​如何找到合适的设计参考？(福利帖)

找参考也是有套路的，我把它分成了以下四个步骤：

一、确定需求

在找参考之前我们必须先搞清楚客户或者老板的需求，拿包装设计举例，别一听到说要做款面膜包装就马不停蹄的去瞎找一通，这样效率会很低而且容易跑偏。正确的做法是先问清楚他们这款面膜产品的功能、主要成分、主要卖点、走专业线还是日化线、产品价格、目标人群、是否进口、包装成本的可接受范围、客户有没有倾向的设计风格或者主色调、市面上有没有客户比较钟意的品牌等等，这些都是我们找参考的指南针，最终也会影响你的设计是否能卖出去。

当然，很多时候关于设计的问题客户是没有方向的，这个时候我们就要运用自己的专业知识去引导他们，例如：如果这款面膜走的是日化线，针对中端市场，主要成分有马尾藻、水果等，消费对象是25-35岁的女性白领，这时我们就可以建议客户走简洁、时尚、天然的风格，反正就是要坐下来把需求确定了再开始行动，切勿自作聪明私自帮客户定下一切。

二、去哪里找？

确定了需求之后我们就可以去收集资料、找参考了，首先要考虑的就是去哪里找？虽然给大家推荐网站的文章不少，但是像我这么全面而且分类这么清晰的应该不多，拿走不谢，嘻嘻！

1、平面广告设计

www.behance.net的广告专栏、www.welovead.com、www.niice.co、www.adsoftheworld.com、花瓣网

2、新媒体广告设计

花瓣网、数英网项目栏、SocialBete的案例专栏

3、包装设计

www.behance.net的包装设计专栏、www.niice.co、古田路9号、站酷网、包联网、花瓣网、天猫（稍微有点名气的品牌几乎都在天猫有旗舰店，所以，在天猫直接搜索品牌名或者品类名也可以早到一些不错的包装案例。）

4、标志设计

www.stocklogos.com、设计之家、LOGO圈、花瓣网、古田路9号、站酷网

5、品牌设计

Brand New、www.behance.net的品牌推广专栏、www.hiiibrand.com、站酷网、古田路9号

6、字体设计

站酷网、花瓣网、古田路9号

7、UI设计

dribbble、UI中国、www.ui8.net、www.behance.net的用户界面专栏、站酷网

8、网页设计

www.siteinspire.com、www.thebestdesigns.com、www.onepagelove.com、www.awwwards.com、www.behance.net的网页设计专栏

9、画册设计

www.behance.net印刷专栏、www.niice.co、花瓣网、古田路9号、设计之家

以上应该有一些是大家经常上的网站，我也一一列出来了，希望你们不会嫌我啰嗦。其实还有一个很好的找参考的方法是买书，买一些国内外优秀的作品集，其实有很多的好作品网上是找不到的，因为某些公司或者机构要把它们整理成书用来卖钱，所以适当花点钱买些设计书籍也是很有必要的。

三、如何找？

我们已经知道去哪里找参考了，接下来就是如何找的问题，翻书自然不用我多说，我就分享一下自己是如何利用网站找参考的。个别网站分类会分类到具体行业，这种自然是跟着他的导航去找就可以，例如古田路9号，但是大部分的网站没有分类得太细，所以在针对明确的需求去找参考时，为了提高效率我们主要得依靠网站里的搜索引擎。关于怎么搜索我将从以下两个方面来阐述。

1.搜索直接对应的关键词

拿网站中的战斗机behance和花瓣网举例，再假设是要找一则手机广告的参考。如果是behance，首先得在菜单栏里找到广告专栏，然后就可以在右边的搜索栏里输入关键词了。最容易想到的当然是手机（mobile phone 最好用英文搜索，不懂的单词就用百度翻译，通过这个方法，我终于把自己的英文提升到了小学三年级水平，嘻嘻！），这是最准确的，但是按了回车键以后，发现搜索出来的作品并不多，也可能很难一下子找到合适的，这个时候我们可以根据自己的需求搜一搜其他关键词。

