2023“国潮有范儿”第三届国潮新青年设计大赛传情达意组获奖作品

“国潮有范儿”第三届国潮新青年设计大赛圆满结束，青年设计师们以创意与才华展示了国潮文化的魅力。获奖作品融合传统与现代，体现了对国潮文化的深度理解与创新表达。

青年设计师们的才华和热情让我们看到了国潮文化的未来和希望。同时，我们也要感谢各企业和高校的大力支持，是你们的关注和参与让大赛更加精彩纷呈。

接下来，我们将分批展示这些获奖作品，让更多人有机会欣赏到这些设计师们的杰出成果。同时，我们也希望这些作品能够激发更多人的创意灵感，推动国潮文化的进一步发展和传播。

让我们共同期待第四届大赛的到来，相信它将再次点燃国潮热潮，为我们带来更多精彩与感动！

传情达意组

《天福号IP形象设计》

原型介绍：

NAME: 天宝

·身份:“天福号形象大使"

·性 格: 活泼 爱玩

·爱 好: 吃肘子、乒乓球

身为“天福号”的形象代表，天宝对肘子的品质极其挑剔，他的梦想就是让全世界都品尝到“天福号”的肘子，让这种美味像爱一样撒满人间,天宝的形象基于卡通小猪进行设计头顶上的纹样取自“天福号” 的天字，圆滚滚的肚子尽显他的憨态可掬，腰间的腰牌是“天福号” 不忘初心的象征，根据不同的场景，天宝还能背着不同的美味出现在你面前。

《王致和便携装腐乳》

面对Z时代的发展，“便捷”成为了年轻人的刚需。无论在上班、上学亦或是旅游的途中，即食产品依旧是首选。由于老包装不便于携带且表现形式保守的情况下，故设计出“王致和便携装腐乳”。

设计中采用了极简抽象的形式表达了三种酱料的原材料作为包装，更加吸引年轻人。让中老年人也能更好的认识该产品。挤挤装更加方便使用和储藏，适合如今的快节奏生活。

《一得阁IP形象设计》

设计理念：

清光绪十四年（1888年），谢崧岱亲自题写匾牌“一得阁”高悬店堂。其中“阁”的写法独具匠心。一个“阁”字容纳了“行”、“草”、“楷”三类型体之书法，“门”字删繁就简毫无矫揉造作，“各”字行草结合更是立意标新。

角色原型：

1、第一位是北宋文学家、书画家苏东坡。据宋朝赵彦卫撰《云麓漫钞》中引苏东坡诗“书窗拾轻煤，佛帐扫余馥，辛勤破千夜，收此一寸金。”说的就是扫灯烟制墨。谢崧岱说是从他那里得到取烟的方法。

2、第二位是宋代的制墨名家、《墨经》的作者晁季一，谢崧岱说是从他那里得到和胶的启发。

3、第三位是明代的沈继孙，他编著的《墨法集要》是历史上第一部制墨的工艺书。这部书保存了古法制墨的21幅插图，谢崧岱称这部书“集墨家大成，为造墨家空前绝后之书”。

《“大兵黄”砂板糖包装设计》

设计说明：

老字号品牌重点要突出的就是其文化底蕴和历史传承。本设计以“大兵黄”砂板糖的遵循古法作为出发点，提取制作砂板糖的天然食材，运用插画绘制。在颜色上选择原包装的黄色，降低其饱和度，显得更加传统、古朴，增加历史氛围。

《一得阁包装设计》

设计说明：

作为一得阁推出的新产品以此为灵感进行重新的包装随即将该产品中对于红、金、银三色进行进一步的凸显，以水墨风为设计灵感进行设计。对于原包装进行简洁的处理，通过对于笔墨的运用来凸显产品的品质，统一外包装的配色从而使该套装拥有更为相近的属性。作为套装礼盒，将三种墨汁的颜色在礼盒的外包装上作为点缀，以黑白的水墨风格为基调凸显一得阁对于墨汁的专业与自信。

《天福号插画设计作品》

设计说明：

利用天福号产品外形打造出的店铺和后厨，趣味性十足。凸显出品牌招牌的同时吸引新客户。

设计说明：

天福号产品造型的飞船与列车，充满童趣。致力于吸引年轻的新一代客户。

设计说明：

产品造型的奇异植物，吸引年轻客户；精美礼盒中的合家团圆，适合年节中招待客人。

设计说明：

将插画制作成精美的餐具，精致亮眼，年轻人更喜欢。葫芦形的餐盘别具心裁，送礼或自用都体面。

《百年刘壶记包装设计》

设计说明：

该包装采用扁圆型玻璃，创意来源于品牌刘壶记的历史渊源。为了与品牌更好的结合，所以使瓶身更接近于历史上老百姓家中常用酒壶。采用圆弧型结构减少棱角的设计，更加突出该产品的口感幽雅细腻，入口柔绵醇厚。酒签材料采用透明PVC不干胶，能够和瓶身更加贴合，更显简洁大气。酒签采用了三角形构图设计，既可以更好的贴合扁圆型酒瓶瓶身，也能够容纳更多丰富的设计元素，具有创新性。“300年”放大化，打破原有形状更显创新性，视觉效果更突出，体现品牌历史悠久，文化内涵深远。“刘壶记”字体采用繁体，“百年老字号”采用简体字，体现品牌百年传承，口味地道，是非物质文化遗产。颜色更加贴近古风颜色，突出该产品的口感幽雅细腻，入口柔绵醇厚。满足了观众的观看习惯和心理期望。

酒签图案包含了“长城”“白酒制作工艺”的图案。“长城”是为该品牌地标，“白酒制作工艺”的图案体现了该品牌百年传承，北京口味地道，非遗文化的特点。

《张一元联名下午茶盲盒礼盒》

设计说明：

北京稻香村与张一元联名的“京点·茶馆”系列盲盒礼盒的灵感来源于老北京文化中前门下午茶的概念，大多数老北京人喜欢买完点心后搭配着茶水去戏园听京剧来度过下午的时间。于是“京点·茶馆”着重于体验感和趣味感的环节进行创新，将整个流程放在这套礼盒的包装设计中，并添加了盲盒这一潮流元素，将老字号的消费群体扩大到年轻人，以下午茶的概念宣传让上班族解乏，老人养生等。让消费者进一步了解和体验老北京文化。