景德镇陶瓷大学设计艺术学院2021届本科毕业展——视觉传达设计专业
发布时间：2021年6月17日 分类：毕业设计 浏览量：2005
“里弄里”视觉文化书籍设计
《里弄里》这本书不仅仅是在用记录的方式呈现里弄的现状，而是同样作为我们所面对的城市化进程中的历史变迁，以及其所滋生出来的相互交杂缠绕的社会空间问题。里弄如同其他城市建设中某种特定类型的城市化问题一样成为了典型的历史。无一例外，这是在城市双创双修背景下必然的产物，但也是值得我们去探索和记录的历史城市问题。一个被存留在书籍和记忆中的里弄里到底是我们在适应它的存在还是它在适应我们的存在。 书籍采用的是线装的装帧形式，材质上，选取了蒙肯纸，与木匠原色相近，给人古朴自然的感觉。书中大量采用了喷漆、里弄的视觉元素，采用肌理和喷漆相结合来表现里弄给我们的特殊感受将喷漆、肌理的效果与每个章节的主题元素相结合产生不一样的视觉效果，更加贴合书籍的文章结构脉络。为了更好的让读者阅读了解真实的里弄，实地调研了多个历史文化区域，拍摄了大量的照片素材，通过对照片的拼贴、叠加等处理可以让读者更能身临其境体会真实的里弄。还加入了信息图表的设计可以帮助读者更好的获取信息。
“我觉得对每本书，尤其是手工书来讲，准确地表达出每一本的性格，才是设计师最应该做的工作。----龚心宇”，一本好的手工书籍不仅要从书籍形式和外观上吸引打动读者， 还要经得 “耐人寻味”，同时还需要设计出书籍的形式美。书籍被孕育出来是为了表达作者的思想、情感以及作者的知识，他是作者与读者之间交流的媒介，是他们之间的桥梁与纽带。同时手工书籍相比于传统书籍的优势在于其传达的信息的趣味性，与作者想要表达的内容可以让读者通过与书籍上内容交互的方式去更好的理解。
对于景德镇巷弄的景象与瓷的工艺进行记录，希望根据第一视角观察与记录，思考所看到的，探究背后的故事。运用根据场景有感而发的文字，一是让读者可以在阅读书籍的过程中可以欣赏和领略巷弄中独特的人文气息，而不是阅读许多繁杂的介绍性文字，希望这种“第一视角”的主观感受可以引发读者自我的判断与思考，让读者可以引起兴趣从而真正去亲自了解与探究景德镇的巷弄与文化。
而我们将我们看到在到后面探究的过程分为三大主题-“目之所及”即在弄堂中留心看到的景象；“随机事见”即我们在每次去弄堂偶然撞见的事情;“见所为究”即根据我们所看到的事物进行探究。
随着时空演变而随之变化的窑的外型作为这次的主题。“时来窑转”，其寓意便是如此，从时空的视角去俯视历代柴窑，从龙窑到马蹄窑，再从葫芦窑到镇窑，其外形的形形色色，变化多端，不仅是景德镇文化的呈现，更是奇妙的视觉体验。
景德镇窑的发展是景德镇的制瓷业的发展的重要载体，景德镇的历史名窑不仅仅在国内是名声赫赫，即便是放在全世界，仍是有着自己的独特魅力，景德镇不同时期的窑也有着不同的变化，它们不仅涵盖了几百年来景德镇精湛的制瓷工艺，更是融汇了上千年全国各地的制瓷工艺，有很长的一段发展史，因此也有很多内容及元素可以提取出来让，让大家通过我们的作品了解到不同时期的柴窑的形态演变，跟着时间线，来了解到不同时期窑的外型变化，通过插画的方式去分享我们眼中各个时期柴窑的风采，使得大家能够感受到景德镇窑的韵味。
“毛仔小吃”是景德镇的老字号餐馆，以经营地道的本土小吃闻名；也是景德镇特色小吃的保护单位，“毛仔”创立于1926年，其在“ 景德镇特色小吃”的保护传承方面积累了成功的经验，即以保存手作传统小吃为名，以家族传承为依托，薪火相传。
本次毕设旨在通过对“毛仔”的品牌形象的推广与升级，使更多的人能够认识“毛仔”，了解景德镇的特色小吃，吸引更多的年轻消费者，以增强“毛仔”的发展动力。在品牌战略中融入时尚的元素，不断推出满足年轻人口味的产品，在品牌树立和品牌打造过程中要抓住年轻消费者眼球，让其了解“老字号”，从而打造赢得年轻人喜爱且时尚的餐饮小吃品牌。由于受众群体主要是将已有的品牌进行视觉、品牌迭代处理，因此，首要的设计方向是让品牌符合当下的年轻一族时尚品味，其次不失其作为百年老店的品牌形象。
其次推广品牌，将品牌视觉做到足够的推广。诸如除去日常餐饮类的刚需所用的物品：筷子，工作服饰，餐具以外，我们还考虑设计了一些当今年轻群体比较喜好的签类卡片，小型KV物料等，以增加品牌的横向跨度和互动性和吸引年轻人群体的喜好。
本次毕业设计的基调采用了文化感较强的新中式设计风格，颜色选择中国红、橘色等暖色系为主。内容主要分为五个部分：标志设计、书籍设计、海报设计、包装设计、周边文创设计。我们整体在形式上结合多钟多样的非遗文化特点，例如将乐平剪纸的镂空形式与海报相结合。通过提炼非遗元素的方式更好地展现非遗文化，在具有形式感的同时，将传统的文化以多元的方式呈现，实现非遗文化的传承与发展。
“曰定俗成”景德镇瓷业行话视觉设计
瓷业行话是一个古老，年轻人不知道的，我们通过自己的设计，用年轻人易于理解的方式来设计传播。所谓行话，就是某个行业经常使用的术语。而有些行话外行很难听得懂，这也是阻碍行话发展的问题之一，于是我们通过插画与字体的结合方便人们有效地理解行话含义。行话往往地方色彩很浓，所以在设计过程中，我们提取了景德镇的元素。例如，从配色上，我们结合“景德镇四大传统名瓷——粉彩、青花、玲珑、颜色釉”的色彩，采用渐变的形式达到新的视觉感受。从图案上，提炼了瓷瓶的图形通过解构的技法进行字体设计。从传播方式上，我们使用投影仪来展示插画动态视频，用现代化的手法赋予传统文化新的美感。我们希望运用丰富绚丽的色彩，多元化的传播方式去表达我们对瓷业行话的态度，对这个极具历史积淀的文化进行一个创新，为它注入新的生命力。
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