深圳东门元宇宙品牌IP与空间设计大赛 获奖名单及获奖作品
发布时间：2024年5月6日 分类：建筑环境作品、竞赛资讯
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2022年11月15日，首届“ 深圳东门元宇宙品牌IP与空间设计大赛 ”信息在东门商业街区元宇宙改造计划发布会上进行发布。大赛由深圳市罗湖区商务局主办，同济⼤学设计创意学院、中⻘旅联科（北京）⽂化科技有限公司、同济⼤学上海国际设计创新研究院承办。
大赛旨在通过虚实结合的⽅式实现“场景+设计+商业+数字化”的有机融合，为参赛者提供⼀个聚焦罗湖发展及东⻔更新的创意实践交流平台。同时⼤赛将联动头部设计院校联盟进⾏产学研协同创新，根据各⾃学科优势、素质课程、师资资源、实验平台进⾏选题创作，调动和⿎励深圳本地⾼校年轻⼈和本地设计师圈层及国际院校资源，投身于罗湖区的发展、东⻔的焕新中。
大赛背景
2020年深圳东⻔被列为全国第⼆批步⾏街升级改造试点，⽬前也是深圳唯⼀被列⼊国家商务部改造升级试点的国家级步⾏街。东⻔是深圳近现代的“根”和商业发源地，历经数百年的商贾集市、⽂化积淀。集萃深圳商业⽂化、承载⼀代代深圳⼈亲切⽽深沉的记忆。
随着深圳的⻜速发展及居⺠⽣活⽔平的提⾼，东⻔及周边商圈在业态内容、商业空间布局及设计、品牌调性及客群消费⼒等⽅⾯已经出现了各⽅⾯的问题——如业态内容同质化严重、品牌商户公共界⾯设计落地形式较为低档、商家空间组织能⼒较差、局部区域脏乱差严重对市容市貌及公共环境产⽣较为负⾯的影响、从⽽也导致了消费客群层次⽆法提⾼、阻碍了区域消费升级。东⻔整体⽂化记忆及品牌形象⽅⾯“⼈设”较弱，既⽆法吸引本地⼈群的消费粘性，对游客的⽬的性消费吸引⼒也⽇渐式微，更⽆法获得作为未来的消费主⼒军的年轻⼀代消费客群对东门⽚区的品牌认同。
本次大赛此背景下，以罗湖东门元宇宙和实体空间为创新场域，设置三大赛道、十个竞赛单元的设计任务，征集来自社会各方的精彩创意，为东门品牌IP与空间设计创新集聚创新构思和解决方案。并在获选作品中选择最有落地潜能的方案，由专业团队携手东门共同孵化并深化落地，形成东门元宇宙品牌IP的重要资源和实现载体，形成东门文化品牌的深度传播。
作品围绕“东门”＋“元宇宙”为主题，展现一种科技感，最重要的是进行色彩的搭配，要将整体的色调进行统一，由于要将东门老街进行年轻化，潮流化，那么在色彩方面就要进行创新，不能因循守旧。本人采用的是较为鲜艳的朋克风色彩：霓虹紫、蓝、绿等色彩形成撞色，绿色象征商业街环保的经营模式，蓝色代表美好的未来。紫色与原宇宙相关联。这也将元宇宙色彩方面的特点进行了加强。
通过对深圳东门商圈信息的收集分析，我感到了这个项目的挑战性，东门商圈作为深圳最大的商业中心，每天至少有60万人在此穿梭，数不清的综合性百货相拥簇落。如何做出与之相匹配的设计作品，必定要结合东⻔的城市基因和历史⽂脉。东门的元宇宙改造计划以其前卫、实惠、丰富的特点，最大范围的吸纳消费圈层，增快了财富流通。我结合这些关键点，设计了这副插画海报，在海报中我将东门传统记忆与现代结合，并着重表达出休闲、娱乐等各方面的立体享受，期望该作品可以被赋予价值助力东门的蓬勃发展。
