2018第66届 日本「朝日广告赏」获奖作品（下）

-日本の广告-

 

 

「朝日广告赏」（Asahi Advertising Award(AAA)）是由日本朝日新闻社广告局于1952年创立的老牌奖项，它不仅有反应日本世态变化的作用，还旨在表彰各时代优秀的新闻广告，促进日本新闻文化的发展。

「朝日广告赏」共分为三个部分：「一般公募部」（鼓励年轻设计师们）、「广告主参加部」（以已刊载的纸面广告为对象）、「朝日新闻读者赏」（由读者自由投票选出，前两项则是由评委评选）。评委包括：浅葉克己、佐藤卓、葛西熏等日本知名平面设计师。

 

本文承接上篇 2018第66届 日本「朝日广告赏」获奖作品（上）。上篇介绍了「一般公募部」部分的获奖作品，本篇将为你介绍「广告主参加部」、「朝日新闻读者赏」部分的获奖作品。

 

「广告主参加部」的应募总数为367点，获奖作品共29件。这次的评选除了一如即往的「独创性、在市场方面的创意和效果、时事性和实时性」标准，还加入了方便智能手机拍摄后在网络传播的要点。最高赏由CULEN的「新地图」作品获得。

 

 

朝日广告赏・ 朝日新闻读者赏

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「新地图」

广告主：CULEN

 

评语：新闻广告不必总是一本正经，它也可以以一种娱乐的方式呈现。（浅葉克己）

 

内容解析：一个手绘的方向标，加上蓝天的背景以及「新地图」的文字，当看到这个广告时，你很可能不知道它在广什么。其实「新地图」是CULEN运营的明星粉丝群体。

 

「新地图」网站：https://atarashiichizu.com

 

明星是原SMAP成员草彅剛、稲垣吾郎、香取慎吾三人。「新地图」网站会公布三人的演出、音乐发行等情报，在其2017年9月22日服务开始后3天内便有10万人入会。

 

「新地图」的宣传力度在日本是很大的，所以当在报纸上看到这样的广告时，自然就知道广告的内容了，简单明了。

 

 

准朝日广告赏 共3点

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1.「国际女性日企业广告」

广告主：POLA

评语：这是3月8日国际女性日POLA的广告，向我们描述了在当时男性的工作领域女性积极开拓自己事业的故事，让我们看到了她们对于社会的改变以及对人们价值观的影响。这一天我们的确应该对女性表示尊敬。（タナカノリユキ）

2.「BOSS」

广告主：Suntory Holdings Limited.

评语：「撃て。」「歌え。」的语言，加上竹原ピストル（日本歌手和演员）的形象，这样的广告在红白歌会当天展开是很具有冲击性的。我个人非常喜欢的广告。（副田高行）

 

3.「DEVILMAN crybaby」

广告主：Netflix

企划・制作：电通

 

评语：第一次参加「朝日广告赏」的评选，在制定评选标准时，我指出了能促使读者拍摄传播的优点。由于自己从事影像和动画工作，看到这样的广告后，我会拍照后分享给朋友。这个广告的漫画就具有这样的优点，而且结合了报纸的风格呈现了出来，是很好的设计。（川村元気）

 

 

药品・化妆品・卫生部门赏

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「Recruit」

广告主：POLA

 

内容大意：这世间住着如梦幻一般的女性。

 

 

准药品・化妆品・卫生部门赏

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「LUCIDO」

广告主：mandom

企划・制作：博報堂

 

内容：LUCIDO是面向40岁以上男性的化妆品品牌。广告一大段的文字内容大概写了人生四十岁这个阶段的一些感想。诸如：40岁说未来好像又不太年轻了，40岁说怀恋青春又好像没那么老。

 

 

生活・时尚部门赏

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「Baccarat 玻璃杯」

广告主：Baccarat Pacific

制作：CHANT.LLC、博報堂

 

品牌解析：自其1764年创立以来，Baccarat品牌不仅是独特精湛工艺的代名词,也成为法国生活艺术的标志。250多年来，巴卡拉工匠们不断追求完美，凭借热情和天赋将水晶素材打造成一件件令人梦寐以求的作品。

 

