西华大学美术与设计学院2019级视觉传达设计专业《包装设计》课程展
发布时间：2022年12月12日 分类：课程设计
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包装设计是产品转向商品的最后一个环节，在当今的市场经济中扮演着重要的角色，承担了保护商品、传达信息、促进销售等诸多的功能。包装对于设计者的要求不只是设计一个漂亮的视觉形象，还要考虑与产品的品牌文化、市场定位、消费者的消费习惯等因素相契合，同时合理使用包装材料、技术、加工工艺等要素。对于学生来讲，更为困难的一个环节在于如何科学合理地设计包装的结构、计算空间容积。在课程的训练课题设置上，以区域农产品包装为主，重点课题主要是“德昌板鸭”“德昌香米”“德昌花椒”。结合当下包装发展的趋势，希望同学们在趣味、国潮、绿色、智能、体验等包装设计方向上作尝试。作品的最后呈现展示了同学们对包装的理解，也反映了他们对课程内容的掌握情况。不完美，亦意味着进步空间和新的开始。
——课程指导老师 王丽梅
建昌板鸭包装在主视觉的设计上，创作出可爱圆润的鸭子形象，准确地塑造出建昌板鸭体大膘肥的特点，将彝族服饰和纹样的元素融入其中，凸显建昌板鸭的地域特色，包装颜色采用彝族的代表颜色，以红色和黄色为主，传达喜悦美好之情。
用版画风格插画作为包裝风格的展现，主色调采用彝族传统色彩黄红黑的配色凸显民族风格。元素提取了建昌绿头鸭、山水、谷物稻田、彝族杜鹃花和体现建昌文化的凤凰阁等元素作为主体。
将德昌当地的少数民族——彝族的特色服装与德昌鸭相结合，就有了阿依、阿莫两个品牌形象的诞生。服装采用了深色为主，辅以鲜艳的红、黄、绿为辅助色，使颜色不沉闷，更加活泼。以可爱、活泼的形象传达品牌的调性，使其更加年轻化、现代化。
将产品与传统文化和当地文化相结合，用国潮插画的形式展现在包装上。
德昌板鸭包装设计围绕IP形象“傈僳鸭”展开，IP将鸭的动物形象与傈僳族服饰特色相结合，使品牌形象与当地特色融合，能更好的展现出产品文化特色。
追溯板鸭的产地德昌，联想到纯净的乡村美感和山野田间。板鸭适合多人食用，可以用于送礼，再结合板鸭的名字，将产品取为“有福鸭”。选用德昌当地地标作为设计元素，将国风和板鸭结合，插画当做包装，不仅可以突出城市，还可以强化品牌。
以大米的形状为一块画布，将德昌县的三个别称——凤凰城、燕子城、香城为三个出发点融合德昌县的地域标志和文化做出三个主题。
采用比较年轻化的插画形式，更能符合米包装的受众人群，即当代独居的年轻人，颜色更加活泼跳脱有食欲。
中国碗装中国粮。正如袁隆平爷爷所说“良态、良种、良法、良田”。
家乡的故事，家香的米。该包装用插画的形式叙述德昌香米背后的故事。德昌米的香源于何处？阿宝寻老虎草的神话传说，扶桑树的庇佑。傈僳族人歌唱的牧牛歌，流长的安宁河，源远的贡米文化，屹立的钟鼓楼。日出日落，凤凰城下阖家欢聚的场景。随着时间的流逝，德昌香米不断改善，历久弥香，不愧为米中味精。
提取了水稻清新的绿色作为主体颜色，包装不一定要有多种颜色来突出，简单而整体的颜色给人一种简约舒适的体验感，德昌香米也有着一千年稻作文化，配图中文字间有着水墨山书法的穿插更有着历史悠久的感触。整体绿色的基调也印证了德昌香米是绿色食品，德昌也更是无污染无公害食品的最佳生产基地，视之清爽，食之也香。
包装设计整体以插画的形式进行表现，中间整体以稻米的形状进行设计，“德昌香米”四字背后形成香米承载物一碗状。插画主图以彝族人物服饰头饰特色进行人物描绘，突出德昌地域特色。
