让我们一起来回顾和欣赏2022年Pentawards 中国区饮料类获奖得主的设计佳作，其中包括4件金奖作品，9件银奖作品和9件铜奖作品。结合作品图片和背后的设计理念，让我们看看它们如何在成百上千的设计作品中脱颖而出！
金奖
凉白开 · 十二时辰
➤ 获奖机构：潘虎设计实验室
➤ 参赛类别：饮料类 - 饮用水
据了解，中国人是唯一一个喜欢喝凉白开的民族。这种中国独有的风俗文化早已根深蒂固到每一位国民的记忆中，成为饮水习惯。对中国人来说，喝开水是一种文化遗产，也是家庭生活的一部分。大约在一千年前的宋代，一幅名为《清明上河图》的国宝级画卷就完美地描绘了古人的真实生活，满屏人间烟火气，直抵人心。因此，这个设计更多的是表达了一种生活方式，而不仅仅体现了水的功能。
高度透明的玻璃瓶上压印着对《清明上河图》的再度创造。瓶子结合中国传统，并将艺术现代化地融入人们的日常生活。每一支瓶子分别对应了一个时辰，用十二幅画面连载的方式，呈现出一幅独特的画卷。由于瓶子是为高端会议和活动而定制的，所以它们不仅具有传达文化的使命，也留下了高端的品牌形象。使用之后，设计精美的瓶子还可以作为艺术品或存储瓶循环使用。
金奖
吟 - 花茶
➤ 获奖机构：深圳火狼设计
➤ 参赛类别：饮料类 - 茶和咖啡（干燥形式和胶囊）
吟 - 花茶，原产地德国，一盒茶分成6种颜色，一种颜色代表一个茶品，按照色彩来区分茶的类别。每款花茶采用自身原材料的花朵绘制成插图，采用激光雕刻的手法，在包装上雕刻出茶品的花朵造型，被雕刻的小孔，能透出光源。
特别注意的是，这个茶包装盒在茶叶用完后，可作为一个小夜灯进行展示，具有照明的功能。在购买茶叶的同时会附赠一个LED的灯光源。消费者夜晚打开夜灯，会呈现出温馨的花朵图案，充满浪漫氛围。这种设计让包装的功能再次被使用，不会被消费者丢弃，作为一个小夜灯长时间使用，这样起到可循环利用的环保效果。
金奖
Lovibond 30
➤ 获奖机构：深圳凌云创意包装设计
➤ 参赛类别：饮料类 - 啤酒和苹果酒
这款产品被命名为“Lovibond 30（夜光版）”，名字的灵感来源于英国酿酒师和色度计的发明者Joseph Williams Lovibond，而数字“30”则表示啤酒达到的色度。由于早先打造的一款名为Lovibond 55的黑啤产品取得了巨大的市场成功，品牌方决定建立以年轻消费者为目标群体的黑啤系列。
瓶身标签采用了常规印刷外加夜光油墨的方式，呈现出白天和晚上两个不同的场景。除了白天的人物与猫咪展示出恬静的一面，还有着夜晚的人物与猫咪的另一面。通过这样的手法，展示出当下中国年轻人白天与夜晚生活的迥然不同，同时也让消费者记住了这样一款独特的产品。
金奖
合欣坛藏 · 30L
➤ 获奖机构：郑州九和包装设计
➤ 参赛类别：饮料类 - 高档烈酒
这款酒的设计充分结合了中国传统的帝王黄、酒、瓷器和吉祥的文化意蕴。酒盖的设计灵感来自于明清两代皇帝祈福的天坛穹顶，罐身则采用了“清乾隆粉彩开光坛”为灵感设计器型，坛体花纹选用清宫粉彩纹饰，肩部饰有如意纹，背面装饰清代画家黄山寿《鹿鹤同春图》。
针对高端古酒的收藏市场，设计师专门为合欣坛藏酒设计了配套酒具、酒舀、收藏证书、木箱、收藏证书等，以满足客户对展示、品鉴、收藏的需求。防撞防潮的外箱设计，保证了大容积酒罐的运输安全。该设计从酒体到国瓷酒坛，传承中国酒道文脉，彰显东方艺术魅力，无不透彻地展现中国文化的大彻大美。
银奖
我爱汉水 1906
➤ 获奖机构：武汉璞梵创意机构
➤ 参赛类别：饮料类 - 饮用水
