2023第18届中国好创意-老字号•新国潮创新设计专项大赛

在新时代背景下，吴良材眼镜沿袭自身一贯的匠人态度，“良”心优选高品质眼镜、精“良”专业验光技术、“良”久陪伴守护眼视力健康，三位一体打造品质、专业、可信赖的品牌形象，让吴良材眼镜成为消费者身边的“眼镜良配专家”。

及要求

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根据品牌调性和品牌定位，设计系列文创产品，包括但不限于眼镜硅胶脚套、眼镜盒、眼镜布、眼镜链、手提袋等系列产品的开发设计。产品需兼具实用性与观赏性，并帮助品牌传播。

及要求

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1.平面设计

（1）设计插画或系列海报，要求符合品牌调性，精准传达品牌定位“身边的视界良配专家”。

（2）以IP形象“吴老爷”为原型设计表情包，要求主题鲜明，符合当代年轻人的喜好，兼具趣味性与创意性。

2.短视频设计

制作15s或30s的短视频，要求创意新颖，传播力强，精准传达品牌定位“身边的视界良配专家”。

为了进一步打造上海名片，让更多消费者品尝到海派匠心之味，沈大成在2003年投资建设了食品厂，专注于糕团、速冻点心和海派伴手礼的生产打造，同时，顺应中国人“应时而食，不时不食”的传统哲学，沈大成也根据各大时令推出了节庆礼盒，清明的青团礼盒代表着春日的美好，重阳礼盒也为敬老孝亲的九九重阳增添了甜蜜的味道。清明，端午、中秋、春节，每个重要的时令节日，沈大成都会逐鲜寻味，用舌尖上的本真至味，还原生活里的情致雅趣。

如今，随着国潮复兴背景下的市场竞争加剧，不断通过产品的推陈出新保持用户新鲜感，也成为了撬动品牌增长的关键支点，因此沈大成希望能够通过对节庆礼盒的创新再演绎，进而拉近品牌与新生代消费者之间的情感距离，构建沈大成可持续化发展的基础。

产品内含：礼盒产品+周边衍生品

产品场景：节庆佳礼、上海伴手礼

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平面设计以.jpg格式提交，单张大小不大于10M，最多10张；

活动创意以.jpg 格式提交，单张大小不大于18M，单图，数量不限。

汇集中西 佰草缘起：本草文化博大精深，其中一支便是特有的本草养颜文化，千年以来中国女子一直将其妙用于美容护肤，其中不少本草良方被视为宫中美容圣品秘而不传。

真实美力：中国美是真实，真实的美需要力量，佰草集主张聚焦中国女性肌肤和心理由内而外的本真美力，以从内到外的修护力，让肌肤焕发真实之美，鼓励每一位中国女性，内在接纳真实的自己，外在展现真实的自己，以更加自信、自然的态度与真实肌肤好状态，从容面对一切。

植根中华 闪耀世界：佰草集的足迹现已遍布全国，拥有超过1500多家门店专柜。早在2008年，佰草集就已经通过严苛的欧盟认证，在海外主流护肤品市场销售。未来，佰草集将继续致力于向世界传递中国中草药护肤文化，让东方美闪耀世界。

产品内含：佰草集御龄系列产品+周边辅销衍生品-GWP（Gift with Purchase）

产品场景：佰草集27周年纪念版礼盒或2025年新年礼盒（任选其一）

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需建立创意礼盒的设计概念，具有年轻化、时尚性，同时兼具中国传统文化特色，同时也需具有差异化、识别性以及产品功能的联想感，符合佰草集调性。其中包括：主题包装盒+内容物花盒或瓶身+拎袋+ GWP（Gift with Purchase）产品等设计，需有建议的工艺方案。希望该款创意礼盒是具有收藏性，设计元素是可延伸性，可以运用到其他非卖品上，pattern元素设计需有可延伸性。GWP设计使用主概念礼盒设计元素，设计3-5款衍生配套辅销品（辅销品需要适合女性使用）。

在礼盒概念和设计上可以选择IP合作联名方式，IP方可以是有中国传统文化情结的艺术家、文学家、设计师等，也可以是象征性的地域、场所、建筑等等。针对IP的联名提一些与年轻消费者产生交互推广策略方案。

1. 礼盒及GWP（Gift with Purchase）设计作品，以3D效果图或实样形式呈现，同时需附上创意设计的文字说明（效果图文件要求是TIF、JPG或GIF格式，分辨率不低于300dpi,单图大小不大于18M，数量不限）。
2. 原创视频作品，时长要求2分钟以内（MP4格式，1920*1080以上分辨率，视频大小在1GB以内，画面清晰，如有字幕请中英文并置)。
3. 决赛作品选手的设计成果以PPT或PDF格式提交，可以配合以相应的实样手板。

从走出去的资源获取到走回来的高效远洋渔业产业链构建，上海水产龙门食品始终坚持以远洋捕捞为核心，以优质产品为基础，以消费者需求为导向，以产品创新服务为抓手，以高效供应为保障，倡导“愉跃龙门，渔悦申活”的生活理念，担起“上海水产，我的世界渔场”责任，致力于打造高品质、重愉悦、可持续的生活方式，成为上海市民的“鱼篓子”。龙门将继续不断传承与创新，激发品牌活力。

焕新后的龙门在原有海鲜粗加工产品线的基础上，向其他方向试水，形成“龙门渔场”冷冻粗加工产品、“龙门快厨”海鲜预制菜、“龙门校场”休闲海鲜零食以及“龙门有礼”海鲜礼盒四大产品线。

