东华理工大学美术与设计学院2023届视觉传达设计专业本科毕业设计优秀作品展

“道阻且长，行则将至，行而不辍，未来可期”。时光荏苒，四年本科学习生涯圆满结束，毕业如期而至。毕业不是结束，而是梦想起航的起点。祝愿同学们怀揣梦想、脚踏实地，聆听祖国召唤，以才服务经济社会建设；不负新时代，不负正青春，砥砺奋进，以艺通心，散发出“艺”路芳香，描绘出未来的精彩人生画卷！

美术与设计学院

——孙红阳 教授、博士、视觉传达设计系主任

2023年6月5日

设计说明：《宠粮苑》是一个以蔚县剪纸艺术为元素的宠物食品包装设计。旨在创造出具有艺术价值和文化内涵的包装形象。标志设计方面，结合了剪纸艺术和吉祥如意的窗花构造形式，以及竖排的logo设计，使其具有独特性和识别度。标志中直接使用“宠粮苑”字体设计做标识，并通过剪纸技法表现出精细的纹理和轮廓，突出传统文化的美感。插画设计中，将剪纸艺术与插画相结合，通过宠物形象和字体“粮”字的结合，突出了“宠粮苑”的主题。同时，插画中绘制的周围盛开的花朵和植物增加了和谐的气氛，表达了粮食的健康和安全特点。剪纸艺术的手法使插画更具传统文化的美感，增添了独特的艺术魅力。充分运用了剪纸艺术中常见的丰富色彩，尤其是中国红色。此外，还采用了金黄色作为线性设计，以增强视觉冲击力。构图上，整体居中，通过巨大纸张流水般铺开的布局，营造出引人注目的效果，使海报更加吸引人眼球。人物形象选择了唐代簪花仕女图中的贵妇戏耍宠物的形象，表达了养宠物传统的优雅和风趣，使整个海报呈现出古典雅致的氛围。

作品展示：

设计说明：作者以传统的茶器为切入点，创作了《上善若水》这套茶室团扇文创产品。本套文创设计的理念来源于传统的茶器，或者是以茶器元素为主题的团扇组合。以常见的团扇为基本造型，设计者以茶室中的茶器作为切入点，并根据诗歌场景绘制扇面插画。与已有的扇面表现方式不同，本系列设计最大的创新点就是运用团扇诗歌描绘的创新表现手法。从材料选取、扇面应用、陈设搭配到意境营造，《善上若水》茶室团扇设计以茶器、扇形元素为创作主体，使扇文化、茶文化、诗歌文化三者相互融合，提升茶室团扇的文化品位。通过对茶室团扇视觉设计的研究和创新，使团扇适应新时代新思想，拓展了茶室文化的内涵。设计者的最终目的是要使团扇设计符合消费者的审美需要，激发消费者对茶室及饮茶活动的情感共鸣、文化认同。

作品展示：

设计说明：《浔茶记》是一个以九江地区特色为基础的茶饼品牌。品牌标志由茶叶、茶饼和茶杯组合而成，寓意吃茶饼要配一壶茶。IP形象采用茶饼为原型拟人化创作，并加入茶叶等元素。插画绘制以九江旅行故事为主题，通过人物形象、IP形象、九江地标和茶饼口味的组合绘制插画，运用鲜艳的颜色宣传文化。采用系列插画形式应用于手提盒子、方体盒子、圆柱透明塑料罐子、手提袋和牛皮纸袋等包装，植入人物、IP和风景元素。采用方体盒子包装九江茶饼，分成六个系列，每个茶饼单独采用透明塑料袋包装以保证口感质量。使用透明罐子加腰封和牛皮纸袋突出特性和形象，将插画人物故事应用于包装袋设计中。文字部分采用深黑棕色展示产品名称。正面版面展示产品实物图案，让消费者感受真实原貌，体验口感和质感，激发购买欲望。背面版式包含标志性元素、成分配比和营养成分数据。《浔茶记》的包装设计以九江地域人文文化为基础，通过故事性插画展示，传播文化并吸引人们的兴趣，同时还加入了衍生品，构成一套完整的包装。

