山东工艺美术学院视觉传达设计学院第二工作室2017级《品牌与包装》课程汇报 -1

《品牌与包装》课程

  第二工作室 17级

指导老师：张培源  王雪

课程简介：

本课程是视觉传达设计专业第六学期开设的专业选修课，共六周。基于网络课程的特点，本次课程通过以赛促教的方式展开，选取了“2020 ONESHOW中华青年创意奖、第12届全国大学生广告艺术大赛、第九届海洋文化创意大赛、第三届“敦煌国际设计周、2020华为「城市画报」设计大赛”等知名赛事作为课程选题。课题创作以小组合作的形式展开，对前期调研、构思、草图、细节调整等设计过程随时汇报沟通，不断深化，按照大赛时间节点提交方案。在课程结束时组织学生进行课程成果线上汇报，同时邀请国内知名院校教授进行方案指导。

2020 ONE SHOW 中华青年创意奖

课题创作方向为由京东JOY和上海美术电影制片厂经典IP形象（《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》四选一）共同构成的跨界衍生品，为这些经典的动画形象赋予新的故事背景，结合现代艺术表现形式和传播手段让更多人感受到中国传统文化的魅力，并让JOY和这些中国动画经典IP所承载的精神价值被传递给更多中国的年轻人。

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方案一 《七十三变》

入围2020ONE SHOW中华青年创意奖

天界皆知齐天大圣有七十二般变化。当Joy与大圣相遇，看如何玩转七十三变！蟠桃盛会大圣不再是那个不受欢迎的弼马温而变成天庭网红“带货王子”引领网购！大闹天空的大圣也不再跟天庭存在矛盾，变身为天庭的盟友“电竞高手”在游戏中斩妖除魔！被玉帝封为弼马温的大圣也在天庭时装秀中获得“时尚达人”称号，引领时尚潮流！

方案二 《京东go,放心购》

入围2020ONE SHOW中华青年创意奖

2020年，随着网络技术的发展，网购成为消费者们的首选消费方式，然而超期派送、虚假包装、强迫好评等一系列网购问题成为网络购物的一大诟病。因此，Joy和黑猫警长团队为帮助消费者解决这一系列网购问题加入了“网警”。对于“派送超期”，Joy和白猫班长对超期派送员“偷吃红土”三人组展开追捕，但想要逃跑的他们，速度怎会快的过Joy？“虚假包装”的主谋食猴鹰经常变换成别人的模样， 这让警方十分苦恼，经再三考虑，决定让拥有极高辨别能力的白鸽侦探和Joy一起拆穿它的面具。而诡计多端的一只耳不断地在“强迫好评”骚扰客户，但一只耳的克星黑猫警长怎能坐视不管，最终与Joy一起将其逮捕归案......

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入围2020ONE SHOW中华青年创意奖

一念本心，莫若赤子童心时光是记忆的橡皮。著名漫画家丰子恺曾说：“成人的世界因为受实际生活和世间习惯的限制，所以非常狭小苦闷。孩子的世界不受这种限制，因此非常广博自由，恰如佛的世界。”本创作共7幅插画海报，每一幅画面赋予一个祝福的寓意，意在温暖读者、助力读者度过每一个艰难的时期，向大众传递积极向上的正能量。

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方案一《joy花果山之旅》

joy和大圣遨游天际、无拘无束的快乐生活着，在花果山过着诗意般的生活，好不让人羡慕啊！每个人都向往这种人间仙境，我们也想要追求这种生活，从joy和大圣身上看到了生活中有那么多的乐趣…

很多人心中都有一个孙悟空式的英雄梦，手持如意金箍棒，脚踩筋斗云，七十二般变化来守护世界。在设计创作中将这个英雄梦赋予到JOY小小的身体中，他和孙悟空一起成为正义的化身，智勇双全、灵活机动，一起对抗生活中的困难险阻，不断努力追逐，超越自我，他实现了我们心底深处的那个梦，成为了大英雄。

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方案一《GO GO GO，上京东》

本方案以“上到南天门，下到人间，只要你想，京东就可以”为主题。画面分为上下两个经典场景，画面上部分是以南天门为主背景，融入京东元素，组建成南天门购物超市，运用夸张的表现方式体现京东的便利性；画面下部分是孙悟空正在使用智能设备在京东选购物品，融入定海神针、京东的日用百货等元素，意在表达京东快递之快，可以轻松替代筋斗云，给生活带来极大的便利性。

方案二  《快递经典》

本方案以“快递”经典为主题。画面表现的是京东joy给孙悟空快递蟠桃的场景，“快递”的含义是“传递”，表达京东以自己的方式来传递经典到每个人的心中，也是现代思想与经典的碰撞的体现。

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通过黑猫警长正义形象与JOY进行故事设计，设计围绕海、城市、沙漠故事展开进行插画绘制。主要表达对于社会的关注关爱，同时引导大众了解品牌，表达品牌的正义力量，号召社会群众一起保护环境，共筑美好生活。

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《海洋梦工厂》

为了寻找地球上最高智慧，JOY带着DD（JOY的外星小伙伴）展开地球之旅。在寻找智慧的过程中，他们遇到了勇敢、阳光、正直的哪吒，哪吒的性格吸引了JOY，于是决定相伴前行，共同探寻神奇的地球。

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疫情期间，公益直播带货成为线上经济的新趋势，成为拉动国家经济的重要方式。这次JOY与花果山带货王组成了空前强大的正能量带货cp，“为鄂下单”，一呼“众”应。

方案一《抗击疫情众人暖，为鄂下单值点赞！》

画面表现了JOY直播间联合孙悟空、土地公公进行直播带货的场景，以幽默的直播风格为吸引力，为鄂下单卖力直播。

方 案 二《快递运输不会慢，看俺老孙这一翻！》

画面表现了直播结束后，JOY cos唐僧，即刻与悟空、土地公公组成速运小分队，为已下单的亲们提供快递服务。

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《鼠兆丰年》

插画以京东品牌“618”疯狂购物节为主题，将《黑猫警长》这一经典影视动画片与京东JOY相结合营造出购物节热闹的气氛。英姿飒爽的黑猫警官和joy智勇双全，共同破除了一个个案件，保护了森林居民们的安全，带给人们满满的惊喜与美好的回忆。

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《精彩童年，joy陪伴》

每个人都有童年，每个人都会长大。动漫还能重放，而童年却不能重来。

最是怀念童年无忧又细碎的时光，平凡又温暖的陪伴。再回头看，人们或是远观，或是俯视，却再难寻回身临其境的感觉。

九张插画以记忆中的童年陪伴为主题，表现哪吒与JOY产生的羁绊，使观众感受“陪伴”这种温暖人心的力量。同时通过运用哪吒的混天绫这一元素连接围绕而成2020618J&D连贯九副画面。

ONE SHOW中华青年创意奖
第一季设计类入围作品公布

工作室三组作品入选

经严格的评审和线上公示，最终共有37组优秀作品成功入围，入围选手127人。工作室三组作品入选。