“龙门快厨”海鲜预制菜

“龙门校场”休闲海鲜零食

“龙门有礼”海鲜礼盒

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龙门之侠，是远洋的勇敢、是为民生为国家的正义、是不断尝试与创新的生命力、是成就“上海水产，我的世界渔场”的魄力、是“全球的鱼，中国的菜”的担当；是古风、国风、传统风格，也可以是时尚、潮酷、未来科技……

龙门作为老字号品牌，不断升级焕新，以“新·龙门”姿态面向消费者。

龙门以侠者之姿，希望探索更多可能性。

结合龙门的品牌定位，及高品质、重愉悦、可持续的倡导，在“新·侠者龙门”主题下进行创意设计。

在下列2个方向中选择其一进行作品设计：

1. IP设计：请结合龙门品牌的属性、定位及倡导，设计一款契合品牌特征的IP形象，要求创新有趣、易于传播。需包含IP形象三视图、故事设定、IP形象场景效果图以及视觉系统、动图演示等内容，IP形象形态类别不限，包括但不局限于人物类、动物类、非生物类。
2. 系列包装：完成系列产品包装设计，需涵盖龙门渔场（粗加工冰鲜产品）、龙门快厨（预制菜）、龙门校场（海鲜零食）、龙门有礼（节庆日礼盒）4大产品线，产品可围绕龙门现有原材料进行展开，品名、形式可创意。不同产品线包装视觉需有一定的关联性，但需结合其各自特点形成差异化。

1. 平面设计作品需附上文字设计说明（文字设计说明以图片形式排版并与设计图片一并提交，图片要求JPG或GIF格式，分辨率不低于300dpi, 横竖构图均可，颜色模式为RGB）
2. 原创视频作品，时长要求2分钟以内（MP4格式，1920*1080以上分辨率，视频大小在1GB以内，画面清晰，如有字幕请中英文并置)。
3. 其他类型作品以设计展板的形式提交：（展板尺寸为A3，竖式构图，分辨率300dpi, 颜色模式为RGB; 参赛作品展板不超过3幅; 作品展板须包含作品名称、设计创意说明、效果图及其他相关设计内容; 每幅展板文件不得超过18MB， 作品展板存储格式为JPG）。

为了让古籍里的珍珠光采重新绽放，沈志荣不断粉碎珍珠，从200目、400目、到12000目，选择最适合女性肌肤的亚微米粒径，更研发亚微米粉体、珍珠多肽提纯、珍珠发酵、“珍珠+”复配等四大技术，获得珍珠酵粹、珍白因™Pro等核心珍珠成分。最终让只有贵族才能用的奢侈品，成功走进千万普通百姓家。

欧诗漫以“前沿高新技术”，探索“珍珠美肤之谜”，为大众提供温和、安全、高效能的珍珠美肤方案，为每一个消费者塑造“光透亮白”的珍珠美肌。

在世界珍珠养殖技术发源德清，有一颗神奇的珍珠。正绽放出令世界惊艳的美白光彩。

浙江·德清，世界珍珠养殖发源地。

小山漾·养殖基地，古老又鲜活的珍珠秘境。

专业有坚持 温润有力量

欧诗漫在东方，专注成为“珍珠美肤世家”

产品内含：欧诗漫珍白因系列产品+欧诗漫小橘灯系列产品+周边辅销衍生品-GWP（Gift with Purchase）

产品场景：欧诗漫2024年的中秋礼盒或欧诗漫2024年新年礼盒（任选其一）

新锐白领（年龄25-35，一二三线城市）：自我愉悦，热爱分享，消费能力较高；对护肤有独特见解且品质要求高；有较强的生活、社交、体验消费空间。

小镇青年（年龄18-35，四线城市及以下）：下沉式市场的代表性群体；踏实务实、脱域向往和品质升级；消费具有熟人连接的特点。

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需建立创意礼盒的设计概念，具有趣味化、年轻化、时尚性，同时兼具中国传统文化特色，同时也需具有差异化、识别性以及产品功能的联想感，符合欧诗漫品牌调性。

【主题包装盒+拎袋+欧诗漫热卖产品+周边辅销衍生品2-3个产品等设计】需有建议的工艺方案；保护商品包装结构设计；别出心裁创意点与消费者进行互动形式。

希望该款创意礼盒是具有收藏性，设计元素是可延伸性，可以运用到其他非卖品上，设计2-3款衍生配套周边辅销品，周边物料元素设计需有可延伸性并使用主概念礼盒设计元素。（辅销品需要适合25-45女性）。

【礼盒概念】

1. 设计上可以选择欧诗漫超级成分IP珍白因为联名设计。
2. 设计上可以根据中国传统节日与欧诗漫品牌元素进行融合；须有打造节日氛围、突出品牌元素、视觉年轻化、潮趣、好玩的周边进行辅助。

1. 礼盒及周边产品设计作品，以3D效果图或实样形式呈现，可增加某个重要产品的细节展示/结构功能性的3D效果图，同时需附上创意设计的文字说明（效果图文件要求是TIF、JPG或GIF格式，分辨率不低于300dpi,单图大小不大于18M，数量不限）。
2. 原创视频作品，时长要求2分钟以内（MP4格式，1920*1080以上分辨率，视频大小在1GB以内，画面清晰，如有字幕请中英文并置)。

3. 决赛作品选手的设计成果以PPT或PDF格式提交，可以配合以相应的实样手板。