2023第三十二届时报金犊奖--旺旺集团广告设计奖-产品类

广告设计类（平面、影片、动画、网络互动、环境媒体、广播音频）、技术类

命题单位：旺旺集团

【创作主题一：旺仔6种坚果牛奶】

传播/营销目的：

「旺仔6种坚果牛奶」是旺旺集团第一款主打学生青少年群体的牛奶产品，结合了消费者熟知的旺仔形象及坚果健康、补脑的认知，以「6种坚果+牛奶，学习一路666」为主题，通过铁罐装与利乐装产品，在目标人群的认知中将学习用脑与旺仔6种坚果牛奶强关联，建立旺仔6种坚果牛奶的产品形象。

传播对象：

12-22岁学生族群

建议列入事项：

6种坚果（碧根果、夏威夷果、扁桃仁、核桃、腰果、开心果）、旺仔

【创作主题二：旺旺小小运动饮料】

传播/营销目的：

「旺旺小小运动饮料」是旺旺集团新上市的一款充满活力的健康饮料，主打青少年族群，添加了维生素B6、烟酰胺、钠、锌，可以补充身体因出汗导致的水分、电解质等成分的丢失，帮助人体体液趋于平衡，适合健身、打球、跑步等运动场景，以及工作、游戏等日常场景。希望创作者以“流汗喝小小，补充电解质”健康饮料为主题，通过创意，帮助消费者了解产品特性，建立该产品的认知形象。

传播对象：

10-35岁青少年族群

建议列入事项：

旺旺集团logo，小小logo、旺仔运动形象

【创作主题三：旺旺YA-MI气泡糖】

传播/营销目的：

「YA-MI气泡糖系列」是旺旺集团拓展的一支超高性价比趣味性压片糖果，主打年轻消费群体，酸甜可口，低糖无负担；缤纷气泡感搭配多元口味（可乐味，酸奶味，维C甜橙味），小小一颗，随时随地引爆味蕾；小袋装让携带和储存更加方便，出门聚会社交也可以随时随地分享，符合目标消费者追求的“好吃好玩”的消费心理。请以「可以嚼的汽水，随时随地满足味蕾」为主题创作，作品需充分体现产品的独特卖点（嚼一粒YAMI气泡糖犹如一口气泡水入喉般沁爽刺激），并且可围绕丰富的食用场景展开想象（例如休闲课间，露营野餐等），营造快乐嚼糖，社交分享的愉悦氛围等。

传播对象：

适合15-25岁爱好社交分享的Z时代。

建议列入事项：

YA-MI产品包装（可乐味，酸奶味，维C甜橙味）、旺旺集团logo 、YA-MIlogo

*以上产品，均可前往天猫「旺旺食品旗舰店」，查询了解产品宝贝详情

【创作主题四：旺旺酒冰】

传播/营销目的：

「旺旺酒冰」是旺旺集团冰品事业部全力打造的一种针对年轻群体的全新含酒“冰淇淋”。 产品共有2种口味：青梅味、金桔味。酒精度：3.0%vol。通过产品来提升消费族群的喜爱度，认知度建立消费族群的品牌形象

产品特色：

独家自酿工艺酒基、严苛的原料选品、青梅萃取300天、微米级加工过滤工艺、添加100%果汁、高端灭菌罐装工艺

本次营销形式开放，可以充分发挥你的创造力！

比如：“微醺氛围感”、 让酒冰成为年轻人追捧的潮流单品

比如：“鸡尾酒DIY新武器” （酒+冰+果汁 等等）

比如：“吃‘冰’也会醉“， 充分表达出一种新奇体验与感受

消费群体：

18-30岁人群，氛围感，DIY、微醺，自拍，聚会，Z时代，新事物体验家

建议列入事项：

slogan： 吃“冰”也会醉；吃“冰”会脸红；吃“冰”也会嗨

*注：以上创作内容表现避免负面、政治、社会争议等敏感话题