山东工艺美术学院视觉传达设计学院第二工作室2017级《品牌与包装》课程汇报-3
发布时间：2020年7月5日 分类：课程设计 浏览量：1916
《品牌与包装》课程
第二工作室 17级
指导老师：张培源 王雪
课程简介：
本课程是视觉传达设计专业第六学期开设的工作室专业必修课，共六周。基于网络课程的特点，本次课程通过以赛促教的方式展开，选取了“2020 ONESHOW中华青年创意奖、第12届全国大学生广告艺术大赛、第九届海洋文化创意大赛、第三届“敦煌国际设计周、2020华为「城市画报」设计大赛”等知名赛事作为课程选题。课题创作以小组合作的形式展开，对前期调研、构思、草图、细节调整等设计过程随时汇报沟通，不断深化，按照大赛时间节点提交方案。在课程结束时组织学生进行课程成果线上汇报，同时邀请国内知名院校教授进行方案指导。
课题三
全国大中学生海洋文化创意设计大赛
项目背景：
全国大中学生海洋文化创意设计大赛是“世界海洋日暨全国海洋宣传日”系列活动内容之一，是全球唯一以海洋文化创意为主题的公益大赛。本届大赛以“资源海洋”为主题，围绕开发利用和保护海洋资源、推动海洋生态文明建设展开创意设计，使海洋资源更好地服务于人类社会全面协调与可持续发展，助推中华民族伟大复兴的梦想。
1
团队成员：许超纪
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《海产品零食包装设计》
本方案选取了三种海产品，分别面向男性、女性、儿童三个不同的消费人群。注重护肤、爱美、脂肪含量低的黄花鱼酥针对女性；优质蛋白、健身、有嚼劲的鱿鱼针对男性；口感酥脆、冻干技术、无添加的脆虾针对儿童。插画和包装都以正方体为主体，表达海产品养殖环境的规范化无污染，同时突出海洋生物是海岛文化精神之寻绎。
2
团队成员：周同同
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《海洋啤酒包装》
音乐是表达情绪的一种途径，音乐里每一个跳动的音符，都可以把我们的内心世界表达的淋漓尽致。此次海洋啤酒包装设计以“有激情更青春”为主题，将海洋生物与音乐元素相融合，营造出音乐节狂欢的场景，以此传递青岛海洋啤酒带给人们的欢乐生活。
3
团队成员：许志强
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《“海的女儿”保湿补水面膜包装设计》
肌肤含水量会随着年龄的增长而逐渐下降，肌肤缺水是导致肌肤问题的源头。而海洋拥有大量的原始资源，如深海藻类精粹可以提升人们对皮肤保湿和护理的需求。本设计方案以补水为主要功能，通过插画的表达，传递肌肤如鱼得水，全效贴心修护的功能。
4
团队成员：赵艺筱 田筱雨 封仕锦
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《王子海藻苏打水》
本方案有两组视觉效果，每组包含三个系列。在设计中将海洋元素以点线面的视觉语言进行抽象表现；苏打水为快消费产品，为了在货架陈列中吸引消费者的注意力，采用了较鲜亮的色彩方案；整体包装风格年轻、有活力，符合年轻消费人群的审美。
课题四
全国大学生广告艺术大赛
项目背景：
全国大学生广告艺术大赛（简称大广赛）是迄今为止规模庞大、覆盖高等院校广泛、参与师生人数众多、作品水准很高的全国性高校文科竞赛。本届大赛包含11个命题，根据《品牌与包装》的课程内容，选取了自然堂纯粹滋润冰肌水命题进行包装设计创作。
1
团队成员： 季轩乾 聂心婷
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《冰肌水包装设计》
自然堂冰肌水取自喜马拉雅5128米冰川水，它融合了雪参、雪莲花、雪绒花三重雪域珍惜植物精粹，可以深层净化肌肤、滋润美白、修护抗氧。此次设计方案提取三种珍稀植物来进行创作，插画以三种植物的功效为主要切入点，营造出清新、自然的画面，符合面向年轻消费群的定位。
2
团队成员：刘山岗 王馨琦 王雅婷
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《自然堂冰肌水包装设计》
自然堂冰肌水中的植物精粹是提取于钟灵毓秀的大自然，本方案以“冰肌水 呵护你的美”为主题，主要表达的是冰肌水包含的植物成分的拟人化生活状态，目的为通过包装设计增强消费者对冰肌水的信任与了解。
以龙胆花为原型进行植物拟人化创作，背景为喜马拉雅山、祥云、闺秀鹤，整幅画的色调提取自龙胆花的颜色，优雅神秘、干净圣洁。
以绿绒蒿为原型进行拟人化创作，背景为喜马拉雅山、祥云、亭子等，亭子代表大自然中的圣地—喜马拉雅山中这些生命生长的地方，此处作为一个画面装饰。整幅画的色调提取自绿绒蒿的颜色，营造出生机、健康、纯洁的氛围。
