北京大栅栏观音寺片区老城保护更新项目视觉形象设计征集暨2021北京国际设计周中国设计邀约赛
发布时间：2021年2月24日 分类：建筑环境大赛、视觉传达大赛
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“认真履行好老城保护与复兴的历史责任。老城整体保护要以中轴线申遗保护为抓手。老城复兴的关键在于街区更新。要保护好胡同肌理、四合院，留住原住民，留住京味儿，突出传统文化风貌，整体提升人居环境。”
01项目背景
中国特色社会主义进入新时代，我国经历了历史上规模最大、速度最快的城镇化进程，城市发展也已经进入新时期。
北京核心区规划强调，老城是北京历史文化名城保护的重点地区，加强老城整体保护，落实好老城不能再拆的要求，更加精心保护好这张中华文明的金名片，使老城成为保有古都风貌、弘扬传统文化、具有一流文明风尚的世界级文化典范地区。
以杨梅竹斜街为代表的大栅栏城市更新，不同于以往北京老城改造的刚性方式，它以全新视角解读老城更新的问题，通过独特思考与操作策略对中国城市有机更新进行了新的探索与实践，并取得了前所未见的成果，成为历史文化街区保护与更新的范本。
大栅栏观音寺片区是承载北京城市空间历史变迁的印记，是北京古都格局发展的见证地。通过文物活化利用，将观音寺片区项目范围内观音寺、五道庙、谭鑫培故居、梅兰芳祖居、梨园公会、东南园胡同49号、大安澜营胡同13号，7个文物节点串联呈现，以点带线形成涵盖梨园文化、商贾文化、会馆故居文化、京味儿民俗文化等特色探访线路。
观音寺片区项目将继续提升改善核心区人居环境、保护老城文化与风貌、腾退资产有效运营、业态转型及活力增强、社会保障与民生改善五大目标，立足于“街区共生化、管理智慧化、更新可持续”三个创新点开展下一步工作。致力于打造第二条“杨梅竹斜街”的观音寺片区更新力争2024年整体亮相。大栅栏琉璃厂建设指挥部、北京市西城区人民政府大栅栏街道办事处、北京大栅栏安创置业有限公司、北京国际设计周有限公司联合发起主办2021中国设计邀约赛，特此向社会公开征集邀约北京大栅栏观音寺片区老城保护更新项目视觉形象设计。
02 大赛架构
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北京大栅栏琉璃厂建设指挥部北京市西城区人民政府大栅栏街道办事处
北京大栅栏安创置业有限公司
北京国际设计周有限公司
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北京国际设计周城市更新研究中心北京有鸣文化发展有限公司
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中国工业设计协会副会长 陈冬亮
知名建筑师、艺术家 朱小地
北京建筑大学建筑与城市规划学院院长 张 杰
中央美术学院城市设计与创新研究院院长、中国公共艺术研究中心主任 王 中
北京城市规划学会街区治理与责任规划师工作专委会主任 冯斐菲
中央美术学院教授，学术委员会副主任 王 敏
清华大学美术学院视觉传达设计系长聘教授、博士生导师 马 泉
北京国际设计周组委会办公室副主任 王昱东
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1、本大赛面向具有相关设计经验的设计单位，采取公开征集、自由报名的方式。
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2、每个报名设计单位，首先向大赛工作组以电子方式提交报名表、简介；由大赛组委会筛选后，得到通知、受到邀约的设计单位，正式参赛。
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3、受到邀约的参赛设计单位，须按照大赛进程，按时提交参赛作品。
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4、大赛时间安排：2021年2月23日正式启动大赛，北京国际设计周官方微信公开发布征集。
3月初，大赛举办启动会及设计沟通会。同期组织报名和筛选工作，大赛通知和邀约具有相关设计经验的参赛单位正式参赛，邀请参赛设计单位代表到项目现场考察与沟通。
3月15日-4月15日，大赛再次组织设计沟通会，邀请参赛设计单位代表到项目现场考察与沟通。
4月底（具体时间待定），大赛举办评审会。由参赛选手携参赛作品，现场演示设计方案，并由评审团评审出一等奖、二等奖、三等奖及优秀奖。