东门小站源自广东深圳罗湖区东门老街中的各个具体地点：思月书院、东门町、以及旧时的老街民缝街，提取其中的特色元素设计了三个ip形象：思月、町町、民缝。他们各有各的性格和特长，组成了东门小站，组织各种各样的文化节，例如汉服文化节、美食文化节、艺术交流会等，带着来到这里的游客领略属于罗湖区属于东门老街的独有的魅力。
"本作品以罗湖区的标志性建筑地王大厦、向西村以及深圳市市花簕杜鹃为创作原型，将传统岭南建筑与现代建筑相结合，既表现了东门悠久的历史，又展现出其与时俱进的生命力，簕杜鹃更是展现出了深圳城市的魅力。云和鸟两种元素既丰富了画面，又展现出了深圳的祥和美好。作品整体采用对角线构图，充满了立体感和延伸感，给人视觉上带来强烈的冲击。配色上选取了饱和度较高的红、黄、蓝三色，展现出了东门的蓬勃的生命力。
在字体的设计上，以传统建筑的角檐为基本元素，字形较为细长，具有现代建筑的美感。“门”字的设计上，融入了圆形方孔钱的元素，点明了东门地处商圈的特点，装饰的印章以深圳的简称“深”为灵感设计，整体将传统与现代元素融合改造。希望可以通过此次设计，使更多人感受到美丽悠久的东门文化。"
老东门作为深圳存在多年的老牌步行街，承载了许多代人的记忆，而元宇宙就创造了这个沟通和交流的场所，人们可以在其中畅所欲言，聊聊过去，畅想未来。本次系列海报设以“对话框”为设计元素，设计了四副海报，体现出元宇宙人们畅所欲言又赋予了深圳特色记忆的元素。
该设计为深圳东门“六门”字体设计，根据“六门”的不同历史背景与含义，设计出出六款不同的字体。在符合东门调性的同时进行了创意设计排版，使字体谁更加丰富完善。如源头之门就采用虚市楼门牌坊上钟的形象，在排版风格上更偏向复古的视觉形象。潮流之门是深圳最繁华且最贴近现代审美元素的地方，因此风格上也偏向潮流炫酷的字体，给人以潮流的视觉感受。
LH家族（罗湖家族）是由东门老街熟悉的“物件”们组成的大家庭，其原型是东门世纪钟、铜称雕像、罗湖舞狮、守望之门、梧桐山北门，以趣味插画的ip视觉形式，带以最有活力的视觉氛围，让传统的、充满地域性的文化元素与现代设计理念相结合，给人焕然一新的视觉感受。
以东门六门为设计灵感，这六门分别为源头之门、深港之门、守望之门、英雄之门、时尚之门、开放之门。每个门都承载着深圳东门的历史记忆与精神寄托，是东门文化的体现。用这六门来体现东门的文化设计，创作品牌周边衍生品的设计。整体采用国潮风，将东门传统文化与现代设计形式相结合。通过碎片拼合的创作灵感，把六门以插图的形式呈现，拼合成一张完整的插画。以东门的品牌LOGO为中心，代表着东门历史文化与现代设计的融合发散，又似是火漆印烙印在六门之上，代表着庄重与仪式感。配色上以黄、橙、蓝为主色，象征着活跃、开放与蓬勃发展的蓝图。
"主视觉图形选择世纪钟和东门的三根立柱，在后续规划中分别代表了“源头之门”和“守望之门”，勾勒世纪钟的整体轮廓，并使其左右两部分完全对称，继承中式美学之中的对称美，增加整体感和秩序感。三根立柱用几何图形表达其立体轮廓，突出了立体感，强调了体积，并且使用近大远小的原理排列，使画面具有空间感。
文字部分除标准宣传语外，还模拟商区中十分常见的指示牌，以导视系统的形式，点明“东门之门”商区的主要功能，也与作品名称《东门指南》相呼应。1-6的数字不仅作为画面装饰，还点明了东门之门由六扇门组成。"
东门集多元文化于一身，“这里是东门”IP便围绕东门的地域文化展开，设计了分别代表东门老街文化、红色文化、时尚文化的“钟宝”、“鸿妹”、“小东歌”并进行了一系列衍生。IP整体用色明亮，活泼的风格也贴合了当今年轻群体的审美喜好。
