2020南京市第五届“金梧桐”公益广告创意设计大赛

发布时间：2020年6月12日分类：视觉传达大赛浏览量：1392

为深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，以社会主义核心价值观为引领，全面落实国家六部委颁发的《公益广告促进和管理暂行办法》，整体提升南京公益广告创意设计水平，全力推进公益广告事业发展，市市场监督管理局、市文明办、市网信办、市文化和旅游局（市广播电视局）将组织开展2020年南京市第五届“金梧桐”公益广告创意设计大赛活动。

赛事主题

我的小康

2020年是我国全面建成小康社会收官之年，也是南京高水平全面建成小康社会之年。全面小康意味着当今世界上最大的发展中国家、人口最多的国家即将解决绝对贫困问题。本次大赛以“我的小康”为主题，围绕这一重要历史节点，关注时代特征与个体故事，以创意设计的语言，围绕美丽、富强、互动、共享、传播等关键词，聚焦中国人民奋进拼搏的小康故事，反映我国特别是南京全面建设小康社会以来在经济建设、民主法治建设、精神文化建设、社会民生改善、生态文明建设等方面的重要变革和成就，充分展示南京高质量小康社会的美好蓝图。

创意设计以公益广告为载体，应注重突出思想道德内涵，坚持正确价值导向，善于从百姓身边事中选取题材，运用大众化、形象化、具体化的表达方式凝聚思想共识、汇集精神力量，传播社会主义核心价值观，凸显全面建成小康社会道路上人民奔跑进取的精神。要注重思想性、艺术性、观赏性的有机统一，积极探索运用现代科技手段开展创意设计，展示、解读、传播小康社会的方方面面，为公益广告和公益传播注入现代气息和时尚元素。在全社会营造为决胜全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴中国梦而奋斗的良好氛围。

举办单位

主办单位

市市场监管局、市文明办、市网信办、市文旅局（市广电局）

承办单位

南京市广告协会、南京创意设计中心

活动安排

启动阶段

6月中旬赛事启动，进行线上发布。

征集阶段

6月中旬至9月上旬进行作品征集，9月5日作品报名截止。“广播电视专项奖”报名截止时间为2020年7月26日。参与金梧桐大赛的所有作品，组委会将统一于2020年9月中上旬向“紫金奖文化创意设计大赛”进行报送。

评审和传播阶段

①10月中旬，组织参赛作品评审工作；

②11月，公布大赛获奖作品。

表彰阶段

12月底，举办大赛颁奖仪式，开展获奖作品展示推广活动。

作品要求

（一）参赛作品分为平面作品（含动态海报）、视听类作品（含音频作品、视频作品、短视频作品、动画作品、微电影类作品等）、新媒体类作品（含表情包、互动游戏、公众号美文美图创作、公益活动设计和执行等多种展现形式）、融媒体传播类作品。大赛鼓励参赛作品有其他表现形式的创新。参赛作品将择优在报刊、广播、电视、网络及户外媒体上发布。

（二）参赛作品应符合赛事主题和内容，不得出现黄色、暴力、违反法律法规的文字、画面以及会涉及到危害自身及公共安全的装置和行为艺术等。

（三）参赛作品须创意独特、准确清晰、结构严谨、制作精良、综合效果好，要正面积极、温暖明白、有内涵、易理解。

（四）参赛作品必须是原创作品，不得侵犯任何第三方的知识产权或其他权利。凡参赛作品涉及的版权、肖像权等法律纠纷，责任由参赛者自负。

（五）参赛作品恕不退还，请参赛者自留备份。主办方对所有参赛作品拥有公益性宣传使用权。

（六）参赛报名者除按要求完整填写参赛作品报名表上必填内容之外，还须将报名表中有关作品创意制作团队的人员构成填写齐全。

（七）参赛者应仔细填写参赛作品报名表，错填或未填写联系方式导致无法联络的，责任由参赛者自行承担。

（八）所有参赛作品上不得出现参赛者姓名、选送机构等文字、logo及相关信息，否则将视为无效。

（九）参赛者应全面了解本次大赛规则。凡提交参赛作品者，视为已全面了解并接受大赛规则，自愿受其约束。

征集范围

（一）创意设计作品奖

1、平面类作品

（1）平面海报：海报、艺术主题漫画、插画类等形式。以系列作品4幅左右为一组，文件格式为JPG，色彩模式CMYK，规格A3（297×420mm），分辨率300dpi，单张图片大小不超过20M。

（2）动态海报：以系列作品4幅为一组，文件格式为GIF，规格500×720px，分辨率72dpi，文件大小不超过2MB。

2、视听类作品

（1）音频作品：时间长度以15秒、20秒、30秒、45秒、60秒为宜。储存格式为MP3或WMA，文件大小不超过3MB，并附广告词文字稿（“作品名.doc”格式电子稿）。

（2）视频作品：含视频广告、视频动画、短视频、微电影等，时长不超过3分钟（包含片头、片尾），画幅宽高比16:9，分辨率不低于1280×720，格式为MP4，应配有中文字幕，单个文件大小不超过100M，系列作品不超过3件。鼓励制作4K超高清格式的公益广播作品，分辨率为3840×2160（16:9），码率不低于15M/秒，格式为MP4。

3、新媒体类作品

新媒体类作品包含创新传播、移动媒体、互动H5、表情包等多种形式。

（1）创新传播作品：利用装置、道具、场地、AI场景、数字化艺术等方式进行传播，以图文版面或视频展示作品，图文版面格式为JPG，A3尺寸，分辨率300dpi；视频格式为MP4，分辨率1280×720，时长3分钟以内，大小不超过100MB。