例如：因为手机是属于科技产品，所以我们可以搜索关键词：科技、电子等；因为手机的功能是通话，所以我们还可以搜索关键词：通讯、电信等；如果因为这则广告主要想传达手机拍照效果好的功能，我们就可以搜索关键词：相机、拍照等，这些都是比较聚焦的词。我们还可以根据自己要设计的风格进行关键词搜索，例如我想做3D效果的，可以输入关键词3D、C4D；如果你想做插画风格的，可以输入关键词：插画、手绘等。

还有很重要的一个方法是，如果你已经想了一个大概的创意，但是不知道怎么表现比较好，这个时候你就可以根据你这个创意里面的关键词进行搜索，例如在表达手机通话功能好的广告中，你想用对话框来做创意，你就可以输入对话框进行搜索。在花瓣网的搜索方法是一样的，只是后面得再多加一个关键词：广告或者平面广告（根据不同设计类型进行更换）。

2.搜索调性相同的品牌

还有一个很好的方法是找同类产品广告做得好的品牌，例如手机品牌有：iphone、三星、诺基亚、华为、oppo、小米等（behance里的国产品牌广告不多，不过我们可以在花瓣网里面找）；如果我们要做的手机广告主要受众人群是年轻人，我们还可以搜索同一类型但属于其他行业的品牌，例如：NIKE、阿迪达斯、可口可乐、百事、奇葩说、快乐男生、天猫等等，虽然他们的产品不是手机，但是设计的风格、颜色搭配、模特的选择、字体、排版等等都可以用来参考。

以上是我以手机广告在behance和花瓣网里找参考来举例，其实所有的设计类型找参考的方法都差不多，在其他参考网站里也上一样的，俗话说：授人以鱼不如授人以渔。我就不浪费口舌了。

四、如何筛选？

关于找参考的最后一个问题就是，如何从众多的作品里挑选出有参加价值的？有参加过头脑风暴的朋友应该有过这样的经历：大家根据同样的需求，去同样的网站，甚至搜索了同样的关键词找参考，而结果大家拿来讨论的参考和创意却不径相同，这些参考的质量也相差很远。

拿前面说的面膜包装举例，得知它是一款补水面膜，所以我找了一大堆补水面膜、面膜、补水护肤品、水甚至是果汁的包装，差不多有一两百件，显然我得从中继续做筛选。

对优秀的包装设计，我有自己的理解，列出来差不多就是：1.好看；2.有识别性；3.原创性（当然找参考可以不考虑这一点）；4.符合产品属性；5.与品牌定位相符，6.表现手法新颖。找参考其实也差不多是这几点，再加上跟客户确定了要简单时尚的风格，于是我们要开始用淘汰法删减那些那些不合适的参考：

▲像上面的这两款包装，形式很新颖，也很有识别性，但是补水的特点不够明显，而且感觉太偏专业线了，我们并不打算做这类型的包装，所以淘汰了。

▲上面的两件参考补水特征很明显，色调也比较吻合，但是感觉太大众，不够有特点，也不够好看，所以也要淘汰。

▲上面这些都是因为太过简单了，虽然我们本来就想要简约的，但是客户希望设计里面有内容有细节，所以这种风格的设计容易被客户误认为我们没花什么精力，所以也被淘汰了。

▲上面的两款包装很漂亮，补水的特点也明显，但是风格太偏小清新，更适合25岁以下的消费人群，所以也没用。

▲呵呵，这颗水珠我都快看吐了。

用这样的方法我删减了一批又一批的参考，最终留下了这两件我自己觉得比较有参考价值的作品：

▲第一件是因为它表现形式比较新颖，构图和排版也不错，如果再加入补水的特征的，把主视觉突出一点，应该还有提升空间，所以我觉得它有参考价值。

▲第二件包装主要是因为它水的特点很明显，而且识别很强，设计既简洁又有细节，排版和颜色搭配也很时尚。

选出了合适的参考，剩下的就是直接照着参考做了吗？当然不是，首先，很少有参考是跟我们的需求是一模一样的，更重要的是，抄袭是很可耻的行为，我们应该尽量避免。