作品展示：

作品说明：“乐俑”设计旨在创造一套基于击鼓说唱俑形象重新设计的文创产品，采用木刻版画作为风格，突出乐天精神作为品牌核心内涵。标志设计重点在于重新设计击鼓说唱俑独特滑稽的面部表情，并选择呼应版画质感的字体。吉祥物“阿俑”以可爱喜感的面部表情为重点，萌化再设计击鼓说唱俑的形态，并加入现代音乐元素。插画设计以击鼓说唱俑在不同情景下的状态为主题，强调动态和透视效果。衍生表情包设计在黑白色和红色基础上添加亮暖的黄色和橙色。手工木刻套装包含手工拓印版画产品和相关工具。文创产品分为入门版和进阶版，供消费者选择。系列衍生品包括钥匙扣、手机壳、贴纸和徽章等，带有击鼓说唱俑的创意图形。通过这些设计，旨在突出击鼓说唱俑的文化内涵，迎合现代年轻人的审美需求，提高文创产品的吸引力和实用性，增强品牌知名度并加深消费者对该形象的情感认同。

作品展示：

设计说明：《唐面记》旨在将唐代图形元素运用在现代餐饮品牌设计中，设计出具有深厚文化内涵的餐饮品牌。品牌LOGO以“唐面记”命名，将“唐”字作为标志主体进行变形，并围绕品牌名称和唐代图形元素展开设计思路。最终设计出圆圈作为厚衬线，代表稳定性；“唐”字演变为唐代图形元素中的祥云图案，表现美味感和刀削面的形态。主要采用蓝色、绿色、红色进行设计。品牌IP设计选择了唐代仕女造型作为吉祥物形象，贴合唐代元素和山西刀削面餐饮品牌的文化背景。品牌辅助图形设计利用品牌主题色和辅助搭配设计辅助图形，丰富品牌设计。运用标志和手绘版画图表达品牌多样性。品牌插画设计采用版画绘画方式，体现中国风元素。以九个传统节日为主题背景，结合刀削面和传统节日元素，突出中国传统节日与面食的重要性。采用三个标准色作为背景，丰富画面。

作品展示：

设计说明:《一出好戏》尝试通过文创的视觉效果形式，用插画的形式去描绘戏曲、传承戏曲。将戏曲的插画视觉效果融入到生活中，向大众展示一个不一样的非遗汉剧戏曲。设计过程以《杨家将演义》为主题，选取《四郎探母》中的人物作为创作原型，并融合汉剧文化和品牌文化的风格和特点。采用有棱有角的文字设计，突出“戏”字作为logo，并结合汉剧人物形象和服饰。 设计Q版头像风格的汉剧人物描绘，根据不同角色行当进行设计。采用孟菲斯扁平几何元素，将佘太君一角扁平化处理，并使用偏扁平风格字体，使整体更协调。使用佘太君人物的服饰颜色搭配，突出汉剧特征，使logo特征明显。注重佘太君人物的头饰和发饰，使用饱和度较高的颜色，脸谱、皮肤和嘴巴使用较浅的颜色，整体设计感沉着冷静，符合佘太君的特点。插画设计以展现汉剧文化和地方特色为初衷，使用浅色调的颜色搭配，以人物为中心，背景元素采用三角和拱形构图，颜色差异使人物不单调。

作品展示：

设计说明：本设计以秦淮灯彩为灵感，运用夸张、变形、抽象、写意等技巧，结合简约的艺术手法，打造趣味十足且融合传统与现代的南市花灯系列文创产品。设计将不同荷花灯的元素造型结合创作出精致形象的荷花灯，并进行纹样的变形设计，实现图案的重组。在色彩上，将南市花灯的色彩与整个环境相协调，使其具有更好的视觉效果和层次感。品牌定位方面，设计了一个具有地域性的全新品牌形象，突出了南市花灯文创产品的独创性，并注入深层次的使用需求，包括视觉艺术、使用功能、审美文化和地域特色等。标志设计以传统花纹元素为主体，运用花字进行变形，并加入荷花灯中的花瓣元素，增加线条纹样和灯笼装饰，整体呈现出厚重感和统一感。纹样设计结合秦淮灯彩的外形设计，创作了宫灯、走马灯、兔灯、鱼灯、荷花灯、花篮灯等元素。纹样图案具有高饱和度，背景颜色选择深、低饱和度，与主体图案形成对比，营造出灯彩发光的效果。

