东华理工大学艺术学院2022届视觉传达设计专业本科毕业设计优秀作品展

视觉传达的本质，是用形象化的抽象的或意图的词语，这样才能达到视觉上传达的目的，视觉传播是从最初的图形设计演变而来。如今，视觉传播已经超出了图形设计的范围，与许多不同的专业和领域进行了深入地融合，并在不断地改进自己所涉足的领域。但实质上，视觉传播

就是用视觉作为传播的媒介，用来表达审美和想法。有了新的媒介，视觉传播更具表现力，新媒介技术的强有力支撑，赋予了更多的艺术表现和创作空间，推动了视觉传播技术的发展与革新。

视觉艺术的重大使命，就是在寒冷的乱世中温暖人心。艺术因此而伟大。

设计说明：“麦子日记”品牌设计是一家以经营文化早餐为主的早餐店。以传播南京传统文化为设计理念，把南京传统文化元素作为主要切入点，将南京古老文明建筑、纹样等融入设计中。通过艺术手法，推出成新，传统与现代的审美相结合，有现代的美感，又不过于传统。继承并弘扬传统文化，把传统文化融入VI设计中，必定会使企业形象更有设计感。因此麦子日记的设计能使它有一个整体的形象设计，能起到统一的作用，同时也不被传统所束缚，使品牌具有极强的视觉冲击力。

设计说明：随着社会的进步，科学技术不断迈入新的台阶，中国航天已走入一个全新的层次。此次设计主题为基于航天文化的文创产品设计实践，以“破圈”理念为核心思想，提取一系列航天元素，应用到文创设计当中，再用文创设计宣传航天事业。让航天文化能够真正的普及。采用两种不同的插画风格，分别为手绘和3D建模，画面采用明亮鲜艳的色彩搭配，追求以强烈的视觉效果吸引受众群体，从而起到宣传航天文化的作用。

设计说明：“零米计划”主题商用视觉设计不同于其他文创产品是属于社会热点类话题留守儿童专题的独特设计，产品本身面向全社会。设计内容包括插画设计、IP设计、IP表情包的绘制。

从儿童心理角度入手，把视觉设计画面运用在绘本、帽子、包装、信封等各类型以公益目的出发的文创产品中推广关爱留守儿童的理念。

设计说明：随着人们生活水平的提高，地方特产、地域特色产品成人们旅游购买的主要物品。南昌作为一个红色旅游城市，交通旅游业发达，地方特产消费需求大。而南昌米粉作为一个南昌特色的传统小吃，是南昌饭桌的常客之一。那么本作品以《恰粉》为研究对象，通过对江西米粉包装设计的分析，来对南昌米粉包装设计的不足进行改善，在包装设计中加入南昌方言文化元素和南昌地域文化元素，以产品的形式来达到对地区文化的宣传。最终，提高地区旅游业经济发展。

插画绘制主要表现的是苗族少女的形象结合的是自然的元素让苗族的建筑融合在其中，保持的一种自然生态的感觉去表现整体的页面效果，在设计中让效果的展现的时尚的去表达苗族的少女，让我们的传统也能够走上世界设计时尚的前沿。

设计说明：《面具女孩》的主题是社交恐惧症，通过插画的表达方式和表现形式，运用到产品包装设计当中，以粉色和紫色调为主，感性上，产品主要选择酒类，摘下职场中的面具，感受自我的浪漫；在理性上，选择日记本类和宣传册，潜移默化克服甚至解决社交恐惧症状。 希望本作品的展示，能让社交恐惧症人群不会再因此而感到焦虑，让人们了解并且平常心看待重视社交恐惧症，主动打破负面想象的泡沫，树立自我信心和自我价值感温柔以待世界，不会再对人过敏，不会再害怕社交场合。

