广州美术学院视觉艺术设计学院 华帝X广美校企合作｜《观念设计》课程作品展示
发布时间：2023年4月3日 分类：课程设计
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企业指导老师：卢楚麒、李可然、毛艺姚、吴浩明、范三亚、张鸣岐
主办单位：广州美术学院研究生院、广州美术学院视觉艺术设计学院、华帝股份有限公司
《观念设计》是面向视觉艺术设计学院一年级研究生开设的专业公共课程，围绕“产学研结合、设计服务社会”的教学理念，本次课程采取了校企合作的形式进行，由华帝集团作为企业方赞助支持，并参与到课题设置与课程指导中来，与校内导师一同引领学生完成设计实践。本课程共计八次课32学时，包含了理论教学、课题研讨、实践讨论、汇报点评多个教学环节，最终由双方导师团队共同评选出成果奖项，对优秀设计作业进行创作激励。课程将理论与实践相结合，促进校企沟通共建，为同学们提供了一次绝佳的设计实践机会。
本次课题目标在于华帝集团终端生动化的展示设计，选题以实际活动为主，辅以自由选题拓展创作空间。活动课题分别为华帝开业活动展示设计、“闻香识华帝”烘培活动设计、“以旧换新”促销活动展示设计与自拟选题共四项，学生们组成设计小组，自由选择，进而有针对性地展开设计实践。多选题的课题设置充分发挥了学生学习的主动性和探索性，加强了学生组织调查与解决实际活动问题的能力。
课程中，学生们2-4人一组，协调组员的组织能力、设计能力、沟通能力，逐一通过活动调查、问题分析、方案策划、视觉输出、汇报沟通几个阶段，将小组成员有机地转化为合作高效的设计项目小组，实现项目的概念产出乃至于视觉落地。设计实践中，指导教师会对每一小组的阶段性成果进行点评，引领设计小组更完善、更高效、更优质地完成课题任务。课程后，授课教师与华帝集团一同为各设计小组开展了颁奖仪式，对优秀的成果产出给予创作激励。
本次针对华帝企业的“以旧换新”活动，小组选定“换换新生活”为概念进行设计。在进行综合调研后，将活动定位为小型快闪活动，活动地点将以商场与公园为核心地点，辐射周边小区与生活区人群。
对活动流程及视觉呈现形式，我们结合“换换新生活”的概念提出新的设计方案，将知识科普、产品促销、品牌推广融合一体，视觉上结合家电产品特点:科技、机械、厨房元素融入华帝IP形象，打造年轻化、品牌化的以旧换新活动。
华帝×Extra Sensory Perception超感游园会，旨在运用五感美学打造超能力魔法厨房空间！活动将五感分别对应五个不同的生活超能力，而这些超能力又与店面空间的区域一一对应。向用户呈现出风趣生活概念的同时，将华帝产品的“好用好看好清洁”输出给受众。
作为一次开业活动，我们有三个设计目标，分别是引流、传递理念以及打开青年市场，因而选择了较为独特新潮的视觉形式来呈现五感图形。活动结合华帝现有概念店的空间设置，为受众提供一次路线化、流程化、体验化的游园活动，在进行五个游戏交互的同时，感受华帝厨电科技与生活相结合的全新厨房体验。
品牌的产品来源于消费者的生活，而生活里包含了各式各样的文化。华帝的诞生来源于其中的厨房文化；去除地域性，各国各地的厨房文化来源于全人类的火文化。火的历史和文化和华帝产品一样具有逐渐迭代的特点。华帝从创建至今逐渐构建出一整套厨房电器体系，致力于为人们提供“好看好用好清洁”的三好厨房新生态。以火的文化作为话题和引起关注的切入点，不单单是厨电品牌的宣传，也是一种文化观念的传达。以灶具产品起家的华帝品牌与火更是有无法割裂的渊源，所以以火作为这次展览的主角，能更好地与华帝的品牌产生链接。
从厨房文化史，也是一部鲜活的文字发展史，反映着人们对火的掌控、厨具的演变、烹饪方式的创新，因而有着极其丰富的饮食和口味。
目的：透过汉字看中国厨房文化，让更多新时代青年能走进厨房，感受烹饪之乐趣，在顺应文化自信的潮流，以文化认同强化消费者对于华帝品牌和产品的认同。
在中国社会崇尚“纳于言而敏于行”的传统里，父母和子女之间直接地表达情感并不常见。不同于国外热情开放的表达方式，中国人对于爱意的表达，往往是含蓄而低调的。在圆桌上的欢声笑语，餐桌上的美味佳肴，让这些温暖的爱意有了形状。
