“看精彩亚运·品诗画浙江”城市文旅品牌标识策划大赛

二、活动组织

指导单位：浙江省文化和旅游厅

浙江广播电视集团

承办单位（代大赛组委会）：

浙江省文化和旅游宣传推广信息中心

浙江广播电视集团浙江之声

协办单位：各市、县（市、区）文化和旅游局

三、活动时间

2023年7月—9月。

四、大赛安排及要求

（一）赛程安排

大赛分为初赛、决赛、颁奖三个阶段进行。

1.初赛（7月）。7月30日前，各市、县（市、区）对本地城市文旅品牌开展策划并上报初赛材料，同步广泛组织开展宣传推广，形成宣传声势。7月下旬-8月上旬，大赛组委会组织专家进行评审，结合指定新媒体平台上各短视频的传播力指数，评选产生城市文旅品牌策划30强，并公布决赛名单。

2.决赛（8月）。8月中上旬，入围决赛的市、县（市、区）准备路演PPT和视频讲解，确定城市形象代言人并制作短视频，编排表演节目。8月下旬，大赛组委会组织决赛暨浙江省城市文旅品牌标识宣讲路演活动，评选产生最佳城市文旅品牌标识十二强、3个单项奖和若干优秀奖。

3.颁奖（9月中旬）。大赛组委会举办颁奖晚会，对十二强城市品牌标识进行编排创作，全方位多角度充分展示各地城市文旅品牌形象。

（二）作品要求

1.初赛作品要求。初赛作品应包含：1.城市文旅品牌标识宣传语（主题词）和简要文字释义；2.城市文旅品牌标识形象LOGO和简要文字介绍；3.围绕所报城市文旅品牌标识宣传语和形象LOGO，制作拍摄的宣传视频。以上材料应符合《浙江城市文旅品牌标识策划大赛作品创作要求》（见附件1）规定。

2.决赛材料要求。决赛材料应包含：1.PPT讲解和视频讲解，设定主讲人1人，讲解时间不超过10分钟；2.城市文旅品牌形象代言人短视频（1分钟以内）；3.创新形式展示城市文旅品牌标识，可采用情景剧、音乐、歌曲、曲艺、非遗等多种形式，参演人数5人以内，展示时间不超过10分钟。

（三）评审方式

1.初赛评审方式。大赛组委会邀请组织文旅行业专家、品牌设计领域专家、高校学者对参与初赛的城市文旅品牌标识进行集中评审，并结合前期网络展示相关数据、热度，评选出进入决赛30强城市文旅品牌标识。

2.决赛评审方式。大赛组委会邀请组织文旅行业专家、品牌设计领域专家、高校学者对进入决赛的30强城市文旅品牌标识进行集中评审，分项打分，其中PPT及视频讲解占比35%，城市文旅品牌形象代言人视频占比10%，节目表演占比25%，网络热度占比30%。根据最终得分从高到低，决出获奖城市文旅品牌标识十二强、单项奖及优秀奖。

（四）奖项设置

1.最佳城市文旅品牌标识十二强。包括一等奖2名、二等奖4名、三等奖6名，共计12名。

2.城市文旅品牌标识策划单项奖及优秀奖。包括最高网络人气城市文旅品牌标识奖2个、最佳城市文旅品牌代言人奖3个、城市文旅品牌策划组织奖3个；城市文旅品牌标识策划优秀奖若干。

（五）宣传计划

1.网络投票。7月20日起，浙江省文化和旅游厅官方新媒体和浙江广电“Z视介”文化大平台上同步开设“浙江城市文旅品牌标识策划大赛”专区，对全省各地文旅局上报的城市文旅品牌标识、形象标识LOGO、视频宣传片等内容进行集中展示，并开放投票通道，面向广大网友开放投票，相关数据将作为进入决赛的依据之一。

2.赛中宣传。

（1）浙江省文化和旅游厅、浙江广播电视集团整合新媒体平台、矩阵资源，发布活动官方海报，录制浙江广电知名主播为大赛打CALL短视频，多平台传播预热。

（2）开展城市文旅品牌策划大赛系列活动——《我爱家乡最美口号》。参加决赛的城市可广泛发动名人大咖、旅游达人、专家学者、素人等作为城市文旅形象代言人，以视频方式录制和传播。

（3）开展《浙江全省城市文旅品牌策划大赛》融媒访谈。浙江之声《“浙”就是诗和远方》节目开辟大赛专栏《星空对话》，邀请晋级决赛的文旅局局长做客直播室进行访谈，深入解读各地城市文旅品牌宣传语和形象标识，分享当地文旅特色优势，展现文旅融合的优秀成果。

（4）全程视频直播。决赛路演、颁奖晚会全程通过浙江省文化和旅游厅官方新媒体、“Z视介”等平台进行视频直播。

3.赛后宣传。最佳城市文旅品牌标识作品于浙江之声《浙广早新闻》品牌栏目等黄金时段展播，形成传播合力。

（六）参加办法

各市、县（市、区）认真填写《浙江城市文旅品牌标识策划大赛报名表》，《浙江城市文旅品牌标识策划大赛活动承诺书》，于7月25日前，将作品文件、《报名表》、《承诺书》（报名表、承诺书须盖章或签名并形成扫描件）通过浙江文旅宣传云服务平台报送。

五、其他事宜

（一）高度重视，精心组织。本次大赛是落实文旅深度融合工程的重要举措，也是展示各地城市文旅品牌形象的重要契机，更是打造我省城市文旅品牌矩阵，推进文化标识建设的重要路径。浙江省文化和旅游厅、浙江广播电视集团充分整合资源，为本次大赛构建全媒体传播矩阵，赋能各地城市文旅标识宣传推广。各市、县（市、区）文化和旅游部门要高度重视、精心组织，指定专门人员负责，切实通过本次大赛擦亮城市文旅金名片。请各市县专门工作人员根据通知附件4二维码加入大赛微信群，本次大赛后续相关工作通知将在微信群内发布。

（二）广泛动员，强化宣传。各市、县（市、区）文化和旅游部门要拓宽作品公开征集途径，充分发动专家学者、设计机构、文旅达人、主播大V等力量，聚集系统内部及社会资源，策划能够体现本地鲜活形象和文化内涵的城市文旅品牌标识。坚持正确舆论导向，围绕主题，精心策划宣传推广活动，打造宣传热点，形成宣传声势，力争宣传“出圈”。

（三）严格把关，遴选精品。各市、县（市、区）文化和旅游部门要对申报作品进行严格把关，确保遴选出导向正确、创意新颖、特色鲜明、群众认可的优秀标识。在作品遴选、宣传推广过程中应遵守法规法规，须保证参赛作品具有独立知识产权，并签署保证权利无瑕疵的版权声明。

联系人：张瑞婷，联系电话0571-85152377。

 

附件：1.浙江城市文旅品牌标识策划大赛参赛作品要求

2.浙江城市文旅品牌标识策划大赛报名表

3.浙江城市文旅品牌标识策划大赛活动承诺书

4.浙江城市文旅品牌标识策划大赛工作群二维码

 

 

                      浙江省文化和旅游厅

                       2023年7月4日

    点击下载：政法[2023]7号附件1-4.doc

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