“2020艺萃徐家汇”视觉设计征集大赛获奖作品

经过评委的认真、专业、负责的评选，本次大赛的获奖名单也新鲜出炉了。

“2020艺萃徐家汇”视觉设计征集大赛获奖公示如下

（*注：同类奖项内名单不分先后）

创意说明▸翻开流动的书籍长卷代表了徐家汇深厚的文化底蕴，标志性的建筑结合“金鱼”“神鹿” “自然”等美好吉祥的元素，给画面更多的灵性与寓意，整体构成了一个神奇向往的生态系统，代表了徐家汇源远流长，多金美好的商业前景。

评委点评▸作品巧妙利用长卷式的构图表现出了气势和细节，颜色方面也让人觉得既立足传统又耳目一新。画面整体构图完整，色调与画面气象上乘，画工细腻。基本元素（金鱼、角鹿、黛山、遒松、碧荷、玉兰）整体构成了一个神奇向往的生态系统，连同字体字形、构图、色彩满满都是当下最时尚的国潮风，非常契合当代观众的审美，在烘托出徐家汇深厚的文化底蕴的同时，通过吉祥图案中潜藏的灵性与寓意，传达出对徐家汇地区似锦的商业前景。

创意说明▸整体以“2020艺萃徐家汇”作为主要创作元素，结合徐家汇特色建筑，以2.5d的设计手法进行视觉呈现，融合艺术、时尚、潮流元素进行点缀。

评委点评▸较为清新，表现手法和色调较为理想，也显得较为活泼。作者将图形元素和生活场景有机结合，体现出了现代都市的节奏感和繁华景象。同时游戏式的组合创意，让画面轻松可人。

创意说明▸海报以徐家汇天际线为创意出发点，灵感触发，宛如笔尖的每一次触动，艺术与文商就此交融，绽放着最耀眼的光芒， 犹如主画面中的女主人翁，每一次与徐家汇的邂逅，都是一次新的感受，为你传递着浓浓的艺术气息和人文景象，艺术与商业融为了一体，迸发出新的气象。主色以蓝紫为主，打造曼妙的上海风情和异样的徐家汇文化艺术气息，即符合徐家汇品牌调性，独具时尚感和传播性。

评委点评▸画面较为完整，表现手法较好。幻想式的构图方式和统一的色彩，会让观者收到比较强烈的信息。作品以徐家汇天际线为创意出发点，以女性形象为视觉重心，构图元素融汇古今、贯通中西，传递出浓浓的艺术气息和人文景象；主色调蓝紫打造曼妙的上海风情和异样的徐家汇文化艺术气息，充满梦幻感。

创意说明▸主视觉采用插画形式，中央是少女纤纤玉手展开折扇，上呈“2020艺萃徐家汇”字样。画面中有白玉兰、梧桐叶、老式留声机等代表老上海的物品等，引起大众共鸣，一只仙鹤从东而来，切合主题“仙鹤东来，文商荟萃”。

评委点评▸该作品图形创意较为巧妙，以一只手拿着不同的东西为核心展开，给观者一定的想象空间。色彩构图和创意元素都比较理想。画面中有白玉兰、梧桐叶、老式留声机等代表老上海的物品等，易于引起观者的共鸣。如作者所述，上海是一座浪漫的城市，文商荟萃。气质这块儿，拿捏得死死的。这也是一件优秀的国潮风作品。

创意说明▸宙新气象。以徐家汇地标美罗城球形建筑为基本元素（圆形代表包罗万象）红色星球代表传统海派文化，蓝色星球代表现代西方商业，两者交融荟萃于徐家汇天际线，形成文商汇萃、绚丽多元的徐汇宇宙新气象。

评委点评▸该作品以美罗城球型建筑为基本元素，两个不同颜色圆形图案代表了各自不同的含义在徐家汇商圈发生碰撞产生奇妙的幻彩变化，巧妙地连接了徐家汇天际线，表现出包罗万象、海纳百川的商圈形象。

创意说明▸采用中国韵味的艺术形式，展现了徐家汇深厚的文化和历史底蕴；水墨意境中蕴含的丰富色彩，表达了文商荟萃的徐家汇多元交织的现代都市基调。整个画面以徐家汇街景为主要元素，背景融入了各种商业符号，呈现了徐家汇的繁华和活力。字体设计精选历代书法家手迹组合而成，结合现代字体，给人以传统、坚定、舒展而又充满力量的感觉。

评委点评▸该作品以富含中国韵味的艺术形式呈现了徐家汇商圈的风貌；巧妙的运用了水墨画的方式，使整幅作品历史中带有浓浓的现代繁华气息。全景的展现方式细节地表达了徐家汇商圈文商汇萃、多元文化交织于此。

创意说明▸以“流光艺彩、文商汇萃”为主题，提取徐家汇天际线中的港汇恒隆广场、美罗城、上海六百、T20为代表建筑，配合迅捷的交通组成了徐家汇这个购物社交圣地，展现徐家汇的商圈活力和海派文化底蕴。

评委点评▸作品以“流光艺彩、文商汇萃”为主题，提取徐家汇天际线中代表建筑，色彩高饱和度，明亮温暖，配合金色的交通主干道，凸显徐家汇购物社交圣地的活力和海派文化底蕴，并能有效激发消费者的消费冲动。符号化的设计加上温馨的色彩，还是取得了不错的视觉效果。

创意说明▸从女性视角出发，结合音乐、灯光、色彩等元素共同诠释，萃字照亮了人们的欢歌笑语，将两个小人放艺字的顶端突出徐家汇顾客至上的理念。

评委点评▸该作品以飘扬的长发连接徐家汇商圈主要标志性建筑，表现出了消费者置身商圈的所见所想；女性双目微微合闭，表现出享受商圈活动的美好。结合徐家汇商圈的商业元素与艺萃徐家汇活动的艺术元素开展设计，布局简约，突出重点。

创意说明▸插画主要结构是一个放倒的汇字，在这个基础上将能表现徐家汇当地特色文化的元素融合汇集设计而成。

评委点评▸该作品风格时尚、年轻，运用了轴侧插画，配色丰富。俯视的构图方式会让观者脱离实际生活而得到片刻的安静，轻松的表达也让我们觉得很快乐。色彩的搭配如果能够更考究一些会更好。

再次衷心感谢每一位参赛者的热情参与，

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