2020年，武汉遭遇了COVID-19疫情，引起了全世界的关注。2021年4月8号正值湖北武汉解封一周年之际，特别推出“我爱汉水”英雄城市系列，向抗击疫情的英雄们致敬。“武汉是一个英雄的城市”的瓶标，以竖版老报纸标题的形式被印在瓶身，吸引了很多人的关注并得到广泛传播，激发市民的强烈自豪感。
瓶标主题分别从武汉的人文、景观、方言、小吃等不同维度，介绍城市文化和特色，可根据不同的主题进行定制。瓶体上方和底部呈现出颇具动感的环绕式梅花造型，而“梅花”是武汉市花；下半部分则被六条向上流动的水流环绕；在瓶标侧面的设计中，运用了钢笔版画的表现方式，重现百年江汉路水塔的建筑外观，它被认为是是武汉水务历史和城市发展的开创者和见证者。这样的设计也使得这款产品从一个普通的水瓶，变成了城市的名片和品牌传播者。
银奖
菓语果汁
➤ 获奖机构：ideafine 十方创意
➤ 参赛类别：饮料类 - 软饮和果汁
低浓度果汁仍然是年轻消费者喜爱的品类之一，菓语果汁30%的果汁含量，主打轻果汁概念。健康时尚的新饮品已成为了饮料界的新趋势，主打健康牌的复合果汁饮料在市场上更受青睐。
产品外观设计中的大“C”作为IP形象，是和年轻消费者沟通的文化语言。“大口喝果汁，年轻本多彩”更是贴合当下年轻人热衷多彩生活、欢乐畅饮的生活追求。设计师的创作初衷是让设计变得有趣和富有意义，水果小怪兽们之间的对话来表现果语，用生动的插画加文字让这些元素产生有趣的互动。
银奖
香飘飘 - 生乳茶
➤ 获奖机构：左和右包装设计
➤ 参赛类别：饮料类 - 乳制饮品和替代乳制饮品
香飘飘生乳茶是一款专门为中国年轻消费者打造的奶茶，产品卖点是原奶 + 纯茶，因此包装设计巧妙地将茶叶和奶牛条纹结合起来。打开盖子后，奶牛身上的条纹是抽象的茶叶，准确地传达了产品的特点。可爱的奶牛包装在货架上非常醒目，很容易吸引消费者的注意和购买。
银奖
AOKKA
➤ 获奖机构：Lowkey Design
➤ 参赛类别：饮料类 - 茶和咖啡（干燥形式和胶囊）
AOKKA的创始人Robin是一位热爱咖啡，热衷于户外运动和记录的实干家，崇尚自由和浪漫，乐于分享自己的咖啡世界。大约10年前，他带着摄影师记录了重返澳大利亚墨尔本的咖啡之旅，让咖啡爱好者了解更多关于精品咖啡的故事。
AOKKA 通过引入“荒野俱乐部”的概念，依靠咖啡的感性世界来表达对独立和自由的追求，表达了走出去冒险的决心和期待，并以一种离经叛道的态度面对未知。COFFEE FOR RAWMANCE ，这个“生于旷野，自由浪漫”的设计概念支撑了整个品牌的视觉语言。咖啡农作物生长在世界各地的荒野之中，经过培育、收获、加工成绿色的咖啡豆，每一袋绿色的咖啡豆经过运输到达目的地，都有AOKKA的运输标签和独特的密封绳，设计师将它们运用到AOKKA专属的视觉语言中，同时也用于品牌的包装系统。
银奖
茶十方
➤ 获奖机构：ideafine 十方创意
➤ 参赛类别：饮料类 - 茶和咖啡（干燥形式和胶囊）
茶十方是一个自主研发的设计师茶饮品牌。中国的茶文化源远流长，每一种茶都有每一种茶的表达方式。整体的设计理念是以传统茶文化如何以现代方式表达为基础，符合当下的审美情趣。选用偏线性的图形设计，并且用烫金的方式印在黑色的包装上，极大地增添了包装质感与丰富度。
银奖
斑马精酿
➤ 获奖机构：深圳凌云创意包装设计
➤ 参赛类别：饮料类 - 啤酒和苹果酒
斑马精酿在传承德国皇室卡登堡760年历史的啤酒酿造工艺的基础上，专注于打造年轻化的品牌，坚持年轻不将就的品牌精神，不断突破与创新。除了特征明显的黑白条纹，其实斑马极具冲击力的蹬踏才是它野性难驯的关键。在这一观察的基础上，设计团队对斑马精酿啤酒的包装进行了创意升级。设计团队发现啤酒冰镇后饮用的机率更高，因此将容器底部造型加以改变。