作品展示：

设计说明：“寻野”茶饮包装设计以寻找绿色、健康、自然为主题，结合了《姑苏繁华图》的历史韵味和人文精神。通过插画设计展现了新式国潮文化元素与古代名画特征的完美结合。Logo设计以奶茶杯IP小人物从叶子“任意门”中跑出来，象征着“寻找野韵”的主题。吉祥物“寻寻”是一个圆润矮胖的奶茶杯，展现了中式茶饮绿色、健康、时尚的品牌调性。插画设计则以市集活动为背景，融合了传统元素和现代茶饮店的热点，创作了一副长卷插画。外包装设计采用插画形式，展现了绿色、健康、年轻、时尚的品牌调性，并结合中式健康茶饮的特点，绘制出多种不同的产品包装形式。

作品展示：

作品说明：“闽神记”品牌的命名灵感来源于闽南民俗信仰文化中的神明人物和对神明信仰的想象。设计将多种闽神人物集合在一起，形成了记录闽南民俗信仰的主题，因此命名为“闽神记”。标志设计采用了“闽”字的变形，提取了神明轮廓、荷叶元素和闽南山水，并进行重新组合和凝练，保留了文化寓意。整体设计简洁明了，易于理解。颜色选择上，橙色是主要颜色，体现标志的识别性。同时加入肌理，增加层次感。“闽神记”字体设计采用繁体字，增添文化厚度，寓意着闽南民俗信仰文化能永远传承下去。文创产品的视觉形象设计中，基本色调选取了闽南神明服饰和闽南文化中常见的红、橙、黄。红色象征好运、喜庆和热情，与闽南民俗信仰文化相一致；橙色象征希望与活力，符合年轻品牌和消费者的定位。插画选用对比色蓝色和绿色，增加视觉吸引力。整体色调以橙色为主体，辅以相邻色和对比色，形成和谐一致的效果，并产生一定的对比。

作品展示：

设计说明：该设计旨在将赣南传统文化和现代文化相结合，通过设计、艺术等方式进行非物质文化遗产的创新和推广。标志设计主要突出戏曲元素，体现赣南采茶戏的传统区域文化。设计中使用黑色、红色和金色作为主色调，展现中式风格、热情和大气。标志设计选取了东河戏曲人物与武当山、八镜台等元素相结合，采用剪影组合而成。虔小卷的IP设计将东河戏与少女元素相结合，颜色主要以粉红和黄色为主，给人一种青春活泼的感觉。虔小茶的设计则提取了客家经典服饰元素，表现出质朴、简便实用又美观大方的特点。虔小枫的设计将采茶戏与传统服饰元素相结合，颜色主要以黄绿为主，象征生命与健康。宣传插画以赣南的人文景观、历史文物、代表性古建筑、非物质文化遗产、地域文化、民俗民风为创作主题，展示了赣南的民俗文化、生态文化和地域特色。

作品展示：

设计说明：本设计旨在将项王的历史和文化元素融入旅游文创产品中，创造富有特色和文化内涵的产品。LOGO采用红底反白效果，突出标志内容，图形由"项王故里"标志性建筑城门和繁体字"项"组合而成，突出中国古代历史文化特征，并具有较高的识别性。IP形象以卡通形式设计，考虑到青少年儿童的教育需求，设计了这个人物形象，头发以火的形状设计，服饰参考秦汉时期的甲胄。人物动作设计以"举鼎、握剑、扛戟"三个姿势为主，既有趣味性，又能宣传传统文化知识。插画是文创产品设计的重要组成部分，决定产品的色调、包装、风格等要素。此次插画分为三组，针对不同文创包装的盒型进行构图设计，主要以"破釜沉舟"和"楚河汉界"两个成语故事为设计思路。以自然元素的颜色为主调，辅以黄色，通过冷暖结合使画面柔和，丰富文字排版，让画面效果更完整。

作品展示：

设计说明：《青花令》香氛的设计展，设计者把青花瓷元素作为一种非常有价值的传统设计元素进行运用，结合香氛的特点，融合时代的审美倾向，借助现代设计的视觉张力，以便形成具有独特视觉 vi 形象的香氛品牌。其中，Logo使用青花瓷的经典色元青作为主色调，采用温婉江南古风女子形象和海棠团扇元素。主要使用元青蓝色和白色展现青瓷传统气息，适当添加少量红色以丰富视觉体验，同时加入灰蓝和暖瓷黄辅助色。辅助图形设计方面，使用品牌标准色花青色的一组图形，表达品牌特色和产品特点，直观传达品牌价值观。设计者采用原创古风手写字体，简约流畅又带有艺术气息，融合传统与现代设计理念。设计以青花瓷元素和团扇元素为灵感，吉祥物身穿青花瓷服装，手拿海棠团扇。插画以古风女子和花卉元素为主题，选用六种香味浓郁的花卉与古风女子结合。