设计说明：流浪动物是一个全球性的动物保护问题。此次绘本，以团团的角度，叙述了折耳猫团团从被遗弃流浪到再次被收养，呼吁大家保护流浪动物，以领养代替购买，从根本上减少买卖，减少繁殖折耳猫这类有基因缺陷的动物。

设计说明：“ 秦岭深处”是一套突出秦岭地域文化特色的蜂蜜包装。在标志设计上，提取了蜂蜜的各种相关元素以及确定”秦“字首字母Q为外形。标志主色调采用黄色和绿色，黄色使人联想到蜂蜜，意在强调产品的特性，而绿色则代表着秦岭山脉里的花木。在图形设计上，主要采用插画的表现形式，风格为扁平风，元素选取最具秦岭代表的自然元素和人文元素。把秦岭四大珍稀动物（熊猫、朱鹮、金丝猴、羚羊）和蜂蜜作为插画主元素，再结合秦岭山脉和花草植物，搭配不同配色，将包装更好的呈现。

设计说明：“下相里”文创设计探索家乡的西楚文化与西楚艺术元素，选择西楚文化最典型的项羽生平故事为创作理念，将西楚文化与现代的特色产品中的酒与花元素结合，设计成系列的文创产品设计。在包装上具有特色的文化内涵，在产品上复古而不失现代设计。从而弘扬西楚文化，宣传楚风精神。

设计说明：绘本以“净境石”命名，“净境”贴合绘本故事中净化环境的意思。《净境石》绘本故事情节是主角“晓沐”进入梦境中寻找能够恢复梦境环境的“净境石”为主线，他需要到达梦境中的其他三个结界：惊涛怪浪、荒芜之地、云迷雾锁，分别代表海洋、陆地和天空，并且在探寻历程中见到了一些玄幻生物。在梦境中将人物虚化处理，主要描述玄幻生物和环境，表现出梦境的虚无，也留下更多想象的空间。绘本色调主要以蓝色调为主，蓝色是充满梦幻的色彩，切合故事情节构思，也会与红色调和，从而具有紫色的神秘的气息。画面色彩纯度较高，冷暖对比更加突出，强化画面的视觉效果，以此营造梦境中强烈的氛围感。

设计说明：这本绘本的创作采用了治愈系故事来讲述，画面简介明了。希望通过绘本的形式让大家了解到这些来自星星的特殊的孩子，并让小朋友们从中学会如何与他们交流、沟通，在与这些孩子玩耍时不会因为他们做出的一些奇怪行为而感到害怕，让大家了解这些来着星星的孩子们，每一颗星星都是独一无二的，星星看起来离得很近，其实很遥远远。它们独自在夜空中闪烁。愿所有的孩子都能被善待，健康幸福、开心的长大，给予他们更多的关爱。

设计说明：主题创作的背景为梁山水浒文化，以水浒盲盒为主要产品。本次设计通过以艺术的方式将水浒的故事展现给大家。通过文化的输出，让大家来旅游的游客更加了解水浒的魅力。独特的地域文化属性原则。文创产品的历史故事是产品的核心。文创产品的设计开发，不仅仅对水浒文化的创新，也是对水浒文化的传承。如何将历史文化融入到盲盒当中，如何将历史故事体现在文创当中。旅游景点作为旅游业的无形商品，能够给游客最直观的感受。以水浒故事为整体文创背景，把每个小故事带入到设计当中，让人们在消费的同时了解水浒的魅力。

设计说明：“晋请期待”山西省博物馆旅游文创设计中logo的设计采用了博物馆内具有代表性的文物“鸟尊”的造型，在“鸟尊”的外形轮廓上进行变化，但保留其主要特征，使其任然能够明显地识别出鸟尊的形象来。插画的创作为长图插画，风格为国潮风，在元素的使用上选取了馆内一些具有代表性的文物造型和一些建筑的造型，具有很明显的山西省博物馆的特征。吉祥物的设计则是通过将馆内的三种镇馆之宝“鸮卣”、“鸟尊”、“兽形觥”的造型卡通化设计而成。通过将这些设计与现代生产相结合以此来达到宣传以及传承山西省博物馆文化的目的，同时吸引更多人来进入博物馆，了解其博物馆文化。

