2023第三十二届时报金犊奖--旺旺集团广告设计奖-品牌类

广告设计类（平面、影片、动画、网络互动、环境媒体、广播音频）、技术类

命题单位：旺旺集团

【创作主题一：QQ糖咬感升级了】

传播/营销目的：

「QQ糖咬感升级了」是旺旺集团2019年全力打造的一支广告宣传片，是一支主打‘’QQ糖品牌‘’及传播消费群体旺旺软糖以Q度分级别的概念。 ‘’QQ糖咬感升级了‘’更多主题打造QQ糖品牌帝国，故以「QQ糖咬感升级了」为主题，来打破消费者对QQ糖产品旧有的印象，提升品牌在受众群体中的新形象

传播对象：

6-15岁中小学生、父母

建议列入事项：

旺旺logo、‘’QQ糖咬感升级了‘’标语、I II III QQ级角标logo、旺旺QQ哥形象

【创作主题二：GOT RICE，大米做的我爱吃】

传播/营销目的：

「Got Rice」是旺旺集团全力打造的一个全新品牌，主推“大米零食”系列，主打年轻消费群体，在中华名族几千年以来的饮食习惯中，“大米”一直深受国人的喜爱，有着独特的民族自豪感。旺旺致力于对“大米”进行创新，做成人们喜爱的零食，变成一种新的潮流，是对大米的一种传承！旺旺大米零食（米果）产品多样，有雪饼、仙贝、小小酥、大米饼，黑米雪饼、厚烧海苔、米虾片、米果卷等系列产品。

本次希望通过国人对大米制品的认同感&骄傲感作为情感触动，通过国风、年轻化、有趣（好吃好玩）、自信的品牌个性，建立「Got Rice」品牌在年轻消费者心目中的形象。

传播对象：

90后、00后年轻群体

建议列入事项：

旺旺logo、Got Rice大米做的我爱吃（字体不限），旺旺雪饼、仙贝、小小酥、大米饼、黑米雪饼、厚烧海苔的产品包装形象（产品可包含部分或全部）

【创作主题三：“卷”到极致，“浪”到飞起】

传播/营销目的：

浪味仙品牌已诞生三十多年，以独特的DNA螺旋饼为核心，浪味仙有了很多的口味，蔬菜口味更是消费者眼中的童年回忆，近两年新出的蒜香芝士味、限量玫瑰和限量黑松露味更是一经上市，就受到了众多消费者的喜欢。希望加强浪味仙胚体造型记忆点，表达新颖，以浪味仙ip和DNA螺旋为核心进行创作，与消费者产生共鸣，激起消费者的回忆与提升消费者心中品牌的新形象

消费群体：

年轻大学生、蓝领、白领、年轻妈妈、z世代

建议列入事项：

浪味仙logo，浪味仙IP形象，浪味仙DNA螺旋饼体

【创作主题四：旺旺挑豆】

传播/营销目的：

挑豆品牌的独特卖点—「裹粉工艺、口口酥脆」，加深消费者对产品香、酥、脆的喜爱度及品牌印象

「挑 “豆”」是旺旺集团全力打造的经典坚果炒货类零食品牌，采用独特且先进的加工工艺—— 裹粉“滚煎工艺” 制作，酥脆的果衣为酥脆的果仁加持，脆上加脆，实现一口多重美味、一口多重酥脆；在坚果炒货类市场中成为别具一格的存在。（挑豆零食裹粉产品含：海苔花生、回味蚕豆、豌豆、脆皮花生、椒麻蚕豆、蒜片豆果）

传播对象：

18-45 岁人群

建议列入事项：

挑豆logo、旺旺品牌logo

*以上产品，均可前往天猫「旺旺食品旗舰店」，查询了解产品宝贝详情

【创作主题五：旺旺水神安全除菌】

传播/营销目的：

旺旺水神希望“成为您健康生活的守护神，为全球每个人的健康生活保驾护航”。通过品牌理念及产品特点，来提升品牌影响力，以及产品信赖感，能够真正传递健康成为生活健康必备佳品

产品特点：

强调水神除菌液和传统消毒液的不同，安全温和不刺激，急性经口与吸入无毒、对眼睛、皮肤、呼吸道无刺激；孕婴、老人、宠物均可使用。免洗免稀释、小规格产品便携等，可登机可上高铁，适合出行消毒使用

产品系列：

母婴系列、宠物系列

传播对象：

年轻宝妈、养宠人群

重点体现：

1、水神是突破创新的新型次氯酸消毒剂，安全到可以入口，颠覆传统消毒液认知，适用范围更广、适用人群更多，使用更便捷

2、魔性、洗脑为佳，结合应用场景，可为媒体宣传使用

建议列入事项：

水神logo、水神产品形象（根据针对群体呈现不同产品）