根据伊犁州党委书记赵天杰在自治州旅游发展大会上的讲话精神以及州党委工作会议精神, 打响“塞外江南·诗画伊犁”品牌形象，推进伊犁旅游产业高质量发展，激发市场活力，真正把旅游业打造成为伊犁州战略支柱产业。经州人民政府同意，举办 “伊犁礼物”旅游商品征集大赛，具体实施方案如下：
一、背景
伊犁自然和人文资源丰富多彩，可开发的旅游商品种类名目繁多，但长期以来没有高知名度的地方名牌和可推介的伊犁文创产品，各县市旅游发展也参差不齐，都是各自为政的开发本地、本县市的旅游产品，如蜂蜜、薰衣草等，产品缺少“大伊犁”的统一品牌概念，缺乏统一的规划开发，旅游商品研发相对滞后，创新不足，与疆内其他地区的旅游商品雷同现象较为严重。
通过与国内多家专业机构对接，认为目前伊犁旅游产品还没有统一，是小而散的现状，必须要重新定位、规划品牌、打造独特性。伊犁州所有县市、景区要共打一张牌，不是简单的在已有产品上刻上“伊犁礼物”的标识，要对已有产品制定标准、规格、形象，对准备开发产品要统一标识、包装等等，尽快提高“伊犁礼物”的知名度。
二、大赛目的
（一）整合产品、摸清底数。
要实现文创产品的长期有效开发，必须要收集、征集、汇总伊犁特色产品，先将已经较成熟的产品，统一到“伊犁礼物”的品牌之下或冠以“伊犁礼物”的名牌，建立官方认可的销售渠道，为这些产品提供官方认证平台。将还掌握在民间的非遗产品、未开发的特色产品通过专业大赛收集汇总起来，为今后打造有别与国内外其他地区的产品提供基础。
（二）统一品牌、各具特色。
由于伊犁特色产品各县市雷同现象严重，通过大赛，将各县市产品区别、分类，单独设置当地特色产品，形成“伊犁礼物”下的子品牌，如伊犁礼物-那拉提，伊犁礼物-唐布拉等等，打破在产品推广品牌上各自为政的现状。让伊犁州各景区、景点共打一张“牌”，即“伊犁礼物”。
（三）提升名气、促进各类产品销售。
伊犁在国内较为知名，但景区名称并不为国内人熟知，通过特色产品名称的统一，让国内外游客既领略了伊犁的美景又能够买到放心、实用、美观、独特的产品，认可“伊犁品牌”形象，特别是这些游客将产品带回自用或赠送亲朋，有统一的标识就是最好的宣传。
三、活动具体实施方案
（一）大赛名称
“伊犁礼物”旅游商品征集大赛
（二）组织机构
组委会成员：州党委宣传部、州旅游局、州文广局、州经信委、州国资委、州财政局、州发改委、州商务局、州工商局、州质监局、州食药监局、州工商联、州招商局、州供销社、州交通局、州农业局、州畜牧局、州林业局、州科技局、州教育局、伊宁机场、伊宁火车站、伊犁州客运中心、各县市人民政府、各县市旅游局、景区管委会、景区、伊犁旅游发展投资有限责任公司、州图书馆。
主办单位：伊犁州人民政府
承办单位：伊犁州旅游局、伊犁州文广局
协办单位：伊犁旅游发展投资有限责任公司
（三）组织分工
成立“大赛组委会”。组委会办公室设在伊犁旅游发展投资有限责任公司，办公室主任为汪志军。
（四）大赛日程
（1）作品征集（2019年2月12日- 2019年3月10日）；
（2）作品审评（2019年3月10日- 3月20日）；
（3）大赛作品公示及颁奖（2019年3月20日-4月1日）；
（五）大赛地点：伊犁州图书馆
（六）活动流程
第一板块：作品征集。将通过举办征集的方式，征集旅游、特色、非遗产品。
1、时间
征集大赛信息发布时间为2019年2月12日——2019年3月10日。
2、主要发布渠道
