“箱盒汇”杯第二届西部包装创新设计大赛获奖作品

本次“箱盒汇”杯第二届西部包装创新设计大赛针对参赛作品设有以下奖项：

金奖1名、银奖2名、铜奖3名

希望之星奖5名、最具潜力奖10名

以下是本次大赛获奖的具体作品展示

金奖

● 作品名称【凌霜侯柿饼包装设计】

● 获奖作者：安靖

● 设计说明：凌霜侯柿饼包装设计，以陕西省富平县"凌霜侯"历史文化作为背景，整体设计吸取了中国画的精髓，将传统文化与现代需求结合，字体结合柿饼的元素采用书法的方式展示出来，插图结合国画的意境简洁明了的概括了产品的特征，简洁的点线面形式呈现，生动的反应了产品的性质与内涵，是其现代时尚又不失文化氛围。

银奖

● 作品名称【JASMINE茉莉花茶】

● 获奖作者：莫娇

● 设计说明：整幅作品的色调灵感来源国画色调，作品中的创作都用小图标这样的插画来表达，给人一种淡雅又简约的风格。很符合茉莉花的特点。

 

● 作品名称【“你有”猕猴桃酒包装设计】

● 获奖作者：吴广骏，林景峰

● 设计说明：本作品以陕西杨凌猕猴桃酒品牌为设计对象，设计内容包括木盒包装，纸盒小包装、瓶贴设计、瓶口标签设计等，木盒的样式为原创样式，经过计算黄金比例与倾斜的视觉美感的相结合，加工打造，倾斜开口有庄重迎客之意。纸盒包装设计了一种新颖的开盒方式，上下两门闭合，开合处运用了不规则山水形态，带有开门见山之意，使小容量包装精巧又不失庄重仪式感，此盒型与外环嵌套使用，外环镂空设计，内盒外观露出山水水彩画样式，设计样式以杨凌好山好水、唐代仕女为设计灵感，突出猕猴桃酒的历史韵味。酒瓶方面在标签上以水彩画样式，糊上随机形态的薄金箔，呼应瓶中的“自然黄金液”，相得益彰。相应的酒品含量简介则藏在了瓶盖标签背面，标签用火印粘于瓶顶。整体设计以大量的留白和少量的水彩画以及金箔为主调，彰显猕猴桃酒的尊贵品质。

铜奖

● 作品名称【紫阳富硒茶】

● 获奖作者：林郁媛

● 设计说明：紫阳县隶属陕西省安康市，是“硒谷之乡”以富硒茶著称，该包装设计是为紫阳富硒茶做的包装设计，以绿色和土黄色的颜色为主色，绿色代表茶叶的颜色，土黄代表大地的色彩，土黄打印在包装上类似牛皮纸，也给人环保自然的感受。包装上的图案是以紫阳地区为原型创作的插画。这组包装的包装盒设计了三类，内部分别采用不同的茶包包装以匹配外盒的包装。

 

● 作品名称【休闲红枣类节日礼盒包装】

● 获奖作者：岳笑荣 赵雨晨 周羽 闫振锴 王艺文

● 设计说明：针对新青年群体“主张简单纯粹的生活态度”，贴近年轻人的审美标准和时尚的感觉，从传统技艺中来，立足当代时尚。以红枣为元素设计IP形象，根据节日气氛提出主旨口号“想你所想，聚你所聚”。休闲食品为红枣衍生产品，主要有枣干、枣汁、枣夹核桃、枣片、蜜枣等产品合集，满足年轻人口味。

 

● 作品名称【冰峰包装设计】

● 获奖作者：李旭彤

● 设计说明：众所周知冰峰是陕西餐饮文化中不可或缺的重要组成部分，他已不仅仅是一款饮品，更是陕西人的情怀与乡愁。此次作品就是围绕着这一点来进行创作，运用到了各种可以代表陕西的元素。 如兵马俑，钟楼、大雁塔。这些元素的运用既传扬了陕西历史文化的悠久，又诠释了冰峰作为陕西餐饮文化代表的地域特性。

