清华大学深圳国际研究生院设计艺术研究所“品牌形象战略与设计”与“品牌形象传播与管理”联合课程实践教学成果/5
发布时间：2020年6月30日 分类：课程设计 浏览量：970
| 序 |
囍福（囍礼类）
张羽洋 / 王芳 / 张斌杰（互联网+创新设计）
金娅辰（视传）、孙意超（染织）、李洋（服装）
温磊（企业）
| 市场调研：
1. 庞大的市场：2019年全国共办理结婚登记947.1 万对，新增新生儿数量约1465万，儿童囍礼类金饰潜在市场规模巨大。
2.众多潜在消费者：根据问卷调查，在已婚已育群体当中，有82%的人曾经购买过金饰送给孩子，有91%的人有购买意向。即便是在未婚群体中，仍有11%的人曾购买过金饰送给孩子，有62%的人有购买意向。
3.年轻消费者更倾向于可爱、时尚的金饰赠送给孩子，他们最想表达的美好寓意是平安 （71.11%）、幸福（68.89%）、健康（53.33%）。
4.75.8%的人每月可自由分配收入在六千元以下，人们可以接受的金饰价位集中在1000-3000元。
| 定位分析（SWOT）
S优势：更年轻高效的团队、互联网+营销方式等；
O机会：庞大的儿童市场和黄金收藏热；
W劣势：钻石珠宝市场的冲击；儿童金饰安全性受到质疑；
T威胁：本土品牌间的竞争与舶来文化的影响。
| 子品牌命名：喜岁
| 子品牌DNA凝练：守护童真
▼ 核心识别设计 ▼
| 品牌标志
| 品牌专用色彩
| 品牌核心图形
▼ 产品设计 ▼
我们将新年和生日两个时间节点定位为产品设计的两个聚焦点，打造喜岁两个产品系列：
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新年守岁·喜岁金钞、金兽送福 -
生日贺岁·福如星至（成人款、儿童款）
| 喜岁金钞系列产品设计
以年兽的传说为灵感设计的金兽送福系列压岁金币，约为1元硬币大小，兼具了装饰佩戴和收藏保值两大功能。三只金兽分别叫做“年年”、“岁岁”和“夕夕”，各自代表着吉祥如意，驱邪纳福和招财进宝。
| 福如星至系列首饰设计（成人款）
手环A款：左侧隐隐约约的是月亮的影子，象征父母的关爱时刻都在
吊坠A款：星星始终位于中轴，外有可自由转动的圈，意味地球绕着太阳转，月亮绕着地球转……
| 传播策划设计 |
▼ 传播方案 ▼
| 喜岁亭
在商场人流密集处、门店内开设喜岁亭，让宝爸宝妈们能够更具仪式感地表达他们对孩子的祝福，保管三年、五年、十年后寄送给孩子们。
| 我们的故事
| 互联网+产品营销策划 |
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