（1）“伊犁礼物”旅游商品征集大赛新闻发布会
邀请自治区、州、市级媒体进行新闻报道，赛中及时通报比赛情况，由媒体成立专门报道组进行跟踪报道；
（2）媒体投放
电视、电台、报刊、杂志等主流媒体；微信朋友圈、微信公众号、本地官方微博、平台（伊犁零距离、绿河谷网站等）；市区繁华路段LED广告大屏；伊宁市内出租车顶灯LED屏；各县市按州级平台投放内容同步宣传。
（3）大赛纸质宣传品（纸袋、简介、伴手礼等）
3、产品接收
各部门、各县市做好产品接收的初选推荐工作，也可至现场报送产品。接收平台为官方指定接收，分为设计类成果电子版接收渠道，电子版接收渠道为官网邮箱:ylzltgs@126.com、电话为：0999-8142227；实物接收渠道为伊犁州图书馆一楼。
第二板块：参赛要求及评比。
1、参赛对象
全国范围内从事旅游文化、科技产品生产和营销的企业和个人，及从事旅游商品开发的专业机构、大专院校、设计公司等；伊犁本地非遗传承人、伊犁本地农、副、畜特产品企业；对伊犁旅游商品开发有志趣的社会各界人士均可参加本次大赛。
2、参赛方式
（1）需提交资料有：参赛人员需向组委会办公室提交报名表、参赛旅游商品（设计作品）、身份信息复印件（参赛者为企业的，需提供企业营业执照复印件并加盖公章；如是个人仅需提供身份证复印件即可），将资料打包压缩发送至大赛指定邮箱，或在所在县市、部门报名，统一筛选报送组委会办公室。
（2）每件参赛商品需提供不少于2张彩色效果图，有实物的加附实物照片，商品仅限一张版面，为jpg格式的电子文件，设计版面为42CM*58CM,300dpi 精度，能够保证大幅面喷绘和印刷要求。版面内容为“伊犁礼物”旅游商品征集大赛标题、作品名称、整体效果图、局部效果图，同时附文字说明，包括产品思想、市场定位、使用材质、使用方法、知识产权、工艺特征等情况。参赛者可登录关注伊犁旅游发展投资有限责任公司微信公众号“乐游伊犁”下载比赛报名表附件，并将资料文件压缩后投稿至大赛指定邮箱。
3、参赛作品征集原则
设计作品倡导以知识产权保护创新创意成果，参赛者承诺对参赛作品拥有充分、完全、自主知识产权，不侵犯任何他人的知识产权，参赛作品未参加过同类型其他比赛，提交的参赛作品不予退还，请参赛者自留底稿，大赛主办、承办方享有参赛作品的展示权、印刷权和宣传权。
4、参赛商品条件
（1）征集商品宗旨：伊犁州民俗非遗文化与生态保护、人与自然和谐相处为设计宗旨。
（2）主题突出，内涵丰富。作品需体现旅游商品的小巧、自由、精致、艳丽，参赛作品须具有伊犁州各县市民族地域文化特色。
（3）商品征集方向：旅游纪念品、旅游日用消费品、旅游专用品、旅游活动礼品、旅游文化创意产品及其他商品。
（4）具有可转化性、可制作性。设计新颖，用材合理，可通过相关机构审核，符合绿色环保标准；需考虑便携，在体积、重量、包装等各方面符合旅游商品。
（5）体现旅游商品的纪念性、实用性、功能性、艺术性。
（6）参赛作品包括已投入市场销售的商品；
（7）征集商品类型主要包括：
非遗产品类：传统技艺演艺、手工艺制作加工、乐器、民族医药、土方制蜜、民间故事等。
特色食品类。即伊犁风味特色食品，包括传统食品，例如以本地盛产的具有一定知名度的特产熏马肉、蜂蜜、干果等。
特色编织、纺织品类。包括文化创意衫、披肩、帽子等服装服饰、家用纺织品（如靠垫、坐垫、床上用品等）。
