2021中华老字号国潮产品（创意）设计大赛入围作品

发布时间：2021年10月20日分类：工业产品作品、视觉传达作品浏览量：3882

首届中华老字号国潮产品（创意）设计大赛以“老字号—新设计”为宗旨，借助更符合时代特征的设计为国家“老字号”经典产品赋能创新，推动老字号企业年轻化发展。上海的老字号品牌在面对未来的发展方向问题上已经意识到，能否做好中国“海派文化”传承，为Z世代年轻人提供更多品质优良、特色鲜明、核心竞争力强的产品和服务，对于企业深入推进供给侧结构性改革、扩大品质消费、弘扬中华优秀传统文化和美好生活的打造具有重要意义。经过组委会的层层评选，30位入围作品已经诞生，哪一个作品才是你心目中的“老字号新国潮”呢？权利交给你，赶快投出你宝贵的一票吧！

组织架构

指导单位：中共上海市委宣传部

上海市商务委员会

上海市国有资产监督管理委员会

主办单位：

上海中华老字号企业协会

承办单位：

上海伽作文化创意有限公司

活动规则

1.投票时间：2021.10.19-2021.11.62.投票规则：每人每天可投票1票

3.投票方式：拉至文末点击“阅读全文”，进入投票通道

活动声明

1.本次评选活动，公正公平公开，30组参赛作品排序部分先后。2.每人每天可投票1次，可为一组或多组参赛作品点赞。

3.投票活动严谨刷票，组委会将实时监测数据变化，若发现恶意刷票行为，第一次将给予警告并扣除所有票数，第二次将直接取消参赛资格。

4.本次投票活动最终解释权归首届中华老字号国潮产品（创意）设计大赛所有。

入围作品公示

编号：01

上海,地处中国东部长江入海口,作为我国的经济、金融、贸易、航运和科技中心,它不仅是一个现代化的国际大都市,同时也有着深厚的历史底蕴。一谈到上海,“浪奔,浪流,万里涛涛江水永不休”这影响了几代人的经典旋律就一直在耳边萦绕。梦回老上海,这里不仅有民国年间的典型风格建筑,还有华夏儿女危难时期的人生百态和爱恨情仇,谱写了一曲曲民族救亡运动的英雄赞歌。

设计江湖大佬、上流名媛、精武英雄、黄包车夫共四个人物 IP 形象,并通过延展应用,形成主题统一的集成式礼盒设计方案,不仅充分体现了上海的地域特色和历史化,而且通过充满趣味的方式缅怀过去,激励未来,是一件非常有意义和值得去做的事!

编号：02

此绿豆糕的包装盒设计主要用了绿色和黄色，使消费者一看包装外盒便能凭色彩知道包装物的内容，红色则作为点缀色，让包装整体看上去不那么单一死板。包装图案设计则是用了近几年来较为流行的复古国潮风格，强烈鲜明的包装设计能刺激顾客的购买行为，给中华老字号品牌赋予年轻化的设计能让大众回顾旧时味道的同时也期待品牌注入新鲜的血液。包装盒用了最简单方式设计，便于运输，便于携带，便于使用，便于回收。

编号：03

海纳百川,兼容并蓄。海派文化因为精致而魅力十足,因为包容而博览众家之长,既有吴越文化的古典与雅致,又有国际大都市的现代与时尚。这让我想到了东晋和南宋年间的宫廷,虽受限于先天不足和实力弱小,但骨子里透着的坚和倔强,追求极致,尊重多元,力争上游,宁死不屈,不无令人肃然起敬。

国潮风格海派糕点包装设计,通过宫廷元素,突出海派风格精致、端庄、优雅、倔强和包容的特点。

编号：04

插画中运用中国元素与国风插画的表现形式展现出来,画面中心以塔为中心点,旁边鲤鱼、仙鹤、荷花和山峰呈环绕的态势,围绕在塔的周边,呈现出庄重、安定、有仪式感的视觉感受,突出插画主要内容,给观者营造一目了然、简约大气的视觉体验。

编号：05

产品将老上海味道融入新式糕点,使经典得以传承;配色方面,选用了经典的蓝、红、绿三色。同时,低饱和度的色彩让整个设计更沉稳内敛,复古气息更浓郁;底色选用与牛皮纸相近的颜色,搭配复古底纹,营造纸张的年代感;插画方面,针对产品做了写实风格的手绘设计,增加了艺术性；同时,绘制了老上海街道作为辅助插画,增加了包装的文化性和故事性,使产品更加回扣主题,将老上海的时光与记忆留在这里;

