2023第六届全国大学生创新创意设计大赛

大赛的目的是通过创新创意设计，提高当代大学生的艺术素养，促进创新创意专业领域内的交流学习，引导全国大学师生成为创新意识、艺术素养和知识技能兼备的复合型人才。大赛旨在践行美育教育，服务国家发展战略，发掘与培育新时代具有优秀素质的大学生和艺术设计从业者。

一、大赛主题

推动创新意识，激发创意思维，提高创作能力，鼓励创业精神。

二、组织机构

主办单位：山东省美术家协会、山东大学艺术学院。

承办单位：山东寰视文化传播有限公司、山东大学艺创设计工坊创新教育平台。

联合承办：山东福瑞达生物股份有限公司、古贝春集团有限公司。

三、参赛对象

国内大、专院校在校师生和艺术设计从业者。

（一）公益类设计专题：

公益类主题不限，选题不应违反国家相关法律法规、公序良俗。

征集作品类别：

1. 广告招贴类：商业招贴、公益招贴、主题招贴、文化创意招贴等。

2. 数字绘画类：以数字插画和数字绘画作品为主，含漫画、静帧作品等。

3. 文创设计类：须为作者原创，无版权争议，投稿内容含设计稿、作品说明、效果图（含实物实拍图尤佳）。

4. 创意短视频类：突出创意，不低俗。

报名表下载链接：https://share.weiyun.com/E0TLWcjn

（二）UMT品牌创作专题：

品牌故事：

UMT是福瑞达旗下首个专研分肤底妆的品牌，得益于企业对原料、肌肤数据和研发技术的多年沉淀，UMT探索出了在底妆市场的细分精研之路，从原料端，做到妆养合一，让受众用户成为品牌【素人研发师】，与品牌共创分肤底妆。

以分肤专研、配方纯净、养肤数据认证为依据，从肤龄、肤质、环境、肌肤问题及成分出发，首创“发酵精萃 三芯平衡”分肤底妆系统，打造“上妆不卡 持妆不黯 ” 的品牌核心专利技术，与原生自然的底妆妆效。UMT，重新定义分肤底妆。

征集作品类别：

以“好底妆，有底气”开放式命题创作，针对UMT植萃气垫产品，贴合新鲜更有效的品牌调性，清晰传达产品卖点和主题。

1. 短视频（不超过30秒）：围绕主题创作短视频作品，作品要求体现UMT植萃气垫产品的功效性和卖点，展现UMT品牌特性，可以是单条视频，也可以是系列视频。可用于小红书、抖音、Bilibili、微博、微信等社交媒体传播；

2. 影视广告（15秒或30秒）：符合品牌调性和产品卖点，不能是单纯的产品展示和slogan露出，作品以引起受众共鸣、引发传播讨论为佳。可用于官网、官微、淘宝详情页等平台发布；

3. 微电影广告（30-180秒）：作品形式不限，真人实拍、动画演示、手绘均可。作品需拥有相对完整的剧情发展，发散性创意，剧情冲突，引起情绪共鸣、引发讨论为佳。可用于爱奇艺、腾讯视频、Bilibili等平台传播。

设计素材下载链接:https://share.weiyun.com/RoXJpa5W

特别说明：

1.因UMT品牌主题赛参赛类别均为视频类，存在产品露出可能，因此大赛特别设置UMT赛事联名产品（内含UMT 植萃气垫*1），提供给有需要的参赛者进行购买。报名成功后即可获取购买渠道。

2.本主题获奖作品版权与厂商共享，设计师享有永久署名权。

（三）古贝春品牌设计专题：

品牌故事：

古贝春集团有限公司始建于1952年，地处鲁西北平原，京杭大运河畔，1999年改制为股份制企业。期间经历了以“创建品牌”为标志的自建厂至上世纪九十年代中期的第一次创业、以“创建名牌”为标志的1996年至2008年的第二次创业和以实现“规模效益”为标志的2009年至今的第三次创业。三次创业，企业实现了从创建品牌到打造名牌，从地方一般企业到行业优势企业的跨越式发展，现已成为占地面积98公顷，拥有现代化大型酿酒车间10万平方米，灌装车间5万平方米，古贝春、古贝元、国蕴三大品牌共美，浓香、酱香、兼香主导香型齐全，高、中、低档产品品类兼备的全国纯粮食酒重点生产厂家。

延续至今的古贝春酒传统酿造技艺，随着京杭大运河的开通、繁盛、衰落而跌宕起伏，是鲁西北运河流域民俗文化的丰厚载体，它代表了运河流域特色风土人情与心理偏好，是鲁酒文化的典型代表，且具备了完整的生产工艺流程和技艺传承，是中国酒文化的宝贵遗产。

征集作品要求：

本次古贝春品牌主题赛征集类别分为数字绘画类、文创设计类、广告招贴类共计三个类别。

1.数字绘画类：

1.1古贝春运河文化：

以数字插画和数字绘画作品为主，含漫画、静帧作品等。

“千年大运河，万家古贝春”，要求深入了解大运河文化历史和古贝春品牌内涵的关系渊源，以创意品牌插画的作品形式进行展现。

释义：古贝春自创建之初，就深受运河文化的影响，在长期的发展中打上了运河文化的烙印。运河文化滋润和影响着古贝春文化，古贝春文化又不断丰富和发展着大运河文化，二者既相互借鉴，又相互影响，纵横交错，水乳相融，构成了“千年大运河，万家古贝春”的壮丽景象，也是代代相传的运河记忆，这是古贝春独有的文化DNA和品牌底色。

