2022 Pentawards 中国区身体、健康与美容类获奖作品

今天让我们一起来回顾和欣赏2022年Pentawards中国区身体、健康与美容类获奖得主的设计佳作，其中包括1件钻石奖（Best of Show 最高荣誉），5件银奖作品和5件铜奖作品。结合作品图片和背后的设计理念，让我们看看它们如何在成百上千的设计作品中脱颖而出！

➤ 获奖机构：URBAN FOREST 都市之森

➤ 参赛类别：身体、健康与美容类 - 服装及配饰

这款充气颈枕的外包装采用硅胶材质，树形的外壳作为旅行颈枕的包装，体积小巧，便于携带，外形可爱。得益于硅的弹性特质，包装可以同时用作储物袋或气泵。这是一款可持续的环境友好型设计，因为该包装具有功能性和可重复使用性，品牌鼓励消费者一直使用这款包装，而不是在购买产品后把它扔掉；同时这款包装的气泵功能也革新了充气颈枕的使用方式，只需简单地按压外壳给枕头充气，而不需要用嘴吹气，特别是在疫情期间旅行时也更加安全卫生。这种包装设计让颈枕变与众不同，对消费者来说极具吸引力。

口袋充气颈枕通过其新颖创意设计、充气收纳二合一的巧思，实用与创新的完美兼容得到赢得了2022年Pentawards国际包装设计大奖赛评委们的一致认可，获得第16届Pentawards 钻石奖 Best of Show（全场大奖）的最高荣誉。

*点击图片查看URBAN FOREST主理人付国智官方专访

➤ 获奖机构：Greensong Design 绿尚设计

➤ 参赛类别：身体、健康与美容类 - 奢侈品服装及配饰

整个包装由一张瓦楞纸实现，采用连体结构设计，打开非常方便，对用户有很好的开箱体验。这款包装设计的一个重要的创新，是尝试用蜂窝状的纸芯材料，通过模切来固定和保护产品对象，用于大规模生产的话，可以有效提高效率和节省人力成本，同时在运输过程中可以节省大量的空间和物流成本。

➤ 获奖机构：智远设计 Parabrand

➤ 参赛类别：身体、健康与美容类 - 卫生保健

设计团队为Mr. heer「荷尔先生」“情趣护理”成人用品系列创造了富有行业特点的logo。logo设计使用无衬线字体形式的结构，字型硬朗时尚，更显力量和国际感，字母采用小写字母，表示产品温和舒服；而字母“ee”的处理是一个非常有趣的设计，从品牌层来说是体现关爱的内涵传达，折射了荷尔先生对用户的关爱。

包装设计的核心视觉辅助图形为不断变化的几何图形，由小到大的变化，由弱到强的延伸，精准的传达了产品的功效及心里暗示特性。辅助图形选用了非常流行的“克莱因蓝”作为主视觉色彩，克莱因蓝的纯粹、强烈的特征与荷尔先生的品牌理念不谋而合，强烈的色彩亦能够在第一时间抓住消费者眼球。

开发灵感创意点源于欧普艺术，借助助线、形、色的特殊排列引起人们的视错觉，从而使静止的画面产生眩目流动的动感效果，依据这一特点，设计团队把它运用在包装上，不仅贴合包装产品传达的理念，也让包装更加有趣年轻。银灰色的背景颜色选择，年轻个性、独树一帜的消费观，使产品更富质感，更显产品专业性。

➤ 获奖机构：Centdegrés 法尚

➤ 参赛类别：身体、健康与美容类 - 香水制品

观夏是一个专注香氛疗愈与健康生活方式的品牌，立足于时间精炼和天然成分，选用天然植物香蜡和精油调香。观夏最新的“东方精粹”系列香水的灵感来自于中国文化，打造原创的东方香氛。系列中的一款香水名为「三重茶」，品牌以摩登的方式展现中国茶的三重境界，于2021年6月推出上市。

