2021 大学生农业创意设计大赛——“彭山田野·礼”品牌创意设计邀请赛
发布时间：2021年3月17日 分类：视觉传达大赛 浏览量：2127
彭山是中国长寿之乡、中国商品粮和瘦肉型猪生产基地、国家级生态示范区，是全国第二批农村改革试验区。在品牌打造上，彭山推出“彭山田野·礼”品牌，联合企业、家庭农场与合作社等，实施“区域+企业”双品牌战略。此次大赛，旨在提升“彭山田野·礼”品牌知名度和美誉度，助力彭山区农产品提质增效与产业升级，助推彭山区农产品从田野走向更广阔的市场。
1 赛事名称
2 指导单位
3 主办单位
四川省眉山市彭山区人民政府
4 承办单位
四川省眉山市彭山区农业农村局
四川农业特色品牌开发与传播研究中心
眉山市彭山区家庭农场发展创业联盟
5 参赛对象
6 参赛方式
营销策划和微电影类团队学生人数不超过5人，其他类别团队学生人数不超过3人；指导教师不超过2人。
7 赛程安排
（二）作品评审阶段（2021年4月1日-4月10日）
（三）总决赛暨颁奖典礼（2021年4月中下旬）
8 竞赛内容
四川省眉山市彭山区人民政府
（二）品牌名称
“彭山田野·礼”
（三）作品类别
【1】品牌形象设计
【2】包装设计
【3】营销策划方案
【4】微电影/短视频
【5】平面广告
（四）作品用途
本次大赛获奖作品，将用于相关论坛和会议宣传、展览、产品推介、市场对接，并应用于农产品博览会和川农牛“e”购等线上销售平台；同时，眉山市彭山区农业农村局与彭山区家庭农场联盟会共同拥有作品使用权。
9 参赛作品要求
（一）各类参赛作品均以原创性为主要标准，不能含有色情、暴力等因素，遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规的规定，意识形态及政治观点不能与中华人民共和国法律相抵触。符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求，坚决杜绝抄袭！
（二）为坚持公平公正公开原则，设计稿中禁止出现任何可识别参赛者身份的信息。
（三）参赛作品一经提交，恕不退还，请作者自留底稿。
注：具体要求参见大赛“策略单”。
10 大赛报名及作品提交方式
参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛者自行承担。
（二）作品网上提交
参赛者报名后按网页提示上传作品，同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛者必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。
（三）作品征集时间
网上报名及作品提交截止时间：2021年3月31日18:00
（四）其他
1、大赛相关通知及网络投票通过“四川农业品牌中心”微信公众号发布和进行，请参赛作者或团队主创扫描下方二维码或直接搜索关注微信公众号，以免错过大赛相关通知和重要环节。
2、请指导教师加入大赛QQ群824113309，以便相关工作开展。11 奖项设置
具体奖项设置如下：
全场创意大奖：1件，奖金8000元/件，颁发证书
一等奖：4件，奖金5000元/件，颁发证书
二等奖：6件，奖金3000元/件，颁发证书
三等奖：10件，奖金1000元/件，颁发证书
优秀奖：按有效参赛作品总量的20%设置，颁发证书
优秀指导教师：10名，奖金1000元/名，颁发证书及“彭山区农业品牌建设及市场推广战略顾问”聘书。
另外，组委会特设三个优秀组织奖，奖金1000元，颁发证书。
12 评审形式
评委由高校专家、政府部门人员、相关企业负责人担任，由大赛组委会聘任确定。
（二）评选方式
初赛采用网评或现场不公开评选方式；总决赛采用现场提案或在线提案评选方式；发生争执时，评委会主席有裁定权。
13 相关知识产权及参赛作品所有权
2.对于参赛获奖作品的知识产权归活动主办方所有，获奖者需按照主办方要求提交源文件，主办方支付相应奖金后，作品所有权归主办方所有，包括但不限于知识产权、使用权、发布权、处分权，未经允许，任何组织和个人不得擅自使用。组委会有权对获奖作品进行任何形式的使用、开发、修改、授权、许可或保护等；拥有决定获奖作品使用场合、使用方式、使用时间的权利，包括用于本届设计大赛的对外宣传、为作品评优的各种展览展示、相关网络平台的作品展示等。
14 其他事项
2. 本次活动的最终解释权归承办单位所有。
15 大赛组委会秘书处联系方式
2. 联系电话：0835-2882153
3.联系地址：四川省雅安市雨城区新康路46号四川农业大学艺术与传媒学院
“彭山田野·礼”品牌创意设计邀请赛命题策略单
线上：无限制。
1.以“彭山田野·礼”为题，根据准确的品牌定位，进行品牌形象设计。
2.品牌形象设计需要提出独特的品牌理念、品牌口号，并有相关阐述。
3.塑造独特、统一、完整的区域公用品牌形象，基础系统包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等；延展应用部分根据区域公用品牌实际情况做有针对性的设计，其中必须包含一次性水杯（200ml—300ml标准）；除常规应用系统外，亦可考虑IP形象设计和文创产品开发等。
【包装设计】
类别：
1.“彭山田野·礼”品牌包装（综合农产品）
2.“彭山田野·礼”分类产品包装（分类农产品）
彭山田野·礼—柑橘
彭山田野·礼—葡萄
彭山田野·礼—猕猴桃
要求：
1.将品牌形象、当地文化等与产品进行结合，凸显产品特色。
2.针对商超、电商客户设计零售包装，包装材质、外观、造型符合产品定位和相应法规要求，满足柑橘、葡萄、猕猴桃等水果的运输安全需求。
3.包装设计鼓励创新，兼具美感，信息传递准确，具备吸引力。
4.包装净含量控制在5-10kg或以下。
【平面广告】
类别：
1.主题广告
围绕“彭山田野·礼”品牌调性与广告目的进行平面广告设计，重点突出广告主题、品牌理念或产品功能、特点，内容吸引消费者。
2.节日/节气广告
围绕全年各个节日、节气，创作“彭山田野·礼”热点节日/节气平面广告，视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高；同时强化“彭山田野·礼”品牌形象，让品牌绽放青春活力，让目标消费人群喜爱该品牌。
要求：
1.类型不限，海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可，单幅或系列作品均可。
2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播，只需提交平面设计稿；高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外，还应包含作品实际投放环境效果图。
【营销策划方案】
目标：促进产品销售及市场推广，实现销量提升和市场知名度、影响力的扩大。
1.确立品牌定位，提出品牌理念，进行渠道推广和媒介宣传内容策划，包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特色、种植工艺特色、当地农耕文化、生态环境、地方风貌，突出家庭农场及其产品定位与形象，体现品牌情怀或品牌个性。宣传语生动，富有吸引力。
2.可以单独策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等。希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。
3.策划案应包含完整执行策略与经费预算。
【微电影/短视频】
根据准确的品牌定位，深挖“彭山田野·礼”品牌内涵和品牌故事，创作适合网络平台传播的微电影或短视频。
要求：
1.微电影要有故事情节、有温度、有记忆点，达到直击内心的效果，能够传递品牌精神与态度，便于网络传播，能够引发社会关注和讨论。
2.短视频要主题突出，风格鲜明，信息传递准确，配乐恰当，与品牌关联度高。动画、实拍、动画与实拍结合均可。
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