绘画手法采用虚实结合的方式，并将背景虚化，来烘托出一种现实与梦、人物与景观、楼台与水景，虚拟与真实交叉的画面，准确地表达“梦”中的主题。

设计说明：作为最高统治阶级的特有居所和国家政权机构的核心部位,宫廷,在人类社会的发展进程中,尤其是在中国古代社会中,占据并发挥着极其重要而特殊的地位和作用。宫廷的饮食习惯无不渗透着统治者阶级的思想和意识，处处表现出他们崇高的修养和爱好，由此打造出具有独特特色的宫廷饮食模式。宫廷饮食首当其冲的特点是选材严格，用料严谨。皇权的至高无上，使皇帝能够汇聚全中国最有技巧的厨师为统治阶级烹饪天下顶级的料理，且还能享用许多凡人无法接触的珍稀美食。作为御膳中不可缺少的一部分，火锅深受历代帝王的喜爱。作为豪气的资深火锅爱好者，每天品尝热气腾腾的火锅都是皇帝们最期待的美事。

通过对老宫廷火锅的图样，文化等进行调查分析，我决定针对新消费群体进行宫廷火锅品牌定位、文化潮流及客户体验的升级，运用中国传统图形中的祥云纹、龙纹等为基础，进行创新与研发，着手深入思考、设计，将其与现代图形、现代VI设计进行交叉融合，打造出了一套别样的“国潮”宫廷火锅——食鲜潮堂。

设计说明：随着时代的变迁，各种新式糕点的出现，使得人们对于糕点的追求和要求逐渐升 华，不仅追求味觉上的享受，而且同时还希望得到视觉上的冲击。本设计通过对桃酥的发源地景德镇的包装进行分析与创意设计，运用创新思维和插画艺术将陶瓷图形与桃酥进行趣味性结合，品牌取名为“因陶而桃”源于桃酥由来的故事一名陶工由于工作繁忙，直接将面放入窑炉中，又因为常年咳嗽故加入桃仁碎末，桃酥由此而成。整个包装设计以叙事性插画展开，展现桃酥与陶瓷在景德镇的趣味故事，使其成为景德镇桃酥包装独有的视觉效果，以此来引起人们对景德镇的情感，将年轻时尚化的陶瓷都市展现给消费者，让国内外的 人们充分了解桃酥的美味之处，从而带动景德镇桃酥的发展。

设计说明：《潮见平遥》是基于平遥古城的文创主题性设计，通过插画的表达方式，运用到文创设计中，将文创产品进行生活化，增加其实用性和使用频率,才能拉近古城和公众的距离，让古城真正的走进生活，走近百姓。希望通过对平遥古城文创设计，让观赏者能对平遥古城文化有一些认识和了解，从而达到更好的传承平遥文化的作用，促进平遥经济发展。

设计说明：绘本《独一无二的派德》讲述的是一只棕色的小老鼠派德，它小到以至于其他动物从来没有注意到他的存在，产生自卑讨厌自己的情绪，羡慕着森林中其他小伙伴，直到到它利用自己的本领帮动物朋友们解决了各种问题，得到大家的认可，找到自己的存在感和价值，最后认可自我。

绘本通过讲述了小老鼠派德和森林里的小动物们的温馨相处，以幽默风趣的方式让小读者进入故事的情境，鼓励他们反思自己，引导他们认识到自己的独特性，同时也看到自己的不足之。