设计团队从传统文化中获得启发，以八边形作为创意灵感，巧妙地延续了观夏的视觉标志和品牌韵味，使圆润简约的瓶身得到升华。这款香水特有的花窗八棱盖，灵感来自东方八棱花窗，宛如玉石翡翠般温润光泽。八角形在中国古代历史文化中很常见，中国古代园林中常有八角窗；从八角形窗的视角看，也隐含着“观”的含义；八角形也能联想到太极八卦，八卦是自然元素和气象学的组合，与“自然”的概念相呼应。

多面的结构随着观看的角度和光线的折射变化，在方与圆之间映出无数种可能性，是女性追求自我，展现内在独特气息的象征。每一个瓶盖也代表了一块独一无二的石头，当你收集它们时，也是在收集香水。“东方精粹”香水系列，以其艺术性和现代性，以及令人惊喜的风格呈现出中国美学。

➤ 获奖机构：JAN Creation Boutique 减艺品牌

➤ 参赛类别：身体、健康与美容类 - 护肤品

Indie Pure 「乐了」是一个为注重健康饮食和日常护理的Z世代所设计的新锐护肤品牌，创造了「妆食同源」的跨界概念，从“护肤品”和“保健品”入手，并将两者结合起来，引导全新均衡生活方式，为消费者提供了内服和外用的一站式解决方案。

Indie Pure追求的是“独立精神”和“纯净皮肤”的概念，与消费者的情感连接是在品牌中找到自我直接坦率做自己。

前者延续主视觉识别最具代表性的符号「In」，采用干净的撞色色块作为主识别色，以不同比例的冲撞感喷色呈现，搭配简约的字体排版，让产品与品牌的性格属性更加深入人心，展现出不拘一格的护肤品牌视觉形象，传达出不被束缚的生活精神和态度。

后者则用中性的暖色调诠释产品的天然成分和包装的环保性。品牌内包装选择了丝网印刷，外包装则由镀锡铁皮金属制成，不仅传达了「妆食同源」的品牌概念和食品级的安全性，还为顾客带来了更高的性价比。此外，顾客还可以参与环保回收活动，使得品牌拥有了一个与消费者互动的机会。

➤ 获奖机构：念相品牌咨询

➤ 参赛类别：身体、健康与美容类 - 美妆

研究表明，大多数消费者不知道自己真正需要的是什么。许多人盲目追随潮流，或试图隐藏自己与“主流”不同的特征。设计团队认为，化妆不是用颜色来隐藏自己，追求主流审美，而是要体现自己的独特个性，表达自己的态度和故事。Dare to be Real（敢于做真实的自己）正是传达了这个理念。

设计团队从大自然的美感中找到了关于“什么是美的真谛”的答案，从时间留下的“不同的痕迹”中找到了答案，大自然原始状态下的活力是品牌希望传达给消费者的力量和勇气。品牌希望倡导消费者发现自己独特的“痕迹”，并通过彩妆赋予这种独特而明显的魅力，这也是打造 Dare to be Real彩妆系列的初衷。

这款包装是通过提取和还原大自然中的真实纹理塑造而成，并在此基础上加以点缀，以此展现品牌的天然成分。“让原生态重生，让真实更有价值”是设计团队希望带给消费者的力量。一千个人有一千张不同的脸，品牌希望通过产品的天然矿物质的滋养，重现消费者真实而独特的美。

➤ 获奖机构：ZRP 中荣印刷集团

➤ 参赛类别：身体、健康与美容类 - 服装及配饰

这是一款高端的眼罩产品包装，使用6A级真丝打造，与眼部接触十分舒适。在设计过程中，团队联想到中国一句成语——抽丝剥茧。丝一根一根地抽，茧一层一层地剥开，一步一步很有层次。包装主视觉构建了一个完整的蚕茧，开启方式上打造一个抽丝剥茧的感觉，手绘的蚕茧及桑叶营造出自然的感觉，使消费者更容易理解和接受产品成分。所有材料包括均采用FSC纸，放弃了吸塑的包装方式，寻找到礼品包装属性与自然表达之间的平衡。

