2021 Marking Awards——全球食品包装设计大奖获奖作品
发布时间：2021年7月6日 分类：工业产品作品、视觉传达作品
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2021年6月30日，由FBIF食品饮料创新论坛发起的全球食品包装设计盛典Marking Awards 2021（MA）在杭州圆满落幕。MA自2016年举办以来，始终致力于推动食品品牌的包装创新速度、功能优化及审美认知。作为面向全球的赛事，MA也备受WPO（国际包装组织）关注。
Marking Awards 2021颁奖礼现场
Marking Awards 2021共收到来自全球超过200家企业、机构和参赛团队提交的近400组专业设计作品，最终评选出「综合奖」和「专项奖」共36组获奖作品。
专业评审团队由来自全球百强食品包装设计部门高管，国际一线设计机构创始人及设计总监组成。通过产品包装的设计性、传达性、前瞻性、功能性、商业价值和可持续性六大维度为食品包装设计提供多元化、全方位的解读和最公正的评判。
下面让我们欣赏Marking Awards 2021的36组获奖作品。
1、 2021 全场最佳 The Grand Marking Award 2021
通古拉荣海一直是泰国著名的大米产区，其生产的优质大米享誉世界。在这个产区，每年大米都在受控制的环境下限量生产。因此，这种有机生产的大米，在保证最佳品质的同时，不含化工成分，从而保护了环境。这就是Srisangdao大米的起源。
包装设计的挑战在于，如何体现这些有机大米的种植过程。通过利用大米脱壳过程中产生的自然废弃物——稻壳来设计包装。包装采用模压成型，在盒盖上压出大米的形状，盒盖的四周是细节的图形勾线和标志的烫印。盒内装有米袋，米袋上印有批号和其他数据。此外，这种大米包装以后还可以作为纸巾盒使用，更为环保。
评委评语：Srisangdao的包装设计很好地结合了材质、工艺、使用功能，环保再利用稻壳，以及包装作为其它用途的二次使用价值，都增强包装的环境友好性，形态上也具备强识别性及差异化。
2、 最具商业价值奖 Best Design of Business Value
获奖机构：Depot branding agency
Milgrad牛奶作为主打产品，包装设计上以纯白色底色，和蓝色的可爱的猫咪形象大使为图案。设计师还为Milgrad乳制品的整个系列量身定做了这种风格。因此，你可以在酸奶油、农家奶酪、吉士甜点、黄油、凝乳奶酪和盐水熟成的奶酪上，都能看到蓝猫的身影。
评委评语：我喜欢这个设计项目的地方在于，它不但在类别中使用了“明显”的视觉线索（特别是调色板），还增加了一种变量——一个意想不到的角色（猫），使设计与众不同。这款包装设计凭借强大的货架冲击力和身临其境的布局，邀请消费者与包装标签互动。包装的直观性和视觉干扰的完美平衡，使这个项目成为我的最爱。
有别于传统保健品，LemonBox定制维生素的包装内置独立的每日一袋的小袋子，方便用户出行、旅游和上班时携带。外包装上增添日历打卡区域，帮助用户坚持服用。内部包装袋上，标有用户设置的名字，服用补剂的第几天以及一些与袋内补剂相关的营养小知识。
LemonBox采用了“1个通用零印刷环保内盒+7款折叠函套”的包装，内盒的日历板块也采用压印技术，无需油墨。另外，采用FSC环保纸和大豆油印刷折叠函套。而小袋子采用日本产可降解的分装内包装，旨在从设计与体验的细节中，传递品牌价值观与社会责任。