作品展示：

设计说明： "今玉堂"是一个中式糕点品牌，LOGO需要展现品牌的中式特色、高品质、现代化、时尚感和优雅气质。设计灵感源自唐朝的传统文化元素，如汉字、祥云、金色、红色和仕女图等，并结合现代设计元素，如简洁、流畅和时尚感。字体设计选用中国传统美感的书法字体，与现代设计元素相结合，使整体设计更时尚流畅。图形设计采用具有中国元素的图形，如仕女图和祥云，并使用金色和红色相结合，突出品牌的高品质和优雅气质。配色方案选用红色和金色，代表中国传统文化中的吉祥色彩，同时也体现品牌的高品质和优雅气质。整体设计简洁流畅，字体和图形融合成一个整体，符合现代设计风格。在产品包装设计上，今玉堂采用精美的盒子和袋子，以凸显产品的高品质。设计整体效果展现出宏伟的气势，同时融合过去和未来的文化特征。

作品展示：

设计说明：本设计旨在将大漆工艺应用于现代茶具文创设计中。设计师参考了犀皮漆，并将技法归纳为堆漆、罩漆和磨显三类。设计分为暖色系茶具和冷色系茶具两种，暖色系以红色为主色，象征喜悦与祥和；冷色系以松石绿为主色，给人明快高雅的感觉。制作步骤包括选胎体、髹漆、打磨和抛光。冷色系茶壶的上色顺序为松石绿-金色-黑色-松石绿-天蓝色-松石绿-金色-天蓝色-松石绿-黑色-天蓝色-松石绿，共12遍。暖色系茶壶的上色顺序为红色-金色-黑色-红色-金色-红色-黑色-红色-金色-红色-金色-红色，共12遍。最后通过打磨，呈现出多变的颜色、亮丽的色泽、光滑的表面和丰富多变的纹理。这样的设计不仅传承了漆器工艺，也探索了漆器工艺与茶具的结合，提升了生活品质和审美个性。

作品展示：

设计说明：《一记爆栗》旨在通过对河北非物质文化遗产——迁西板栗进行深入分析并进行创新设计，创作出一个独特的板栗品牌。插画图案以品牌名称谐音展开，将板栗拟人化成拳击手的形象，风格偏卡通，采用圆形图案。颜色上，使用板栗棕色和红色，字体选择加粗直角笔画，并在每个字中添加裂痕。英文字体选用品牌名称的拼音，与中文字体形成对比，呼应标志图形。品牌的图形标志设计采用红色和棕色为主导色，红色体现热烈、奔放、健康的特点，棕色代表板栗本身的颜色。插画采用个性鲜明的色彩搭配，强烈对比的配色展现自信与活力，同时体现打破压力和女性力量感。整个插画系列通过红、绿、黄、紫的色彩搭配，橙色和棕色辅助画面，使画面感到和谐，增强层次感。包装设计包括小包装盒、散装牛皮纸包装、礼盒装、罐子、手提袋和衍生品，整体风格偏暖色，与板栗本身颜色相呼应，体现品牌主题。

作品展示：

设计说明：“畲享文具”是一款以畲族悠久的历史文化和民风民俗为基础元素，与现代视觉审美相融合的文具创意产品。在logo设计中，选择使用畲族传统的彩带元素和民族色彩，结合文具品牌特征，设计出简洁易识别的标志。IP形象则以畲族少女为原型，结合民族信仰和品牌形象进行创新设计。插画的内容从畲族风俗文化中提炼部分片段，并结合彩带和纹样进行设计构思，颜色则取自畲族服饰上的花纹，选择高饱和度的色彩。在产品应用延展上，将插画、纹样和IP形象运用到生活中使用频率较高的文具上，如水笔、笔记本、明信片、文具袋、书签、帆布袋、钥匙扣等。包装设计部分主要以插画装饰为主，对插画中的人物和纹样进行提炼和拆分使用。在进行这一系列设计时，注重民族文化和品牌设计的融合与传播，例如在部分文具产品和包装上简述畲族的风俗文化，从而更好地树立品牌形象。