旅游首饰类。包括以各种金属材料、玉石材料、有机材料以及新型材料等加工而成的项链、手镯、手链、戒指、胸针等装饰品。
旅游日用品类。包括家居、办公等日常生活使用的化妆品、蕴含伊犁民俗特色的玩具、小型电子产品（如U盘、路由器、迷你音箱等）、生活器皿（盖碗、文化创意杯、陶器）等。
旅游工艺纪念品类。包括具有纪念意义的小型文化创意旅游商品（如徽章、钥匙链、冰箱贴、明信片、手机壳等），小型工艺美术品、民间传统工艺制品（如剪纸、沙粒画、木雕、刺绣、乐器、刻纸、泥塑、传统玩具、装饰性摆件、各种装饰画、装饰挂件等）；城市形象纪念品。
文化创意设计类产品。即由旅游商品生产企业、院校、设计公司、社会团体、个人等设计的，彰显伊犁人文、地域特色的设计类产品。
其它体现伊犁旅游元素和形象的旅游新产品
5、专家评审
采取初选和复选两个环节，逐级筛选出代表性作品，评选出首批“伊犁礼物”，并发放奖金和奖牌。
由组委会成员单位组成初选及组委会成员单位评审团，复选期以本地和外地专家组成（邀请国内外专家、国家旅游产品研发中心、自治区、州级相关部门专业人员）；
作品评选：根据大赛报名参赛情况，合理制定评选办法，在初选基础上，采用网络评分和专家评审的方式评选出首批“伊犁礼物”，并发放奖金和奖牌。入选的产品，将授权冠以“伊犁礼物十大旅游商品”的名牌，并给予获奖证书、奖金、及其他奖励。后期旅投公司根据市场情况及新开发产品，适时调整产品进入“伊犁礼物”系列。
评选标准：符合本届大赛的主题、宗旨、参赛范围、参赛要求；设计的产品方案具有前瞻性、创新程度；符合现代社会的审美趋势，具有一定的市场价值；在现代制造技术方面，具有批量生产的可行性；在用户价值方面，具有使用的舒适性、安全性，操作的便利性和功能的通用性。参赛作品最终评审由组委会负责评定和解释。
大赛奖项设置：大赛组委会对所有参赛作品进行初评，结合专家意见评选出 30 名作品进入终评（终评由相关专家评选），最终确定获奖产品。
设金奖 1 名、银奖 2 名、铜奖 3 名、最佳创意奖 1 名、优秀奖 3 名，分别给予价值 10000 元、7000 元、5000 元、3000 元、1000元的实物及现金奖励并颁发荣誉证书。
大赛颁奖活动内容：州级主要领导参会，各县市、各部门参赛企业、个人代表参加，具体流程如下：
（1）参观产品，近距离体验非遗文化；
（2）大赛颁奖、授牌；
（3）文艺演出穿插颁奖仪式；
（4）州领导总结发言。
第三板块：对收集产品进行展示、同步在伊犁州图书馆挂伊犁文化旅游产品展示中心牌。
举办收集作品的实物展示会，不断推动“伊犁礼物”产品推陈出新。把所有收集的不同种类产品归类陈展，或按县市、地域分别成列，将伊犁产品展向群众开放 ，增强广大群众对伊犁文化的认同感（将分类对专家认可、文化内涵深厚、产品独特、开发不充分的产品进行展示）。由旅投公司进行展厅布置，各部门、各县市在2月15日前提出布展要求。
1、实施时间：从征集大赛开始起；
2、地点：伊犁州图书馆
第四板块：赛后运营。
对通过展会平台一致认可的产品，由州人民政府授权州旅投公司进行开发，选定运行模式，实现与线上、线下相接轨。（在伊犁州旅游景点、旅游区、服务区、飞机场、酒店建立“伊犁礼物”旅游商品专柜、门店，向社会宣传、推介旅游商品，为优秀企业搭建平台，促进伊犁旅游商品贸易的发展）。
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