插画利用德昌的地形、螺髻山安宁河、稻米等元素，加入彝族民族特点，强烈色彩冲击，博人眼球，同时讲述德昌历史故事。
围绕着“德昌”生长环境去深挖产品的溯源，为了表现出大米的珍贵，提取了「日月」这个特点作为品牌名，让名字与产品产生链接。选用凉山当地自然景物作为设计元素，给人一种“返璞归真”的大米包装，纯色铺底，干净大方，加上中式复古的插画应用，不会给人带来视觉疲劳，相反，清爽干净的颜色，也能感受到品牌想要传达的原生态，无污染的概念，由干净的视觉去联想到天然的产品。
基于设计小容量大米包装的设计意图，在设计包装使选择制作净含量1KG、2KG的大米包装。同时为达到包装实用以及避免包装浪费，选择牛皮纸以及抽绳相结合材质，保证使用性的同时也可以实现二次利用。而包装图形使用单独的纸张直接粘贴进行展示。
花椒是德昌县少数民族地方主要的经济树种之。花椒的 “麻”是带给人味觉上的刺激，将音符作为载体，谱写一首“椒之歌”，在琳琅满目的品牌中，找到属于德昌花椒特殊的“声音”。将图形进行系列的标签化设计，传承德昌文化，使消费者对德昌花椒有一个深刻的印象，从而达到文化输出及价值输出。
包装采用花椒的抽象图形为主要装饰元素，图形中间的放射状花纹提取自彝绣，外部变化的图形以形状和纹理表达花椒“麻”的口感。在保留“德昌花椒”地域特点的同时，又展现了花椒产品的特质。
插画以人物为主，用一男一女，一红一绿来分别代表、区分青花椒和红花椒，插画中人物头部用花椒形状的图案填充和用大凉山彝族传统头部造型表现。
依靠当地⺠族特⾊-傈僳族的服饰及传统纹样进行提取创造。
针对烹饪用量习惯，将花椒以小包装为主，大包装里包含一次用量，小包装为主的包装理念既可以达到花椒完美用量的掌控，又可以防潮，不用担心使用不完会潮湿发霉。
德昌盛产花椒，在古时候又名“椒房”，将凤凰与花椒结合，鲜明突出德昌地区的特色，代表德昌的地域文化，以红色凸显德昌大红袍，更能表现出大红袍花椒的颜色，主要以大红袍为主，青花椒为辅。
包装设计是产品转向商品的最后一个环节，在当今的市场经济中扮演着重要的角色，承担了保护商品、传达信息、促进销售等诸多的功能。包装对于设计者的要求不只是设计一个漂亮的视觉形象，还要考虑与产品的品牌文化、市场定位、消费者的消费习惯等因素相契合，同时合理使用包装材料、技术、加工工艺等要素。对于学生来讲，更为困难的一个环节在于如何科学合理地设计包装的结构、计算空间容积。在课程的训练课题设置上，以区域农产品包装为主，重点课题主要是“德昌板鸭”“德昌香米”“德昌花椒”。结合当下包装发展的趋势，希望同学们在趣味、国潮、绿色、智能、体验等包装设计方向上作尝试。作品的最后呈现展示了同学们对包装的理解，也反映了他们对课程内容的掌握情况。不完美，亦意味着进步空间和新的开始。
——课程指导老师 王丽梅
通过IP形象和文字将“德昌板鸭”同市面上的其他板鸭的不同之处明确标出，帮助消费者找准差异点并做出选择；颜色搭配上选择了暖色系，符合食品包装的调性;且礼盒包装采用PVC透明材质，暖色更能衬托内置食物的色泽诱人。
主要以德昌板鸭为原型，进行了一系列的卡通插画设计，想要通过趣味性来与消费者产生共鸣，让包装在整体陈列的时候具有互动性，让消费者产生兴趣，并且产品相对独立时也是一个完整的个体，具有识别性。
基于调查建昌板鸭抽真空后包装多呈现椭圆形，内包装整体看也是长椭圆，对外形进行了简单的改良设计，商品本身更加便捷。
整体色调为暖色调，以红黄橙为主，营造出一种喜庆欢乐的过年氛围，图案设计借鉴了中国醒狮的外形，而构成这个图案的一些花纹则借鉴了凉山彝族的刺绣纹样，下半部是由黄色的鸭子图案组成，突出产品类别。