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设计说明：

“蒸糕幸”品牌VI设计的重点是将糕点制作与永乐宫神仙人物相融合，打造一种永乐宫神仙人物倾心制作美味糕点的氛围。标志采用了永乐宫人物元素，并进行了提炼和再创造，通过点线面的表现方式展现出来。吉祥物则以奉宝玉女为原型进行二次创作，整体造型古典圆润，与品牌糕点相结合，易于吸引消费者注意。辅助图形方面采用了标志变形以及糕字重组的方式，丰富了品牌形象。插画部分包括了六个阶段：收割作物、准备材料、制作糕点、包装糕点、售卖糕点和品尝糕点。插画中有仙人挑选材料、仙人亲自拌面粉、仙人为你打包糕点等精彩画面。整体色彩以暖色调为主，辅以冷色调来调节画面氛围。

作品展示：

设计说明：《吾乡擂茶》是一个结合传统与现代元素的品牌形象。在标志设计上，本文创选用了传统赣南客家服饰的客家妇女形象，并结合现代化的字体，创造了一个传统又现代的视觉效果。标准字体和标准色彩采用了适合赣南擂茶特色的字体和色彩，以确保整个VI设计的一致性和连贯性。在标志布局方面，我们根据不同场合和应用情况，制定了赣南擂茶VI设计在不同场合下的展示方式。在VI设计的应用上，注重差异化的设计，根据不同宣传需求，采用不同形式的VI设计方案，以达到更好的宣传效果和品牌形象塑造效果。由此，《吾乡擂茶》成功地设计出了一套符合赣南擂茶品牌特色的VI设计方案，并应用于企业名片、徽章、胸牌、门禁卡、文件夹、档案袋等物品。

作品展示：

设计说明：“凤箫”是一款文创产品，以仇英《吹箫引凤图》中的人物形象和图案元素为主进行设计加工、改造后而成。设计中的色彩选择应从《吹箫引凤图》中提取，并进行创新搭配，采用大胆且对比度较高的配色方案。“凤箫”标志灵感来源于《吹箫引凤图》，标志的主体是一个中式画框，里面是弄玉在吹箫，然后凤凰被箫声吸引。标志还运用了山和云的元素，形成整体，仿佛是一幅简化的吹箫引凤图。标志色彩运用了凤凰的橘色，给人热烈的感受。字体设计运用了繁体字和英文，传统与现代结合。“凤箫”IP设计以《吹箫引凤图》的元素为基础，提取了凤凰、青绿山水、人物、植物、建筑等元素。凤凰是核心元素，象征着古代凤求凰之意，寓意深远。在IP形象设计中，运用拟人化手法使凤更加生动可爱，增强IP生命力。主体颜色采用从标志中变化而来的黄色和橘色，配饰装饰采用山水的青绿色，呼应主题。IP形象活泼可爱，能吸引更多人了解吹箫引凤图文创。

作品展示：

设计说明：《植愈灯饰》是一个关注以植物的力量为人们带去疗愈能量和生命力的设计。图标的设计以手捧灯为轮廓的主体，结合了品牌积极向上、环保疗愈的理念。通过正负形的设计方法，巧妙地使手和树木结合，代表人与自然融为一体，倡导人与自然共生理念。图标中的灯光不仅代表光线，还象征着自然界治愈力量的元素。图标的颜色对比使其具有自然的庄重感和厚重感。IP吉祥物的设计以产品树桩落地灯为原型，采用银色与青色结合的颜色。IP形象是自然界的精灵，奇特的造型和突出的特点组成了滑稽形象。产品使用中性偏暖的木色和暖黄色，插画则使用冷调的深色湛蓝为主色，来传递“明亮的灯火可以将自己的负面情绪照出其他色彩”的概念。插画中大量出现枝条、藤蔓、树木等植物元素，它们具有多变的形态，可以形成插画故事连续性的线索。插画中的光源包括日光、月光和生物自带的光，传达了光的来源。“植愈”品牌还设计了与植物灯饰相关的装饰品，如书架、屏风、日历、扇子、信封信纸、拼图等。

作品展示：