清华大学深圳国际研究生院设计艺术研究所“品牌形象战略与设计”与“品牌形象传播与管理”联合课程实践教学成果/3
发布时间：2020年6月30日 分类：课程设计 浏览量：1461
| 序 |
囍福（悦己类）
任青（视传）、李玲（染织）、党东堃（服装）
程致远 / 石国昕 / 王俊钊（互联网+创新设计）
文利（企业）
| 竞品分析结论
1. 祈福的概念基本来自中国传统吉祥文化，缺乏西方文化的多样性；
2.星座、水晶元素同质化较为严重，缺乏创新；
3.传统祈福产品不能满足装饰、美观、设计感等需求；
4.国内市场潜力巨大，我们需要找准契机，异军突起。
| 为什么是"塔罗"？
更新颖的西方文化背景&更创新的设计元素
「塔罗牌」美学中的「象征主义」正是当代女性精神的「自我表达」
越来越多的女性开始实现精神与经济的双重独立，
通过抽象表达内心的「塔罗牌」正迎合了当下的风潮——
| 定位分析（SWOT）
S：百泰工艺精湛，注重传统文化。背靠囍福，有渠道，产品质量过硬。
W：1.设计元素易因循守旧；2.金饰在第一印象上难打动年轻群体。
O：塔罗运势产品市场潜力大，潜在用户多。年轻人对新鲜事物的接受度提高。
T：产品更新换代快，市场竞争大。构建与国外品牌有差异化的品牌形象有难度。
| 用户画像
财富运：个性独特，喜欢在穿着上装点神秘，相信命运，所以喜欢隐晦传达自己的信息。处于事业起步与上升期，每天工作忙碌充实，“不要爱情，只要暴富”是她们的呼声。
▼ 核心识别设计 ▼
塔罗代表的神秘学总是吸引源源不断的爱好者前赴后继，塔罗牌图腾可以给人内心信念支撑，被赋予不同含义的图形经过搭配组合可以适应于多种场景。尤其是「塔罗牌」美学中的「象征主义」代表着当代女性精神的「自我表达」。
| 品牌专用色彩
银色代表时光、摩登的现代感。
辅助图形选取了塔罗牌里代表爱情运、财富运、事业运的六个主要形象，分别提取成风格一致的图形作为辅助图形可以进行后期的延展应用。
品牌胎记以DNA"运"作为概念进行设计，并延展出事业运、爱情运、财富运对应的图形。
请点击视频右下角全屏按钮进行观看
| 爱情运系列首饰设计
邂逅
True love
| 财富运系列首饰设计
Dream
| 传播策划设计 |
▼ 传播方案 ▼
▼ 视频广告 ▼
我们以主人公第一视角的方式，呈现了核心用户典型的一天，其中有遇到困难，也会遇见我们的产品，有释放压力，也有看到更美好的自己。希望其中的点点滴滴也会与你产生共鸣，给你带来一些心灵的触动。让我们怀抱希望，预见未来，遇见自己。
▼ 导入期 ▼
| 建立品牌体验
H5病毒营销广泛传播
线下快闪活动
持续强化IP建设
▼ 成熟期 ▼
| 强化品牌印象
品牌阵地：线下门店&小程序商城
广告片 & 海报 持续投放
关键时间节点营销
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