品牌咨询与设计机构 沐山Mushan创意作品

沐山是一家“创造生活幸福感”的品牌咨询与设计机构，成立于2014年。

沐山擅长从用户出发，深入生活和文化去发现人的日常所需，挖掘事物的核心价值;

并以情感化的表达方式，通过语言、视觉和体验与人建立长久连结。

沐山也是一个实验性研究组织，致力于探索情感化设计与用户价值，发现那些令人感到幸福和美好的日常。

涉及：展览、杂志、课程等。

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宝大祥

百年老字号家纺品牌升级

向过去寻找信任

用文化重塑经典

 

TIME ：2023年10月

MS服务：品牌策略 产品策划 视觉设计 语言体系 包装体系 空间植入

 

品牌诉求

诞生于1924年的宝大祥，靠着超前的经营理念和品牌意识，一度成为上海绸布行业的龙头。然而如今却与市场产生了脱节，让宝大祥重返当代家纺主流成为本次升级的主要目标。

 

沐山塑造

通过研究品牌历史和观察用户行为，沐山发现宝大祥过去的成功源于其建立的信任感。基于信任，沐山塑造了“让好东西用更久”的产品和服务价值；也溯源江南文化底色，赋予其贴近日常的东方美学风格。以此用家纺去服务人们对美好生活的向往。

 

 

 

 

 

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南皓老大房

百年老字号烘焙品牌升级

用点心记录上海

TIME：2022年08月

MS服务：品牌策略 产品策划 视觉设计 语言体系 包装体系 空间设计 用户体验

 

品牌诉求

南区老大房，创立于1902年。它将苏帮点心带到上海，是海派点心的开创源头之一。如何能让老字号继续成为经典，被当下市场认可，成为本次升级的诉求。

 

沐山塑造

沐山通过调研和产品测试，发现老大房对用户的意义在于其承载的上海味觉记忆。沐山希望把这份日常留下，用上海点心，来记录上海。在淮海中路577号梧桐树下老大房新店内，“上海友人家”品牌的形象与体验由此展开。

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太阳家

为宠物主提供真诚、不添麻烦的简单选择。

 

TIME：2021年11月

MS服务：品牌策略 视觉设计 语言体系 包装体系 品牌传播

 

品牌诉求

太阳家，宠物食品品牌。品牌依靠产品口碑，在区域内颇有名气，但在面向全国市场推广时，出现了品牌认知度差、优势难以有效传递等问题。

 

沐山塑造

沐山从用户调研中发现，市场上缺少能让人一眼就信任的宠物食品，沐山以“简单食品”为理念重塑太阳家，让产品可以和用户真诚的沟通，为宠物主提供直观、易懂的选择。

 

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太阳家新年礼盒

有三个“兔子洞”的狗狗新年礼盒

 

TIME：2022年10月

MS-TEAM:包装策划 包装设计 产品策划 产品设计 定格动画

品牌诉求

宠物食品品牌太阳家，计划推出一款狗狗新年礼盒，希望给用户带来新意和祝福，并能吸引潜在用户。且礼盒需要诠释出品牌的“简单”理念，并尽可能环保。

 

沐山塑造

沐山在设计礼盒时，从狗狗角度出发，让礼盒能带给狗狗最简单直接的快乐：和美味的食物一起玩。设计创意采用“兔子洞”的概念，创造开洞取礼的趣味体验，内含吃、穿、玩物品，满足新年仪式感，且礼盒可再利用作嗅闻玩具。

 

 

 

 

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嗨皮儿

以新的视角看待快餐本质

一次充满戏剧性的玩趣食物体验

TIME：2019年4月

MS服务：品牌策略 视觉设计 语言体系 品牌故事 产品规划与塑造 IP形象与插画

 

品牌诉求

嗨皮儿，南京起家的苏北面皮小吃品牌，面临市场细分、季节性销售波动和缺乏差异化的挑战。

沐山塑造

沐山从增加用户在快餐中的“快乐”体验角度出发，创造面皮游乐园概念，引入角色“皮皮”和“小游客P”，打造七大主题食物乐园，引导食客以趣味视角享受美食，体验戏剧化的饮食空间。

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福与吃面

福文化与快餐新定义

TIME：2021年11月

MS服务：品牌策略 品牌命名 视觉设计 产品规划

品牌诉求

品牌方是一家以菠菜面为特色的面馆，但食材价值感不足，营收受限，希望通过品牌升级提升营收和价值感。

沐山塑造

沐山调研后，决定以“福”文化作为切入口，为品牌命名“福与吃面”，将福与面结合，为用户提供一碗面的幸福时刻。产品上推出鲜牛肉、菠菜面、牛肉汤等健康营养组合，打造复合产品线。用户体验上，在快节奏生活中为用户创造宁静的用餐体验。

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山间日谈

品牌如何走进生活，

与用户建立有温度的连接?

TIME：2023年5月

MS服务：内容策划 展陈体验 视觉设计 周边设计

活动初衷

山间日谈是沐山发起的线下轻分享活动。以“走进生活，连接用户”为主题，邀请7位不同领域的品牌创作者在轻松、自在的氛围里进行交流和分享。

沐山塑造

沐山不想只做一个单纯的知识分享活动，而是希望能营造一个轻松、自由、无负担的活动氛围，创造一些除了“知识”以外的美好瞬间。“在山间轻松的交流”成为这次日谈的出发点，沐山也将这个概念贯穿到了活动的视觉、体验、及物料的设计中。

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EarthClan 泥土家族

TIME：2022年9月

MS服务：内容策划 展陈体验 视觉设计 周边设计

活动初衷

现代社会节奏加快，让人们对日常事物背后的过程视而不见，习惯性的只关注最终结果；

比如农作物端上餐桌之前的旅程：成为美味佳肴，是农作物的终点；而它们的起点，是容易被人们忽略的伴土而生。

沐山塑造

沐山通过【泥土家族】对自然空间进行了一次探索，通过泥土聆听农作物的“语言”，感受其生命力，试图通过“习以为常”的事物，窥见世间万象的可能性。

 

 

 

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