以余甘子为原型进行拟人化创作，背景为喜马拉雅山、祥云、蝴蝶等，因蝴蝶更似精灵，灵动而美好，所以以蝴蝶的形态表达喜马拉雅山上的生机、美丽、灵动，达到装饰画面的效果。整幅画面的色调提取自余甘子的颜色，灵动活泼、清雅透彻。
3
团队成员：赵艺筱 田筱雨 封仕锦
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《自然堂冰肌水》
本包装设计立足于产品取自喜马拉雅冰雪融水的特点。在设计中采用河流形状的创意开窗式包装结构，体现出产品自然环保的特色。同时选用喜马拉雅地区的特色动植物进行插画绘制，也体现出自然亲切的特性。包装插画及结构较原包装都相对复杂，从而形成对比，共同构成这样一款限量纪念装的包装设计。
4
团队成员：金谦 潘昱臻
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《绽放自然之美》
“美女”是广告中不可缺少的元素。所谓的“美女经济”实质就是“眼球经济”，再加上广告词：你本来就很美，自然堂更是调动了每个女人自信的情感。
在本次方案设计中选用雪莲和喜马拉雅山脉为背景，主要传达自然堂护肤品的成分天然不伤肤的概念。
课题五
华为「城市画报」设计大赛
项目背景：
华为「城市画报」设计大赛，旨在让更多人用美好的故事、巨大的城市记忆体，呈现不同城市的万种风情。
大赛以北京、上海、南京、杭州、洛阳、成都、济南、广州、武汉任一城市进行创作，以“美学新想象”为题进行主题创作，体现城市特点，不仅限于自然、建筑、人文、美食。
1
团队成员：杨一帆 杨佳瓅 咸韵荷 邹钱钱
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选取南京作为创作城市，以南京地铁线为引，从建筑 美食 人文三方面入手，从南京梅花、秦淮八绝（美食）、南京云锦、南京方言、南京白局、南京剪纸、金陵折扇、民国记忆中寻找灵感。南京的著名景点：中山陵、明孝陵、明城墙、玄武湖、夫子庙、紫金山、鸡鸣寺……
方案一
《秦淮山水，民国浪漫》
以秦淮山水、南京美食和南京地铁一号线相对应的特色建筑相串联，以蓝色调进行表现。
方案二
《青砖小瓦，回廊落花》
以南京市花（梅花）、南京美食和地铁二号线的相对应特色建筑相串联，以红色调进行表现。
方案三
《桨声灯影，六朝佳肴》
以南京美食和南京三号线相对应的特色建筑相串联，以绿色调进行表现。
2
团队成员：许超纪
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方案一
《创意表盘设计》
出自阿多尼斯诗集《我的孤独是一座花园》
截选诗句：
1 太阳即使在忧愁的时候，也要披上光明的衣裳。
2 绝望长着双手，却只能抓住死去的蝴蝶。
方案二
《二十四节气创意壁纸设计》
以中国传统二十四节气为主题，每一幅画面代表一个节气，画面将花草植物与人物结合进行创作。
课题六
2021中国高校生肖设计大赛
项目背景：
二零二一年牛年即将到来，为了传承东方文化，鼓励原创设计，现面向中国高校校设计专业学生征稿，借此推动大学生将创意之思与生活之用相结合，为传承发扬生肖文化凝聚新生代设计力量。
团队成员：郭澳城、石沐灵、门禧荣
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《KUKU酷酷牛》
酷酷牛定位为偏年轻化的形象，根据牛的特点和面向年轻受众的个性，赋予酷酷牛外冷内热、“酷”的性格，同时也保留了有亲和力的特点。
在主题创作中选取了6个不同职业，以插画的形式表达不同职业的人群对自己事业的热爱和努力，同时运用3D技术，对形象进行多种材质的尝试和动图的制作，让“酷酷”的形象从视觉、触觉、听觉等得到多方面的开发。通过钥匙扣、滑板、手表、银行卡及户外灯箱广告等物料设计，使“酷酷牛”得到全方位的品牌延展传播。
《品牌与包装》课程汇报
2020年6月5日《品牌与包装》课程进行了网络汇报，邀请了重庆大学况成泉老师，西北师范大学，北京师范大学博士徐静老师，中南民族大学王志勇老师，山东工艺美术学院张瑞老师， 刚考上北京印刷学院研究生的优秀校友阮舒婷同学作为评审专家对同学们的作品进行了点评。
《品牌与包装设计》共六周的课程，短暂而充实，是教学相长的过程。在线课程的教学设计和教学方法需要新的思路、新的方式、新的理念，在六周的课程中，教师成为小组合作学习的指导者、辅助者，将重要知识点提纲挈领的讲授，引导学生自主分组、明确分工、合理安排设计进度；线上课堂以师生讨论分享、答疑释惑为主，线下的时间和空间则由小组成员自主支配。面对不同课题，师生共同正视问题、分析问题、解决问题，提高设计能力的同时也增进了师生之间的默契。
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