文字方面,全部使用了复古风格字体,来搭配整个设计;老上海味道系列包装设计,整体设计风格简约复古,低调内敛,非常适合百年老字号品牌的传承。

编号：06

整体视觉上,重要元素采用了点线面的几何造型处理手法,将古代的仕女形象和现代的表达手法进行了巧妙的结合,给人以高级的视觉感受,突出包装的高端品味；文案部分:“宫蜜”使用了圆角矩形的切割手法和人物相互呼应,并用英文进行搭配,潮味十足；

颜色采用大自然中的常见绿色、橙、黄,突出蜂蜜的原始、自然品质;配色上采用中国特色的低饱和颜色,更具中国味道。

编号：07

记得上学的时候家人送给我的第一支钢笔就是英雄牌的，当时还不太理解什么叫英雄，但是英雄的概念已经在心中种下了一颗种子，在看到参赛公告的时候，无意发现了英雄也在其中，经历了疫情以后，也慢慢的懂了什么才是真正的逆行英雄，以前，总感觉说一句防疫工作者们辛苦了，有些略显单薄，所以这次毫不犹豫的拿起了画笔画出了自己心中的英雄的形象，在我的心中，每一位抗疫工作者都是一位大将，在沧海中乘风破浪，方案用毛笔字体写出来英雄归来的一种豪迈情怀，如果有一天，这个方案上市，我一定会送给我身边从事“英雄工作”的朋友。

编号：08

本品是为麻薯设计的外包装，提取了麻薯圆润，柔软、爆浆的特点，将这些元素溶解为圆形，发射线，胖乎乎的小人物等等来融入麻薯礼盒的包装设计。整体设计灵感来源于古近代的文字排版的包装设计形式，化用近代上海女性的典型形象，设计为身着旗袍，盘着波浪卷发的人物形象为视觉引导物；在传承旧时设计形式的同时，又用现代年轻人中比较流行的手绘风Q版形象进行二次设计，在传承中国潮风的创新，在创新中同时又能品味到老字号的力量；此设计作品运用来创益星空中自闭症儿童的画作《好大一家人》，将其中的动画形象巧妙化为麻薯的卡通形象，融入包装设计上，希冀以有趣包装设计的方式能让社会大众能更加关注自闭症儿童群体，实现商业和公益的有力结合。

编号：09

虎年新春系列的包装，插图设计的是瑞兽叼画，老虎咬住写有虎年大吉的画卷，配有祥云、天灯等图案，寓意2022吉祥平安。暖黄色为主色调，烘托节日气氛，以国潮的画风和经典的图形元素，吸引年轻群体消费者，让更多的年轻人重视中国年。

编号：10

产品设计没有限定特定的场景，主要为了突出四大美女的ip形象，时代印象故意不明显，且用不同的花色体现出不同美女的气质，让产品拥有高贵而不同的味道。在包装设计的过程中，我更希望这个作品是一个套盒的概念，一个手礼能够包含大部分的上海特产（甜品类）。这样既能把面子送出去，也能把种类基本匹配齐全，并且这个方案中，我更想体现出来的是上海的拿份独到的精致，不论是生活还是菜品还是礼品，不论是民国还是新中国还是现在，上海的那份特有的精致，是无法在别的地方看到的。

编号：11

这款锦上添花包装系列，采用新国潮插画，突出锦鲤、儿童、荷花等一些喜庆的节日元素，传达新年的美好祝愿。骑锦鲤的儿童手提灯笼，荷花旁的小孩敲锣打鼓，一起欢庆新年。整体插画颜色丰富饱满，欢乐的场景在祖国大好河山前，节日氛围浓厚。

编号：12

以“舞狮”作为主要画面元素，通过传统民俗来提现传统节日在人们心中的重要性，整体画面风格采用春节年画风格，引发消费者共鸣。同时以灯笼及传统花纹做装饰和点缀，细节处也凸显出中华历史悠久的传统文化，同时突出春节大环境下的欢快与热闹气氛。

编号：13

本款圣诞包装礼盒设计参考经典的节日元素，例如圣诞老人和圣诞树，在圣诞红的基础上如融入中式元宝和倒福，呈现新国潮的风格。Q版人物卡通可爱，适用于各种快销产品礼盒，同时西方的圣诞老人也有送财送礼的寓意，过节送礼佳品。

