浙江工业大学2019级工业设计《社会创新视角下的临安文化传承与设计应用》

该课题基于传统农耕与乡村振兴国家战略价值共创的研究视角，结合耕织图文化园项目的发展现状、问题和目标，试图从品牌战略的角度提出耕织图文化园当前运营难题的解决方案和未来的发展规划，并提出此耕织育乐园项目的品牌建构与传播方案。课题首先对耕织图内涵及其现代价值进行了分析，其次通过江苏悠然南山小镇、上饶白眉茶谷和莫干溪谷三个典型小镇案例分析，深入探讨了当前乡村文旅产业的市场环境，而后依托实地调研成果，梳理耕织图文化园项目当前的发展状况和目标，并据此展开了包括品牌建构和传播设计在内的品牌战略策划。课题策划依据市场环境、项目发展规划和消费者洞察确立了耕织育乐园“以传统农耕文化为核心，引领儿童沉浸式体验农耕劳作，在教育中传递分享快乐”这一品牌定位，并据此构建了包括“耕织育乐”主品牌和“耕织古今”“耕趣育乐”“耕铸文脉”“耕市烟火”等四大子品牌的品牌体系及其识别系统。基于品牌建构确立了品牌传播的阶段性目标，并从目标消费者及其接触点策略、品牌传播内容及渠道和具体的品牌传播活动实施方案构建了整合品牌传播策略。二者共同构成了耕织育乐园的品牌战略，为耕织育乐园探索新型乡村振兴道路、传承传统农耕文化价值提供了有力的战略保障。基于传统农耕与乡村振兴国家战略价值共创的研究视角，结合耕织图文化园项目的发展现状、问题和目标，试图从品牌战略的角度提出耕织图文化园当前运营难题的解决方案和未来的发展规划，并提出此耕织育乐园项目的品牌建构与传播方案。

本课题调研了西天目山的区域现状，根据实地调研归纳和对当地景区工作人员、大巴车司机、附近居民的采访得知：西天目山景区具有丰富多彩的历史文化和突出特产。各种各类的天然植被与动物、闻名遐迩的天目山茶盏、天目茶、以大型寺庙围禅源寺围绕的丰富的佛教文化，是一处非常具有体验意义的旅游胜地。天然的植被与山道景区也是游客户外运动与放松的首选。但现有西天目山旅游线路主要分为步行路线与大巴路线。都只主要针对景区的逐一参观与赏析，当地的茶盏、茶叶等文化也只主要为参观展览，休息、康养产业有却也并不突出。本课题组开发出一条崭新亲子旅游路线，是一条集西天目山的旅游参观、文化体验、运动康养一体的文化创新线路。设立西天目山展馆，增加沿路茶文化体验点，开发景区珍稀植物打卡图册玩法，增加游客与自然景观的互动性。景区提供农家快餐点，既让游客体验当地特色食宿，又解决景区餐宿少且价格昂贵的问题。