清华大学深圳国际研究生院设计艺术研究所“品牌形象战略与设计”与“品牌形象传播与管理”联合课程实践教学成果/2
发布时间：2020年6月30日 分类：课程设计 浏览量：1240
| 序 |
囍福（囍礼类）
吴冰玉（视传）
李艺斐（染织）
王文娟（服装）
陶佳琪 / 王静茹 / 刘哲（互联网+创新设计）
吕本龙（企业）
▼ 核心价值诉求 ▼
| 定位分析（SWOT）
S：“送财富” ——祝福+保值，中国传统文化加持，长辈对后代期盼。
W：儿童金饰同质化，购买频次低，安全性担忧。
O：儿童金饰市场大且待开发，线上销售潜力巨大，保值优势，大数据、区块链提升品牌的信任传播。
T：其他材质、品牌竞争激烈；疫情导致消费低迷；金价浮动；传统设计的儿童金饰无法满足年轻一代的送礼、收藏需求。
| 品牌主张（Slogan）：喜巢共筑爱
▼ 核心识别设计 ▼
设计说明：来自于对“喜”和“巢”的结合，标识以蜂巢的六边形为核心图形，同时也组成了“囍”，代表的是一个家庭的和谐与圆满。右上角巢字的三折，更像一个小孩玩耍飞舞起来的头发，灵活泼富有动感。
活泼的金黄色搭配蜜蜂身上的棕色，体现蜂巢共筑的主题，传达蜜蜂辛勤劳作和团结的品质。同时亮黄色活泼的颜色更适合亲子家庭。
核心图形取自于logo里面的圆角六边形图案，两个结合叠加形成了一个新的小的六边形，像一只小蜜蜂，更代表着父母和亲友的手呵护孩子的成长。
在金砖设计中部利用小蜜蜂的胎记图案和每一个生肖特征部位结合。每一款的样式都不同，既有点像钱币，又凸显品牌基因特色，容易给消费者打下深刻品牌烙印。
岁岁金肖——喜彩国潮系列
| 爱的旅途系列（项链）
让家的温暖，陪你去远方。
| 传播策划设计 |
▼ 传播方案 ▼
▼ 传播物料 ▼
▼ 视频广告 ▼
▼ 营销模式 ▼
| 具体营销策划
H5互动小游戏——定制你的专属生肖版全家福
生成你的专属生肖全家福，目标是传播品牌“共筑爱巢”的概念，并巧妙植入产品，促进商品的转化率。
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