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5、参赛作品均以电子版形式提交，提交具体时间另行通知。报名及作品提交邮箱：cdc2020@qq.com
联系人：陈良生 13811341136
微信号：liangsheng0412
二等奖1名，奖金 40000元
三等奖1名，奖金 20000元
优秀奖3名，奖金 10000元
大栅栏观音寺片区老城保护更新项目（以下简称观音寺片区项目）位于《北京市总规》“琉璃厂—大栅栏—前门东”文化精华区，《核心区控规》中首都功能的核心承载区内。
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1、项目名称：北京大栅栏观音寺片区老城保护更新项目视觉形象设计
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2、项目范围：大栅栏观音寺片区项目范围西侧衔接铁树斜街，北至琉璃厂东街，南至五道街单号，铁树斜街双号，大栅栏西街双号，东至桐梓胡同、煤市街，西至南新华街，涵盖 “环天安门广场——前门大栅栏文化探访路”，系统串接和生动展示散布于核心区各处的历史文化资源。
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1、项目定位结合观音寺片区项目策划规划总体定位，综合分析研究项目范围内以标识导览为核心的视觉形象系统。
观音寺片区通过形成一轴（大栅栏西街-杨梅竹斜街-铁树斜街形象展示轴）、两核（五道庙核心、观音寺核心）、三区（传统文化艺术体验区、生活服务区、西街传统商业区）、四片（西南门户、五道相会；新老共生、活力家园；文化之芯，传承创新；百年繁华、西街商户）、多节点（观音寺、铁树斜街、五道街等节点）的空间结构，四类文化探访和街区体验路径，全面彰显 “斜街为轴、一寺一庙、商居并置”的特色历史空间骨架，实现空间规划目标。
片区结合范围内历史及现状情况，充分考虑胡同街巷场地界面，以斜街为轴，与既有建筑共同形成四个主题片区。以北京历史文化街区保护修缮技术导则等规范要求为标准，形成大栅栏民居、商业建筑样式库，精细化设计、施工，全面提升街区品质。优化片区内业态定位，差异化引导业态分区，制定准入与管控标准，完善综合运营管理体系。大栅栏西街以京味儿商业文化体验区为主，对现状低端旅游型商业降密提质，适度降低宾馆、餐馆、零售规模，引入实体书店、创意办公、科技创新等新零售业态，与大栅栏商业街形成差异化互补。琉璃厂东街以传统文化艺术创意区为主，在现状同质化古玩字画单一零售的基础上，调整升级文化创新、艺术设计、创意体验等业态。其中大栅栏西街位于观音寺片区按照观音寺片区东侧，为四个主题片区中的商业片区。对其定位为百年繁华，西街商荟。挖掘传统商业文化，彰显传统商荟特色，复兴南城六百年传统商街形象。
通过实践大栅栏观音寺片区老城保护更新项目，进行机制创新、路径创新，破解如何有效实施保护更新，既保护好老城风貌，同时又改善人居环境的难题，使控规能够扎扎实实落到实处。塑造和谐共生、充满街区活力与文化魅力的平房区风貌保护模式与街区形态，形成可持续、可复制的老城保护更新典范，继而带动整个街区的提升与复兴。
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2、设计目标大栅栏观音寺片区的视觉形象提升设计，应结合项目片区轴线及建筑序列关系，进行整体布局。结合节点文物、重点建筑，提取独特元素，设计层次清晰，分级明确的标识导览系统。视觉形象提升设计应考虑文化、商业和居住的不同主题，从标识指引系统和店招等方面统筹考虑。
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1、系统化原则：视觉整体设计应该以系统化为导向，所有视觉设计统一协同，相互之间紧密联系。设计师应统筹考虑大栅栏片区内的视觉形象与观音寺片区项目的整体性，观音寺片区内空间结构和重点节点的系统性，使观音寺片区整体的视觉形象形成完整的体系化，并结合大栅栏西街商业片区的视觉运用。
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2、安全性原则：视觉形象系统安全性的实现，依托于材料的合理选择，结构的稳定及安装方式的牢固性，应结合环境特点选择与之相适应的材料。
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3、个性化原则：通过对观音寺片区整体环境特点的深度理解，结合其环境特点，进行视觉系统的创新性设计，使其内涵与形式能够与环境高度协调统一。应注重文化的个性表达及主题的个性表达。
