麦当劳（阿联酋）一组平面「Tasty Mornings」（美味的早晨）复古风海报

近年来，麦当劳一直坚持贯彻极简风

甚至一个“M”的LOGO

都能变身无数个奇思妙想的创意

但极简风看多了未免有些寡淡

今天就来为大家奉上

麦当劳海报的另一种风格：复古风

 

最近麦当劳（阿联酋）推出一组平面

「Tasty Mornings」（美味的早晨）

用复古的配色，极简的图形

巧妙的勾勒出麦当劳美味食物的形象

 

早餐套餐

 

 

薯饼

 

 

热松饼

 

 

鸡蛋麦满分

 

 

扁平化的设计风格加上

饱和度很高的大块面复古配色

将麦当劳经典早餐与活力四射的

朝阳联系在一起

带大家开启元气满满的一天

 

类似上述极简复古风格的

还有这组「I'm lovin'summer」

“我爱夏天” 系列海报

近乎轴对称的海报构图

将“M”与“冲浪板”“蛙鞋”“冰淇淋”

等充满夏天的元素像结合

严谨的构图却透着活泼和玩味儿

 

 

在巨无霸五十周年之际

麦当劳推出一系列复古主题海报

将一个汉堡，玩出多种复古造型

例如：夹心为复古的磁带元素

字母也是由拉出来的磁带组成

 

 

霓虹灯+粗糙的墙面

打造一种上世纪的复古风情

 

 

充满颗粒感的画质和爆炸效果

有没有让你想到儿时玩的魂斗罗

 

 

红黄蓝三原色相互叠加出

橙色、绿色、咖色

构成了汉堡最基础的颜色

 

 

电路板也能组成汉堡的形状

真是万物皆可麦当劳

 

 

复古风的色调

未必都是降低颜色的纯度和明度

有时特别鲜艳的配色也能达到效果

下面这组运动主题的插画风格海报

大量运用玫红色与金黄色

极富有视觉冲击力和动势

结合花式手写体英文极具艺术美感

 

 

麦当劳，除了炸鸡汉堡薯条元素

还有一支不可忽视的力量——蘸料

要知道蘸料是鸡块的灵魂伴侣

于是麦当劳推出一系列蘸料海报

风格当然也是充满奇思妙想的复古风

 

川香辣酱

1998年为了配合宣传中国题材的

动画电影《花木兰》

迪士尼联合麦当劳推出了一款

有中国特色的蘸料

——四川辣酱(Szechuan Sauce)

来搭配麦香鸡块，颇受美国人喜爱

 

后来随着电影的下映

限时供应的川香辣酱也不再售卖了

为了重新找回那个味道

麦当劳时隔20年再次推出四川辣酱

海报以刺激、勇敢、冒险为元素

颇有上世纪动画片的画风

 

 

蜂蜜芥末酱

一群时髦青年在舞厅跳着disco

还有一支闪耀的灯球

 

 

水牛辣酱

采用类似图腾的抽象画风

充满了火辣、勇敢和激情

 

 

烧烤酱

充满着野性原始的味道

 

 

泰式拉茶酱

将时髦和经典完美融合

 

 

甜酸酱

 

 

热辣芥末酱

如果说芥末酱和太空人有啥联系

小编能想到的只有“刺激”二字

 

 

奶油酱

画面的线条多为柔和的曲线

象征着奶油酱顺滑的口感

 

 

蜂蜜酱

 

 

特色酱

 

 

麦当劳这一系列的海报

将复古风玩得很透彻

形式上可以选择简约风、复杂风

色调可以做旧，也可以明艳

 

总结来说，海报的设计

永远不拘泥于某种特定形式

就像今天分享的麦当劳复古海报

不一定非要给人斑驳的历史感

曾经的“时髦”，拿到现在也可以“复古”