清华大学深圳国际研究生院设计艺术研究所“品牌形象战略与设计”与“品牌形象传播与管理”联合课程实践教学成果/10

发布时间：2020年6月30日分类：课程设计浏览量：1515

| 序 |

“品牌形象战略与设计”与“品牌形象传播与管理”两课联合教学的内容是：系统学习与掌握品牌形象战略与设计（BIS）的理论体系与方法，同时，引进世界黄金协会“囍福”品牌形象系统设计实践项目，以学科交叉的原则组成十个小组，在校内外导师联合指导下，为“定情”、婚庆”、“囍礼”和“悦己”四个类别的子品牌提出从市场调研、品牌定位、形象设计、形象传播到互联网+营销的品牌形象设计系统解决方案，目的是将所学理论转化为实践能力。

各组同学面对疫情带来的沟通和交流上的诸多不便，克服线上学习的重重困难，学习热情高涨，他们在线召开组会集体研讨，分工执行，努力汲取品牌形象战略与设计的新理论、新方法，积极实践，有的放矢，努力做到跨界融合、优势互补，取长补短、协同创新。

诚然，作为第一次参加品牌形象系统设计实践的新手，同学们所完成的设计方案或许离设计的成熟度与市场的实际需求还有较大的距离，但我们从中分明看到了别样的创意火花。对于他们来说，过程重于成果。他们运用课上所学的理论知识进行实践创新探索，打通了单一学科专业之间的界线，开拓了学术视野，提升了系统设计思维能力，了解了市场需求，树立了品牌意识，从而为今后的创新创业奠定理论与实践基础，这或许才是本课程教学的真谛所在。

囍福（定情类）

“ING”产品品牌形象系统设计

团队成员

吴宇涛 / 支良（视觉传达设计）

李双东海（服装设计）

陈佳琦 / 黄海国（BIO³生命技术）

汪宇通 / 甘靖钊（互联网+创新设计）

| 核心识别系统设计 |

▼ 核心价值诉求 ▼

| 市场调研

“品牌形象战略与设计”与“品牌形象传播与管理”联合课程实践教学成果/10

我们针对定情物与新时代定情方式进行调研与分析

并对当代年轻爱侣喜爱的定情首饰

DIY定制饰品进行调研

根据时代特征打造“记录与进行”的品牌概念

“品牌形象战略与设计”与“品牌形象传播与管理”联合课程实践教学成果/10

| 定位分析（SWOT）

优势 Strengths

1、品牌以爱情中的“记录与进行”为概念，容易被大众接受，且符合每个人对爱情的期待，这一概念在饰品行业比较新颖，有巨大的市场潜力；

2、品牌个性鲜明，打破了往日首饰品牌风格，贴合时代与年轻人喜好，推陈出新，结合互联网传播与营销，为爱情加持助力，满足消费者的内心渴求和生活需求，形成忠实的消费群体，即使面对疫情，也能隔空为爱加持，让爱永续；

3、公司在饰品设计与加工方面经验丰富，具有强大的设计加工和生产制造能力。

劣势 Weakness

1、作为新兴的饰品品牌，市场知名度低，面对其他已经有强大的消费群体而言仍具有较大的压力；

2、首饰饰品市场自身有一定的局限性，打通品牌与品牌之间的关联，能够打破局限，联合出新。

机会 Opportunity

1、定情饰品是爱情纪念的代表，市场需要新鲜的点子与想法，跨品牌联合与营销打造定情社区，推动时代潮流，更易获得消费者的信赖与支持；

2、记录与进行符合当下的时代特征，跟上时代潮流，才能成为弄潮儿。

威胁 Threat

1、各品牌竞争激烈，比较出名的产品占据了很大的市场；

2、疫情导致消费低迷。

“品牌形象战略与设计”与“品牌形象传播与管理”联合课程实践教学成果/10

| 品牌命名：ING

| 品牌DNA：永续交织

| 品牌主张（Slogan）：正在爱永续爱

▼ 核心识别设计 ▼

| 品牌标志

ING品牌标志来源于能够代表品牌核心理念“永续交织“的黄金双螺旋结构，两条螺旋线分别代表定情的男女双方，对图形进行变化，突出保有空间又不断交织的状态，产生一种动态地、正在进行的、延续的感觉，代表了当下年轻人对现代爱情的期冀，展现了在无限的缘分和爱意中，守护一份爱的空间，各自精彩绽放又相持相护的愿景期待。进一步贴合品牌核心价值理念，沉浸在爱情之中，不断发展，永续交织。

| 品牌专用字体与色彩

“品牌形象战略与设计”与“品牌形象传播与管理”联合课程实践教学成果/10