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4、规范化原则：应遵从国际、国家及地方颁布的公共信息导向系统设置的相关规范，以及历史文化名城、历史文化街区、文物等保护导则、条例等规范性要求。
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5、美观性原则：视觉形象设计，除发挥其自身的功能性外，还应在环境空间中起到美化作用，成为环境氛围中必不可少的一部分。
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6、经济性及可持续发展原则：在满足设计效果的前提下，优先考虑本地可采购的材料和节能材料，以帮助客户节约制作成本及后期维护成本。
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第一部分：结合此前片区已有的视觉形象做调研和梳理。
深入研究街区现有各类标识导览指示牌、店招、名牌等，分析其后期利用价值与本案设计的有机结合性，提出合理有效的整合规划方案。
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第二部分：1、观音寺片区视觉形象设计：
A.基础部分
（1）品牌元素概况
（2）标志、设计概念和标准定义
（3）中英文标准字体
（4）标志与字体间的标准格式组合
（5）标志与字体使用的安全空间
（6）标志基本应用规范
（7）专用印刷书体
（8）标准色系统
（9）辅助色系统
（10）辅助图形
B. 应用部分
（1）完成地图图像、图标及图标标注等内容风格建议
（2）完成部分应用延展设计（纸袋、海报、邀请函、汇报文件、微信落款、邮件签名、工作证等）
2、观音寺片区标识系统设计：
（1）胡同入口处全景导览标识（结合VR技术）
（2）街区区域导览标识
（3）重点建筑及公共设施的导向指引牌
（4）警示禁止标识（请勿翻越、禁止攀爬、爱护花草等警示标识）
（5）结合静态交通方案，完成机动车及非机动车停车引导标识（停车场导向标识、位置和管理须知等标识）方案设计
（6）所有类型标识点位规划方案
3、大栅栏西街店招店牌系统规范及特色店铺橱窗设计：
根据现场实际考察，梳理不少于2类（业态）的店招店牌做风格设计建议及特色店铺橱窗设计
4、观音寺片区街道家具设施系统设计：
（1）座椅
（2）垃圾分类收集点
（3）井盖
（4）其他（公共空间内的安全设施、服务设施、非机动车设施等）
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第三部分：提交相对应的深化设计、制作、安装费用测算。
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1、设计成果要求（1）编制视觉系统清单
（2）方案的PDF文件
（3）有助于表达设计师想法的文件及图纸
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2、成果递交形式设计成果需提交电子文件，包含全部方案设计成果的电子文件（PDF及其他），电子文件以邮件形式发送至cdc2020@qq.com，邮件标题需注明：“大栅栏观音寺片区视觉形象设计+参赛单位名字”。
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1、参赛者同意并遵守本大赛内容及大赛规则；大赛组委会对大赛规则拥有最终解释权。
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3、参加过其它大赛的作品，或使用他人曾经在公开场合发表过的创意作品不允许参加大赛。
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4、所有参赛作品一律不归还，请参赛者投稿前自留备份，参赛作品的知识产权归北京大栅栏安创置业有限公司所有。
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5、对获奖单位的奖金发放须由获奖单位与主办方另行签署协议。若获奖单位与主办方签署后续服务协议，获奖单位须认可所获奖金从后续服务协议金额中被抵扣。
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