1.2古贝春百年老窖酒：

以数字插画和数字绘画作品为主，含漫画、静帧作品等。

要求深入了解古贝春百年老窖酒，清晰传达产品特点，符合品牌调性。以创意品牌插画的作品形式进行展现。

释义：古贝春百年老窖酒俗称“大百年”，是古贝春百年系列超级单品，近年来，古贝春集团发力聚饮市场，古贝春百年系列酒已经成为欢庆宴席用酒的首选品牌。此酒传承传统固态纯粮酿造工艺，采取五粮发酵，具有酒体细腻、浓香醇厚、甘美净爽、各味协调、回味悠长的特点。

2.文创设计类：创作“运河有记忆·师酒趁年华”文创周边礼品以传达品牌底蕴和搭配尊师谢师场景，要求作品需围绕“古贝春百年老窖酒”产品进行创作。

释义：尊师重道是中国几千年来的传统美德，酒文化在中国也源远流长，作为一种特殊的文化载体，早已渗透到社会生活的各个领域。学生时代是人生中最美好的青春年华，幸遇良师，是人生最大的宝藏。趁年华正好，情意绵长，用一杯酒敬师恩，弘扬师道传承，来源于中国文化母体，有着极强的社会情感共鸣。不止校园，不止学生，每个人心中都有想要感谢的师者。

3.广告招贴类：以户外广告、易拉宝、海报等户外宣传类设计作品为主，要求作品需围绕“浓香古贝春水晶白版”与“46度中度酱香古贝元白版”两款产品进行创作。

释义：浓香古贝春水晶白版酒与46度中度酱香古贝元白版酒是古贝春集团旗下的一浓一酱两款白版酒，又称白版双子星，有低醉酒度之称。46度中度酱香古贝元白版酒的特点：酱味纯正而不艳，酒体干净而不淡，口感柔顺而不薄，后香悠长而不傲，是中度酱香型白酒的代表产品。浓香古贝春水晶白版酒的特点：喝得多、醉意轻、醒酒快、入口柔、喝得顺、回味爽，是中国高价值新商务白酒。

设计素材下载链接:https://share.weiyun.com/FL6s2XyX

注：本主题获奖作品版权与厂商共享，设计师享有永久署名权。

参赛咨询QQ群号：692051001

大赛报名、提交作品阶段：即日起截至2023年11月1日

大赛评审阶段：2023年11月

大赛颁奖活动：2023年12月

具体时间和地点另行通知。

1. 主题积极向上，传递正能量。

2. 参赛平面作品尺寸不低于A4幅面，文件格式为JPEG，分辨率不低于300dpi。参赛者须持有数字作品的psd等格式的分层源文件，以备获奖验证使用。

3. 参赛视频作品要求为MP4或MOV格式，每个视频文件大小不超过60MB。

4. 作品提交方式：

公益设计专题：参赛作品及报名表请发送至大赛官方收件邮箱：1073020318@qq.com，压缩包以“院校+公益设计专题+作品类别+作者姓名”命名。

品牌设计专题:

1）线上各社交平台投稿：参赛选手作品完成后即可上传至小红书/抖音/B站平台自身账号并带第六届山东省大学生创新创意设计大赛及品牌创作主题话题，@创新创意设计大赛、品牌官方账号@UMT@UMT美妆旗舰店/@古贝春官方旗舰店@古贝春集团官方微博。

2）截至作品提交截止日期，参赛选手自行上传统计总流量（曝光量、点赞量、转发量总和）截图、参赛作品至大赛官方收件邮箱2564870070@qq.com，压缩包以“院校+品牌名称+作者姓名+流量总和”命名，进行初审流量评选。

大赛公益设计专题评审结果由评委会直接评选产生。

大赛品牌设计专题评审工作分为流量初审、评委会评审。

组委会聘请行业专家和院校相关学者教授组成评审委员会，对投稿作品按不同组别分类进行评审。

（一）大赛设“佳作奖”，不区分获奖等级。品牌方将在“佳作奖”获奖作品中评选企业特别奖并给予现金奖励。

（二）大赛设“指导教师奖”，由评委会评选产生。

（三）组织奖：面向单位，根据组织参赛情况择优评选。

（四）参赛作品作者不应超过三人，指导教师不超过两人。超员则最后一位姓名获奖证书不予显示。

八、联系方式

大赛秘书处：大学生创新创意设计大赛组委会办公室

秘书处地址：山东省济南市历城区花园路5号山东大学九号楼411室

秘书处电话：18663684520

十、比赛信息发布

第六届山东省大学生创新创意设计大赛相关公告、新闻、比赛进程、作品展示、学术交流活动等，由微信公众号“创新创意设计”统一发布，并有相关权威媒体、新闻平台同步发布，欢迎关注。

大赛官方二维码：

UMT品牌官方二维码：

古贝春品牌官方二维码：

大学生创新创意设计大赛组委会

2023年5月31日