该字体为可用于标志宣传的艺术字体，结合了传统与现代的两种风格。参考岭南文化与深港文化，选用部分繁体字进行设计，在字体的细节处理上，结合当地特色建筑，竖笔画上窄下宽，呼应铜秤的外形特点；在字体左上与右下角加入岭南骑楼飞檐的装饰，协调整个字体，增加视觉效果。为贴近元宇宙的概念，主要设计为现代风格的超粗体，保留部分老“东门”字体的气质，为便于后续新媒介宣传选用了“硬核”风格的粗黑体。
方案一：提取""东门”的文字元素，通过门的变化改变，寓意未来之门的概念，整体logo最左侧为主标志，右侧门字根据版面的不同可以自由变形，做成一个多变的logo。方案二：提取""东门”的文宇元素，在繁体东门二字中进行造型共生，东宇和门字相结合形成独一无二的共生造型。
方案三：提取“东门”的文字元素，并在其后面加入老街的地图，制作成商铺飞向街中的动态效果，体现深商的心始终聚拢在一起的精神，衬托老街作为深商的“根”的地位。方案四：提取东门老街的建筑元素，东门老街最具代表性的就是岭南风格的建筑，这款1ogo将“东门”二字与岭南建筑相结合，制作印章的古朴效果，体现老街百年的历史韵味。
东门之门，绽开鹏城之光。《世纪连结》之门造型灵感源于巍矗东门深圳墟广场中央23年之久的“东门世纪钟”，为六大门概念中“源头之门”。
深圳之墟，开放之墟，世纪钟的巨钟之响，便象征了深圳与世界连结，开放与繁荣的开始。
一锤定音，八方来游。海报将世纪钟切分成八个各异板块与一个字样展示板块。古今角、人文泡、科技沿、游乐柱、多元块、生态丛、潮流基彼此间相互连结，对向发光，最终将光芒凝聚到中央象征连结与开放的尊尊巨钟上。这是一场连结，也是一次绽开，海报视觉中心的巨钟沉声，新时代的大门訇然洞开。2000年世纪钟的落成见证了深圳迈入新时代。再次的连结探索也将让东门重现光辉，让深圳的开放之门愈敞愈大。
在原有logo和海报的设计基础上，融合相关的衍生品，并将设计作品运用在我们平常喜闻乐见的作品之中，例如杂志，书签等等，可以放置在步行街的休息区供大众阅览，书签也可以作为小赠品送给路过的行人，这样也有利于进一步东城步行街的形象。并进一步完善购物包装袋与设计相结合，提升步行街包装的质感，形成整体的设计统一性。同时也可以在步行街中建立纪念品商店，将设计作品运用在马克杯，钥匙扣，手机壳等等的物品之中。可以实行售卖或会员积分兑换，以此来更好的吸引周边游客带动旅游业和商业，有利于推动当地的经济发展。
在海报设计中要体现出东门步行街的历史文化因素。我选择将东门特色地标建筑与改造升级后的数字化空间相结合，从而体现出东门步行街经过取其精华，去其糟粕后的焕新面貌。海报选择“东门“两个字进行设计，将归纳后的地标建筑外形，结合楷书东门的笔画变化，将它们融合在一起。“东门”两个字的笔画经过图形化处理，既有很明确的识别性，还能引起受众阅读兴趣，让观者可以更加形象的了解东门的文化。颜色搭配上运用红色的底色与白色线稿相搭配，传统复古，对比强烈，突出主题。浅黄色的背景，视觉上较为和谐，舒适。排版上将“东门”个字放大居中排版，能够突出主题，具有稳定性。我还加入了东门的拼音和地标名称的一些辅助字体进行排版，使画面的效果更加丰富，具有节奏感。
