为响应国家乡村振兴战略，深入贯彻中央、省委一号文件精神，特别是习近平总书记在中央农村工作会议上的重要讲话精神，进一步增强我省家庭农场品牌创建意识，鼓励大学生回乡创业，引导农民工、退役军人等群体返乡入乡创办家庭农场，营造全社会关注家庭农场的良好氛围，提升全省家庭农场知名度、美誉度、竞争力，擦亮四川农业大省金字招牌，同时为大学生提供展示和学习交流平台，强化学生创新能力、实践能力和社会服务意识，搭建传承优秀乡村文化公益性交流平台，并进一步推动相关院校和不同地区间的专业交流，根据《四川省教育厅关于公布2021年省级本科高校大学生竞赛项目的通知》（川教函〔2021〕77号），特举办2021年四川省大学生农业创意设计大赛。
一、大赛名称
2021年四川省大学生农业创意设计大赛
二、大赛宗旨
创新引领振兴，创意点亮乡村
三、主办单位
四川省教育厅
四川省农业农村厅
共青团四川省委
四、承办单位
四川农业大学
简阳市人民政府
广汉市人民政府
眉山市彭山区人民政府
汉源县人民政府
五、执行单位
四川农业大学艺术与传媒学院
简阳市农业农村局
广汉市农业农村局
眉山市彭山区农业农村局
汉源县农业农村局
四川省家庭农场发展创业联盟
六、参赛对象
全国高等（高职）院校全体在校大学生
七、参赛方式
可个人单独参加或组队参加。营销策划方案、微电影/短视频、数字产品设计类团队学生人数不超过5人，其他类别团队学生人数不超过3人；指导教师不超过2人。
八、赛程安排
（一）作品征集（6月1日—7月30日）
（二）作品初评（8月1日—8月10日）
（三）网络投票（8月15日—8月20日）
（三）决赛评审（9月中旬）
九、竞赛内容
（一）大赛内容
本次大赛以简阳市、广汉市、眉山市彭山区、汉源县等4个县（市、区）遴选的示范性家庭农场为对象，围绕川粮油、川猪、川菜、川果、川药、川牛羊等6大产业，征集反映具有地方特色和农耕文化的家庭农场农特产品创意设计作品。
（二）作品类别
1、营销策划方案
2、品牌形象设计
3、包装设计
4、微电影/短视频
5、数字产品设计
6、平面广告
（三）作品用途
本次大赛获奖作品，将用于相关论坛和会议宣传、展览、产品推介、市场对接，并应用于农产品博览会和川农牛“e”购等线上销售平台。
十、参赛作品要求
（一）各类参赛作品均以原创性为主要标准，不能含有色情、暴力等因素，遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规的规定，意识形态及政治观点不能与中华人民共和国法律相抵触。符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求，坚决杜绝抄袭！
（二）为坚持公平公正公开原则，设计稿中禁止出现任何可识别参赛者身份的信息。
（三）参赛作品一经提交，恕不退还，请作者自留底稿。
十一、大赛报名及作品提交方式
（一）报名途径
所有参赛作品均通过大学生农业创意设计大赛官网进行报名并提交作 品（网址：http://www.cnacdc.cn），首次使用需先注册。
参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。
（二）作品网上提交
参赛者报名后按网页提示上传作品，同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人组队创作的作品应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。
（三）作品征集时间
网上报名及作品提交截止时间：2021年7月30日18:00
（四）其他
1、大赛相关通知及网络投票通过“四川农业品牌中心”微信公众号发布和进行，请参赛作者或团队主创扫描下方二维码或直接搜索关注微信公众号，以免错过大赛相关通知和重要环节。
2、请指导教师加入大赛QQ群824113309，以便相关工作开展。
3、网上报名及作品提交技术支持：罗涛老师（QQ号375361241，手机号15008313415）
十二、奖项设置
（一）常规奖项
大赛按四川省教育厅文件要求设常规奖项一、二、三等奖，以参赛队总数为基数，一、二、三等奖获奖比例分别为10%、20%、30%（小数点后四舍五入）；一等奖参赛队指导教师获优秀指导教师奖。所有获奖均颁发荣誉证书。
（二）政府奖项
评委对常规奖项一等奖作品进行再次评选，结合网络投票人气作品确定总决赛入围作品，并最终通过参赛者现场提案评选出政府奖特等奖、一、二、三等奖（如个别类别作品未达到相应质量标准，个别奖项可空缺）；同时结合参赛作品数量和获奖质量评选出政府奖优秀指导教师和优秀组织院校。所有获奖均颁发奖金和荣誉证书。入围总决赛的作品决赛时须提供实物。
具体奖项设置如下：
特等奖：2件，奖金20000元/件，颁发证书、奖杯
一等奖：6件，奖金10000元/件，颁发证书、奖杯