评委评语：快消界有很多关于个性化的讨论，但很少有商业上可行的好例子。这款设计，是个性化产品的出色执行，也是一项解决问题的绝佳方案。
1、最佳标签设计奖 Best Label Design
作品名：4 Life Mineral Water by Doi Chaang
从简洁的蓝色线条到装饰瓶身的美丽动物，再到动物与线条互动的方式；投下阴影，动物们在水中游动，泛起涟漪。这些细节为水瓶的设计增添了有趣的层次感。泉水来自清莱（泰国北部）Doi Chaang的天然水源，是肥沃而富产森林的天然产物，这里的栖息地和环境是我们必须尊重的。
评委评语：对水的表现实在是太巧妙了，而且很自然很动人。设计的形式感也非常强，过目难忘！
为了直观地传达产品品质，品牌将16种坚果和干果分别设计成英雄人物。他们都戴着特定的头盔——随时准备守护和保护。他们都来自“免疫战队（Immuniteam）”，来自不同的历史时期，有着不同的出身和种族。此外，包装上注明了每一种干果或坚果的具体功效和所提供的维生素。
作品名：Pepsi x China’s People’s Daily New Media - GCR
获奖机构：PepsiCo Design & Innovation
百事可乐与中国《人民日报》新媒体联合推出的“热爱守护者限量罐礼盒”专为中国市场设计，罐身上绘有一系列令人动容的插图，展示了医护人员、一线工作者、志愿者和外卖员，四种不同职业的英雄故事。罐身采用报纸风格排版，以百事可乐经典的红蓝配色为主色调，每一款包装均引用《人民日报》真实报道和读者的真实评论，包括“白衣执甲，勇敢逆行”“甘于奉献，无惧危险，逆向疾行”“没有生而英勇，只是选择无畏”等。
“Mrgastan”意为“水果之国”。这款包装的挑战在于，不仅要在果酱包装上表现出诱人的水果，而且要向消费者展示水果生长的环境、自然和文化。一系列色彩鲜艳、生动活泼的插画，都将当地风景融入到罐子上的水果轮廓中。
此外，设计结构与Arloopa的专业应用程序合作，给插画带来AR效果：水果变成了一扇窗户，大自然的静止插图在充满动感的动植物图像中变得栩栩如生，并伴随着逼真的声音效果和故事。
包装的玻璃瓶从外观看有复古的感觉，又有质感，适合出现在任何场景里，满满的儿时回忆；侧拉盖解决了玻璃瓶需要开瓶器的痛点，可以百分百无压力开启。一种盖子三种材料，铝制的盖子轻便易撕开，塑料的拉环易拉不伤手，乳胶的密封圈安全锁鲜，很好的保护产品的品质。
评委评语：采用年轻人喜欢的国潮风格表达方式，侧拉盖解决了玻璃瓶需要开瓶器的痛点，产品以人为本的思考是值得推广的。
Chabiubiu包装用水彩插画的手法去还原产品的自然风味及水果花草的拼配，让消费者更直观地感受产品的口味及特调配方，制造身临大自然的感官。产品提供了日本进口纯植物纤维复合的枕头茶包，西式茶赠送了挂耳茶包和枕头茶包的组合，既可以像喝咖啡的方式喝茶，打破传统，又可以使用枕头茶包，装在水杯里外出携带，并附赠源自宋代工艺的粗陶杯碟，可放置挂耳茶包，二次冲泡，茶包的创意不仅可以呈现产品高端完整原叶，又可以垃圾分类，干湿分离。
作品名：Rockstar Energy Redesign
获奖机构：PepsiCo Design & Innovation
作品简介：作为一个拥有多线产品的全球品牌，这是Rockstar能量饮料十多年来第一次对标志性的星型图案进行重新设计，将其变得更现代、经典、高级。包装上采取全新的标识方式，创建了更成熟、与星型交相辉映的字标；还开发了“配对式”的产品图像，使产品放置在冷柜中时，也能持续产生营销效果，为消费者提供便捷的信息引导。特别将咖啡因等关键信息放在了包装顶端，并创新性地采用图示法呈现产品咖啡因含量，以便消费者挑选品牌旗下不同产品。对于子线品牌，品牌减少了SKU，并针对不同音乐流派的风格对产品进行设计。