在饮用过程中，随着外部环境带来的升温，酒瓶在桌面或者台案上留下品牌独有的水滴印记。通常情况下，用色彩变化将产品系列分类是一个不错的选择，但在口味众多的情况下，这种做法有一定局限性，于是他们摒弃了原本用颜色区分口味的方式，通过不同的数字来表达不同的口味，赋予品牌独有的记忆点。
银奖
乐享其橙
➤ 获奖机构：深圳卓上品牌设计
➤ 参赛类别：饮料类 - 葡萄酒（浅色）
“乐享其橙”是一款由赣南脐橙酿造的低度微醺果酒。整体包装以生态果园为设计理念，通过插画的形式，结合劳动的果农、动物、橙子树等元素，描绘出一幅美丽的田园风光。不同于传统的造型，这款酒的瓶身设计与市场上同类产品通过差异化创意打破常规，呈现出既独特，又有创意的品牌视觉属性。
银奖
发酵机动队
➤ 获奖机构：深圳佳简几何工业设计
➤ 参赛类别：饮料类 - 葡萄酒（浅色）
目前，市场上的果酒同质化严重，不符合当前年轻人个性化审美需求的趋势。因此，「百变酒精」作为低度酒赛道新玩家，锁定新潮玩乐的年轻群体，从0-1塑造品牌，结合潮玩IP元素推出「发酵机动队」，为年轻人构建完整的新消费体验，发掘轻饮酒新乐趣。
这款包装以梅子、荔枝、柚子、桃子四种口味的拟人化水果形象，独具特点，来诠释当下年轻人不同的生活态度，增强产品的趣味性和装饰性，让酒更好地融入到年轻人的生活，强调“生活中随时随地都能有一点正向刺激”的理念。同时，瓶盖选择了亲肤的硅胶材料，使手感更柔软，也可在饮用后作为装饰品重复使用，体现了品牌的环保意识和社会责任感。
银奖
佛系茶
➤ 获奖机构：中荣印刷集团
➤ 参赛类别：饮料类 - 自有品牌
佛系茶是一款针对年轻人的茶。春天的茶叶肉质圆润，味道鲜美。包装需要突出新鲜感，因此将包装整体打造成视觉符号，为年轻消费者带来全新的视觉体验。这款包装设计了一个全新的结构和渐变色矩阵，传递能量和温度，让年轻消费者感受到鲜美茶汤的召唤。
包装造型选用1/4的圆形造型，像禅师在打坐，与佛教体系相呼应。形状也呈现出春日里茶山的缩影，描绘出嫩叶和老叶之间的自然渐变色，为人们带来无限想象力。设计师选用四种相对纯正的颜色组成色彩矩阵，传达出自然雕琢、清水芙蓉的自然美。全新的视觉体验也传达出更加现代、更加贴近消费者的品牌形象。
铜奖
农夫山泉长白雪
➤ 获奖机构：37° 设计
➤ 参赛类别：饮料类 - 饮用水
“什么样的水源，孕育什么样的生命。”农夫山泉长白雪天然矿泉水来自中国东北长白山人迹罕至的雪域古林，味道清甜，并带有松软雪花味的口感体验。设计师希望通过创造包装互动将长白山的水带入生活。
在标签的双面设计上，正面半透明地印有长白山水源地的保护动物，以此来表现长白山野生动物与水源的紧密联系，进一步突出这款矿泉水的珍贵、天然；背面则是真实拍摄的雪山景观。当转动瓶子时，雪山景观通过水的折射照映在动物身上，创造出一种身临其境的视角。秉承着“水、自然和生命”的品牌理念，这种身临其境的体验也旨在获得消费者对自然的尊重，仿佛在饮用这瓶水时也能与当地的动物和美景共情。为了达到最佳效果，设计师反复测试了双面印刷的叠加方式，在保持成本和产量稳定的前提下，寻找油墨覆盖度和透明度之间的完美平衡。当这款产品首次进入市场时，在中国的社交媒体上引发了惊人的讨论热度，深受消费者喜爱。
铜奖
金典超滤牛奶
➤ 获奖机构：L3 Branding
➤ 参赛类别：饮料类 - 乳制饮品和替代乳制饮品
SATINE PRO 金典超滤牛奶作为中国高端牛奶的代表品牌之一，在2021年推出了中国第一款超滤牛奶，蛋白质含量高达6g/100mL。设计师的核心任务是：1.以设计定义超滤奶这一全新的细分品类的特点；2.延续品牌飒爽自然、轻奢风格，进一步强化高端质感，来支撑其售价以及在产品家族的定位。