编号：14

2022是壬寅年，所以选用唐装小老虎作为整个设计的主体，双手抱拳好像在给人拜年，加上青松做辅衬以及祥云做底纹，构成新春礼盒的主视觉。唐装作为老派中式服装有很浓的中国味儿，针对年轻群体，用国潮的画风描绘复古的元素。虎年大礼，虎虎生威。

编号：15

本次包装设计作品以创益星空项目中的自闭症儿童刘纪元的作品《天空》为主视觉，整个画作色彩丰富，画面明亮，配色明亮。自闭症儿童也是“星星的孩子”，闪烁着独特的光芒，希望大家可以用心自闭症儿童更多的交流，也希望我们可以用设计的方式去传递出更多的温暖。

编号：16

此设计作品以创益星空中自闭症儿童徐逸政的作品《外滩》为主视觉融入在包装上，此画作色彩饱和度不高但颜色却很丰富，并且此设计包装主要运用于儿童固体油彩上，希望社会群体可以给予自闭症儿童更多的鼓励与爱心，寄予美好期许的同时实现公益价值。

编号：17

以传统旧挂历风格以及红白经典配色为主要视觉方向，同时搭配舞狮头、灯笼等传统元素，进行怀旧、情怀、复古为主的包装设计，运用最简单的线稿画风，结构简单大方，却有一定的视觉冲击感，适当的留白搭配祝福文字，传递出新年及传统节日的美好愿望。

编号：18

福生颐和礼盒,精选颐和园经典建筑元素:佛香阁、石舫、十七孔桥,将颐和园之美映然于上,将中华历史之韵藏于其中。麒麟、祥龙、凤凰、福鹿四大神兽盘踞于礼盒四角,吉祥如意,福运具臻,传递的不止是一份心意,更是一份浓情祝福。

编号：19

在方案设计中总体把握的调性是上海的贵气，将桂花糕这个产品和上海的雍容华贵的气质进行碰撞，产生的方案就是眼前的作品。画面中不去刻意的为了国潮而国潮，毕竟个人的对国潮的解读是潮流的中国风，而中国风的风格又有很多，结合上海的历史和我个人的一些见解，觉得民国风是最能体现出上海风情的，所以画面中的上海贵妇就这么诞生了，抓住了民国的上海风情，才是正确的解法。

编号：20

此次月饼包装设计所选取的题材是以2021时事热点—宇航员登月为主，利用这一题材为主设计概念，延展出许多相关元素，如：月球、空间站、返回舱、灰色、球体状等。选定以球体形月饼作为包装款式，通过有趣又创意的设计，加上高颜值的包装，吸引大众在选择美好事物的同时愿意主动了解节日及产品背后的故事（如：宇航员登月时事类故事、嫦娥奔月传说类故事）。我们希望通过创新设计与传统文化相结合的方式，大力发扬文创产业，传递品牌创意设计理念和背后的故事，营造节日氛围，使中秋佳节除了团圆的快乐外，可以更加温馨而有趣。

编号：21

精致极简，摒弃五彩斑斓的画面，将极简设计献给高品味的你。运用中国传统并深受高品位欢迎的黑金配色，图案文字等用暗纹处理，更显品味，适合商务场合送礼使用。化用李白的《将进酒》中“与君歌一曲，请君为我侧耳听”表现希望和友人重逢相聚的喜悦，深刻表达了中秋佳节人人希望和亲朋好友相聚的愿景。

编号：22

扇子有千年顶奢的仪采,黄永玉所录清季笔记中的表述:“运腕力于左右,使和风流荡于中怀,动作从容,面带微憩,仪态优扬,则雅人之风存焉。”折扇怀袖雅物之名,非虚。“有范儿”则是中国人尤为真心实意的称赞。一个人要有里有面,经得起苛责的眼光审视,浑身上下,待人接物,让人挑不出一点毛病来。是语言体系中高级的认可。京荣记携手京扇子,以扇为名,打造“有范儿”中秋礼。

编号：23

此设计作品没有使用圣诞固有的经典红绿蓝配色，而是运用了暖黄色调，表达节日温馨的氛围同时符合圣诞的轻松感。其次，运用流畅的线条做为圣诞装饰元素，以图形创意的手法去表现圣诞感，同时搭配文字信息，引起消费者对圣诞节日的期许，并突出圣诞主题。

