2023第三十二届时报金犊奖--永和豆浆“豆宝战队”新品品牌形象广告设计奖

广告设计类：平面、影片、动画、网络互动、环境媒体、广播音频、技术类

命题单位：永和豆浆

产品说明：

豆宝战队的起源：在身心健康失重的世界里，一切不安的因素仍将共存，为了让人类抵抗力变强、膳食营养更丰富、生活更有趣，豆宝战队登陆地球……

豆宝战队共有5名成员，队长Bean Bean King，队员Health Bean率先来到地球，成为人类的营养补给员。（黄豆）队长技能：蛋白质课代表，战斗力回血；（黑豆）技能：花青素魔法，增强活力；

豆宝战队是永和豆浆新上市的纯豆乳和纯黑豆豆乳产品，主攻20-30岁人群。

纯豆配方，不含糖和其他配料，40%植物蛋白含量，蛋白含量是普通豆浆2.6倍，是牛奶的4.2倍，一杯热量150卡，相当于一个苹果，适合减脂减肥，对健身塑形有需求的消费者。并且富含膳食纤维，适合年轻白领小饿的时候补充能量。

黑豆乳产品含有花青素，有助清除自由基，具有抗氧化作用，降低胆固醇。

产品口号：40%高蛋白豆营养 为好身体而战

传播/营销目的：

1、对豆宝战队新品品牌与消费者进行有效沟通，提升产品在消费群中的形象

2、塑造豆宝战队健康食品形象，建立产品知名度

品牌个性/形象：

健康活力、有趣好玩，是守护人类健康的卫士

传播对象：

主要目标人群：20-30岁年轻人，以职场新鲜人，高校学生为主

宣传场合/传播时机/使用规范：

形式不限，创意第一

重点诉求：

1、传达“豆宝战队”营养补给员的形象，通过IP人物的人设生动表现产品的价值，吸引消费者的喜爱；

2、产品的营养健康，40%纯植物蛋白，通过创意表达产品理念，是最适合全家的超级健康饮品。

3、推广品牌的产品特点，提升品牌知名度与美誉度

建议列入事项：

1、永和豆浆品牌logo、豆宝战队产品logo

2、永和豆浆社群平台二维码