国外博物馆文创产品是如何抓住消费者的？

发布时间：2017年7月8日分类：设计视角浏览量：1823

近日，故宫博物院在网上新推出的文创产品——团扇，引来了网友的惊呼：太美了。

近年来，我国博物馆的文化创意产品越来越受到民众的欢迎。而在国外，文创产品也是博物馆与观众之间沟通的桥梁，那些巧妙而亲民的文创设计，甚至成为了不少人参观博物馆的重要原因。

够突出

选取标志性元素

参观博物馆，总少不了对“镇馆之宝”的欣赏。对重要馆藏的标志性元素提取，也就成了各大博物馆提升知名度的重要方式。

大英博物馆一直以面向全世界的博物馆自居，馆藏中国、古埃及、古希腊的文物非常多。因此，他们的文创开发重点就落在这些重点馆藏上。

罗塞塔石碑是大英博物馆最为重要的几个馆藏之一，自1802年起就在大英博物馆展出。人们无法把这块印有希腊文字和古埃及文字的石碑带回家，却可以把一只印有碑文的马克杯带回家。

搜索博物馆官方网店可以发现，光是与罗塞塔石碑相关的产品，就有包括服装、文具、首饰、杯子、充电宝、U盘、镇纸、巧克力、布偶玩具在内的60余种。其他馆藏如埃及雕塑、日本浮世绘等艺术品，也都在各个小物件上“大放异彩”。

值得一提的是，这些衍生品的开发虽然追求创新，但通常保持对文物、艺术品严谨、审慎的态度，注重对标志性文化元素的准确提取，不会过于卖弄和天马行空。有的截取整体图案，有的复制核心字样和纹饰，还有的对所提取元素进行了重新整合，每一种设计方式都考虑到文物本身的特点和购买者的使用体验。

当然，有时候一些“碰撞”反而能带来奇妙的效果。比如，让小黄鸭“遇见”历史。小黄鸭是英国人童年记忆的一个符号，也是社会流行文化的一个元素，当它与馆藏元素相结合，人们就看到了小黄鸭装扮成古埃及的狮身人面像斯芬克司，或身披古罗马战士、维京海盗的铠甲。这样的“碰撞”，怎不叫人喜爱？

在法国卢浮宫，作为三大镇馆之宝之一的蒙娜丽莎也是在文创产品中出镜率最高的。

当然，若是让蒙娜丽莎以千篇一律的面貌呈现在游客面前，难免太过无聊。

于是，蒙娜丽莎便屡屡“变身”，融入各种纪念品中。其中，最受儿童欢迎的是一本特制的卢浮宫导览。在这本导览的封面上，蒙娜丽莎的怀里多了一只小猫，这只小猫正准备畅游卢浮宫，蒙娜丽莎则作为它的向导，一同开启梦幻的旅程。

够便捷

消费者体验当先

在美国，博物馆文创已经进入了成熟阶段，博物馆更重视顾客体验，通过提供优质的产品和服务来提升自己的形象。

为了方便顾客，美国国家美术馆纪念品店特意设置了一台“油画复制品自助订购机”。

顾客可以通过机器显示屏浏览近200副美术馆馆藏精品画作，根据自己的喜好选定油画复制品的尺寸、材质、画框样式和价位，点击购买。下单后10日内，这件亲自选定的艺术品便会送到顾客的家门口。该自助销售平台不仅给顾客带来新的购物体验，也通过商品“零库存”，降低了纪念品店的经营成本。

此外，不少博物馆还开设儿童专区，根据儿童、学生的特点和需要“开动脑筋”。比如说，美国国家航天航空博物馆就特别为儿童开发了价格低廉的“太空冰激凌”，深受孩子欢迎。

网络也为博物馆文创的“走出去”提供了便捷。过去，人们只有到了博物馆才会购买这些产品，但现在，只要点击网页，就可以轻松购买到心仪的物件，甚至可以作为参观前的“预热”。

据了解，纽约大都会博物馆网店销售额每年高达1000万美元，占纪念品总销售额的17%，并还在继续增长。

够规范

法律“保驾护航”

辛辛苦苦开发出来的产品，遇到山寨怎么办？

在国外，健全的法律保障给文创产品开发吃了一颗“定心丸”。在美国，博物馆开发纪念品（包括书籍），得到《版权法》、《商标法》、《专利法》、《跨世纪数字版权法》等相应知识产权法律的保护。

在对任何艺术品进行复制或衍生品开发时，博物馆须事先界定好知识产权的归属，并取得该艺术品的使用授权。一旦发现“山寨”，即可向监管部门申请维权。

当然，博物馆之间可以通过商业授权的方式，相互代理销售各自的文创用品，正规渠道的联动也不失为一种扩大影响力的方法。

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