清华大学深圳国际研究生院2020届艺术硕士毕业设计作品 | 设计感动生活-视觉传达设计(1)

从作品中我们还看到，尽管每位作者的毕设选题各异，形式多样，但都能坚定地融入到关怀民生、拥抱生活、创造需求和跨界交叉、多元融合的时代大潮中去，努力突破传统平面设计语言的局限，探究视觉语言的本质特征，追寻视觉设计在当下信息时代的传播价值，不断开拓和融合多学科专业的边界，协同创新，同时利用互联网思维与技术营造当代生活方式的新体验。从这里我们分明看到了同学们三年寒窗，图精励志，发奋拼搏的勤奋身影，更看到导师们呕心沥血，提携后浪，教书育人的高尚情怀。

= 让设计感动生活，让生活更加美好！=

黄山万象

学生：鲍齐 / 指导教师：李德庚

作品插画图形题材分别选取了黄山最具代表性的十处景点：猴子观海、童子拜观音、姜太公钓鱼、松鼠跳天都，金鸡叫天门，梦笔生花，仙人采药，仙人指路进行视觉表现。提炼出曲线作为整体插图创作的基因，以层叠为形式特点进行不同的造型衍变，构建出关于黄山的山、云、松、人物等画面元素，以现代视觉图形语言延续传统绘画艺术中的美学特征。将黄山地貌、神话传说情节整合到同一平面时空的画卷中。让富有想象力的图形语言传递黄山的“仙山”地域特色理念，增强黄山的文化感染力。

▼ 插画长卷 ▼（请将手机横向观看）

将插画应用于不同文创产品，生成系列化主题，改善目前黄山现有文创产品设计美感较弱的问题，同时避免了与其他文创产品视觉同质化的现象。

▼ 文创产品设计 ▼

李大柱的日常

学生：康欣羽 / 指导教师：祖乃甡

20世纪60年代后期我国海报设计作品艺术风格独特，是我国海报设计领域的重要组成部分。但由于该时期具有一定历史特殊性，且相关领域研究较少，造成了研究的断层。因此本次设计重点研究20世纪60年代后期我国海报作品的再设计，这对于探索我国上世纪视觉设计风格具有重要意义。

本次设计对20世纪60年代后期的海报图片及相关文献进行整理与分析，从设计学角度出发，通过分析海报题材、人物形象、图形特征、用色原理、构图形式及字体特点等，整理出20世纪60年代后期海报设计作品的基本视觉特征。由于人物形象是20世纪60年代后期海报设计作品中极强的视觉符号，其中以领袖形象及工农兵形象最为突出，但工农兵形象特征鲜明、表情动作夸张且数量较多，因此，此次设计的重点围绕海报中工农兵的形象展开。

再设计作品在延续传统海报的用色原理、构图形式、常用字体及笔触肌理等设计特征的基础上，以符合大众审美的视觉风格特征，通过目前较为普及的设计手段对海报中的工农兵形象进行再设计，最终完成了人物形象再设计作品。并通过视觉模因宣传的手段完成与之相关的一系列动态表情设计、宣传视频设计及海报设计作品。

▼ 动态表情设计 ▼

   

      

▼ 线上展览效果 ▼

无龄外传

学生：陈默 / 指导教师：陈楠

「无龄外传」是一场将老年人“无龄化”生活形态呈现在人们面前的视觉设计实践。「外传」意为“故事之外的故事”，作者试图通过展现当下及未来多样的老年生活样貌来对抗老年刻板印象。

此次毕业设计基于老年公益海报设计中经常出现的消极老年形象的现象并从传播学角度进行分析，试图用视觉设计干预老年刻板印象。通过将带有年代印象的旧物件利用后现代艺术的方式打碎重组塑造新型的老年形象，并以符合新媒体终端的尺度呈现。

作者希望做一次通过视觉设计改善老年刻板印象的有益尝试，尽管刻板印象无法从根源消除、仅一次设计行为也可能只是杯水车薪，但我们仍需努力营造没有老年歧视的社会氛围。

 

 

小面神

学生：吴煜瑶 / 指导教师：黄维

近年来，对中国优秀传统文化IP的开发成为了文化创意产业界和设计界的热门话题，目前，我国对IP品牌资产的培育尚处在起步阶段，并存在部分优秀传统文化题材上的空白。

我从中国面食文化中凝练出“小面神”形象，并为其注入“祈望”的文化基因，通过人格化的叙事、卡通造型设计和《拜托了小面神》绘本等视觉表达，传播 “小面神”的品牌DNA，探索如何将“小面神”形象培育成中国优秀文化的IP资产的路径。

“小面神”的形象加入了许愿能力的设定，它的造型特点是和来源面食息息相关的。不止如此，从不同面食里诞生的小人可以实现人们的愿望，比如诞生于中秋节月饼的小面神，就有祈愿家庭温馨和美、亲人团团圆圆的意义，将人文意义和祈福含义注入进形象设定之中，让充满吉祥气息的“小面神”更有设计说服力。

▼ 小面神主形象设计 ▼

▼ 小面神绘本设计（部分） ▼

“后川”手信包装设计

学生：王滢 / 指导教师：陈磊

毕设的初衷是将公益介入到包装之中，利用包装自身流通范围广泛，能够直接接触消费者的特点，帮助公益更好的传播和落地。经过前期调研，最终选择将环保公益介入包装。

目前市面上广泛流通的包装材料大多不可降解，给环境造成很大压力，而容易降解循环的材料将在一定程度上缓解这一问题。因此在包装材料选择上，将考虑的重点放在了环保属性上。

“后川”手信的包装材料主要为秸秆和牛皮纸，这两种材质可降解循环，自然气息浓厚，用于手信包装有种独特的质朴之美。

最终设计共有12款包装，按秸秆与牛皮纸的组合风格分成四个系列，每个系列有三款设计，风格相近但形制大小等细节各有变化，旨在探索两种材料组合方式的多种可能性。

第二组设计中的两款包装将秸秆编织成片，与牛皮纸包装结合，包装使用完后，秸秆片可做隔热餐垫使用，另一款包装将秸秆编织成篮，亦可作为置物篮重复使用。

第三组设计将秸秆编织成带状，围绕包装一圈，做提拎用，节省购物环节塑料袋的使用。

学生：洪鑫 / 指导教师：陈楠

一部电影、一处风景、一本小说的感受与想法，都能变成一套属于你的IP，产生商业价值！

灵感工厂，帮助你创造灵感，实现个性化商业IP的构建！

在灵感工厂，你可以选择任意小说、风景，以任意角度作为你的切入点，创造你的灵感。

本次毕业设计，以乔伊斯的小说《阿拉比》为例，通过对小说文本的解构，视觉重构、商业ip的构建三个方面，阐释该平台的实操流程。

“灵感工厂”分为文本区、档案区、变构区和灵感便利店。

用户可阅读小说《阿拉比》，提取并选择出文本符号，包括小说人物符号与环境符号（可在系统提取出的符号中选择，也可自行创建新的文本符号），例如选择人物符号“曼根姐姐”；

输入由符号“曼根姐姐”所想到的视觉图像（映射图）并建立自己的映射档案，在平台内浏览其他人的映射图，选择给予你启发的映射图，加入合作（被选择的映射图的创作者自动加入合作，版权生效）；

合作双方可通过后台商议，选择文本环境符号，作为视觉作品的背景素材；选择或创建元素的视觉组合模型（遮罩/分离/切割等），通过系统视觉重构，生成新的视觉作品。