➤ 获奖机构：Beijing Sofun beauty 北京多趣美学

➤ 参赛类别：身体、健康与美容类 - 美妆

新锐国货高端美瞳品牌CoFANCY「可糖」发布的“CAN系列”产品，采用了创新性的金属罐头包装，在同质化严重的纸盒包装市场中脱颖而出。作为一个双关语，CAN在英文中可以翻译成“罐头”，也可译作“可以”。一方面， 罐头象征着接纳所想的一切；另一方面，品牌希望以此表达“没什么不可以”的理念，鼓励年轻人跟从内心真实大胆的想法，彰显随性自由与无拘无束的品牌态度。除此之外，罐头碰撞的敲击声又与品牌名称“可糖”发音十分相近，以罐头形象巧妙的传达品牌对于“CAN”的深刻含义，深化用户对于品牌的喜爱和价值认同，从而提升年轻用户的品牌忠诚度。

同时，品牌与中国海洋公益组织Better Blue合作，通过公益活动和捐赠，积极推动公众参与海洋保护，从而促进海洋保护体系的发展和海洋科学的普及。“CAN”金属罐系列旨在鼓励一种可持续发展的生活方式，倡导将罐子重复用于储存或装饰，使包装在用户的日常生活中进一步发挥作用。

➤ 获奖机构：Polyvoly Technology 保利沃利科技（武汉）

➤ 参赛类别：身体、健康与美容类 - 美妆

长久以来，占人口30%以上的敏感肌人群，一直在化妆与不化妆、敏感肌可用和好妆效之间做选择题。消费者对于敏感肌专研底妆这个细分品类的关注正在逐步递增。在两者之间找到平衡点，关怀敏感肌人群，给出新的解决方式，是SuppleSupple「舒朴」的初心也是目标。

八边形是品牌的重要设计元素，它介于圆形和正方形之间，寓意“平衡”，兼顾美丽与实用的平衡。在颜色的选择上，设计团队摘取了亚洲人肤色为灵感的Supple白——在低饱和度的白色系中，感受纯净柔软，强调品牌生长于亚洲的背景和现阶段对亚洲人肤色专研的行动指令。为了确保产品成分的纯净和新鲜，瓶身采用了具有成本效益的真空管结构；外包装采用纸质包装，在保证结构强度的同时更加强调环保理念；物流箱则通过插槽设计减少了90%的无必要填充物，并且节省了约50%的物流空间。

➤ 获奖机构：悟形VDG

➤ 参赛类别：身体、健康与美容类 - 高档身体护理和护肤品

唐白首季「四时肆意」系列香水，于天地造化、四季节律中阐述属于中国的东方香故事。香氛象征着文化和感性，而产品是实物的代表。设计团队希望通过设计，使品牌背后的故事有更好的活力和延伸性。

设计将古时捣香器倒置，得出干净利落的瓶身，以此形成香器内隐的记忆符号。具象只能描述有限之美，隐匿则是唯一适合描述无限之美的方式。在想象中，一个隐匿静态的虫洞，在其间可以感受自远方的山川河流、气体记忆。时间通过香味变得有形，带来了可以跨越时间和空间的力量。香味承载着个人情感和公共形象，刺激着人们身体、神经和心跳，希望使用这款香水的人也能感觉到品牌的真诚和温暖。

➤ 获奖机构：KHT 金汇通品牌咨询

➤ 参赛类别：身体、健康与美容类 - 自有品牌

ifSENS「如是」纯植物精油以还原“植物原味”为理念，如实展示产品的原材料。出于环保的理念，瓶标是由一整块棉布制成。同时，这个标签也是一个可供重复使用的香片。精油滴在布上，实现了散香的功能，使该产品成为一个移动的散香器。

设计团队受衣服标签的启发，将标签上的植物图案以刺绣的形式呈现，凸显出手工制作的质感。纯棉的材料和细密的针脚能够有效锁住精油，长久保持精油的香气。除此之外，它还可以作为装饰品来点亮生活。这款包装设计以鲜艳的色彩和简约的图形表达不同香气的特点，彰显出「如是」精油品牌纯正原味的产品特点。

*说明：为了将设计作品诠释得更加详细和到位，以上文字内容除了编译自英文作品说明以外，也参见了来自于品牌/机构在其官方社交媒体上发布的设计解析，解释权归其所有。

让我们再次对以上获奖者致以最衷心的祝贺！2023年的比赛，我们也期待看到今年更多更新的参赛作品，在全球包装设计舞台上脱颖而出。