作品《古今交叠的机位—东门老街》设计灵感来自于深圳东门商业步行街具有代表性的四处景色，画面以漫画线稿轻快、放松的表现方式呈现，传递东门老街年轻俏皮的一面，以此与当代年轻人形成联系，为东门展现出活力愉悦的一面，吸引多元消费群体。
我们组以拟人化的IP形象作为主要的设计切入点，可爱生动的形象能够很好的增强人们的视觉记忆点，提高地域文化辨识度。其中“东东”的名字是对“东门”二字的提炼，其形象设定是将人物与东门步行街的地标性建筑——老街广场的世纪钟相结合，寓意着新世纪国泰民安、安居乐业的美好祈愿，人物的服饰表现上添加了旗袍样式的盘扣，袖口的图案结合了中国传统元素，人物五官构造进行了低幼化的处理，其呆萌的表情，面部红晕，俏皮可爱的整体形象增加了视觉形象的亲和力，能更好的获得观者的心理认同感，这也寓意着东门老街的友好，热情与包容开放。
我们的IP设计是一个叫东唔呼的小男孩，性格活泼开朗、聪明伶俐、乐观积极，身高在168cm。爱好是尝试新事物，穿梭在虚拟与现实。口头禅是：东门之门，一呼即来，唔呼~
深圳东门商业街IP品牌设计，我们选取的元素有东门步行街的传统建筑的屋顶、深圳东门历史背景中提取的红色事迹和加入了元宇宙的特点要素，共同融入到IP形象当中，展现“东门之东，一呼即来”的主题。IP是有一个可爱的小男孩形象——东唔呼，代表着深圳东门的商业发展一步一个脚印走到今天的成就，健康有活力的形象展现深圳东门商业街的生命力；东呜呼所带的帽子是运用步行街传统建筑中的元素，古色古香的楼宇和现代的建筑交错在商业街中形成了交相呼应的经典景色，大胆的构思也是现在对于中国传统文化的文化自信，以此宣传中国优秀传统文化；东呜呼的手臂上所带的红色袖章代表着在深圳东门所发生的红色记忆，回首望去历史就在眼前，红色记忆是深圳东门历史发展中必不缺的一部分；IP形象身着现代服饰并加入了宇航员服饰的特点来表现现代并走向元宇宙的一个关键方向，呼应东呜呼所带的现代炫彩眼镜，胸前的中国古钱币中国传统元素的文化碰撞使得IP整体都展现着现代新的朝气，展现企业有活力、新颖、诚信、热情等特点，寓意着深圳东门在未来蒸蒸日上，商业发展更加多元化。
在色彩形式上，头顶建筑灰色代表着深圳东门建筑色彩，头顶金砖标志东代表东门以及对我国深圳经济发达作为映射。身上是蓝色表示这蓝色的科技代表虚拟与现实的碰撞，正是元宇宙的核心色彩，虚实转换与融生统一。
为适应经济社会的发展需求，东门老街早已不是昔日的模样，但其内在的文化基因仍有迹可循。无论是过去或现在，各类商铺都聚集于此，往来的消费者络绎不绝。海报聚焦于东门的街区形象，对其有代表性的文化背景进行归纳，并通过具象的视觉元素进行趣味性演绎。
源头之门，承载着1688年深圳墟时代的记忆，先有深圳墟，再有深圳镇再到深圳市，也承载着“这里最早叫深圳”的城市文化记忆。为了能更好的记载和让更多人了解深圳的发展过程，于是我们就深圳废墟广场提取的元素设计了一款办公用品，让人们在使用这款产品时能感受到深圳的发展过程和源头之门的历史韵味。
东门是深圳商贸业的一面旗帜，反映和引导着深圳的消费潮流和时尚。
深圳东门老街是集合吃、喝、玩、乐、购物、文化的集大成者。元素繁杂所以我组成员讨论根据商业街的特性把设计主题分为：吃喝、玩乐（购物）、文化三个大主题。同时加入夜旅游文化制作动态海报。
赛道2&赛道3：
东⻔之⻔空间与环境设计&
畅游东门之门导引叙事设计
