2022年“汉华杯”包装数字印刷设计大赛获奖作品

2022汉华杯获奖名单已出炉啦

当创意设计遇上数字增效，当材料科技注入工艺美学，会碰撞出什么样的火花？5月25日，由汉弘集团 & 汉华工业 举办的2022年“汉华杯”包装数字印刷设计大赛创意设计奖及网络人气奖获奖名单正式公布。

具体名单请往下看

透过材料科技与数字印刷的融合贯通，这款瓦楞抽纸盒展现出精湛与高品质的印刷技艺，多色融合的卡通艺术画面色彩丰富、清晰逼真、视觉效果好，是一款真正的个性化包装印刷。透过功能性的延展以及防伪技术的完美嫁接，企业将瓦楞纸板玩出了创意，注入设计性与功能性美学，融合实用性与艺术性审美，在设计、印工、应用方面相得益彰，充分凸显数字印刷特色及印刷品的高附加值，使作品饶富趣味、展示性与实用性。绿色元素的充分融入，又显现对环保的重视。

色彩搭配首先考虑与葡萄酒相关的葡萄红色调，一目了然。酒瓶、酒杯为静像，而葡萄酒如水般流动摇曳又呈现动感，三者交相辉映。侧面图案采用光影效果明显的素描设计，灰度应用较为出色，能与主画面形成鲜明的对比，将数字印刷在实物、写真、光影、渐变色、重点分布方面的优势表现地较为优异。

一款市面上标准的酒箱设计，经典而稳重的设计风格，画面中心的英文字符及庄园主字符采用艺术化字体设计，使得包装中心突出而不过于单调，插画的选择与庄园主的品牌相呼应。值得一提的是，盒子材质选择及构造方面彰显心思，优质白卡纸的应用，给予消费者独特的触觉体验，使得整体更显高级质感。但在设计上若能避免过多的大色块应用，不仅用墨量更省，在数码优势上也将实现更好地发挥。

融入古典元素是该水果包装箱创意设计的方向，构造了别样的国风气韵。多色彩的视觉传达，甚至是字体都应用了渐变效果，与水果的丰富多彩相得益彰。而“福”字的镂空结构设计，形成中央视觉效果，手提设计更具实用性，赋予了其收藏和送礼价值。

鲜艳的色彩、清晰的图片和标记/标识是帮助人们理解产品的常见设计元素。这是一款市面上较为流行的高档水果彩箱设计，虽是葡萄彩箱却以绿色为主基调，在传达“自然”“绿色”“环保”记忆点的同时也加强了森林包装“绿色包装品牌”的品牌形象。尽管是常见的包装样式，但在细节呈现上非常出彩，以数字印刷工艺将“所见即所得”进行到底，如绿色元素的深浅变化与葡萄的紫形成鲜明对比，主画面的葡萄一眼望去，皮上的白霜与小水珠都清晰明了，葡萄叶片细小且褶皱的纹路也道道分明，使得葡萄整体看来粒粒饱满、鲜艳欲滴。

不同于市面上以苹果为主画面元素的彩箱设计，这款苹果包装箱主打“生态”理念，浅绿多渐变的简约风设计，绘以立体感鲜明的山形地貌，而主打的苹果却以“彩绘”的形式摇曳在画面的左上方，看来恰如那“婀娜芦苇一丛丛，迎风摇曳多姿态”，仿佛在苹果树散发出甜美的果香。没有强烈的视觉感官刺激，不拘于表面的苹果元素应用，而是结合地形、地貌、文化等在设计上进行了一番巧思，将生态作为主打卖点，反而赋予了该苹果彩箱别样的古风质感和辨识记忆点。

一款数字印刷工艺与产品设计传达融合较好的作品。画面上，多种多样的水果将色彩应用绚烂夺目，恰当的留白中和了颜色过多带来的压迫感，丰富照片的诠释以及不同大小字体的产品信息描述，包括在画面中融入暗纹元素，形成主次分明、鲜明而和谐的色调搭配，也体现了榨汁机的功能传达，整体看来满满的高级质感。

画面从苹果本色出发，采用红绿撞色，苹果切开的白甚至有光泽感，实物图的应用充分体现数码优势，简约的组合设计也能体现产品“天然”、“健康”、“饱满”卖点。同时，烟台地处低山丘陵区，包装箱印有“丘陵”起伏连绵的暗纹，侧面也印证了企业对终端受众的针对性设计。

“酱，醢也。从肉，从酉，酒以和酱也。”同样一个“酱”字，牵引出茅台镇酱香酒的源远流长。酱香酒韵，魅力无限，常被用来作为“有朋自远方来，不亦乐乎”的迎宾佳酿。这款酱香型白酒的包装箱印制，在黄卡印上古朴木纹，通过光油涂层，形成如木箱般厚重质感的感官体验，也传递出酱香白酒的醇厚酿造及历史沉淀。画面印制了七彩凤凰飞天的优雅姿态，色彩的渐变、层次分明，以古韵风格为主灵活运用中国传统元素，无疑是为其添加了更多的情怀。

黄卡数字印刷工艺应用的代表之作之一，用材上采用进口纸种，黄卡色泽较浅，增强了图像、字体的显色度。LOGO彩虹色鲜艳、产品细节小字锐利，多版面灵活应用，体现出印厂在多彩色应用及墨量控制方面的“老道”。值得一提的是，作品部分细节在数字印刷的技艺上还融入了网点（传统纸箱工艺）的应用，点滴水珠在西红柿上面呼之欲出，画面看来甚至有布纹质感，是工艺应用上面较为出挑的定制化彩箱。

瓦楞纸只能做包装纸箱？这款创意展示盒提出了纸箱物流用途外的其他场景实践。设计者融入巧思，一个简单的纸盒区分出6个格子空间，便于展示及收纳物品，中间的瓦楞隔板也增加了缓冲效应，可以有效保护物品，是一款可便捷携带以及集展示、收纳、保护功能为一体的“可变形包装”、“功能型包装”。同时画面色彩缤纷多彩，即使是黄卡也充分展示了色彩的多样性和丰富性。

颜色/版面设计不受局限、信息承载量大，数字印刷让纸箱功能与宣传能力充满无限可能。该作品是市面上较为常见的黄卡纸箱包装，以文字和图片信息传递出产品的多种优势，将纸箱作为信息载体，融入产品图片、标记、宣传用语甚至品牌故事等，直面客户货物保护、产品识别、产品宣传三要素需求，但在设计风格上仍有较大进步空间。