借这次设计活动，让华帝的产品帮助含蓄而不善于表达爱意的人们烹饪出属于自己的心意美食，更好地表达出自己的情意。让爱意和温暖，不再是“润物细无声”，而是有色、有香、有味、有情感。
希望我们的设计能够成为一个传递爱和温暖的开始，并不是结束。不管再忙，都要记得常回家吃饭。
本次项目为华帝品牌“以旧换新”主题活动进行优化设计，扩大“以旧换新”活动的宣传范围以及华帝品牌影响力，从而促进消费，为消费者传递品牌所倡导的理念。
我们通过开展 “以旧换新”活动本身以及对华帝品牌整体调研，了解活动本身存在的优势和不足之处，围绕“环保”、“科技”、“生活”三个主题进行设计，优化活动的内容理念和视觉呈现。
“生活进化论”主题来源于华帝的“认真生活”品牌概念，我们认为认真生活意味一种生活状态的转变，而学会做饭是其中很重要的表现之一。对于年轻人而言，第一次自己学会做饭，第一次独立生活是我们成长的一部分。对于华帝而言，进化是不断升级技术，不断迭代呈现出更优质的产品。
为积极响应国家推行实施的促销活动政策，基于华帝品牌“以旧换新”的活动需求，深入研究并分析华帝品牌过去传统的以旧换新活动形式，根据以往的活动存在的问题挖掘提升可能性。我们融入华帝品牌的企业文化，将健身理念与以旧换新概念结合设计了《帝造健身房》，以新媒体交互装置作为整个以旧换新活动展厅的基调，结合运动的视觉元素，旨在提升以旧换新活动的趣味性和活跃度。
项目以2023兔年春节为主题，进行新年礼盒的设计策划。为了增强节日气氛，体现华帝品牌对人文关怀、传统文化的重视。新春佳节时，又是一年换新热潮，故拟策划新春特辑活动。目的是为了推升华帝品牌影响力，拉进与消费者的距离，提升消费者的品牌忠诚度。
闻香识华帝·气味实验室项目立足于华帝主题性活动“闻香识华帝”，计划通过一系列与“气味”有关的活动构建一个主题展，在用户参与展区活动的过程中带给用户关于华帝产品的新鲜认识和华帝亲切的服务关怀。活动通过对“气味”的视觉表达来营造环绕参与者的氛围感，提供舒适的视觉享受以激活用户对味觉享受的需求，增强活动的参与感。
项目采取了科学联系古典艺术的理念。厨房可以是一个自己的世界，在这里，食物经过清洗切割烹饪与调味后，进行一场华丽的变身供人食用。厨房内响起的叮当声音，一场新的佳肴音乐会的即将奏响。厨房空间以美食与厨电进行完美搭配，诠释了艺术厨房之美，菜品是艺术，过程是艺术，设计直接将厨卫产品与生活的艺术形式结合，每个人都是厨房生活的艺术家。
2023年3月16日，视觉艺术设计学院2022级研究生“华帝x广美课程共创项目之《观念设计》结课颁奖仪式”在广州美术学院昌岗校区设计大楼三楼举行，因疫情原因一直线上沟通的校企双方与同学们终于得以“网友见面”。
视觉艺术设计学院党总支书记兼副院长罗培庆、副院长（主持工作）兼党总支副书记刘平云、副院长冯乔，课程指导教师万千个、肖静，以及华帝企业方负责人李可然、毛艺姚、吴浩明参加了颁奖仪式。
经历了为期一个月的设计实践，同学们收获了完整策划企业项目的实战经验、磨合团队携手并进的宝贵经历，更是磨砺了同学们潜心钻研、认真策划的设计能力。
颁奖仪式上，同学们的项目成果得到了进一步肯定，获得了由广州美术学院视觉艺术设计学院、华帝股份有限公司联合颁发的奖项，这些获奖作品还将在校内外进行展览，部份作品将获得由华帝集团提供的商业落地的机会。
莅临现场的领导老师以及企业嘉宾为获奖同学进行颁奖。校企双方代表分别在颁奖仪式上发表结课致辞，为课程的完满合作表达了赞扬之情。课程的圆满成果离不开校企双方的沟通共赢，不同的教育环境和教育资源融合共振，为学校、企业、学生三方带来了别样的创作火花，得到了令人满意的项目成果。
本次观念设计实践课程共历经4周，整个项目在多方积极策划下，诞生了十一组优秀的设计作品。在此期间，校企双方的紧密合作，携手为同学们的项目提供指引。《观念设计》作为“华帝X广美联合课程项目”的首门课程为双方后续的校企合作开了一个好头。受疫情影响，课程中大部分时间以线上形式进行，但这并没有影响最终的课程效果，校内外导师通力合作，通过活动调查、问题分析、方案策划、视觉输出、汇报沟通等多个阶段，最终完成了优秀的设计作品，取得了良好的教学成果和社会效益，期待双方的后续合作能产出更多优秀的成果。
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