《东门-小十字》选择深圳墟广场进行改造，以青铜钟为中心延伸其长轴和短轴生成六个6m×6m的网格化空间空间，满足人们在广场的日常休息、戏水、驻足、玩乐和聚集等功能需求。整体布局呈“十”字布局，将原来单一、孤立的青铜钟发展出水平和垂直向都内容丰富的城市空间，构建了新的空间秩序，形成一个连为一体的空间组合，为东门老街广场创造了一个小小的中心，成为可以多方位打卡拍照的地点，同时网格化的思路也可以为后续系统化更新提供了一种思路。
乘风破浪：
深圳东门步行街西广场
“开放之门”整体改造设计
设计说明：以“乘风破浪”为主题，西广场改造的灵感来自酷似浪潮造型的“东门”雕塑。作为东门步行街地区的交通枢纽，该方案整合了公交、地铁、自行车、步行四种出行方式，通过“风帆”意向的大屋顶覆盖，创造出行人友好的连贯步行系统。不同的屋顶覆盖界定出广场不同的区域划分，将“东门”雕塑东移，激活广场前端空间，形成了人流集散区、广场中心区，并结合地铁口之间的间隙与树木植被围合出U形空间，划分出两侧休憩区，从而创造出舒适的游览体验。
像素是简洁而伟大的应用，缤纷的单元组建成一幅幅图画，正如来自全国各地的建设者来到深圳探寻自己和这座城市的未来。虚实交错的方块，构成骑楼一角和向上生长的高楼造型，象征东门的昨日印象与明日愿景，也把这方水土的文化与故事藏进细节中。
作品包含两个装置，分别设定在深圳墟广场的源头之门与开放广场的开放之门。装置皆由边长300mm的立方体堆积组成，针对历史与未来双核的概念从细节到整体效果进行了设计，形成《东门像素·溯源》与《东门像素·逐梦》。
窗是内外两个世界连通的枢纽，窗内世界透过窗观察窗外的各种景象。“窗意东门”在东门各门设置不同的“窗”，透过源头之窗回溯深圳发展历史的滚滚浪潮，透过英雄之窗追忆抗日战争的英雄气节，透过时尚之窗展望未来新奇美好的生活愿景……以窗连通过去、现在、未来，结合创新多媒体技术构建不同语境下的“窗外世界”和‘窗内构建’，深挖东门文化价值与深圳城市基因，营造消费沉浸体验氛围，展现东门魅力。
该作品根据东门一期建设项目，挖取岭南文化底蕴,在满足当今人们空间体验的基础上，将“三圈”与三个时空维度相结合，打造全方位记录城市记忆的元宇宙世界。使东门六门充分成为对外开放、彰显文脉的信息交换窗口。
这是一个打破框架打破规矩的空间。时间吧过去未来串联在了一起。但是时间只留的住过去却无法控制未来。就像是沙漏我们能够记录曾经的形状却无法预判未来的轨迹。该作品通过对时间的探讨对常规城市道路规划的探讨所总结出一种打破常规的城市规划，打破常规的道路规划，让所有的门都融合，让一切变得自由不被时间所束缚的一种沙漏形态。而这也是未来东门该有具有的可持续的形态。而这种形态也是深圳独特的形态。
以“健康饮食”为设计主题，通过在东门地区引入健康饮食主题的“东门厨房”品牌与城市家具，打造“我们只提供东门厨房，你需要寻找自己的深圳餐厅”的新型服务模式，激活城市绿地与城市文化，将两核、六门通过"三横一轴"设计串联，最终提高年轻⼀代消费客群对东门⽚区的品牌认同。
设计以“东门时”为题，以时间为为线索，针对开放之门、守望之门、源头之门、深港之门、潮流之门、英雄之门部分完成空间与环境设计，将过去与现在凝固成门，并在各自的时空中提取元素进行相应设计，并根据门的主题进行叙事展现，在空间中传达不同时空的故事；设计旨在在保留珍贵的历史记忆的基础上进行现代设计，激发东门的文化活力与现代新生。