希望之星奖

● 作品名称【拴马桩文化元素茶泡袋包装设计】

● 获奖作者：郑仁思

● 设计说明：鹏翔拴马桩茶叶包装设计的思路以拴马桩文化元素展开，将陕西地域极具代表特色的文化视觉符号结合茶包的立式设计形式相结合。利用文化符号的特色使该设计主体诉求对象能从饮茶的过程中能够得到相应的视觉文化感受，包装的盒型采用天地盖盘式结构，色彩以及包装造型简约古朴容易实现。包装外盒矢量插画与盒内茶叶袋包装拴马桩立式结构形成整体开合对比。利用特种纸进行与竹制材料进行后期制作为设计整体雅致不失细节。鹏翔拴马桩茶叶包装设计的目的是通过异形的茶包造型促使设计诉求对象在消费过程以及产品的使用过程中能够产生一定的购买使用审美体验。通过差异化、个性化的茶袋包装设计促使消费者能够拥有与众不同的感受。结合陕西地域符号文化、包装容器使用体验、包装色彩审美、包装材料审美等多方面综合提升此款茶类饮品的综合性使用感受与审美情趣。设计作品相对而言易于实现，可以运用多种印刷技术及材料变化产生更优的设计效果。

 

● 作品名称【商南茶茶叶包装设计】

● 获奖作者：杜盼盼

● 设计说明：茶是中国的故乡，据说起源于神农时代，少说也有4700年了，直到现在，中国同胞还有着以茶代礼的风俗。中国的茶文化源远流长，‘博大精深。不但包含历史层面，还包含着深厚的精神文明层面。茶叶是我大天朝的产物，按理来说我们中国的年轻人应该是世界上最喜欢喝茶的年轻人，可调查结果一出来，不由得令人大跌眼镜。据调查数据显示：中国20岁以下的年轻人仅有12.5％的人天天喝茶，有25.0%的人经常喝，37.5%的人很少喝茶。不喝茶的人同样占了25%。20-25岁阶段中较少喝茶的人居然达到了近一半的比例，天天喝茶的人仅有9.8%。26-30岁阶段中较少喝茶的人为33.3%，但每天都喝茶的人达29.4%。通过数据我们可以看出，中国人喜欢喝茶的年龄分段为30岁以后的中年人，年轻人则很少茶。本次设计目的为了普及我国博大精深的茶文化，包装并没有中国年轻人大多觉得茶是传统产物，是老龄化的健康饮品，对于他们而言需要的则是更为年轻化、个性化、具有时尚性的东西，其实在中国的茶产品中并不缺少这样的特性。茶叶生在自然，长在自然，吸取天地之甘露，吸纳万物之灵气，是一种“绿色”饮品，所以进行茶叶包装设计时，还要传承茶叶“绿色”气质，所以包装设计时要尽可能体现绿色意识， 即环保意识。为了让年轻群体更好的了解茶文化，此次包装整体采用小清新风格，包装纹样都以绿色植物为主体，希望从包装上吸引年轻人的目光，促进销售量，让年轻的消费群体喜欢并且去了解茶文化，发扬我国有着悠久历史的茶文化，让优秀传统不断传承。

 

● 作品名称【鹏翔茶叶礼盒包装】

● 获奖作者：黄丹钰

● 设计说明：此包装是茶叶类礼盒包装，结构简单，各类包装盒型相对一致，但要素以‘’春夏秋冬”为主题各不相同的图案配合牛皮纸作为装饰的刺绣．可爱大方的刺绣图案更容易引起消费者的购买欲里．春天的绿色嫩芽．互天的墨绿荷叶，秋天的火红权叶，冬天的孤傲梅花，配一盏清茶怡然自得。整体以素色为主，色彩沉稳大方适合中老年人。茶叶的包装分为礼盒装，袋装．散装三类．礼盒装更适合送礼，而简单的结构，便宜的材料也可以省去不必要的金钱。此礼盒属于手提式．十分便宜。结构设计：外包装是 2 50 克铜版纸．内包装是折叠纸盒中的粘合结构．材料是质量较好的牛皮纸，有一定的抗压强度。装演设计：整体是白色和素色为主，彩色为辅。以四季为主题，外包装的正面是标志和四季的图片和产品名称。内包装是简单的四季为主助的刺绣装饰。

 

● 作品名称【燕之坊系列包装袋设计】

● 获奖作者：魏鑫港、熊世猛、巩谆锋、贾明安、张瑞

● 设计说明：此包装是针对于安徽燕之坊食品有限公司而设计的一款抵挡、通用包装袋，设计承载克重200克，每个包装袋内含5个塑封粗粮小包，每个小袋粗粮净重38克，为一人一餐的使用量，可根实际用餐人数自由搭配。产品外包装图案分两个系列，一类是”粮为本“系列，一类是”食为天“系列，插画式风格，外表清新典雅，符合当代年轻人的大众审美。使用方法：煮粥情况下，一个人，一碗水，一包粮，计时20分钟。材质:包装袋整体外观材质采用白色灰卡纸，内部塑封粗粮小包采用食品塑封薄膜塑封，包装材质环保，可降解。目标市场：针对有当今社会年轻群体而设计，包装风格清新典雅，适合当代年轻人审美特点。年轻人缺乏做饭经验，做饭时掌握不好“量”的使用，通过塑封小包装设计，年轻人做饭时可以更好的掌握’量“的使用。粗粮袋生产可行性:包装生产简单，生产成本低，可行性强。