编号：24

这一款海派经典甜点起源于法国,有“棕榈树叶”、“ Schweineohren (猪耳朵)”的形象说法,因而联想到了欧洲宫廷的下午茶文化。再加上我国因其形似蝴蝶而取名为“蝴蝶酥”。所以设计了一个卡通的欧洲小猪王后喝茶与扑蝶嬉戏的形象,来体现产品的特性,同时增加趣味性。排版采用四角对称构图,用以棕榈树叶和上海白玉兰作为装饰,以此展示产品的地域特性。在包装结构上为抽拉式纸盒,以此增加产品作为伴手礼时的客户体验感。

编号：25

“和风烧子”为日式风甜点的一款夹心软蛋糕,所以在包装整体氛围上营造出一种甜美清新的和风感。在装饰元素构成上选择了人们直观就会联想到的日本富士山和穿和风的少女,少女撑伞远眺山景,樱花飘落。文字部分采用手写字体,结构松散自由,体现产品的手作感。包装材质上采用覆哑光膜的白卡纸盒。

编号：26

创作思路:用光明冷饮slogan，“一个有温度的冷饮”做一个深度思考，具体想在分享，爱，品质，三个方面来优化产品端的设计，加入国潮与时尚元素，来展示光明冷饮与时俱进的发展方向。分享篇：针对石库门的上海特色名片，与奇异娃娃做了产品结合和包装的限定版创新，同时丰富出了奇形娃娃的三款系列产品，增强回忆的产品纽带；

爱的篇章：用水彩风格的国风熊小白，来传递与小朋友爱与守护，同时延展零食三巨头的的概念系列包装；

品质优焙篇：突出产品的牛奶属性，加入国潮风大字的炫彩流行文化，做出了创新设计的结合，从而在国潮限定款上增光添彩。对于划分国潮限定于创新文化两个板块，可以全方位的定位整个光明冷饮的全套产品线，最终实现国潮限定风“温度冷饮”的核心品牌文化。

编号：27

以“讲好上海一段故事,寻找上海一种味道”作为创意起点,围绕上海”一江一河”的文化之源,展开寻觅上海老味道之旅。借助上海4个地标建筑,阅读建筑背后的故事,叙述故事中带有老上海人传统生活的场景,表达”魔都上海不只是摩登洋气,还有普通人的市井生活”一——这才是上海味道的观点。

4段故事对应不同的商品,通过插画的表现手法,描绘建筑、人文、百姓生活与商品的联系,衬托商品的百年老味道。

编号: 28

此次中华老字号主题礼盒设计方案设计师选择了中华铅笔这个老牌子来做创新设计。一想到中华铅笔这一个国民铅笔的老牌子就能带出了许多人童年的回忆，所以设计师将包装设计为两份套组分为回忆装和实用装，且对应了不同的受众群体，分别分出了属于来购买回忆的铁盒套组和出于好用来购买的实用装。

编号：29

本次参赛为万寿斋和京荣记设计的伴手礼盒。灵感来源于老上海的月份广告牌的手绘艺术，用金色和国风的颜色描绘出了那一时期老上海女人们的生活状态和风韵魅力。外礼盒用了烟云的几何图案，整体上想用传统风格和现代方法结合将老字号推陈出新，焕发活力，同时保留老上海的文化风格。灵感来源于老上海的月份广告牌的手绘艺术，用金色和国风的颜色描绘出了那一时期老上海女人们的生活状态和风韵魅力。想用传统风格和现代方法结合将老字号推陈出新，焕发活力，同时保留老上海的文化风格。这种表面看似大刀阔斧，有别于原先包装的改动，其实背后都有一套严谨而又缜密的逻辑，让现代的人们能透过这款包装感受到当时的那个老上海氛围。

编号：30

本次设计围绕椰子气泡水主题展开创作。说到椰子很多人的第一想法是夏日沙滩、椰树、阳光。于是我以半个椰子为主体将椰子拟人化,不仅显得生动可爱,在青柠和小太阳伞的衬托下更显得椰汁清爽可口。以蓝天、椰树和沙滩作为背景,更给人以好的心情,仿佛打开瓶盖就有被大海环绕般的享受。海鸥、游泳圈和墨镜作为小的装饰,更凸显了夏天的晴朗和在海边游玩的欢乐。