水墨风格的图形表现，响应德昌县千年的稻作文化历史，大米包装主要采用个人份量的独立小罐包装，打破传统大包装的大米。小包装更容易掌握大米的用量。小罐体的开启方式采用撕拉式的结构，相比螺旋结构的瓶盖更加方便。
外包装图案由山、水、田、水稻四部分组成，这四部分是孕育德昌香米必不可少的条件也是德昌香米种植环境的真实写照，用简单的绘画表达质朴的文化。内包装盒上四个插画，内容分别从德昌县的传统文化中提取而来的场景，在每个场景中米都是不可或缺的，是德昌人热情、真挚的缩影。
产品采用易拉罐的包装方法，打破市场“大米沉重难提”的普遍形式，且易拉罐密封环境易保存大米。体现“一瓶一生活”的产品理念，面向于工作繁忙的都市群体等，产品包装易拿放、存放，并且可按需购买,不必担心产品防潮损坏。从大米本身形态和民族特色出发，用平面构成的形式体现德昌香米的相关元素，将图形设计与市面普遍插画区分开。LOGO色彩与元素都从彝族服饰和稻田环境中提取，体现德昌香米绿色、健康、原生态的特性，字体小三角形符号代表稻田的起伏，将字体与生态环境结合，突出品牌绿色健康特性。
用电影倒带与孟菲斯扁平化风格结合的形式，从成品大米追溯到水稻幼苗时期，为顾客呈现德昌香米绿色环保无公害。
产品市场定位为中高端市场，主要售卖渠道为线下超市，网络电商。包装图案主要以稻花、梯田、米粒构成，插图主要体现出与自然的一体性，logo上的三朵稻花和水滴的负形，表现了香米的香字特点和自流灌溉。
从“花椒”二字展开联想，选择吉祥寓意和现代潮流文化的四字词（如谐音及年轻人社会话题），以书法字体的文字组合为图案，文字结构搭配相似寓意的花椒图形和英文，更有形式感。
内盒在形状上使用五边形，寓意五福临门。在盒体棱边部分采用内凹弧形设计，弱化线条凌厉感。盒顶采用虚线撕拉设计，包装边缘的插C设计便于使用后顶盖插回盒体，防止盒内落灰，拿取方便，解决了包装的再利用问题。外盒为镂空手提盒，以古代食盒为设计灵感，结合窗花结构进行结合设计。
外包装主要以花椒与人物进行插画设计，外包装采用瓦楞纸材质，内有保护包装结构，可在运输中、日常包装中保护内包装，进行多方面包装运用；内包装采用玻璃瓶材质，密封效果好，可循环使用，符合绿色包装要求。
把花椒拟人化，风格可爱，有趣，从而提高购买欲和对用户的吸弓|力。同时结合花椒的广告语，拟人化的同时具有力量感和爆发力。所以把人物与运动结合起来，在运动场景中，经常会使用到爆发力。
设计灵感来自于古代画卷上描绘着人们的生活场景，为满足用户日常购买产品时的亲切感和方便携带，整体风格偏古风手作韵味使用过程中罐装造型便于密封保存。插画设计描绘了德昌彝族人民日常与花椒之间的生活传递出一种民族安康，生活幸福的场景。
让德昌花椒在一众品牌突出，考虑与当地民族特色结合，从纹样和图形考虑。传统服饰提取元素进行创作,赋予包装德昌特色。德昌花椒发展的花椒品种主要是大红袍、小红袍、青椒、大花椒等。设计用颜色来进行区分，大红袍用大红，小红袍用深红，青椒用绿色，大花椒用橙色。
借用花椒的形象，将其拟人化，地区的少数民族一一彝族的传统文化，传播当地文化为目的，并以此为载体表现德昌以达到“加强品牌印象“。
包装使用插画的方式展现德昌秕杷。配色主要以黄色、绿色为主。同时使用中国风花绥作为包装，体现德昌枇杷的独特性。将德昌民族服饰、地狱建筑特色、以及地理环境相结合，体现一幅完整的德昌文化。
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