“创意圌山”苏州树山文创设计大赛

发布时间：2019年12月27日分类：工业产品大赛、视觉传达大赛浏览量：859

树山村

山含图画意，水洒管弦音。江南秀丽处，寻梦到树山。”通安镇树山村位于苏州市西部，东接姑苏古城，西邻浩瀚太湖，是一个粉墙黛瓦、小桥流水的典型江南水乡村落，被誉为姑苏城内的世外桃源。

过去，树山被叫做“圌（chuán）山”，不仅因为树山的形状像以前农家用稻柴编的米囤，而且在农耕社会，富不富就看囤里有多少米，圌山这个名字，透露了树山人对生活的祈求和期望

这里物产多样、乡村旅游资源丰富，“翠冠梨、云泉茶、杨梅”被称为“树山三宝”，传承了近千年的“抬猛将”习俗，也象征了人们对“猛将神”的纪念以及对来年大丰收的期盼

树山三宝

树山村有三宝——树山云泉茶、树山杨梅、树山翠冠梨。
树山云泉茶，在东晋时已负盛名，原名为“阳山龙湫”茶，初尝有涩，但过后回味甜润，清凉解渴，久泡味浓。

树山杨梅，已有四百多年的种植历史，果大核小、酸甜、汁多，清凉解渴。据说是珍稀的高岭土地质和江南烟雨气候成就了这果中珍品。亁隆皇帝下江南时吃过吴越产杨梅，独夸戈家坞（树山村）杨梅为最好。

树山翠冠梨，1060亩新鲜的树山翠冠梨，肉脆多汁、酸甜可口，风味芳香优美，让人感觉纯净自然气息充斥其中。

树山猛将

抬猛将又称“抬孟将”，是江南一带的民俗活动，至今已有八百多年的历史。在江南百姓心中，“猛将”就是太湖流域专司“驱蝗”——为民造福的清官型神灵。相传猛将原是一名孩童，在帮助村民驱除啃噬稻谷的蝗虫时牺牲，因为他是稻田的保护者，太湖流域的百姓便信奉孟将神，当地人逐渐形成“抬孟将”的习俗，以此祈求平安和丰收。

2019年，通安镇“抬猛将”入选“第三批苏州高新区级非物质文化遗产代表性项目”。每年农历十月初八，树山村的村民就忙碌起来，祈福、孟将出堂、孟将巡村、孟将赐福、孟将回堂、艺人宣卷……每一个环节，都是历经数百年传承而来。村民们用打连厢，舞龙，挑花旦，扭秧歌等方式为孟将呐喊助威，以求吓跑厄运。

不同于其他田园乡村，位于太湖湖畔的树山村更像是一个原始生态公园，有着先进的生态理念与完整业态，已形成“享温泉之灵动，观自然之美景，尝树山之珍味，触四季之丰硕”的树山特有生活方式。除自然资源以外，树山有着丰厚的人文资源优势，不仅是东吴历史的见证者，更是苏州风俗的传承地。在树山，“山守””年/狮”“八蜡神””古墓””兔子灯”“九连环”等民间传说形象生动，“抬猛将”等在地风俗代代相承，形成了树山特有的人文印记。

本次树山文创设计竞赛，期望通过文创设计让树山丰厚的在地文化重新焕发活力，尊重特有的民俗历史，塑造符合当代审美的树山IP形象。经过对在地资源的重新梳理与再造，形成树山特有的风物气息，延展自然与人文资源的丰富度，为传统文化的现代化表达与传播提供可能，让树山成为更有趣、更有料、更有好感的乡村。

征集类别

1、IP形象设计类
以树山文化为背景，从“树山三宝”和“树山猛将”定向IP中二选一，通过创意设计手法，形成人格化视觉符号，产出符合时代审美和树山文化的IP形象。如可将“猛将”提炼为“萌将”，通过元气萌将IP形象统领其他元素。
内容不限于：IP形象（包括IP故事、性格特点画像等）、平面设计、衍生文创产品、动漫、表情包、系列海报、纪念品等。

2、在地风物产品设计类
结合树山地方特色、深度挖掘地方文化，创作富有创意的文创设计作品，基于树山现有特色产品——“树山三宝”进行产品包装及衍生品设计，或为树山开发新的文创产品内容。产品设计需包含产品落地推广的完整方案。
内容不限于：
1）聚焦“树山三宝”，设计可量产的树山特色产品及文创衍生品。
2）开发其他树山特色农产品，如赋予设计感或故事性的包装、礼盒等。
3）树山伴手礼设计，为游客提供耳目一新的当地特色礼品。

评审规则

1、作品完整性（10%）
内容完整，逻辑清晰，有多种可实现的产品形式。

2、作品落地性（20%）
符合本次大赛的主题和宗旨，在商业计划与合理成本的条件下，充分考虑落地性，有详细的落地计划和财务分析。

3、作品创新性（30%）
作品内容具备前瞻性、新颖性、独创性。

4、作品商业价值（20%）
具有较高的商业价值，项目落地后可实现较高的经济效益。

5、作品文化价值（20%）
具有较高的文化传承价值，能体现树山当地文化特点。

奖项及奖金

评委

竞赛时间

2019年12月25日：大赛正式发布，AIM答疑社群开放。

2020年1月11-12日：树山WORKSHOP设计工作营

2020年3月2日：作品提交截止

2020年3月5-8日：作品初评

2020年3月9-16日：专家评审&线上投票

2020年3月底梨花节：颁奖典礼

提交

2020年3月2日前官网提交作品
1、报名表（官网下载资料，附件2）。
2、作品方案（PPT或PDF格式）
* IP形象设计类作品：IP 设计相关整体方案、IP故事描述、落地推广计划等；
*在地风物产品设计类作品：产品设计相关整体方案、产品落地推广方案等；
3、相关设计文件以 JPG 格式提交，精度应不小于 300dpi。

自选提交内容：
视频（2-4 分钟）：为使作品立意更好的呈现，可提交简短视频，含团队成员亮相，结合展板对作品的设计构思进行描述，形式不限，视频格式以 MPEG、MP4、AVI 为最佳。