2、最佳产品设计奖 Best Product Design
通过赋予西红柿个性特征和情绪，让它们变得栩栩如生。创造了具体的手绘角色，分别描绘了产品线中的10种番茄产品。并想象了每一个角色在其生命中的精确阶段，从樱桃小番茄，到带着皱纹的干瘪油浸番茄。这些不同生命阶段和身体形态的番茄都属于同一个家族：Tomacho。
评委评语：通过幽默和独特的设计理念，从视觉上吸引消费者的注意力，让消费者参与到产品中来，从而使产品与消费者们建立起紧密的联系。
有别于传统保健品，LemonBox定制维生素的包装内置独立的每日一袋的小袋子，方便用户出行、旅游和上班时携带。外包装上增添日历打卡区域，帮助用户坚持服用。内部包装袋上，标有用户设置的名字，服用补剂的第几天以及一些与袋内补剂相关的营养小知识。
LemonBox采用了“1个通用零印刷环保内盒+7款折叠函套”的包装，内盒的日历板块也采用压印技术，无需油墨。另外，采用FSC环保纸和大豆油印刷折叠函套。而小袋子采用日本产可降解的分装内包装，旨在从设计与体验的细节中，传递品牌价值观与社会责任。
评委评语：快消界有很多关于个性化的讨论，但很少有商业上可行的好例子。这款设计，是个性化产品的出色执行，也是一项解决问题的绝佳方案。
瓶身设计以刚收割完的“稻谷”为灵感元素将瓶子包裹，寓意这款酒来自于纯大米酿造，无任何添加。标签条以中国书法突出“醴道”品牌名称，展现中国传统文化的特色魅力；通过专属设计的印章表明原产地，再配上抽象简洁的“牛传统农耕”画面，突出醴道以非转基因大米为原料，天然纯净的产品特征。消费者能从瓶身触摸到稻谷和稻穗的质感，产品标签所采用的特种纸、纯实木盖子以及封口标签均属于环保可降解材料，传递醴道品牌对自然环境的敬畏和尊重。
中秋·燈月计划礼盒是一款将中秋节食月团、观月和点灯融为一体的节日伴手礼。将市面上的月饼礼盒做了解构，结合传统灯的工艺，融合花灯的外框架，和创新月饼结合在一起，将中国潮流元素融入花灯中。外包装盒上采用了烫金烫银技术，使用FSC认证可降解纸张作为印刷原料，内置六枚月饼，盒子底部放置了一款中国特有的折叠纸灯，将这款礼盒的“灵魂”呈现给消费者。吃完月饼后，礼盒可以摇身一变成手提灯去逛花灯会，抑或放在现代家具的床头立灯，也可以在灯笼表面涂鸦，绘制出属于自己的灯笼。
包装上手工绘制的插图取材于永恒的意大利苦艾酒，精心描绘了Rosa系列中使用的所有当地种植的食材：布拉凯多葡萄、桃子和杏子。颜色代表杜松子酒和其他成分，以及经过翻新并用于制造杜松子酒的铜锅。字母组合和版式印刷均使用带有微型雕刻的铜箔来提高细节和工艺水平。瓶子的结构采用了定制的浮雕图案。以图形方式体现当地新鲜食材，并使用重磅未涂层原料，高度装饰，但在倒酒时不会导致滑落。
设计师通过刻画燕子曼妙的形态和亭亭玉立的灵动感，展现传统燕窝包装对燕子元素的使用。燕子的元素既是点睛之处，又被巧妙的设计成包装卡扣，精巧的设计尽显产品的精致，整体风格不似传统包装的厚重贵气，尽量做到简约年轻。该包装采用特种纸搭配偏青金烫金，素雅、纹理质感细腻，工艺已经广泛使用。
设计师以“海带”为灵感，打造了这款啤酒包装。流线型的线条，源自海带的自然曲线，与翠绿的颜色一样，都代表着一种更自由伸展的精神状态；酒杯+酒瓶一体化设计，方便饮用与重复使用；外盒整体为透明亚克力板材质，有助于酒的运输与展示；盒子的盖面为仿水波纹设计，韵律感与酒瓶相得益彰，力求生动表现海带在水中摇曳的姿态。
