2022 Pentawards 中国区食品类获奖作品

让我们一起来回顾2022年Pentawards中国区食品类获奖得主的设计佳作，其中包括5件金奖作品，1件银奖作品和4件铜奖作品。让我们一起赏析佳作并探寻作品背后的独特设计理念！

➤ 获奖机构：IBEA DESIGN

➤ 参赛类别：食品类 - 鱼类、红肉和禽肉

「肉敢当」为做出好吃、安全、方便的肉食品，坚持只用来自中牧集团的整块猪后腿肉投产制作，纯肉无淀粉，保证每根香肠都是只用好肉的“正经”香肠，实现吃“好”肉自由。品牌的标语为“敢做敢当”。通过对市场上现有香肠品牌的调研，设计团队决定从「敢当」入手，打造出一个踏踏实实的品牌形象。

在Logo的设计中使用了具有现代感的无衬线字体，较粗的笔画赋予了品牌大口吃肉的满足感。“肉敢当”三个字既圆润又有棱角，在个人安全感的同时展现了品牌敢于较真的性格。包装设计使用到了几个能联想到口味的色彩，“0杂肉，0香精，0色素”让人一眼就能看到产品的独特之处，提升消费欲望。让消费者“大口吃肉，吃上好肉”，「肉敢当」的用心是这个品牌真正吸引人的地方。

➤ 获奖机构：小红马设计

➤ 参赛类别：食品类 - 水果和蔬菜

当你走过超市的货架时，你可以看到饱满红润的石榴正排着队向你招手，用它们鲜红的脸蛋上呈现的幸福微笑传递出一个信息：“我们是如此甜蜜，带我们回家吧！”。设计团队将石榴做拟人化处理，使产品与消费者有更多的情感互动，并突出其品牌名称 “PoMENGranate”中的 “可爱”（“MENG”在中文有“可爱”的意思）。将石榴拟人化也利于传达产品信息，消费者一眼便知盒子内的水果种类。

礼盒上的石萌萌“小朋友”的可爱形象，配上俏皮的面部表情，展现了丰富的情感内涵，在设计布局中占据了较大的空间。包装盒的结构设计受制于要放入的石榴数量，因此为这款产品设计了不同的容量，以满足不同规模家庭的需求，同时保证水果的新鲜。一箱箱的石萌萌充满趣味和亲切感，肯定会成为超市里一道亮丽的风景。

➤ 获奖机构：JUE 觉之设计

➤ 参赛类别：食品类 - 咸味零食

这是一套为年轻人的情绪进行解压或者产生情绪共鸣的糕点包装设计，包括蝴蝶酥、绿豆糕、火山曲奇饼干等。设计师发现，今天的中国年轻人因为沉迷于网络的原因，在现实生活中都变得更加沉默寡言，不擅长对朋友、同事、恋人、父母等表达感谢、喜欢，或者是歉意，很多时候因为缺乏交流导致很多日常生活中的误会，而大家也无意去化解这种误会。

设计团队希望消费者通过分享美食的方式去传达情感，而这些想说的话，能够通过一种巧妙的方式展示在包装上，让他们进行传递。因为年轻人乐于在视频网站上刷弹幕，所以设计团队将糕点包装做成了小电视的样子，将所有想要表达的话通过模拟弹幕的方式放在包装上。每一款包装的主视觉画面，都将里面的糕点拟人化，创造出带有丰富表情的形象，以此来表达内心的情绪。

➤ 获奖机构：阿里巴巴设计

➤ 参赛类别：食品类 - 自有品牌

「寻味乡村」是「寻找远方的美好」联合阿里巴巴公益共同打造的乡村振兴商品系列。中国的好物产都藏在小县城里不为人知，设计团队从全国20余个欠发达县域挑选风味独特的商品，打造新地标美食IP「寻味乡村」，将环保包装，年轻化的审美，充满乐趣的图形设计融入乡村物产包装，通过线上多渠道销售，让商品卖得更好。

包装采用小麦秸秆制成的可降解环保材质，减少印刷色彩，所有的包装使用原色纸，环保同时，还原农产品朴素的质感。设计中采用了手写体和毛笔字体、新潮可爱的图案、原色纸与鲜艳的色彩搭配，使设计生动而富有吸引力。通过统一的地区标签设计，传递县域商品心智，让这些鲜为人知的小县城被更多人知道。「寻味乡村」项目为20多个原国家级贫困县提供服务，打造更具影响力的农业品牌，并进入阿里集团旗下的多个网络销售渠道，尽力支持和帮助各县的支柱产业，为各县的村民带来实惠。

➤ 获奖机构：Indego Design (澳门)

➤ 参赛类别：食品类 - 限量版产品

文华东方是一个拥有50多年历史的国际豪华酒店品牌，这款月饼礼盒项目是针对年轻人市场的一次全新尝试，设计团队特意选择了“Far side of the moon”（月球的另一面）为设计概念，为澳门文华东方酒店量身定做了一款包含月饼、酒店标志性纸扇的月饼礼盒和可多次使用的礼盒包装袋。

月球背面是月球永远背对地球的那一面。因为无法用肉眼看见，人类对于这未知秘境充满好奇；正如文华东方过往给大众认知的一面是奢华典雅且具备浓郁东方历史文化的，而如今这款月饼礼盒将带领大家踏出第一步，一起发现酒店的未知另一面，是年轻的，大胆的、充满趣味的、轻奢而不乏时尚感的东方文化延续。

