清华大学深圳国际研究生院设计艺术研究所“品牌形象战略与设计”与“品牌形象传播与管理”联合课程实践教学成果/7
发布时间：2020年6月30日 分类：课程设计 浏览量：1869
| 序 |
囍福（婚庆类）
“眷慕”产品品牌形象系统设计
单晴岚 / 韩美奂 / 刘波（互联网+创新设计）
刘玉晴（视觉传达）、甘玉莹（服装设计）
钟金叶（染织设计）、王晓梅（企业）
宏观市场发现：人们更倾向于创新型金饰古老的工艺厚重的24K产品：质量更轻、日常佩戴的黄金首饰；或者是文化底蕴丰富且相对繁复设计的古法金；
| 定位分析（SWOT）
T: 同主题竞争激烈、大品牌垄断
“眷慕”品牌标志采用字体设计，由中文“眷慕”和英文Legend组成，灵感来源于大雁，古时候大雁具有“信、礼、节、智”的象征意义。在字形的处理上，字角设计结合⼤雁翅膀的形态作了弧⻆处理。将整体字⾼增高，字体做倾斜10度的处理以模仿大雁飞翔的姿态，使之具有轻盈感。在色彩的选择上，logo主要由橙红色构成，依据不同的情景又有米白色、天蓝色做辅助色彩。其中橙红色取自大雁的脚，米白色取自身体，浅蓝色取自天空。品牌标志承载了大雁所蕴涵的丰富传统文化，寓之于现代的字体设计中，使对婚姻的美好祝愿穿越时空，成为传说。
| 品牌专用色彩
| 品牌核心图形
| 品牌要素组合规范
▼ 产品设计 ▼
古代婚姻具有较为丰富的文化礼节，选取了三书：聘书、迎书、礼书，表示婚姻关系的层层递进。
| 服装及其它
| 传播策划设计 |
预热阶段：引入“思慕”概念，《眷慕之恋—疫地恋》、《眷慕之恋—动物篇》。
发展阶段：引入“爱慕”概念，H5测试——测测神仙眷侣、品牌快闪店、有奖征集神仙眷侣故事。
高潮阶段：引入“眷慕”概念，通过事件营销——眷慕之旅以及文化浸润宣传。
▼ 传播物料 ▼
| 互联网+产品营销策划 |
在营销模式上，沿用传播的策略，设计“思慕、爱慕、眷慕、朝暮”四个阶段，利用传播效应进行定向营销。
眷慕之旅——免费招募10对准新人重温古代爱情仪式
男方会为女方带上三金首饰，打造浪漫的眷慕回忆。
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