这款包装的创意是将辣椒的形状结合到容器上，向消费者展示了红色、绿色和黄色的辣椒颜色和成分，就像真正的辣椒一样。购买商品时，感觉就像是亲自采摘辣椒，创造了用户体验。盖子需要特殊的模具，其他零件由成熟的供应商提供支持。瓶装辣椒酱在使用了很多次后，会在瓶口留下残留物。该产品相对方便且易于携带。包装软管及盖子全部使用玉米淀粉材料，在自然堆肥情况下6个月可以完全降解。
作为希腊风味酸奶定位的常温酸奶，安慕希在勺吃杯型开发过程中，希望杯型能完美承接希腊的某一个特定标志。基于勺吃内容物情况，最终选定还原圣托里尼爱琴海边的蓝屋顶房子，希望消费者能在货架终端感受到希腊爱琴海边的浪漫和仪式感。
同时，考虑到勺吃酸奶的饮用场景大多在午后，希望一杯极富仪式感的下午茶带给自己享受、休闲的时光，故团队在勺吃杯中放置一个小管子，将其分别插入杯盖顶和杯身底，即可变身为高脚杯，让消费者的仪式感达到顶峰。
这款包装结合日式物哀美学、拟态设计和柔软设计，将产品诉求和利益点以最舒服且直接的方式呈现给消费者，让消费者的视觉感官能沉静在疗愈系的小小世界里。作品用图形同构的方式，将产品作用与生活化的使用场景做连接，将比较难理解的对应科学内容以信息图表的形式概括解释后，两者一同呈现在包装的正面，增加与消费者的沟通。还通过凹凸压印工艺，模拟在UI设计中备受欢迎的拟态设计，将插图和信息利益点以一种可被触摸到的方式呈现。插图形象生动可爱，幽默风趣地表现出使用本产品后的状态，将消费者代入使用情境中。
感CAFE从咖啡风味的源头出发，将与咖啡风味关联最紧密的“纬度”作为产品的核心和设计原点，用极简的设计理念，将“纬度数字”艺术化处理后，作为产品设计的核心和主视觉，以期消费者可以第一时间关注到纬度，进而搭建起“纬度与风味”的关联。
为了更好的完整咖啡体验，感CAFE独立设计了一系列与纬度风貌相关的咖啡周边，例如从纬度概念出发，北回归线穿过云南，以此为灵感设计了纬度倾斜杯与纬度咖啡配合使用。周边将产品设计延展至更加丰富和多层次的体验中，让咖啡真正成为消费者生活的一部分。
产品设计以“奶盒上的艺术展”为创意理念，运用卢浮宫经典艺术元素，体现产品的高端感和稀缺感。画面框架几何折线的创意灵感来源于卢浮宫玻璃金字塔构造，包装主体选取六个卢浮宫知名藏品，进行二次创作设计，以饱和的色彩、惟妙惟肖的神情与几何元素搭配，将藏品形象活化。本次也将包装盖子做了创新互动设计，以3D建模形式高度还原卢浮宫著名藏品，分别做了六款不一样的立体艺术藏品二次盖，让整个牛奶包装看起来就是一款艺术品。
3、最佳结构与材料设计奖 Best Structure & Material Design
通古拉荣海一直是泰国著名的大米产区，其生产的优质大米享誉世界。在这个产区，每年大米都在受控制的环境下限量生产。因此，这种有机生产的大米，在保证最佳品质的同时，不含化工成分，从而保护了环境。这就是Srisangdao大米的起源。
包装设计的挑战在于，如何体现这些有机大米的种植过程。通过利用大米脱壳过程中产生的自然废弃物——稻壳来设计包装。包装采用模压成型，在盒盖上压出大米的形状，盒盖的四周是细节的图形勾线和标志的烫印。盒内装有米袋，米袋上印有批号和其他数据。此外，这种大米包装以后还可以作为纸巾盒使用，更为环保。