 

● 作品名称【小龙坎龙礼火锅底料礼盒包装】

● 获奖作者：岳丽清

● 设计说明：此作品是为“小龙坎”火锅底料做的一套礼盒包装.整个颜色采用热烈的红色，火锅给人味觉上的冲击，我这个系列包装给人视觉上的冲击，采用插画的手法，将成都的代表建筑青羊宫，环球中心进行插画创作，融入了大熊猫、脸谱、成都的市花芙蓉花、以及小龙坎的动漫形象都插入其中，画面丰富活泼。

最佳潜力奖

● 作品名称【齐峰果业猕猴桃包装】

● 获奖作者：安世科 巩谆锋 朱亚祺 魏鑫港 贾明安

● 设计说明：起初的猕猴桃为野果，无人问津，后来被后人发现，并走向国际市场。该包装采用原始人IP形象和猕猴桃小插画。突出猕猴桃由野生而来，但却鲜美多汁。主图中的两个原始人手拿猕猴桃站在形似地球的猕猴桃两边欢呼着。这体现出该产品有深厚的文化底蕴和庞大的国际化市场。

 

● 作品名称【燕之坊 ----粗粮的包设计】

● 获奖作者：韩圆圆、陈嘉玲、付小靖、李静、李萌、刘岩

● 设计说明：本次包装的定位是燕之坊粗粮包的设计。在图案的色彩、元素设计上，选用了红豆、绿豆、小米、薏仁米这四类粗粮，运用水墨的绘画方式，根据不同粗粮的颜色、外观进行设计，突出产品的形象特征方便消费者购买。整体包装以暖色调为主，给人朴实、绿色、安全的感觉。包装上，结构多样化，将礼盒设计成抽拉的形式，以及粮仓外观的小盒包装，从视觉上给人一种五谷杂粮，淳朴的感觉。礼盒包装整体色调统一，结构搭配协调，更加容易吸引消费者的购买欲望。

 

● 作品名称【“歪果仁”——《坚果礼盒包装》】

● 获奖作者：金稳菊、闫何、游桓

● 设计说明：1.设计思路: 通过调查西安市商超各类坚果品牌包装设计，发现坚果类包装设计单一、色彩不够丰富、没有主要人物形象设计。本项目从坚果包装的文化性出发，从色彩运用表现出坚果的本质色彩，并从坚果食品特点出发，设计出兼顾消费者的欣赏习惯的包装设计作品，引起消费者对购买欲。2.设计说明： 此包装是坚果的系列盒装，结构简单大方，便于机械生产，降低生产成本。整体以淡黄色（C:4%M:32%Y:89%K:0%)为主色调，纯白色为底色，色彩沉稳大方，透出一种热情丶活泼丶简洁的感觉。本项目设计一款卡通人物形象设计——歪果仁。造型头发用各类坚果组合，怀里抱着各种坚果类型丶运用了消费者吃完坚果表情的意向图做成各种手绘卡通表情并应用在各类包装设计中，精致的插画图案会更容易引起消费者的购买欲，扩大消费群体，促进销售。结构设计；材质为250g哑粉纸，有一定的抗压强度，且为一纸折叠成型，便于生产，降低成本。其他设计；的后面要分别填写制造商及其他地址和邮编/电话等信息，还要写有保质期，贮存方法，以及生产日期等产品信息。食品包装应该做到对坚果又恰倒好处的保护性丶方面储存丶运输和消费使用。3.材质与制作工艺：（1）手提袋材质： 白卡纸   尺寸：300x260x130mm （2）  天地盖盒型材质：哑粉纸（250g)  尺寸  240x240x120mm   （3）.直立袋材质：白色牛皮纸   尺寸：100x80x30mm。

 

● 作品名称【陕羊宠物奶粉包装设计】

● 获奖作者：刘静诗

● 设计说明：以水滴图形和圆形图形为元素制作了一组宠物奶粉包装，以猫、狗设计主形象，活泼开朗，简约大方。

 

● 作品名称【“茶 水 融”茶叶包装设计】

● 获奖作者：梁乐尔

● 设计说明：主要以黑白两色为主色进行设计。外包装采用中国道家文化太极为主元素进行设计，加上茶叶的生产环境梯田的纹理，构成了一种和谐的黑白相融的意境，用浅咖色的线做点缀，突破了黑白边界，也有打破传统、创新的意思；摇盖式纸盒包装是以太极、梯田、线为元素设计，提手设计成梯田的形状，贴纸贴在封口处。三个成一组，以白色纸带固定；内包装为茶包，以“极”、“白”、“茶”三个字为元素进行字体设计，而右边四个圆圈就是水的意思，茶、水相融，而采用茶包更方便。

