北京理工大学珠海学院设计与艺术学院2020级产品设计专业品牌设计课程作品展 | 有品无类

品牌无边界，20级产品设计专业1班完成了一次系统的品牌设计认知和体验。

本课程是产品设计专业的核心课程，也是产品设计跨界融合课程的一部分，面对产品专业对品牌设计的系统性知识，首先要从基础上解决品牌认知、概念和架构，从社会需求角度倒推品牌服务的对象、内容、方式、目标。从而解决第一步：品牌策划，为谁做品牌？品牌主要需求？痛点？解决方式和途径？只有厘清需求，找到方向和痛点才能完成品牌的策划。其次是进行品牌内容的规划，即要完成设计的具体内容清单，这个环节需要大量的参考案例和图样资料，填补对品牌系统目录的全部内容认知，从而规划出一个品牌设计清单。这是课程中较难的一部分，通常我们都知道品牌设计服务应该有的内容，但要有针对性的、有目标的、完整而系统的构建一个清单内容是需要知识和实践积累的。最后才是设计的过程，这部分对于同学们普遍都比较容易，只是设计成品的专业水平和视觉展示而已。

本次课程共计8周64课时，我们用2周时间解决了品牌基础认知部分。再用2周时间规划每位同学的作业方向，一方面大家虚拟规划一个自己感兴趣的方向：工作室、培训机构、餐厅、酒馆、宠物店、士多店等，另一方面搜集大量素材加深对该品类的了解，然后完成品牌规划。剩下的4周时间是系统设计部分，从品牌的核心标志开始进行基础部分的设计，再到逐个完成应用部分的内容：环境、物料、宣传、服装、公关、办公等方面的设计和展示。整个过程将理论-案例-实操-讲评-反馈-修正等方面贯穿全部课程。

以下展示的作品是全班提交的所有作业，都是同学们自己挑选的方向和内容，倾注了他们的辛勤投入，许多同学在课上课下都和老师深入沟通讨论，并进行反复修改。学有所长、术有专攻，为产品设计专业能做好的品牌设计成果骄傲，为64课时全力投入的同学们表示感谢，祝福他们前程满满，未来可期！

课程指导教师：谭亚