评委评语：Srisangdao的包装设计很好地结合了材质、工艺、使用功能，环保再利用稻壳，以及包装作为其它用途的二次使用价值，都增强包装的环境友好性，形态上也具备强识别性及差异化。
作品名：Kasemrad Vitamin Mineral Water
KASEMRAD的包装灵感来自于真正的泉水，因此采用了带有溪流波纹的瓶形，让人联想到其原产地的自然风味。此外，标签选择以白色为主，象征维他命矿泉水的纯净。VMW一词也以波浪形的设计与DNA分子的结构相呼应。此外，标签侧面的图形也传达了水和维生素分子的关联。
在包装设计上，遵循严水“严以待水，以水养人”的品牌理念，使用极简中国风对品牌元素进行了全新演绎，塑造出中国山水的氛围感。在结构上，选用BIB（bag-in-box）盒中袋配合阻断式蝶阀出水龙头，严格避光避热，使用便捷，即开即饮。相较传统PET塑料包装，在同等产品量级上可节约碳排放70%以上。严水贯彻可持续环保概念，所有包装材料皆可被回收利用。
4、最佳品牌全案设计奖 Best Brand Full Case Design
获奖机构：Depot branding agency
Milgrad牛奶作为主打产品，包装设计上以纯白色底色，和蓝色的可爱的猫咪形象大使为图案。设计师还为Milgrad乳制品的整个系列量身定做了这种风格。因此，你可以在酸奶油、农家奶酪、吉士甜点、黄油、凝乳奶酪和盐水熟成的奶酪上，都能看到蓝猫的身影。
评委评语：我喜欢这个设计项目的地方在于，它不但在类别中使用了“明显”的视觉线索（特别是调色板），还增加了一种变量——一个意想不到的角色（猫），使设计与众不同。这款包装设计凭借强大的货架冲击力和身临其境的布局，邀请消费者与包装标签互动。包装的直观性和视觉干扰的完美平衡，使这个项目成为我的最爱。
与传统包装有所不同，这款经典尊贵的调酒可以保存在即饮瓶中。产品提出一种设计，使之与NOgroni饮酒场合的流动性以及调酒本身重酒感的口味相辅相成。重新设计了标签材料、烫金工艺甚至是同样用于Seedlip的瓶型结构，作为将品牌重新扎根于起点的一种方式。所使用的三层颜色也向品牌致敬，并以相同宽度的条纹横跨瓶标来彰显每种原料的使用。瓶子的铜盖上，NOgroni的“O”字样有两个视觉表现：一是印在正面的封口上，二是以鸟瞰的角度将所见的，以铜盖形状和颜色创建而成。
包装上每种玻璃颜色都略带半透明，来强化味觉的吸引力。塞子也是半透明的，尽可能地匹配与瓶子主体的颜色。包装灵感来自于清朝一位喜欢喝茶的年轻贵妃，以及她对生活时尚健康的态度。传统头饰表明她是一位地位尊崇的贵妃；花意味着味觉，也暗示了产品的纯天然性。贵妃图像也显示在瓶盖上，并伴有一组相近的图案。茶瓶除了储存茶叶的功能外，在使用完之后，还可以成为花瓶或香薰瓶，重复利用的概念让设计更环保。
获奖机构：Depot branding agency
包装设计首先从符合人体工程学、易于拿取的包装形状考虑，让产品赏心悦目、便于拿取。在构图上打破常规，将超大的logo放在一边，另一边是大胆的水果构图。Logo的排版则体现了现代生活的对比和活力。水果构图轻盈灵动却又平衡。包装文字轻巧，又很醒目，吸引了消费者的关注。
这款甘草糖包装，设计了一个独特的、具有标志性且带有柔和圆角的新罐子，以促成一个大胆且品牌专属的模组系统。从零售柜到销售点，不同尺寸且完全可依需求扩充的罐子提供了不同的罐型以及产品价位。以触感柔软且哑光的黑色盖子（品牌名以浮雕呈现）做搭配，提升了Lakrids甘草糖在口感方面的视觉展现以及在手中的触感，并将标签贴在罐子的顶部，从而提高了罐子的可见度。值得注意的是，此罐子还可以100％回收利用。