二等奖：10件，奖金5000元/件，颁发证书
三等奖：15件，奖金3000元/件，颁发证书
优秀指导教师奖：8名，奖金5000元/名，颁发证书
优秀组织院校奖：4个，奖金5000元/个，颁发证书
十三、评审形式
（一）评委组成
评委由高校专家、行业专家、政府主管部门负责人、命题企业负责人等担任，由大赛组委会聘任确定。
（二）评选方式
初赛采用网评或线下评选方式；总决赛采用作者现场提案评选方式；发生争执时，评委会主席有裁定权。
十四、相关知识产权及参赛作品所有权
1、参赛作品必须是参赛者按照本次大赛要求完成的原创作品，参赛作品不得侵犯任何第三方知识产权和其他权利，如有任何相关法律纠纷，一切责任由参赛者本人承担。
2、参赛获奖作品的知识产权归活动主办方所有，获奖者需签订知识产权转让协议并提交源文件，主办方支付相应奖金后，作品所有权归主办方所有，包括但不限于知识产权、使用权、发布权、处分权，未经允许，任何组织和个人不得擅自使用。组委会有权对获奖作品进行任何形式的使用、开发、修改、授权、许可或保护等；拥有决定获奖作品使用场合、使用方式、使用时间的权利，包括用于农业创意设计大赛的对外宣传、各种场所展览以及网络平台作品展示等。
十五、其他事项
1、如因不可抗因素影响赛事进程，将延期举行，时间另行通知。
2、本次活动的最终解释权归承办单位所有。
十六、大赛组委会秘书处联系方式
（一）联系人：杨琴18580042725
（二）联系电话：0835-2882153
（三）联系地址：四川省雅安市雨城区新康路46号四川农业大学艺术与传媒学院
四川省大学生
农业创意设计大赛组委会
2021年5月30日
附件：“蚕丛杯”四川省家庭农场品牌创新创意大赛暨四川省大学生农业创意设计大赛实施方案
“蚕丛杯”四川省家庭农场品牌创新创意大赛暨四川省大学生农业创意设计大赛命题阐述及作品要求
| 作品类别 | 命题阐述 | 作品要求 |
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营销策划方案 |
以下两个方向任选其一，策划案应包含完整执行策略与经费预算。
1. 确立农场、产品或品牌定位， 提出品牌理念，进行渠道推广和媒介宣传内容策划，包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特色、种植工艺特色、当地农耕文化、生态环境、地方风貌，突出家庭农场及其产品定位与形象，体现品牌情怀或品牌个性。宣传语生动，富有吸引力。 2. 策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等。希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线 下活动、跨界营销、联动营销等。 |
1. 策划书内容要求：内容提要、市场环境分析、营销策略提案、创意设计提案、媒介投放提案、广告费用预算。
2. 建议将媒介投放提案及广告费用预算内容简化，必要时可在活动执行部分简单注明即可。数据资料详实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后。 3. 策划书为 A4 幅面（横竖构图均可），排版规范。篇幅不得超过 30页（含附录），不包括封面、封底和目录。 4. 最终提交完整策划方案，格式为 pdf，文件总大小不超过 50M。 |
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品牌形象设计 |
围绕家庭农场特色、产品特点、农场主故事，结合产地特点以及地域文化等，创建全新的家庭农场品牌形象，或提升家庭农场已有品牌形象。
突出农场或产品定位，以标识 设计为核心，准确表达家庭农场及产品特性。提出独特的品牌理念、 |
1. 设计内容包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形及有针对性的延展应用；须对品牌定位、品牌理念和标志释义等做简要阐述。
2. 做好设计内容排版，版面简洁、大方、美观； 尺寸指定为A3 （297x420mm），横竖构图均可，文件 格式为jpg，分辨率300dpi，颜色模 |
| 品牌口号，在目标消费人群心中塑造符合品牌调性的个性形象。 | 式为RGB。
3.单张图片大小不超过10M，每件作品最多可提交5张图片。 |
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包装设计 |
针对产品特点，为家庭农场生产的农特产品进行包装设计，将品牌形象、当地文化等与产品进行结合，凸显产品特色。包括与产品相关的乡村伴手礼、节庆包装等。
包装设计可充分考虑商超、电商客户实际需求，包装材质、外观、造型符合产品定位和相应法规要求，满足相应产品的运输安全需要。 |
