全国艺术院校“建党百年”海报作品选登（上）

日前，笔者路过刚刚盛装揭幕的中国共产党党史展览馆，当展馆的名称映入眼帘的时候，突然有一种“眼前一亮”的感觉。说实话，作为长期以来关注平面设计的研究者，对于但凡进入公共空间中的色彩、形式、字体、版面等，笔者早已养成一种近乎职业病式的关注和敏感。然而这一次与以往刻板印象中的“宏大叙事”字体编排不同，在展览馆南墙上竖排的“中国共产党党史展览馆”几个字用的是较小字号、较大间距的宋体字，素雅的色彩与下方的英文馆名一道，让文字编排和整体建筑物的搭配都很和谐。这显然是经过了专业平面设计师的设计，从而与以往国内重大庆典、节日等场合“大号黑体红底黄字”的感觉截然不同。这在我国重大事件平面设计史上不能不说是一次质的飞跃。

无独有偶，笔者随后就看到《艺术与设计》同仁转来的此次建党百年海报设计专题的作品。应该说，虽然多出自美术院校特别是青年学子之手，但整体水准都相当不俗，可以说这次主题创作是一面镜子，完全可以检验出我国平面设计的水平与20年前甚至10年前相比都有了大幅度的进步。那时候，我们国家虽然也有了一批优秀的平面设计师甚至大师，但是平面设计行业之中，优秀设计师和一般的从业者在眼光、见识、水准等方面都有很大的差距。不过时过境迁，我们平面设计的整体水准有了很大的提升，经过这么多年的观念洗礼和品位的陶冶，即便是平面设计专业的学子，只要肯用心，基本上也能做到“出手不俗”。并且，不仅仅反映在这次主题海报设计上，这些年国内的书籍设计、文化、商品包装、标志设计等许多平面设计的相关领域，整体水准都可谓是“水涨船高”。

与此同时，建党百年海报设计，也用视觉的方式浓缩了百年党史。中国共产党建党的100年，与平面设计的发展有着密切的关系。在成立伊始，中国共产党就非常重视宣传工作，并且注意把宣传工作与艺术的形式结合起来，组织并领导了延安木刻运动等许多在中国平面设计史上有着重要地位的艺术活动，中国共产党早期所使用的一系列标语口号，在今天看来也都是成功的广告文案。1942年，毛泽东在延安文艺座谈会上的讲话不但指导了新中国成立后各门类艺术的发展繁荣，实际上也指明了新中国成立后平面设计的发展方向。新中国成立后，中国共产党通过公私合营等既不同于美国，也不同于苏联的美术和设计领域的制度创新，创办了中央美术学院、中央工艺美术学院（今清华大学美术学院）、北京市工艺美术学校（今北京工业大学艺术设计学院）等教育机构，北京画院、北京市美术公司（今北京歌华集团）等创作机构，中国美术馆、中国革命博物馆（后合并为中国革命历史博物馆，今中国国家博物馆）等展览机构，建立了新中国的美术设计制度体系。新中国前三十年间的外贸制度发展出独树一帜的外贸广告。改革开放后，中国的平面设计更是在中国共产党的坚强领导下，从打开国门、学习西方，到发展繁荣、举世瞩目，中国平面设计在完成自主性发展建设的同时，也成为中国快速发展的见证者。平面设计作为设计和全社会审美的视觉表征，在新中国发展的各个时期都积极服务于国家战略，未来，它还将在全社会发挥更加重要的美育作用。

其实，类似建党百年这样的海报设计属于平面设计中的“主题创作”，它要求创作者对于党史乃至相关的历史事件高度熟悉，才能够选择合适的内容进行创作；另外，关于这种“红色主题”的设计，在我们的头脑中往往已经形成了模式和套路，就是上文中所说的那样的“刻板印象”，想要突破重围，开创新的审美范式还真是不容易。好在这些年来，平面设计的相关辅助领域取得了长足的进展。其中之一是字体设计。尽管这些年各大字库开发商没少推出“江湖字体”，但与此同时，许多新的常规字体也开发了出来，这些字体大多在传统的宋体、黑体上进行了一些改良，形式感大大提升，其中一些字体非常适合用于海报设计。另一个平面设计的抓手是互联网。尽管从表面上来看，基于传统印刷媒体的平面设计似乎和互联网是一对死对头，但在某种意义上，互联网改变了我们的审美范式，互联网思维和技术条件下的一些视觉语言，比如基于H5平台的数字绘画、表情包等，现在也被大量运动到了传统的平面设计领域，让今天的平面设计在形式方面出现了很多不同于此前一个时期的新面貌。我认为，这些新的趋势在这批作品中都得到了集中的展示。

当然尽管如此，笔者还是要指出，传统的平面设计特别是海报设计，其职能在今天正遭遇很大的挑战。毕竟从本意上说，平面海报是用来印刷和张贴的，然而放眼今日，印刷的海报已经少之又少，印刷以后真正在街头巷尾等公共空间张贴的更是凤毛麟角。从今天的媒介接触习惯来看，更多的时候我们已经放弃了海报这种单一的视觉传达方式，转为动态影像甚至人机交互。虽然这次展示的作品仍然体现为海报的形式，甚至在今天这样一个互联网的时代仍然能够出现黄海这样“爆款”的海报设计大师，然而在另一方面，我们也看到这些体现为传统印刷开本的“海报”更多仍然只是通过手机、电脑等互联网环境中静态展示的“电子文件”，是名副其实的“飞机稿”。这种条件下，这种平面语言的传播力相比较真正的互联网和5G时代的传播手段就低了许多，这也是这些海报中的大多数没有被我们在生活中所看到的原因。从另一个角度来说，平面设计虽然事关审美大事，但真正从图形语言的编排和创意方面来说，其实技术上并不能说十分困难。因而在各种造型艺术和设计中，平面设计很可能是最快也最容易被人工智能的程序化创意所攻克的一个堡垒。从眼下的情况来看，除了少数的大师和少量高水平的市场、社会需求之外，平面设计师整体性地被基于AI平台的程序化创意所取代，当非危言耸听。因此，站在新的历史起点上的中国平面设计，也必须意识到“一切过往，皆为序章”，有辉煌的过去，更需要与时俱进地学习与转型。

光阴荏苒，在中国共产党的领导下，中国平面设计从无到有，从建立之初的制度创新，到今天已然完成了自身主体性的建构，不仅在国际舞台上举足轻重，也在“一带一路”背景下的国际传播领域发挥着自己独特的应用价值。而借用平面设计的视觉语言和手段庆贺中国共产党的百年诞辰，让百年党史通过平面设计的形式进行传播，用平面设计的视觉语言记载下新中国发展的每一个关键历史时刻，更是中国平面设计师的社会职责与使命之体现。

（作者为北京大学图书馆副馆长，北京大学现代广告研究所所长，博士生导师）