作品的视觉设计，由设计团队褪去大众对文华东方的传统印象，进行大胆的创作。外盒包装设计选用了鲜艳的配色，以插画形式表现，带入太空及中国古典原色，将传统及现代巧妙地结合，呈现出全新的品牌视觉体验。这次的突破，使文华东方跳出传统的印象框架，开辟新的市场。透过非传统的设计艺术，打造出崭新的品牌风格。不但让人们发掘到品牌全新的一面，也在市场上得到空前的反响。

➤ 获奖机构：Mosi Mosi 无事无事研究所（香港）

➤ 参赛类别：食品类 - 甜品和甜食

这款包容性月饼包装设计由设计团队与PoDs (People of Differences) 艺术家 John Lee 一起完成。John Lee是一位自闭症艺术家，在很小的时候就被诊断出患有自闭症谱系障碍和焦虑症。

当被问到“你对自闭症患者有什么看法？”， John回答道：“可能有一些小的不同之处，但他们也渴望生活在一起，就像普通人一样。没有人愿意孤独。” 而他的回答，最终成为品牌设计的概念。

从这一点出发，设计团队打造一个用兔子来代表人的故事。最右边代表的是一只PoDs兔子，旁边的那只兔子转过头来，邀请它一起加入。这个设计提倡人们接受差异：“作为社会的一部分，当PoDs十分努力地尝试融入时，我们应该永远拥抱每个人的差异。”

➤ 获奖机构：Visdombrand 贤草战略营销咨询

➤ 参赛类别：食品类 - 面包、谷物和面食

金山是金⻰⻥旗下，针对专业级用户的高端烘焙粉品牌。2021年，设计团队为金山重新定位与设计了品牌，包括推出品牌口号“专业烘焙用金山”，重新设计了品牌标识。

全新推出的产品包装，画面捕捉了专业烘焙师在工作中做面包与蛋糕时听声、闻味、裱花等细节，这些烘焙师熟悉的工作细节能够很快唤起他们的共鸣。原LOGO中的金山图案，则被重新描绘，放到包装的上半部分，形成品牌完整的视 觉体系。所有的细节全部由设计师手绘完成，塑造出专业的品牌格调。

➤ 获奖机构：Visdombrand 贤草战略营销咨询

➤ 参赛类别：食品类 - 鱼类、红肉和禽肉

⻧味觉醒是新锐肉类零⻝品牌，鸡胸肉干是其主打产品线。设计师为⻧味觉醒建立了一套醒目而严格的视觉识别系统，包括色彩、字体、符号、版式及图形应用规则。

在包装画面上，上半部分，品牌成为最重要的识别主体；下半部分，不同地域口味则对应了不同地区⺠族着装、不同动态的白羽鸡形象，并指向真实拍摄而⻝欲十足的鸡胸肉干图形，吸引消费者注意；正面撕口与背面，都通过手绘画面与手写字体讲述了一只好鸡的故事，生动有趣地增强用户对产品品质认知，形成鲜明的品牌与产品识别。新包装助力⻧味觉醒从激烈的线上线下竞争环境中脱颖而出。

➤ 获奖机构：思湃SPARK

➤ 参赛类别：食品类 - 咸味零食

皇葵是国民瓜子品牌洽洽旗下的高端产品。中国的崛起源自背后博大精深的中国文化和民族自信，产品名字中的“皇”既是对品质的自信，还带有国潮属性。设计师仔细分析了年轻消费者嗑瓜子的场景，皇葵的中高档品质决定它常常是追剧、看综艺、刷微博这种私享时刻的好伴侣，而“嗑CP”正是不同娱乐方式的交集点。

设计灵感来自于4段家最为人津津乐道的帝王爱情传奇：秦始皇与胡姬、唐太宗与杨贵妃、宋徽宗与李师师、乾隆皇帝与富察皇后，配以国风感的插画方式，并针对4个主题的口味，定制了诙谐浪漫的古风文案，对品牌进行了有趣的演绎。

➤ 获奖机构：Visdombrand 贤草战略营销咨询

➤ 参赛类别：食品类 - 即食产品和快餐

在中国市场，带有料包的速⻝面条市场快速发展。作为⻝品快消巨头，金⻰⻥凭借产品与渠道优势，也正式推出这一品类。在中国，面⻝是非常广谱但又有强地域特色认知的品类，在“中华地道面⻝”这一产品线设计上，设计团队在包装正面与顶面突出了每一个面⻝地域名称并通过激凸工艺强化。

结合满铺的抽象面条纹样，金色的产品标签，无论正面侧面，消费者在货架上一眼就可辨识出自己喜欢的产品口味。包装正面还融入了各地域人群形容好吃的方言，与消费者互动，拉近了乡人的心理距离，建立起朴实、温暖而又浓厚的地方味道的产品形象。

*说明：为了将设计作品诠释得更加详细和到位，以上文字内容除了编译自英文作品说明以外，也参见了来自于品牌/机构在其官方社交媒体上发布的设计解析，解释权归其所有。

让我们再次对以上获奖者致以最衷心的祝贺！2023年的比赛，我们也期待看到今年更多更新的参赛作品，在全球包装设计舞台上脱颖而出。