源流·良渚文化遗产创意设计专项赛--视觉标识设计入围作品

考古学家的一把手铲，使得5000年前的良渚古城穿越时间长河重现于世——重城、墓葬、水利设施，神徽的踪影伴随遗迹的发现而逐渐清晰，指引我们回望远古，溯源最早的江南水乡。

设计一个Logo为良渚古城遗址代言，它应该具有怎样的特色？蕴含信仰的神人兽面纹、藏礼于中的玉器，抑或是体现自然与人文景观的河道与城垣……借由一支画笔，良渚古城被精炼为独特的标识。Logo设计可以体现良渚的悠久气质，也可以为古城注入新活力，你认为它是什么样子的？或许并没有标准答案。

0101：良渚故国

范春宏

主题标识以良渚古城遗址的轮廓图结合玉琮玉铲及“良”字为视觉设计元素，应用简洁的手法有机地融为一体，整体形成良渚古城遗址印章，形如抽象的“国”字，直观突出良渚古城遗址的主题特征与文化内涵。

0102：良渚古城遗址

苏晋慧

本设计以汉字“良”为主体元素。良渚文化中，玉器（玉琮/玉璧）比较突出，标识结合两者的形制。标识也巧妙地体现了神人兽面纹这一良渚先民“天人合一”观念体现和信仰，形象是简化后神人兽面纹的半边部分，并结合了略显圆角长方形的古城与良渚博物馆的形态。标识简洁大方，有较强的可识别性，便于后期推广和应用。

0103：渚上

戴一泓

标志灵感来自良渚的“渚”字。良渚文化对我们影响深远，因此设计中加入了源流的意象。其次，上面的玉器是良渚玉文化的体现，当时良渚的玉文化极为发达。中间类似于水坝的纹路，是最初看到神人兽面纹时带来的启发，后来仔细回味，发现这个形状在另一方面可以理解为水坝，体现了良渚的水利工程。我认为，标识越是简洁，越是内涵丰富，就越是震撼人心并且更引人深思。

0104：良渚古城遗址标志设计

林德位

考上古之源，扬文明之辉。标志主体以大众熟知的“良渚人兽纹”的眼睛为基础提炼，整体糅合有序的环纹线条，塑碑成形。主体既是眼睛形，亦是扩散状。是见闻的窗口，亦是传播的过程。是指印，是当今良渚人乃至华人的担当和使命——将良渚文化发扬光大。中文标准字体采用隶书形式，符合历史厚重感和现代阅读习惯。

0105：良渚古城遗址视觉标识设计

王潮、次晓曦、崔惠

作品灵感来源于良渚文化中最具代表性的玉礼器上惯用的神人兽面纹，因神人兽面纹的发现对研究良渚玉器刻纹图像的解读具有关键的意义，将其作为设计主题能够很好的阐释和展现遗址价值。

LOGO图像抽象自反山M22:8璜形器上的神人兽面纹，利用流畅、简洁、有力的线条重点表现兽面像的重圈大眼和神人的介字形冠，弱化其他图像元素，以突出主体。LOGO标准色采用遗址出土玉器的基本色调，名称文字书写于图像之下，使整个图面更具稳定感。

0106：LOGO设计

彭豪

整体logo外形以琮王为基础，中央再现神徽样式，以水色象征环绕遗址之河道，以黑色象征遗址之城郭，间有朱漆红，象征古文明血脉相传。Logo文字配以直线为主的当代文字样式体现刻划纹饰之韵味。

0107： 源

王俐珺、范鑫

透过水网、城墙、水坝、玉琮、玉璧、玉鸟等元素，良渚文化的精神内核逐渐清晰——水乡文化、玉文化和东方价值观。以此，我们展开对良渚古城的图景设想，从实物到内涵，透物见人。

良渚古城的价值，不仅因为它是早期中国文明中特殊的社会文化综合体，更在于它的成就连接着中国文明的发展脉络，五千年后的今日依然散发魅力。因此，我们以 “源远流长”为设计理念，既是对良渚文化的过去进行回顾，也是对良渚的未来寄予最深切、美好的盼望。

0108：涡·见

闫晓颖

“良渚”字面含义是“侧面形状如半个波浪的小洲”,包括良渚文化的代表神人兽面纹在内的良渚玉器纹样中多有回转如波浪旋涡状图案，流动不息，生生不止，卷起的涡眼也正是神人洞悉万物之眼光，兽面穿越时间之凝视，兽面的眼睛又像是鱼的眼睛，它们从不闭目似乎不眠不休，像是神的使者。由此，本设计整体外形似水波中一轮卷曲流畅的涡旋，于黄金矩形之中并两段弧边三角式波痕，在视觉平衡的同时又添流动感；又似良渚文明中的鸟纹，涡旋为头波痕为喙，飞空遁水，鱼鸟所到而人不能所至之处皆是神灵所在，也许是空气也许是水流，那些曲动的线条都是人通过鱼鸟与神灵沟通的祈愿与虔诚。

0109：良渚古城遗址视觉标识设计

周成宝

标志的设计灵感主要是来源于良渚文化中的玉琮、神人兽面纹等元素，并将之简化、抽象、融合，运用“正圆”与“正方”进行切割设计，传递“天圆地方”的理念，反映了良渚人的文化信仰体系。标志也吸取了中国印章这一意象，体现文化性。标志运用了玉器颜色，稳重和谐，给人以端庄之感，且很好地传达了良渚古城遗址理念及特色。

0110：玉人

王纤清

整个方案以抽象的形式对三种形象进行了描绘——汉字“玉”、神徽像以及玉琮。“玉”作为主体，是试图将良渚的视觉形象与观者的传统认知进行联系，保证了标识对所有观众来说都具有可读性。而借用玉字的笔画，标识又对良渚文化的重要图式神徽像以及礼器玉琮的外形进行了再现，以突出良渚最具代表性的文化要素。色彩选用了明度与饱和度较低的褐色，结合四平八稳的外形，试图为观众带来持重、庄严、富有历史感的视觉感受。