设计说明：“晋棘”是一款山西地方特色沙棘汁饮料品牌，通过谐音称作“晋级”的美好祝愿。结合了当代人在生活工作中遇到困难，都要像沙棘一样勇敢拼搏，在恶劣的环境下仍然茁壮成长，表达对事物顺利通过的美好祝愿。插画表现将山西省鸟——褐马鸡，与沙棘一同进行拟人的形象，一直陪伴画面的主人公，从学习、工作、考证、爱情、社交、饮食这六个方面进行绘制，用了谐音正能量的激励词语，让消费者更加充满斗志与信心，勇敢应对所面临的困难，希望通过“晋棘”让山西沙棘得到更多人的认可，从山西的大山中走出去！

设计说明：纵观中国上下五千年的文化历史长河，有太多熠熠生辉的文化瑰宝，民国文化便是其一。通过对民国文化的深入探索和研究，以民国时期的文化氛围、历史背景、建筑及物品、服装风格、美术元素等等作为主要的切入点，。通过LOGO、插画、IP形象、基础系统及应用系统的设计来展现民国文化风格。运用复古的美术风格，采用暖色为主的色调，凸显出民国时期的复古氛围，结合现代的传播媒介，打造出具有沉浸式民国文化氛围的书店VI设计，展示出沉浸式民国书店独特而具有魅力的品牌形象。

设计说明：“植愈息”蒸汽眼罩品牌VI设计，谐音“治愈系”，品牌理念“治愈的力量”，定位于年轻人的睡眠制作设计，整体设计符合年轻人的生活习惯与喜好。设计以绚烂的颜色表现年轻人喜欢的睡前故事，展现一场关于梦境的童话，做到独特性，用设计与受众沟通。植愈息利用植物与童话的治愈力量，希望能将欢乐的生活方式，传达给这届渴望“躺平”的Z时代年轻人。以温馨童话插画为主题，优秀的主题特色、主题形象，可以给消费者更为深刻的影响，并给消费者带来无数惊喜。运用梦幻、渐变的色彩，可以给消费者带来不一样的体验。亲肤原材，舒缓疲劳，看得见的真材实料，助力呵护眼周肌肤，一场“植”愈SPA，帮你恢复元气。在完成设计的同时，不忘营造从整体到细节，从抽象到物化、从逻辑思考到幻觉遐想、从童话故事到可以传达产品语境的插画，符合消费者的使用心理，温暖的陪伴，是每个眼罩下的温暖。更使其能够了解到企业等，并让人感到温暖、治愈。VI设计可以使品牌被越来越多的消费者所关注并记住，然后影响消费，增加品牌忠诚度，是打造品牌形象的重要方式。

设计说明:“恋香惜玉”在是以金陵十二钗为背景的文创香膏。其中的“恋香”凸显出喜爱香这个特点，与文创的主产品香膏相关联，而在《红楼梦》中玉是贯通全文的关键，所以将产品命名为“恋香惜玉”。在标志的设计上在设计中主要是以花的元素来进行设计。颜色采用《红楼梦》中运用最广泛的红色系，其图案是将花的几何形体进行重组，给人一种简约传统的感觉。将花和叶子作为标志的主要元素，用于突出“恋香惜玉”文创产品中的主旋律是花香，同时也与金陵十二钗的象征花卉相呼应，从而表达出标志与文创产品和红楼梦之间的联系。插画的设计上整体采用国风的设计风格，内容上提取《红楼梦》中特色文化元素，通过以花喻人的方式将金陵十二钗的人物形象与花做对应，体现出一花对应一人的特点。让消费者根据《红楼梦》中喜欢的人物性格，从而进行产品的选择，通过香膏将消费者带入《红楼梦》，感受《红楼梦》的文化。

设计说明:唐唐仕女主题是以《捣练图》仕女形象为原型加以设计，取名为”唐唐仕女“，”唐唐“指唐代。保留仕女人物形象服饰头饰动作等捣练图仕女的特征，再加以设计。采用卡通画风把仕女绘制成卡通人物，并加上夸张手法，让画面更丰富。另外还制作了表情包、系列衍生品，将艺术与生活融为一体，体现出独特、多元化和趣味性。