一位工匠需要15年时间，才能掌握水晶制作工艺，使水晶发挥无限的塑形潜力。 今天，巴卡拉在法国拥有众多声名卓越的顶级工匠，其人数多于其他任何法国奢侈品牌。

 

 

准生活・时尚部门赏

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「企业广告55周年」

广告主：DUSKIN

内容：DUSKIN的口号是「播种喜悦」，主要提供清扫与外卖服务。在企业55周年之际，特别开创了100100不仅为高龄者，也为其他各年龄阶段的客户提供清扫、驱虫、整理庭院等服务，创作出更加干净、愉快便利的生活环境。

 

 

食品・饮料部门赏

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「日清食品所属职业网球选手大坂なおみ」

广告主：日清食品

 

 

内容：大坂なおみ是所属于日清食品的网球运动员。这个广告除了宣传外，主要也是在为大坂なおみ应援。背景红色的字主要描述了她的出身、喜好、成绩与目标，如：20岁；喜欢鳗鱼、烧肉、 寿司；梦想是在东京奥运会上赢得金牌。

 

 

准食品・饮料部门赏

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「カロリーメイト、SOYJOY、Gerblé」

广告主：大塚製薬

企划：catch、ENOAD、博報堂

 

内容：大塚製薬在开发食品时不是将美味作为第一目标，而是营养。所以与其他食品通常将包装正面作为宣传不同，大塚製薬的这些食品宣传则用背面作为宣传广告，突出食品的营养成分。

 

 

出版部门赏

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「元旦广告」

广告主：講談社

企划：電通

 

 

内容：講談社为你的挑战应援。而这次应援的对象是，诺贝尔奖生理学・医学受赏者山中伸弥，为其iPS细胞研究所公开募金。

 

iPS是诱导性多能干细胞（induced pluripotent stem cells，iPS cells）：2006年日本京都大学山中伸弥在世界著名学术杂志《细胞》上率先报道了诱导多能干细胞的研究。

 

他们把Oct3/4,Sox2、c-Myc和Klf4这四种转录因子基因克隆入病毒载体，然后引入小鼠成纤维细胞，发现可诱导其发生转化，产生的iPS细胞在形态、基因和蛋白表达、表观遗传修饰状态、细胞倍增能力、类胚体和畸形瘤生成能力、分化能力等方面都与胚胎干细胞相似。

 

 

准出版部门赏

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「広辞苑」

广告主：岩波書店

企划：電通

 

 

内容：広辞苑（日文词典）第七版的宣传广告，「言语是，自由」。

 

《广辞苑》最初由日文学者新村出主编，于1955年5月25日发行第一版，收录了国内外社会情势的图片与地图约3000张，就像一部小型的百科全书。其在日本的权威与可信度与三省堂所发行的《大辞林》并列两大辞典。在电子化的时代，《广辞苑》也发行了多种电子版本，让人更方便的使用。

 

 

电机・情报通信部门赏

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「4K有机EL电视」

广告主：SONY

 

 

内容：sony 4k有机EL电视开售广告，「一面、新世界」。

 

 

准电机・情报通信部门赏

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「Panasonic 创业100周年广告」

广告主：Panasonic

 

 

内容：Panasonic100周年的报纸宣传广告，用了10则故事表现了松下的发展、其对时事的关注、对社会的寄语等。如：昭和39年，前往大阪车站前宣传交通安全；昭和43年同坂本龙马一起进行世界维新。

 

 

不动产・金融部门赏

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「Hebel house 二世代住宅」

广告主：旭化成ホームズ

企划・制作：kiCk

 

内容：Hebel house 二世代住宅的宣传广告，用漫画加上文字的方式描述了三个故事。一是祖父与孙子下棋，一个是孙女各种‘蹂躏’祖父，另一个是鸡蛋事故的故事。非常地具有生活气息，以第一人称的角度（父母角色）来写，很容易把人带入生活场景中，从而憧憬三代人一起生活。

 

最后一则故事讲的是4岁的孙女说长大后要成为像祖母一样的人。祖母厨艺很好，对孙女也是一直是予以褒奖。有次孙女把一盒的鸡蛋都打在了碗里，而祖母也是褒奖有加，于是那天满桌子都是各种黄黄的鸡蛋料理。

 

 

