2017戛纳国际创意节获奖作品

戛纳国际创意节素有“广告界奥斯卡”的美誉，是全球广告界和创意界最具影响力的年度盛事。今年为期8天的2017戛纳创意节已经落下帷幕，总共24个创意类目的全场大奖出炉，跟着象君一起来看看含金量最高的大奖都花落谁家了。

 

玻璃狮/ 钛狮/ 户外狮/ 公关狮

作品：FEARLESS GIRL

这个与铜牛勇敢对峙的“无畏女孩”，宣誓女性在华尔街的领导权。无疑是今年戛纳创意节迄今为止的最大赢家，获得了4项全场大奖。

 

 

Health & Wellness 健康狮 ／Cyber 网络狮

作品：Meet Graham 

这个雕塑告诉人们，人在交通事故面前是多么不堪一击。

Direct 直销狮

作品：GOOGLE HOME OF THE WHOPPER

不怕搞事情的汉堡王惹怒了谷歌大大，导致这条广告上架24小时不到就被谷歌封杀了。

 

平面出版狮

作品：Burning Stores 

这是David Miami为汉堡王创作的一组创意平面海报。海报中重现了04年意大利阿维亚诺、15年美国宾夕法尼亚和16年美国俄勒冈三家汉堡王门的火灾现场。

 

创新狮

作品：THE HUMANIUM METAL INITIATIVE

将非法枪支回炉重造成金属「Humanium」进行二次销售，所得营收用于反武装项目，是公益与商业的完美结合。，借此呼吁和平、控制枪支。

 

 

创意数据狮

作品：CARE COUNTS

家电品牌Whirlpool发现，20%的孩子们逃课是因为没有干净的衣服穿。于是，Whirlpool给学校送去了洗衣机。没想到之后，90%的学生回到了学校，上课率也上升到了89%。

 

 

Cyber 网络狮

作品：DID YOU MEAN MAILCHIMP?

MailChimp是全球知名的邮件营销服务平台，却饱受品牌名被用户记错的烦恼。于是代理商DROGA5发起了一波以"Did You Mean Mailchimp?"为主题的广告营销，把这些错误拼写打造出了应用于不同数字媒介上的不同传播版本，内容形式均脑洞大开。最终为平台提升了29%的访问量。

 

 

Mobile 移动狮

作品：The family way

日本Recruit-lifestyle公司研发的一款检测精子质的”seem” app。利用智能手机帮助日本男性检测体内的精子含量和活性，免去他们去医院检查的尴尬。

Media 媒介狮

作品：INNOVATING SAVING

R/GA为了展现 Jet.com这个网站省钱的特点，运用灵活且具有创造性的媒介策略将省钱进行到底，传达了他们千方百计为消费者省钱的决心。

产品设计狮

作品：PayphoneBank 

哥伦比亚移动通信公司Tigo-Une，将街头的13000个付费电话变成了数字化银行终端，让低收入群体也能享受到国家金融系统带来的便利。

 

创意实效狮

作品：VAN GOGH'S BEDROOMS

为了帮助芝加哥艺术博物馆宣传其新展览《梵高的卧室》，李奥贝纳将这幅画作还原到了现实生活中，将其挂在 Airbnb 网站上出租，把梵高作为房东，邀请全世界的艺术爱好者来入住。项目为博物馆吸引了15年来人数最多的参观者，并且创造了超过600万美金的媒体价值。

Design 设计狮

作品：THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD

泰国知名的房地产开发商AP，将被人忽略的废墟打造成一个特别的足球场，主要宣传其品牌主张“空间能够改变人生”。此项目被《时代周刊》评选为2016年25个最佳发明之一。

 

Outdoor 户外狮

作品：Hashtag Billboards (campaign)

Twitter创意团队打造了一系列涵盖了政治、文化、社会等意味的户外作品，甚至还有大麻、枪支等充满争议性的画面元素，配上Twitter的 Logo以及标志性话题符号「#」，创造出了巨大的话题性。

 

在欣赏国外创意的同时，中国的获奖也是我们一直关注的重点。今年的戛纳创意节，许多中国企业都脱颖而出夺得大奖，包括腾讯、百度、华为、搜狐等知名媒体、品牌主及代理商。

 

Cyber类金狮及Mobile类铜狮  

作品：QQ“人脸寻亲”

QQ全城助力“人脸寻亲”项目，应用人脸识别技术和海量数据库，至今已帮助176个家庭实现团圆。

 

Pharma Lions类银狮

作品：百度《KNOW YOU AGAIN》

百度和代理商F5上海、本邦科技联手打造的一款AI智能眼镜。该智能眼镜能通过成熟的人脸识别和语音识别技术，帮助阿兹海默患者自动读取所视对象的外貌特征，通过细微的差异判断出对方身份，并语音传递给患者。

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