（2）移动媒体作品：便于微博、微信、抖音等网络平台进行传播。作品提交二维码图片和截屏画面，或提交视频文件，视频格式为MP4，大小不超过30MB。

（3）互动H5作品：便于在移动客户端交互使用，作品提交二维码图片和录屏视频文件，视频格式为MP4，大小不超过30MB。

（4）表情包作品：格式为GIF，分辨率240×240像素，以24张为一组，只能选择静态表情或动态表情中的一种。

4、融媒体类作品

以视频介绍、作品链接二维码、图片文本等方式展示作品，需包含创意缘起、创意主题、传播方式与特色、传播过程、传播效果（点击量、发文数、互动数）等内容进行说明。

（二）传播奖

广告企业根据2019年4月-2020年3月底的社会主义核心价值观公益广告发布情况，包括在2020年新冠肺炎疫情阻击战中积极履行社会责任、发布抗疫主题公益广告情况，拍摄制作成成果展示片，内容包括公益广告发布地点（平台）、发布次数、数据传播量。围绕主题突出、创意新颖、制作精美、影响力强、依法发布等方面制作成视频宣传片，时间3分钟以内，拍摄工具及制作软件不限。画面宽度不小于600像素，不要倒计时，光盘提交，需附在南京市市场监督管理局广告服务平台上提交的2019年4月-2020年3月底的公益广告备案表并备注系统生成的发布号及1500字以内的申报说明。

（三）广播电视专项奖

围绕中国梦、社会主义核心价值观、中华优秀传统文化等重大主题以及“三大攻坚战”“安全生产”“敬老养老助老”“知识产权保护”“税收”“新冠疫情防控”等主题展开广播和电视作品创作。作品格式需符合以下要求：广播类作品不低于16位，比特率不低于128kbps，采样频率不低于44100hz，格式为MP3或WMA；电视类作品分辨率不低于1280×720（16:9），码率不低于8M/秒，格式为MP4，鼓励制播4K超高清格式公益广告作品，4K超高清电视类作品分辨率为3840×2160（16:9），码率不低于15M/秒，格式为MP4。需于2020年7月26日前完成作品提交，并填报《江苏省广播类电视类公益广告优秀作品推荐表》。

另，围绕宣传南京城市形象和丰富的文化旅游资源，设立9万元专项资金，征集公益电视广告创意，选优订制15秒、60秒两个版本公益电视宣传片，6月30日前提交创意。

奖项设置

（一）金梧桐·公益广告创意设计奖：总奖金额50万元。金奖若干，每项奖金5万；银奖若干，每项奖金3万元；铜奖若干，每项奖金1万元；大学生奖若干，每项奖金5000元；优秀奖若干项，包含优秀指导老师奖和优秀组织奖，颁发证书。

（二）金梧桐·十佳公益广告企业传播奖：评选10家广告企业，每家奖金5万元。

（三）金梧桐·广播电视专项奖：总奖金额11万元。一等奖2名，每项奖金2万元；二等奖4名，每项奖金1万元；三等奖6名，每项奖金0.5万元。

活动要求

（一）高度重视，加强领导。各区相关部门要做好赛事作品征集工作，要把此次公益传播设计大赛作为近阶段一项重要工作来抓，加强领导，同时要将工作细化，将任务明确到人，将责任落实到人，采取有效措施，切实按照通知要求，按时保质保量推报优秀作品参赛。

（二）广泛宣传、积极发动。各区要通过广播、电视、报纸、户外LED显示屏等传统媒体以及互联网门户网站、官方微博、微信等途径开展赛事宣传及作品征集，各区市场监督管理局要对属地园区做好宣传发动工作，并组织属地园区内相关企业参加本次公益传播设计大赛并积极投稿；承办单位南京市广告协会要广泛动员广告企业参赛，南京创意设计中心要充分调动广大广告创意设计人员、在校大学生的创作热情，深入高校张贴公益大赛广告海报、开展校园宣讲和大师工作坊，努力营造全社会积极参与赛事的浓厚氛围。

（三）精心组织、狠抓落实。此次公益传播设计大赛专门设立了赛事组织奖，以表彰赛事作品征集活动组织突出的单位。各区要精心谋划作品征集具体方案，认真组织实施；要大力开展相关创作活动，组织专业力量，创作一批创意新颖、内涵深刻的公益广告作品；要对征集的作品进行认真筛选，确保作品数量足、品质优。

作品宣传

所有参赛作品评选合格后将在国内平面媒体、广播、电视、新媒体，以及南京市的公交车站、地铁、户外LED大屏等各渠道进行公益推广，作者享有署名权。优秀获奖作品将在2020南京融合传播峰会上进行展示。

报名方式

通过关注“南京创意设计中心”微信公众号回复“金梧桐2020”获取《报名表》与参赛须知及相关资料，并于9月5日前以电子邮件形式向大赛组委会提交以下内容。

邮箱：jinwutongguanggao@ncdc.org.cn。

作品邮件提交格式如下：

（1）邮件主题：XX类作品+公司/学校+参赛者姓名，

（2）邮件内容包含：①作品原件；②电子报名表；③参赛须知（参赛者承诺）签字版扫描件。

联系电话：025-58505255

联系邮箱：jinwutongguanggao@ncdc.org.cn

联系地址：南京市秦淮区菱角市66号国家领军人才创业园19号楼一楼邮编：210000

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