超滤技术的本质是将牛奶中分子拆解后滤除对人体无益成分，保留有益成分后重组并提高其纯度，是一个从解构到优化重组的过程。解构重组的核心原理让设计师们想到了“立体主义”、“解构主义”中对现实场景的解构和重组，这是一种重现现实又高于现实的艺术手段；数字“6”和奶牛、植物等自然元素进行解构重组产生新的画面，“6”成为显著的视觉中心，一头完整的奶牛若隐若现同藏在画面中。设计师选择了更加传统并且更接近自然的原有瓶形。按照这样的想法，最终打造出了将技术、艺术和自然融为一体的包装设计，产品上市后立即引起巨大轰动。
铜奖
一坛好茶
➤ 获奖机构：KHT 金汇通品牌咨询
➤ 参赛类别：饮料类 - 茶和咖啡（干燥形式和胶囊）
由于茶叶来自中国最重要的茶叶产区——福建省，“一坛好茶”以世界物质文化遗产“福建土楼”作为核心设计元素，将瓶盖做成土楼屋顶结构样式，来反映茶叶的产地，也提高了消费者对福建茶叶的认可度。同时，以“好产品+中国文化”的产品设计，体现了以产品为载体，传播中国文化的品牌理念。
在材料方面，这款产品使用了可批量生产的中国现代陶瓷材料来制作罐体，从触感和性能上改善了产品的质感，特点是防潮、透气、轻便，适合茶叶的二次发酵。罐口采用类似奶粉包装的金属易撕膜封口，安全卫生。对于消费者来说，陶瓷茶罐利于茶叶的长期存放，对环境也十分友好。除了传播中国传统文化，符合中国市场文化建设的需求，“一坛好茶”产品也兼具东方美学的设计特色和满足工业化生产的优势，被打造成一个茶类明星产品。
铜奖
BGM 起泡啤酒
➤ 获奖机构：潘虎设计实验室
➤ 参赛类别：饮料类 - 啤酒和苹果酒
BGM作为著名龙头企业青岛啤酒推出的原创啤酒潮啤，希望抓住年轻一代的心。受BGM（又称背景音乐）这个名字的启发，BGM和信号故障这两个大写字母元素都被印在了酒标上。明亮的颜色代表着不同的口味，给消费者留下了深刻的印象。
通过包装设计，品牌传递出这样一个信息：现代社会的人们正遭受着越来越多的信息碎片化和随之而来的精神压力，比如焦虑和抑郁，人们呼吁和号召必要的精神放松。BGM使用色彩大胆强烈的标签，字母墨水会在夜间会发出荧光，鼓励人们发帖和分享，最终在互联网上形成广泛传播，为青岛啤酒节省了成千上万的广告经费。
铜奖
KERLOSO·LIGERO
➤ 获奖机构：LITETE 澜帝品牌设计
➤ 参赛类别：饮料类 - 葡萄酒（深色）
来自智利的红酒品牌－柯罗索（KERLOSO），语源西班牙语“神奇巨像之谜”。在遥远的复活节岛（Easter Island）上伫立着众多惊叹世人的摩艾（Moai）石像，他们是如何被建造出来的至今仍是个不解之谜。红酒酒标营造出航海者第一次登上这片土地所看到的景象，他们扒开草丛，看到了摩艾、火山、盛开的红铃兰、灵动的棕鹿和秃鹫等。
封口处使用发现复活节岛的古文献内容作为装饰，它记录了这里的神秘与美好。而留下的金色空间，可以让人们抒写出自己此刻的心情。瓶身外裹纸为纯天然仿萱，不同的颜色区分了不同葡萄种类的红酒，复古而质朴。顶部文字“我是谁”、“我在哪”和“我在干什么”增添了石像的神秘感与诙谐感，而裹纸顶部用火制造的烧痕，则代表了遗失的记忆，仿佛隐藏着这段被抹去的文明。瓶体裹纸后用草绳捆绑，并用摩艾原材料一致的纯天然青石作为点缀装饰，进一步将这些久远的记忆，封印其中，将一切回归到他最初的模样。
铜奖
韩井
➤ 获奖机构：深圳甲骨文创意设计
➤ 参赛类别：饮料类 - 烈酒（淡色透明）
韩井酒业有着悠久的酿酒历史，并拥有百年好井的独特优势，更是为酿造提供优质原料基础。品牌立意于高端白酒市场，希望突破传统束缚。在产品呈现上，瓶盖造型灵感源于古代井上用于打水的辘轳，螺旋手把模拟井边取水的轱辘，精致造型形成品牌独有的视觉符号，强烈的金属质感与市场产品差异化，易于消费者记忆与传播。