枝杈状的结构进行拟人处理，象征无数群众的双手将英雄高高举起，中间的景观树木雄伟高大，代表英雄被同志们高高举起并环绕周围，英雄的树木在拥护中渐渐成长，树冠更加茂密，冠幅更加巨大的时候，张开的树冠又撑起晾阴回报群众。
深圳有一个很重要的关键字：时间。所以我们将东门之门与时间的概念相联系，进行了这次设计。时间的线性是肉眼不可见的，它始终在流逝着，我们将时间做了空间展示装置，用木制支架将其陈列，展示代表时间的物品，也展示时间的破碎和流逝。这样是可视化的“时间”。用装置的方式，将物品穿插在三道柱子之间，使整体更像是艺术品，体现时间的流逝感，同样体现科技的发展，强调“空间”、“技术”和“人的体验”三个方面。用“场地+材料+情感”综合性的展示“东门之门”中的守望之门。
“康衢烟月”坐落于广东省深圳市罗湖区的东门老街，并以此纪念深圳改革开放以来的历程，体现了党的十八大以来深圳对外开放的广度和深度。项目位置紧邻地铁口，该构筑物的建成将会把一个沉稳现代并且兼具人文和艺术的纪念性建筑物呈现在人们眼前。深圳作为一个将开放走在最前沿的沿海城市，是国内数字化城市转型的先驱者，作为最年轻的一线城市，也是摩天大楼“生长”最快的地方之一，也更容易引发人们的好奇与思考。
这次是为深圳东门老街的时尚之门设计的装置，名字“衍界”以为蔓延延伸的、没有界限的。构筑物是由两条丝带蜿蜒扭曲形成，丝带也有联系的意思，寓意通过这个装置，可以将人与人之间联系起来，消除陌生感。
东门充满了生机与活力，滑板展现了青春与激情。灵动飘逸的滑板谱写了青春之歌，赋予了东门环境大美之境。本次方案以“滑板”为创作元素，定格滑板起步、飞升、翻腾、落地的瞬间，以此为形，激活东门文化空间的生气。滑板选用橙色为底色，作品共有六组滑板构成，其中每组滑板间构建起了行人可轻松通过的“门”，六组滑板展现了六道“门”，呼应了东门的“六门”，更突出表现“东门之门”的活力与创造，滑板的动感与空间达到一种和谐共生的状态，介入空间但不破坏环境的自然之美。同时滑板可以当成“画板”创作，与行人互动，施以鲜明的色彩，以斑斓点缀环境，体现公共艺术的互动性。青春之情感和东门之美感相互包容，存在于美好之间。
在规划区域中设置六个城市岛屿，成为旅游过程中了解深圳六门文化的入口与灵魂停靠站。六个城市岛屿的位置网络串联成逻辑清晰，动线合理的游览路线，并彼此联动，有助于该区域游客互动行为和创意活动的发生。
東門计划是基于深圳东门步行街更新背景提出的叙事设计方案，结合动线导引设计与内容植入。
深圳一夜平地而起的神话掩盖了太多存在过的本土历史，比如东门老街。千禧年前对罗湖东门老城区的拆除重建在今天看来是对遗产的破坏，而现在的步行街也有其历史价值。深圳人对东门的怀旧情结背后，是改革开放后东门的个体户、灰色交易、潮流文化，是90年代未成年人在东门形成起消费观，用消费表达欲望和寻求认同感。东门有着消费文化多元流变的基因。如今深圳为了构建持续年轻的有吸引力的城市，发掘本土文化底蕴尤为重要。东门的历史文脉需要被延续。
本方案设定了结合六门与支线点位的游览动线并形成四个主题，植入了数字化导览和东门文化展览内容。希望推动东门品牌IP建设。
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