毓婷：第15届学院奖春季赛获奖作品
发布时间：2017年7月29日 分类：视觉传达作品
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华润紫竹药业毓婷品牌作为国内首个上市的紧急避孕药领导品牌，多年来致力于普及女性生理健康及科学避孕观念，倡导年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度。 携手学院奖，毓婷收获到许多优秀的创意。现在，就让我们一起来看看这些作品吧！
作 者： 惠宏斌指导教师： 彭敏参赛院校：西安理工大学
学 院：艺术与设计学院
这组作品旨在建立毓婷品牌与紧急避孕的绝对关联，改变原有后悔药或者被动接受的补救措施的产品形象。画面中将目标消费人群即18-22岁年轻女性分别比作盛放的花朵和早熟的果实，是为了表达女性的一生就像一朵花的成长，在年轻充满青春活力的时光里应该绽放自己的光彩，享受自己的生活，而不要因为意外带来的妊娠结束了自己的花季。也是倡导传播女性关爱自身，从容掌握的生活理念。这组作品表达了，毓婷将女性当作鲜花般呵护，从而使女性可以自主选择自己的生活，这层表现是为了突出毓婷，值得消费者信赖，以及使消费者从容掌握，享受生活享受身心好状态的品牌调性。
作 者： 许凯豪 井宇娟 蔡天成指导教师： 查灿长参赛院校：上海大学（宝山校区）
学 院：影视艺术技术学院
本品牌校园推广策划案以“情书的名义”为主题，分为【引流预热阶段-整个校园都是爱你的样子】、【全面铺开阶段-你有一份情书快递请查收】和【后续传播阶段-让全世界看到我对你的爱】三部分，线上线下多媒介多渠道多爆点扩大波纹效应。从传统媒体到新媒体，从线下到线上，从平面到移动交互……抓住校园学生的重要媒介场景入口，透彻分析其心理状态，以极致的内容，创造一系列校园参与传播点。通过各大城市高校巡回快闪促进话题联动，使品牌形象传播效果进一步加强。活动后期通过优势媒介资源整合扩大活动影响面，以各大城市高校为中心点辐射全国市场，从而达到传递品牌内涵，提升品牌知名度，塑造品牌形象的最终目的。
作 者： 范琳林 张桃丽指导教师： 李盛楠 张晓恰参赛院校：河南理工大学
学 院：文法学院
以手部的动作配以交响曲的背景音乐，隐晦的描绘男女从前戏、动情、高潮到结束的全过程，体现“有毓婷放心爱”的主题。
作 者： 马征指导教师： 李玲参赛院校：郑州工业应用技术学院
学 院：艺术学院
从古代神话及其他著名故事出发，与毓婷产品结合，从而引发不同的结局，更加清晰地向受众阐述了产品本身的功效，与古代故事结合并应用古文的画面结构，使得画面更具趣味性。
作 者： 王超雄指导教师： 徐庆军参赛院校：包头师范学院
学 院：美术学院
通过文字的描述来让人们产生联想，从而达到毓婷药效的实用效果。
作 者： 张艺 康莉瑶 王书豪 赵兴丽 周子玉指导教师： 宋伟龙 张艳 马咏佳参赛院校：河北大学
学 院：新闻传播学院
本策划以“为女性发声”为出发点，整个活动紧扣“独立宣言”这一主题，运用H5病毒传播、AR场景营销、创意活动事件营销等多种营销方式，呼吁女性“自主尽享”，借助多种媒体资源整合，力图在趣味性、参与度、传播性等方面达到最佳效果，传达毓婷的核心品牌诉求及“信赖、掌控、享受”的品牌内涵。
作 者： 吴豪强 周博 魏贝贝指导教师： 高一戈参赛院校：武汉晴川学院
学 院：传媒艺术学院
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两个人之间的遇见都是美好的，但可能在这之中会有意外的发生，也许这时你会觉得两个人变得越来越疏远，但是“毓”见毓婷，会让你们之间的美好继续延续下去。 本片通过四张简约的图片就将毓婷“信赖、掌控、享受”的品牌内涵全部囊括，让消费者能够很好的理解，从而产生对产品的兴趣，并渐渐产生信赖。
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