瓶身纹理源于篆体“韩井”两字与江苏地区门窗相结合，采用浮雕工艺围绕在瓶身，质感更加细腻，手感更加舒适。盒底设计呈窗格的样式，又似印章寓意责任与信用，代表韩井对酒品质自信。外盒选用高档圆柱形铁盒，区分于市面上常见的纸盒，提升了包装的可持续利用率， 更加环保节能。设计师通过创意融合产品的方式，揉合中式雅致与传统古典设计的现代风格，实现中国传统文化与酒品牌之间的传承与转化。
铜奖
李渡明窖
➤ 获奖机构：深圳凌云创意包装设计
➤ 参赛类别：饮料类 - 酒桶、礼盒和陈列架
“李渡”一直在传递的价值点，即元明清三代老窖池所引发出来的“老酒”概念，而三代窖池独具特色的造型，也一直成为李渡酒业在产品中一条贯穿的主线。“腰形窖池”的造型表现在外盒正面细节处，同时也不忘用人物发型来表达年代背景。外盒采用木质材料，内部采用谷糠压模成型出腰窖池的造型，点明主题，并很好地承载了四瓶酒的摆放。
瓶身采用绿色磨砂玻璃瓶，很好地衔接了窖龄系列，品名直接雕刻于腰形窖池的内凹处，让产品更浑然一体。正面的封条贴标也是不可放过的细节。利用瓶形制作时候的特性，瓶底的模型细节可以得到更精致的体现。为了尽量弥补材料上的浪费，设计师打造了一个“回收计划”：在购买了一整箱“李渡窖龄”后，可以将喝完的酒瓶连同木盒进行回收，回收而来的瓶子，将会二次制作成杯子，回馈给消费者；而回收的木盒则是会留在厂家进行再次利用。
铜奖
满月
➤ 获奖机构：Design by AO
➤ 参赛类别：饮料类 - 茶和咖啡（干燥形式和胶囊）
潘掌柜的白茶，干净、清甜、杏黄的汤色，温润的汤感，层层展现，雅致而不失浓郁。满月茶礼选用了三款年份白茶组合而成，我们将月满之意结合品牌理念，籍由对纸张的切割勾勒出满月下的山脉景象，配以凹凸工艺来展现其与白茶恰如其分的干净与细腻。不同年份的白茶再由三个独立纸盒包装，以顺序放置套盒内亦会连成一幅月满山林的画面，细微之处让人回味。
现今市面上的礼品常以繁复的包装来体现品质感，设计师则希望摒弃多余的元素，运用设计方法来呈现茶礼应有的质感及其品牌气质。迷人的月亮遍布山林，客户在收到茶礼那一刻，或许会感受到一种有违于常规的节日气氛。它看似简单，却有着细腻的视觉感受，雅致的细节与质感，描绘出让人入迷的一幅月满山林。
铜奖
斑马精酿
➤ 获奖机构：深圳凌云创意包装设计
➤ 参赛类别：饮料类 - 限量版产品
斑马精酿在传承德国皇室卡登堡760年历史的啤酒酿造工艺的基础上，专注于打造年轻化的品牌，坚持年轻不将就的品牌精神，不断突破与创新。除了特征明显的黑白条纹，其实斑马极具冲击力的蹬踏才是它野性难驯的关键。在这一观察的基础上，设计团队对斑马精酿啤酒的包装进行了创意升级。设计团队发现啤酒冰镇后饮用的机率更高，因此将容器底部造型加以改变。
在饮用过程中，随着外部环境带来的升温，酒瓶在桌面或者台案上留下品牌独有的水滴印记。通常情况下，用色彩变化将产品系列分类是一个不错的选择，但在口味众多的情况下，这种做法有一定局限性，于是摒弃了原本用颜色区分口味的方式，通过不同的数字来表达不同的口味，赋予品牌独有的记忆点。
*说明：为了将设计作品诠释得更加详细和到位，以上文字内容除了编译自英文作品说明以外，也参见了来自于品牌/机构在其官方社交媒体上发布的设计解析，解释权归其所有。
让我们再次对以上获奖者致以最衷心的祝贺！如果您也想成为其中一员，并在全球包装设计舞台上展示您的创造性和创新力，请千万不要错过报名参加2023 Pentawards的最后机会。
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