准不动产・金融部门赏

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「不只是建筑，我们还筑建了未来和希望」

广告主：高松建设

内容：高松建设100周年广告。广告的背景是建筑的图纸，红色的字体大致写的是：一直以来高松建设肩负每一个顾客的梦，为其建造一个安心安全并能度过其丰富人生的建筑。我们不满足于100年，不断努力向着前方远航。

 

教育・公共部门赏

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「宫崎县都城市故乡纳税」

广告主：都城市ふるさと納税振興協議会

企划：电通

 

内容：宫崎牛有‘霜之美’的赞誉，这个广告很好地在‘霜’上下了文章。以漫画的方式运用天气预报的形式，上图用红白二色来代表自然的‘霜’，而下图则是宫崎牛牛肉纹理的‘霜’。

 

 

准教育・公共部门赏

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「没有天才」

广告主：早稲田アカデミー

 

内容：广告中的人物为影星芦田爱菜。一句话，一个人，再加上一个LOGO，非常简洁。早稲田アカデミー是中学、高中、大学的补习机构。没有天才这句话非常地简洁，也道出了天才出于勤奋这个道理。

 

 

能源・产业部门赏

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「破壁而行」

广告主：kubota

企划・制作：电通

 

 

内容：For Earth,For Life。久保田集团创立于1890年，迄今已有120多年历史。久保田集团是日本最大的农业机械制造商，长期以来在“水”、“土”、“环境”这些与人类生活和文化息息相关的领域中，不断地开发符合时代要求的先进技术和产品，为人类富裕美好的生活作出了应有的贡献。

 

 

准能源・产业部门赏

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「商人语录」

广告主：伊藤忠商事

 

 

内容：广告以三则漫画的形式展开。第一则是商人语录，记载了众多伊藤忠商人的发言录。譬如：怀着使命感对待工作，人就不会疲惫。

 

第二则是伊藤忠健康宪章；第三则是伊藤忠商事的三大原则：稼是商人的本能，削是商人的基本，防是商人的肝。

 

 

汽车・运输・服务部门赏

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「ISUZU 80周年」

广告主：ISUZU

 

内容：标语「一个人的话是不会跑很远的」，加上ISUZU大型货车前站着的密密麻麻的人，意在说明五十铃的今天是众多人一起携手并肩努力的结果。

 

 

准汽车・运输・服务部门赏

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「给妻子的惊喜」

广告主：ヤマト運輸

 

 

内容：也许在家里当面给妻子的礼物，她不会有太多惊喜。对于爱收包裹的妻子来说，一份莫名收到的包裹会更加让人惊喜，充满期待。ヤマト運輸听取每个人的希望，为他们提供邮寄的服务。比如在首都圈内设置两千多台邮寄窗口，这样你可以在自己家之外的地方再寄到自己家。即使很晚了，也能顺手邮寄。

 

 

流通・娱乐部门赏

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「ICARUS」

广告主：Netflix

 

 

内容：这个冬天，俄罗斯队为什么从运动的祭奠之后就消失了。

 

 

准流通・娱乐部门赏

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「POOL」

广告主：豊島園

 

 

内容：一则游泳池的开放广告。

 

 

小型广告赏

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「瑞兆」

广告主：沢の鶴

 

 

内容：用词典的方式来广告，瑞是好的事情，兆是将会有什么事情发生的征兆。

 

 

朝日新闻特别赏 共4点

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1.「SEKISUI HOUSE」

广告主：積水ハウス株式会社

 

 

内容：归家，当然积水HOUSE。广告描述了四个故事，夏天游玩完回家的旅途；世界最中央的椅子；冬日窗户的灯光；正月里的老家。

 

2.「星の飛行機の物語」

广告主：STARFLYER

 

内容：四则关于星の飛行機的故事，用了手写的字体，以日记的形式呈现。

3.「明治安田生命JLEAGUE开幕企画」

广告主：明治安田生命

 

 

内容：明治安田生命JLEAGUE开幕的广告，为了突出J，在广告的框架上运用了J的形态。

4.「47都道府県の米」

广告主：全国農業協同組合連合会

 

 

内容：产自47个地方的米，虽然都是米，但仔细看其实每一粒米都不一样。

 

 

图片出自于朝日广告赏官网：http://www.asahi-aaa.com/