山东工艺美术学院2021届艺术设计—视觉传达设计专业—硕士研究生毕业展（上篇）

专业：视觉传达设计

指导教师：何洁（教授）

设计说明：《镜花缘》这本传奇小说的内容结构及其表达出来的丰富内涵引起了笔者的兴趣，因此作者选择用独特的插图风格以及装帧方式来表达古典小说的独特韵味。

专业：视觉传达设计

指导教师：苗登宇（教授）

设计说明：成功的商品包装不仅能将基本的商品特性和用途进行展现，更要具有趣味性、创新性，能够吸引消费者和受众群体，这要求设计师在儿童食品的包装中要注重结构的塑造、材料工艺的使用、视觉要素的创新、日常使用的便捷等等，去精准地迎合受众的消费心理，从而刺激购买行为。

毕业设计创作中，我将以上几方面充分考虑并在包装设计中付诸实施。

在当今快速发展的人性化时代，我们更应当充分给予作为受众儿童更便利、安全、更互动的独特体验，促使他们更加健康的成长与发展。

专业：视觉传达设计

指导教师：苗登宇（教授）

设计说明：本次设计课题来源于生活当中的一些小小的不便，相信许多消费者都会经历过洗澡时分不清沐浴露和洗发水，或是手上沾水而导致开启包装不便。本文的设计和研究目标便是解决这一问题.，进而上升到对酒店洗护用品包装设计可持续问题，从而实现绿色设计、可持续设计的理念。作者通过数字1和2来区分洗发水和护发素，1为洗发水、2为护发素。同时笔者将智能化技术应用于壁挂式包装容器之上，通过轻触便可使用产品。

同时作者通过线描的方式做出四种图形，同时通过关怀的文字元素提炼了四种文案，分别是成功上岸、诸事顺利、舒适安睡和学业顺利，以这四种文案创作出衍生产品，这是对人心理的一种安慰也是产品和人情感的沟通。

专业：视觉传达设计

指导老师：苗登宇（教授）

设计说明：“健康中国”国家政策的背景下，从人民实际生活出发找到健康生活方式养成道路上的痛点问题。通过用图形符号语言传播“营养健康”知识，在设计研究的过程中逐渐深入。以“七大营养素”为出发点，立足于将“七大营养素”的各方面信息转化为图形符号的研究过程。以“七大营养素”的符号和海报设计为主要内容，并制作宣传知识手册帮助大众了解“七大营养素”健康知识。通过视觉符号语言引起社会和人民的关注。

专业：视觉传达设计

指导老师：孙大刚（教授）

设计说明：泉水是济南城流动的血液，让这座历史文化名城更有闪光点。结合这些泉水特点，进入济南泉水视觉设计的主题定题。其主题应当反应济南城、泉水、人之间的关系，与导师交流后对济南泉水视觉设计做了三个主题的设定分别是：赏泉、亲泉、品泉。

选定赏泉、亲泉、品泉这三个主题，首先明确了济南城、泉、人的亲密关系，济南泉水早就已经融入到人们的日常生活中了。人们欣赏着泉水或与泉水有肌肤之亲，再或品尝着它的甘甜，都是济南泉城的常态，选定这三个主题来构成了城市、泉水、人的景象，完成对济南泉水视觉的整体设计。

指导教师：孙大刚（教授）

设计说明：归元：中国古文字虽难以识读，但其独有的造型法则和设计意念对汉字的创新设计具有一定启发意义。本设计以西周金文为研究对象，展开设计思考与实践，寻找古今之间的矛盾与联系。

传神：通过西周金文字体的实验设计，将西周金文形体笔势与简体汉字字形骨架相融合，以当代美学角度及媒介重新制作演绎，达到识别性与艺术审美性的相对平衡，形成一套兼具时代特征和古文字特色的中文字体。

