2023英国D&AD（英国设计与艺术指导协会）设计大奖

D&AD 的全称是“英国设计与艺术指导协会”，是一个位于伦敦的非盈利公益性质创意机构。

在奖项设置上，由高到低划分为Black Pencil（黑铅笔）、Yellow Pencil（黄铅笔）、Graphite Pencil（石墨铅笔）和Wood Pencil（木铅笔），分别代表最高荣誉、金奖、银奖和铜奖。D&AD奖对入选作品的品质控制非常严格，是全球创意与设计界最高奖项之一。

1962年，一群设计师和艺术总监聚集在一起庆祝创意交流活动的成功举行，同时为了提高行业标准，定期举办相关活动，于是 D&AD（英国设计与艺术指导协会）成立了。自始 D&AD 一直通过交流来激发最好的设计和创意，此后逐步成为全球性的创意活动，作为非赢利组织，D&AD 把所有的赢利性收入都投入了创意活动，如，除 D&AD奖 外还创建了旨在提升年轻人创意水平的“D&AD New Blood Awards（D&AD 热血青年奖）”等。

奖项设置 AWARD SETTING

入围名单 (Shortlist) 是所有类别奖项的初审。

木铅笔 Wood Pencil

旨在表彰广告、设计、工艺、文化和影响力领域的年度最佳作品。

石墨铅笔 Graphite Pencil

旨在表彰出类拔萃，并有获得Yellow Pencil潜质的作品。

黄铅笔 Yellow Pencil

标志性的D&AD Yellow Pencil仅授予真正展现卓 越创意的杰出作品。

黑铅笔 Black Pencil

终极创意大奖，旨在表彰 突破性创意作品。Black Pencil奖项每年只会颁发给 少量作品，甚至会空缺 。

特定类别奖项

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Future Impact Pencil

旨在表彰表现出具备借助创意推动行为、环境、社会或政策改变的潜力的早期项目。该奖项将从未来影响力类别作品中选出。

Side Hustle Pencil

旨在表彰表现出创意和创新、 具有鼓舞人心的潜质的可扩展项目。该奖项将从副业类别作品中选出。

White Pencil

旨在表彰利用创造力推动行为、 环境、社会或政策改变的杰出项目。该奖项将代替影响力类别中的 Yellow Pencil 奖项。

特殊奖项

合作奖

合作奖旨在表彰客户与其设计、广告和制作公司之间的长期合作关系，这种长期稳定的合作关系有机会促成惊艳的作品。

年度最佳公司

铅笔奖获奖者及入围公司每次获奖都会获得积分。最终的累积积分将用以确定以下类别的获奖者:

• 年度最佳广告代理商
• 年度最佳设计机构
• 年度最佳制作公司
• 年度最佳客户
• 年度最佳网络
• 年度最佳独立机构
• 年度最佳内部代理

广告、设计、制作和客户类别的获奖者将 在D&AD颁奖典礼上宣布。所有其他获奖者将在典礼结束后宣布。

主席奖

D&AD 每年都会为给创意行业带来灵感的业内传奇人物颁发主席奖。获奖人将由 D&AD 主席亲自选出。

赛事类别 AWARD CATEGORY

 

广告

数字广告、直销、商业、体验式广告、电影、综合、媒体、公关、新闻和户外、广播和音频

设计

图书设计、品牌设计、创意转型、数字设计、平面设计、杂志和报纸设计、包装设计、产品设计、空间设计、字体设计和文字设计

工艺

动画设计、艺术指导、铸造、电影摄影、导演、剪辑 、插图、摄影、制作设计、声音设计和音乐的使用、字体设计、视觉效果、广告写作设计写作

文化

娛樂、游戏与虚拟世界、音乐视频、副业

影响力

未来的影响、影响力

协作性

协作性

赛事时间 ENTRY TIME

超级早鸟报名: 

2022年11月02日-2022年12月07日

早鸟报名:

2022年12月08日-2023年02月08日

常规报名：

2023年02月09日-2023年03月15日

评审时间：2023年05月08日-10日

公布入围名单：2023年05月11日 

颁奖典礼：2023年05月24日-25日

※ 以上时间以格林尼治标准时间为准。

参赛费用 ENTRY FEE

平面设计 / 包装设计 / 书籍设计 / 产品设计

单个项目 / 系列项目

单个项目 / 系列项目

超级早鸟报名价格:  €113 /  €198

早鸟报名价格:  €151 /  €265

标准报名价格:  €189 / €331

品牌设计

单个项目 / 系列项目

超级早鸟报名价格:  €211 /  €198

早鸟报名价格:  €281 /  €265

标准报名价格:  €351 /  €614

字体设计

超级早鸟报名价格:  €113

早鸟报名价格:  €151

标准报名价格:  €189

插画

单个项目 / 系列项目

超级早鸟报名价格: €81 / €142

早鸟报名价格:  €108 /  €189

标准报名价格: €135 / €236

参赛资料 REQUIRED INFORMATION

• 英文系统填报参赛者信息、作品信息
• 英文填写作品信息及设计说明
• 作品图片、PDF、视频等

※ 具体资料根据不同奖项类别而定。

参赛要求 ENTRY REQUIREMENTS

作品必须符合以下条件才有资格参赛:

• 于2022年1月1日至2023年4月18日期间商业发布的作品；
• 根据客户的真实需求简报制作或经客户批准；
• 通过合法媒体向大众公开；
• 经客户批准并已付款。

不接受的作品

• 概念设计或仅仅为了参加比赛而创作的作品
• 由其他方参加同一类别的作品
• 往年参加D&AD奖的作品
• 原型或测试版设计，在资格期内未进行商业化运作

若作品在2022年1月1日之前首次发布，则须满足以下两个条件之一才具备参赛资格:

备参赛资格:

• 该作品的大部分内容是在2022年1月1日至2023年4月18日之间发布的(仅适用于营销活动类参赛作品)
• 该作品在2022年1月1日至2023年4月18日期间经过变更/更新后重新发布、且作品在创意方面有了重大发展

评审标准 REVIEW STANDARDS

广告、设计和文化

• 该创意是否具有启发性?
• 该创意的执行是否足够杰出?
  对于创意转变和数字设计而言，执行比想法本身更为重要。
•  该创意是否契合其目的?

  对于媒体和公关作品而言，这意味着作品应实现预期的结果。对于品牌化游戏子类别而言，这意味着游戏玩法应该足够简单且引人入胜。

工艺

• 该创意是否精心制作?
• 工艺运用是否升华了创意理念?
• 该创意是否具有启发性?
• 该创意是否契合其目的?

影响力

• 该创意对社会是否有益?

为了造福社会，创意作品必须响应联合国提出的17个可持续发展目标之一。

• 该创意是否带来了切实变化?
  这种变化是指行为、环境、社会或政策的变化。
• 该创意是否具有创新性和启发性?
  具有创新性的作品可为新的创意或方法，或是以新方式运用现有创意或方法。
• 该创意是否切合目的?
  切合目的的作品必须能够实现设计意图，例如，营销活动必须提升品牌知名度。产品必须运行良好。

未来影响力

• 该创意是否具备造福社会的潜力?

可造福社会的作品必须响应联合国提出的 17 个可持续发展目标之一。

•  该创意是否具备推动切实变化的潜力?

这种变化是指行为、环境、社会或政策的变化。

• 该创意是否足以证明它能达到预期规模?

可以是从本地解决方案到全球倡议的任何事物。

• 该创意是否具有创新性和启发性?

具有创新性的作品可为新的创意或方法，或是以新方式运用现有创意或方法。

副业 

初创

• 该创意是否具有创新性和启发性?
• 该创意是否具有适当的研究和测试作为支持?
• 该创意是否具备发展潜力?

扩张

• 该创意是否具有创新性和启发性?
• 该创意是否已完全成功运作且可充分实施? > 该创意是否有望达到预期规模?

附加标准

其他评选标准适用于以下子类别:

• 该创意是否表现出责任感?

例如，创意作品是否具有可持续性，是否鼓励负责任的消费者行为?

体验式 / 负责任的活动 

包装设计 / 材料 

产品设计 / 负责任的产品 

空间设计 / 负责任的空间

• 设计是否具备循环性?

创意设计是否采用了上游创新方法?例如，该作品是否真的被需要? 是否可以被重复使用、退回、回收或堆肥?

包装设计 / 上游创新    

影响力 /上游创新 

未来影响力 / 上游创新 

未来影响力 / 上游创新 / 新兴人才

大赛官网链接：https://www.dandad.org/en/d-ad-awards/