获奖机构：Depot branding agency
Premiere of Taste（奢华之味）品牌传达的信息是一个动态的、独家的、跨越不同类别的精选进口商品。这个概念力求在数百个SKU中保持一致性，同时又不影响产品价值的灵活性。野兔被选来体现快速消费品的步伐，它与纹章的长期联系散发着奢华和精致的气息。视觉系统与产品类别互动，创造了一个充满活力的动态氛围。能够在不需要使用商店自身标识的情况下，拼凑出一个具有独特情感特征的开箱式自有品牌。该设计系统清晰地体现了快奢和实惠的优质产品理念，以及产品系列的动态更新。
新生代父母用喜饼传递新生生命的喜悦，但市面上同质化严重、设计千篇一律的喜饼礼盒却往往让大家“食之无味、弃之可惜”。对他们来说，喜饼亦表达自己独有的亲子情感或个性态度。为能传递传统文化的精髓而同时满足年轻人的刁钻需求，巧遇使用“一个礼盒一个故事”的设计理念，贴合年轻一代父母喜好，将亲子情感故事，潮流颜值设计，趣玩形态注入喜饼设计研发，做年轻人的专属定制喜饼。
Chabiubiu包装用水彩插画的手法去还原产品的自然风味及水果花草的拼配，让消费者更直观地感受产品的口味及特调配方，制造身临大自然的感官。产品提供了日本进口纯植物纤维复合的枕头茶包，西式茶赠送了挂耳茶包和枕头茶包的组合，既可以像喝咖啡的方式喝茶，打破传统，又可以使用枕头茶包，装在水杯里外出携带，并附赠源自宋代工艺的粗陶杯碟，可放置挂耳茶包，二次冲泡，茶包的创意不仅可以呈现产品高端完整原叶，又可以垃圾分类，干湿分离。
5、 最佳概念设计奖 Best Concept Design
这是一款形式独特的补剂包装。利用蘑菇的主题，传达了补剂的成分，传达信息非常清晰。用户可以享受到像直接吃蘑菇一样的体验。远远望去，这种设计在货架上与众不同，很容易被顾客识别。
评委评语：很喜欢这个造型设计，很巧妙。如果可以在包装对产品的保护性（例如补剂的防潮性）方面再多做考虑说明会更具商业价值。
作品简介："00:00 "冰淇淋包装的设计主题是环保。随着环境问题被推到风口浪尖，设计师希望设计出能促使人们对环境问题进行深入思考的包装。三种产品造型分别指三种环境灾难：冰川融化、森林火灾、病毒流行。冰淇淋棒上的文字和日期提供了当前环境状况的信息，提醒用户保护地球的重要性。
作品简介：当前给宝宝冲泡奶粉的过程存在诸多痛点。一是每次泡粉过程非常繁琐，新手爸妈及老人经常感到特别麻烦；二是泡粉过程中，空气直接进入奶粉桶内，使很多营养物质逐渐丧失活性。洁诺德历时4年开发推出了无勺定量奶粉系统。作为定量奶粉系统应用之一的智能奶粉机，使用起来便利、灵活、安全卫生并充满科技感。
该产品为触摸操作，只需手指轻触，设定剂量的奶粉即可注入奶瓶；每次奶粉使用量可以自由调节，只需手指轻触+/-按钮；—整罐奶粉使用过程均不开盖，奶粉不再接触空气，从而保持新鲜；同时由于整个包装系统的密封性较现有包装大幅提升，同时使用过程隔离空气，因此可添加更具活性的营养物质。
Marking Awards全球食品包装设计大赛到今年已经举办至第五届。在收到的全球近400组专业参赛作品中，Marking Awards 2021见证了众多独具巧思的包装设计作品。坚持“为品牌而生，为未来设计”的理念，Marking Awards立足于FBIF的行业积累，汇集国际力量，挖掘优秀的食品包装设计。期待与您共同见证食品饮料包装的未来！
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