开今：舍弃<传神>阶段的结构改造，使其符合国家颁布的字形规范，避免字形歧义。完成两套汉字字库设计，共包含14846个简体汉字和484个常用字母符号。

创用：两套汉字字库已在或将在方正字库官网发布。作为实用功能产品，将会随着时间的推移，显现出更加多样化的应用场景。

指导教师：石增泉（教授）

设计说明：《翼语》系列作品从符号学的理论出发，建立普适性的符号语言，以其指代性、象征性、意象特征及自我的认知为核心，将飞行动物的图像形态用符号化的手法表现，使受众在艺术接受中得到趣味性体验的同时获得深层次的感悟。

指导教师：石增泉（教授）

设计说明：突破传统的插画创作手法，尝试材料与插画的新结合，以《囚 · 思》为题，选用防疫相关材料进行物质性创作，探索材料于插画设计中的价值意义，并借以自由、灵活的抽象手法记录、表现疫情期间的人物情感变化，深刻传达讽刺之感。

指导教师：石增泉（教授）

设计说明：天一茗茶品牌视觉形象设计是以了解道家思想和道家美学思想为基础，探析与归纳“虚实相生”美学思想在文化品牌视觉形象设计领域中的表现方式，并将表现方式介入品牌视觉形象设计中，传播“虚实相生”美学思想。

设计说明：本次设计实践以垃圾分类为主题，通过调研分析现阶段垃圾分类相关设计宣传存在的问题，结合大众日常生活方式探寻受众需求。从可视化设计的功能出发，以用户认知为核心原则，结合交互原则与情感原则进行设计实践。设计制作线上交互小程序，以拟人化场景化的视觉风格拉近与大众之间的距离，以趣味性动态交互设计帮助垃圾分类融入大众生活。

设计说明：通过对野风酥高粱饴包装理念和文化背景的剖析，对它进行全新的设计，其目的就是让老字号品牌重拾年轻化，即品牌年轻化，消费人群年轻化。通过此次的产品升级包装，对以往的老字号推陈出新，运用插画与包装的结合，强调装饰性，希望对类似产品也具有借鉴意义。

在老字号背景下探究插画包装设计如何带动品牌年轻化，并了解企业中存在的优势和不足，结合“野风酥高粱饴”现状进行分析，并用适当的方法创新。插画作为当今设计手法的一种，在宣传上比文字更有表现力和直观性。通过插画的表现形式可以带来直观的感受外，也可通过插画讲述品牌故事，带来情感上的体验。根据“高粱饴”品牌定位人群为年轻消费人群，中高档食品品牌。做出适合方案的设计这对传统的食品行业的革新有了一定的借鉴意义。

设计说明:燕陵蜜酒包装插画设计反映出蜜酒的独特品质以及乐陵地域性特有的文化符号，将融入深厚文化精髓的蜜酒打造出既具有时尚感又有文化感的包装。插画内容是对当时社会风貌的描绘和记录，绘画方式采用自然人文的艺术表现风格，穿插着各种社会生活情节，通过铜版画语言表现形式，线条是铜版画的基本要素，也正是通过线条来进行情感的传递，通过插画细节图的展示可以看到线条刻画出的画面关系和人物形象，线条的深浅变化体现虚实关系，不仅使产品能够在众多酒品中脱颖而出还给形象赋予了厚重的质感和精雕细刻的手作感，给消费者带来传统工匠韵味，同时体现出蜜酒自然淳朴的品质感，通过烤花工艺在瓶体上印制不同场景环绕瓶身，将版画语言的插画精细地展现在瓶身上，给人细腻稳重之感同时也更有历史韵味和文化气息。瓶身除插画部分透出蜜酒特有的琥珀色泽让包装设计更有呼吸感，这种晶莹天然的颜色是最好的色彩，插画的褐色调与蜜酒的琥珀色搭配把蜜酒映衬得更加通透干净，简洁大气素雅的包装方便在市场中流通，适合多种场合售卖，“简约而不简单”实为永恒的经典系列。消费者可以购买自己喜欢图案款式，增加了与消费者之间的互动参与性，提高人们对蜜酒的关注度。

设计说明:此次设计选题是以线性视觉元素为主题对草包包子铺品牌进行创新设计，其中主要包括品牌工艺流程图，视觉插画长卷设计等表现。运用淳朴、简单、直接的表现手法与草包包子铺品牌设计的基础逻辑相符合。