武汉轻工大学艺术与传媒学院2017级视觉传达设计专业《包装系统设计》课程线上作品系列展之（一）

《包装系统设计》课程是基于已开设《包装设计1》课程的基础上，对学生进行品牌包装设计系统的实践训练的进阶课程。
课程通过食品创新品牌包装设计项目，探讨如何开展专创教育，师生共同启动对食品包装设计产业链的深度研究。将食品品牌引领与包装技术和商品营销融为一体，综合运用包装品牌战略的思维方法来进行食物创新品牌设计。我们联合校外导师从实际项目教学为切入点，真题真做，按内容衔接的先后顺序，通过与个人生活密切相关的设计选题训练，分层次调动学生潜能，重视学生小组协作和准确表达的能力，提高学生综合素养。

项目一

品牌介绍

汪玉霞糕点传承至今已有280年的历史。制作糕点种类繁多，绿豆糕、碱酥饼、喜饼、老式月饼、 云片糕、京果、酥糖等，成为了风靡武汉三镇的传统糕点。

绝

汪玉霞的饼子⸺绝酥（劫数）

百

百年老字号

和

结合南北方优势，拥有自己的特色。

企业使命⸻传承百年经典 匠心制作美味

企业愿景⸻复兴汉饼文化 打造城市礼物

前期调研

传统品牌的重要性

传统品牌，往往有着悠久的历史背景和深厚的文化底蕴，这些品牌诠释着一个地方的特色，凝结着一个地方的情怀。

传统品牌的现状

在经济高速发展的今天，品牌间的竞争变得日益激烈，许多老字号企业门庭冷落，前景堪忧。

传统品牌包装概况

当前，大多数老字号品牌视觉形象往往给人单一保守的印象，在包装设计中尤其明显，创意不足，缺乏新意。

传统品牌包装趋势分析

在当今新的市场环境下，产品的包装越来越受到消费者的重视。面对今天全球化的竞争格局，中国的老字号品牌能否重振辉煌，打造好包装设计这张老字号品牌名片显得尤其重要。

设计方案

方案一

汪玉霞品牌包装系统设计

品牌项目Brand：汪玉霞中秋月饼礼盒

设计内容Project：汪玉霞中秋月饼礼盒包装设计

设计Designer：王静玉

指导教师Tutor：员勃

学校University：武汉轻工大学

专业Major：视觉传达设计

武汉轻工大学\视觉传达专业\王静玉

一、外盒设计（灵感来源于敦煌三兔飞天藻井）

产品信息

效果展示

二、内盒设计（灵感来源于月亮的阴晴圆缺）

三、手提袋设计

四、其他设计

①贺卡

②纪念胸针设计

③胶带设计

④三折页设计

五、动图展示

方案二

汪玉霞品牌包装系统设计

品牌项目Brand：汪玉霞年节通用礼盒

设计内容Project：汪玉霞年节通用礼盒包装设计

设计Designer：薛双

指导教师Tutor：员勃

学校University：武汉轻工大学

专业Major：视觉传达设计

武汉轻工大学\视觉传达专业\薛双

一、包装结构

二、包装插图设计

插图海报展示

包装效果展示

三、趣味动态展示

方案三

汪玉霞品牌包装系统设计

品牌项目Brand：汪玉霞中秋月饼礼盒

设计内容Project：汪玉霞中秋月饼礼盒包装设计

设计Designer：龙明艳

指导教师Tutor：宋华

学校University：武汉轻工大学

专业Major：视觉传达设计

武汉轻工大学\视觉传达专业\龙明艳

设计说明：汪玉霞的以往包装风格过于倾向传统，缺少年轻元素，为了吸引年轻消费者，对本产品设计了一个IP形象。设计元素主要将嫦娥的一些特征以及武汉大妈一种丰腴的形象相结合，寓意在中秋之际，嫦娥也躲不过汪玉霞的月饼，并且体现汪玉霞的月饼——绝酥。以常规天地盖的结构对单个月饼进行包装。

一、开头动图

二、系列包装展示

三、趣味小动图

四、周边设计

方案四

汪玉霞品牌包装系统设计

品牌项目Brand：汪玉霞中秋月饼礼盒

设计内容Project：汪玉霞中秋月饼礼盒包装设计

设计Designer：邓冬梅

指导教师Tutor：员勃

学校University：武汉轻工大学

专业Major：视觉传达设计

武汉轻工大学\视觉传达专业\邓冬梅

一、草图及配色

二、包装组合展示

三、动图展示

方案五

汪玉霞品牌包装系统设计

品牌项目Brand：汪玉霞中秋月饼礼盒

设计内容Project：汪玉霞中秋月饼礼盒包装设计

设计Designer：周雨薇

指导教师Tutor：员勃

学校University：武汉轻工大学

专业Major：视觉传达设计

武汉轻工大学\视觉传达专业\周雨薇

包装图形构思：

汪玉霞作为乾隆四年的产品，可以画一些皇帝和后宫佳嫔一起吃月饼的场景，然后做成一系列包装。

采用的颜色是红色，不失大气而且具有历史感。另外图中的鸟儿和蝴蝶也被甜美的月饼香气所吸引，衬托月饼的美味。

一、草图（最终确定方案一为最终设计方案）

二、包装内盒插图设计

三、外包装设计

灵感来源

草图

线稿

成稿

动图展示

字体设计

包装正反面

四、产品效果展示

五、产品周边展示

设计感悟

一、无论做什么品牌 ，都要考虑它的潮流、趋势，而且产品的包装定位要与产品本身相符合，考虑到美观性的同时也要考虑到实用性，避免不必要的浪费。

二、做到极致，从一而终。

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