清华大学深圳国际研究生院设计艺术研究所“品牌形象战略与设计”与“品牌形象传播与管理”联合课程实践教学成果/1
发布时间：2020年6月30日 分类：课程设计 浏览量：1707
| 序 |
囍福（囍礼类）
徐颖 / 马遥（视传）
王琳（服装）
陈丽行 / 马露凡 / 孙佳琪（互联网+创新设计）
周灿龙（企业）
| —— 品牌自身 —— | —— 消费者 —— |
| 1 / 当前行业宏观现状 | 1 / 视频会议 指定调研方案 |
| 2 / 囍福品牌定位及产品 | 2 / 调研问卷问题收集、修改 |
| 3 / 囍福囍礼系列 | 3 / 问卷发放，深度访谈 |
1）日子被记住被纪念，往往是经历艰辛得到幸福，目的在于祈福未来憧憬美好。
2）人们希望生活有仪式感，所以纪念频率在5次左右，一般不超过十次。
3）关于纪念日的遗憾中错过往往是重要因素，但自己想要的和对方给的实际有落差。
4）自己买与希望得到礼物是两个概念，往往有偏差。
5）纪念日首饰的意义最为重要。
6）对纪念日首饰的期待：定制、DIY、个性化、惊喜感、仪式感、被重视是关键词。
| —— 竞争者 —— |
| 1 / 国内外相关品牌分析 |
| 2 / 分析优劣势找到机会 |
总结
1）周年纪念作为婚嫁类首饰的一种延伸，目前在各大品牌产品分类中并不多。
2）虽然是系列产品，但是持续性不强，少有收集式购买。
| 定位分析（SWOT）
我们可能做的：疫情过后，人们更加珍惜当下，希望长久，目前市场在周年纪念首饰这一品类有较多空缺，可以进行长期开发。
| 品牌主张（Slogan）：爱如初见，始终如一
▼ 核心识别设计 ▼
源于钢笔蓝墨水，如同青涩的情书，让人回味悠长。
你我是线条两端，从交换戒指的那一刻起便系在一起，结为一体。图形既可看作是打结的线条两端，又可看作是你我婚礼上交换的那枚戒指。 以此开发出核心图形，以供后期延伸应用。
▼ 产品设计 ▼
以胎记为核心图形，每一年是一个圈，配以周年象征宝石。以初见原点为轴心，每五年绕成一个体，形似果实，有爱情果实之意，可与周年单圈搭配，也可以在每五年、十年到五十年以球体组合，大小及颜色均可选，象征幸福绵长、子孙满堂。
周年项链（彩金+彩宝）
拾年项链（彩金+彩宝）
周年手镯（彩金+彩宝）
以胎记为核心图形，K金和铂金缠绕打结。每五年是一个铂金圈带，K金代表十年的数量，配以周年象征宝石，象征婚姻生活双方以原点为轴心，随着岁月流逝关系丰富稳固，日久弥新，始终如一。
从中国传统绳结艺术中凝练出“一曰结缘，二曰同心，三曰双全，四曰吉祥，五曰团锦”等与爱情有关的绳结寓意，将其形式与胎记图形同构，设计出系列首饰。
中国结系列戒指（彩金+彩宝）
同心结、双联结系列手镯/戒指（彩金）
“小确幸“系列
“牵”项链 “吻”耳饰
一笔画饰品
▼ 衍生品 ▼
以胎记为核心开发出核心图形，延伸应用至店员服饰、包装袋、丝巾、配件等赠品设计中。
▼ 场景产品包装 ▼
系列包装：以信为创意来源，附赠一支钢笔，用户可以自助在包装上描摹自己的结婚年份，或是书写对爱人想说的话，如同情书和日记，形成两个人专属的回忆。
▼ 营销终端场景空间 ▼
以胎记为核心元素，进行销售终端场景设计，延伸至服务台、橱窗、灯饰等空间。
| 传播策划设计 |
▼ 传播方案 ▼
▼ 传播物料 ▼
| 互联网+产品营销策划 |
珍贵如初：拍摄宣传片，记录我们的爱情故事。
▼ APP设计 ▼
官方网站：
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