1. 包装结构完整，必须有平面展开图、立体效果图或实物照片，要能展现包装的内外结构、整体、局部或组合效果。包装规格、尺寸、主要材质、关键制作工艺等在设计稿中应有标注或说明。
2. 包装设计须附创意说明，对包装设计定位、设计理念、创新点以及使用场景等做简要阐述。 |
| 包装设计鼓励创新，兼具美感， 信息传递准确，具备吸引力。 | 3.做好设计内容排版，版面简洁、大方、美观； 尺寸指定为A3
（297x420mm），横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率300dpi，颜色模式为RGB。 |
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| 4.单张图片大小不超过10M，每件作品最多可提交5张图片。 | ||
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微电影
/ 短视频 |
围绕农场、农场主、产品等深挖品牌内涵、品牌故事和农场主故事，创作适合网络平台传播的微电影或短视频。
1.微电影。讲述农场主敢想、敢当、敢梦、敢做的热血创新创业故事或品牌发展故事，宣传农场主创新创业带贫致富事迹，展现服务乡村新型职业农民的新风尚和新面貌。有完整的故事情节、有温度、 有记忆点，达到直击内心的效果， |
1. 要求作品为原创，个人独立制作或团队集体创作均可。
2. 微电影作品时长不超过 10 分钟，短视频不超过3分钟。内容积极向上，体裁和题材不限。 3. 对白语言不限，所有参赛作品需加字幕。 4. 图像尺寸为标准 16:9 且不小于 1920*1080，文件格式 MP4，大小控制在 500M 以内，保持画质清晰。 |
| 便于网络传播，能够引发社会关注和讨论。
2.短视频。围绕农场主、产品或品牌创作不超过 3 分钟，适宜在移动端或网络平台播放的短视频。主题突出，风格鲜明，信息传递准确，配乐恰当，与农场和产品关联度高。动画、实拍、动画与实拍结合均可。 |
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数字产品设计 |
围绕家庭农场、农产品等各类涉农生产、生活场景，寻找现代农业农场生产、物流、交易等场景中的需求点，利用数字产品系统提供更好的解决方案和策略，探索智慧型家庭农场生活、生产的新方式。 | 参赛作品需提供产品设计需求文档、产品设计文档、产品使用场景视频动画或体验demo（二选一）。
1. 产品设计需求文档内容包括： 选题背景、竞品分析、用户访谈、需求凝练，文档为pdf格式。 2. 产品设计文档内容包括：前期概念设计、概念产品定位（主要切入场景）、核心功能、系统构架图、低保真设计线框图、高保真设计效果图。 3.作品如是视频应在1-3分钟之间，图像尺寸为标准16:9且不小于1920*1080，25FPS/S，大小控制在 300M以内，不限二维、三维形式；如是体验demo，应能流畅操作；如是设计效果图、应以能充分传达概念设计思路和效果为准。 |
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平面广告 |
从“主题广告”“节日/节气广告”中任选主题进行创意设计。
1.主题广告
围绕农场特色、产品特点以及 |
1.类型不限，海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可，单幅或系列作品均可，系列作品不超过3张。 |
| 广告目的进行平面广告设计，重点突出广告主题、品牌理念或产品功能、特点，内容吸引消费者。
2.节日/节气广告
围绕农特产品上市季节及相应节日、节气，创作平面广告，视觉冲击力强、话题性和产品关联度高， 强化品牌形象，凸显产品特色。 |
2. 海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播，只需提交平面设计稿； 高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外，还应包含作品实际投放环境效果图。
3. 海报招贴 尺寸指定为 A3 （297x420mm），横竖构图均可；其他户外广告尺寸以选择的实际投放媒体长宽比例为准，放置在A3幅面上， 做好平面设计图和投放环境效果图排版，版面简洁、大方、美观。文件格式为jpg，分辨率300dpi，颜色模式为RGB。 |
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| 4.单张图片大小不超过10M，每件作品最多可提交5张图片。 |
备注：具体命题阐述以策略单中命题需求为准。
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