 

● 作品名称【“酥到你心”——福记酥心糖】

● 获奖作者：王炫麟

● 设计说明：酥心糖是一种充满年代感的糖果食品，老少皆宜，承载着许多人的回忆。以“酥到你心”为出发点，将包装与中国年画娃娃形象、传统图案等相结合，体现出产品民族特色、传统感，赋予包装更多的人情味、趣味感，营造吉祥美好的氛围。该系列包装轻型环保，采用牛皮纸或特种纸材料，具有二次利用和欣赏的价值。具体设计上，盒装外包装结构上结合了男女年画娃娃的头部形象，表面以麻绳、传统几何图案作装饰，底部打开后内有天地盖式纸盒；内盒顶部印刷有简单线条的娃娃头图案；袋装包装与传统服饰衣领相结合，以传统服饰图案作为装饰；糖纸包装印有男女小孩服饰图形；颜色上以土黄色、棕色与饱和度、明度较低的红色、蓝色为主。整个包装能够很好适应现代的市场和人群，并且尤其适用于婚庆、春节等情境。

 

● 作品名称【“寻味土家”】

● 获奖作者：王炫麟

● 设计说明： 勤劳的土家人祖祖辈辈流传下来许多特色美食，具有独特的美食文化。从众多美食中选取了比较有代表性，且适宜作为伴手礼被人带回家的几种食物展开设计。

设计目的：

将作为伴手礼的土家美食包装赋予新形式、新面孔，使其具有现代审美又不失传统特色，从而更好的树立土家美食形象、促进土家文化的推广与土家地域旅游业的发展。

设计内容：

1.logo提取了土家织锦“西兰卡普”中的图案元素进行文字的设计，如勾纹、万字纹等；内部图形为“土碗”的形象，其是土家人传统餐具，体现质朴感；外部形似土家织锦造型，体现土家特色。

2.基础图案对各个美食的食材、制作方法等进行了绘制;色彩上以黑色为主，彩色织锦图案元素作为装饰，体现质朴感与土家人崇尚黑色的特点。

3.盒装镂空部分结合了基础图形更好的体现食物由传统工艺制作而成;

4.礼盒装灵感来源于土家织锦“西兰卡普”外形。“西兰卡普”是土家族传统古老的手工艺品，其作为国家非物质文化遗产，既有实用性，也有丰富的艺术审美价值。礼盒表面材质为麻布，展开可做收纳挂袋使用，拥有不同大小的收纳空间，兼具实用性、装饰性与环保性。

 

● 作品名称【“核知道”坚果系列包装】

● 获奖作者：赵钰

● 设计说明： 核桃坚果类食品对于大脑有很好的作用，核知道这款坚果包装灵感就是来源于此，图案上提炼了具有智慧的孔子、爱因斯坦、乔布斯的头像进行夸张化处理，亮点之处在于将他们的大脑处镂空透出内部的坚果，向消费者传达出坚果对大脑的益处。 盒体采用抽屉式包装，内部除存放坚果外还有一个可移动的隔层放置果壳废弃物，给这款包装赋予了环保的概念。（备注：因包装结构整体上属于常规抽屉式结构，所以此处不再赘加展开图等。）

 

● 作品名称【饸烙挂面包装设计】

● 获奖作者：朱静

● 设计说明：

1.包装名称：饸烙挂面

2.包装类型：瓦楞礼盒包装+袋装

3.材料：牛皮纸，白卡纸、瓦楞纸

4.设计思路：

将饸烙制作过程以抽象夸张的表现手法进行插画创作，体现最纯粹的饸烙制作工艺并凸显陕西地域文化特色。与竞品包装形成鲜明的对比，适合作为地方伴手礼馈赠亲朋好友及外地客人。

 

● 作品名称：中式点心系列包装设计

● 获奖作者：刘婧

● 设计说明：此系列包装是以中式点心而设计展开的，其中又以水晶饼作为主打产品。在设计风格上，此类消费人群多以女性孩童为主力消费人群，市场上现有的传统食品包装多是使用很繁复的元素，这次的包装风格希望既能有中式传统的韵味，又不失清新与时尚的元素。在包装结构上，选择异型结构，异性结构除了造型的独特性以外，也很大程度考虑到用户体验。同时在印刷方式上，内盒选择不印刷的方式，只在提手的位置做差异化的设计区分，很大程度的节约了印刷成本，不过度包装。